劉禹彤

谷歌重組為Aphabet后，它的增長將來源于產(chǎn)品線的多元化，新的子公司將會(huì)追逐新興市場(chǎng)的需求。未來，Alphabet將更能賺錢，更有創(chuàng)新精神

11年前，才30歲出頭的谷歌（Google）聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇與謝爾蓋·布林寫道：“谷歌不是一個(gè)傳統(tǒng)的公司。我們也不打算變得平淡無奇?！睆?998年創(chuàng)立之時(shí)起，創(chuàng)新成了這家科技巨頭的代名詞。2015年8月10日，谷歌宣布改名重組，成立新的母公司Alphabet（中文譯為“字母表”）。

當(dāng)天美股收市后，拉里·佩奇表示，Alphabet將掌控一系列子公司，與谷歌并列的還有健康、投資等諸多新興業(yè)務(wù)。

在谷歌提交給美國證監(jiān)會(huì)的文件中，佩奇將任Alphabet的首席執(zhí)行官，布林擔(dān)任總裁，而谷歌董事長埃里克·施密特將成為公司執(zhí)行主席。目前谷歌的高級(jí)副總裁桑達(dá)爾·皮查伊將出任子公司谷歌的首席執(zhí)行官。

北京大學(xué)光華管理學(xué)院投資學(xué)教授杰夫瑞·陶森告訴《中國新聞周刊》，谷歌此舉將大大提升企業(yè)管理水平，同時(shí)將提振股東信心，但未來會(huì)充滿變數(shù)。

據(jù)悉，Alphabet將在今年晚些時(shí)候注冊(cè)，各大子公司將在2016年初開始獨(dú)立報(bào)告財(cái)務(wù)狀況。

傘形公司

Alphabet 的成立增強(qiáng)了企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，佩奇對(duì)這次“改制”的動(dòng)機(jī)解釋如下：“我們的公司運(yùn)營良好，但我們相信，我們能讓它變得更干凈、更可靠?！?/p>

Alphabet囊括了谷歌搜索、谷歌風(fēng)投、谷歌資本、谷歌實(shí)驗(yàn)室Google X和Nest等多家子公司。這些子公司除了各自擁有自己的CEO，還對(duì)各自的業(yè)務(wù)獨(dú)立負(fù)責(zé)。而新谷歌的規(guī)模將有所削減，一些非核心互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品將從谷歌剝離并被歸入Alphabet旗下。

彭博社對(duì)此解讀為，“谷歌負(fù)責(zé)賺錢養(yǎng)家，其他業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)改變世界”。也就是說，谷歌把賺錢的、成熟的部分分出來，繼續(xù)賺錢，按照一家正常公司來運(yùn)作，因?yàn)檫@部分業(yè)務(wù)的利潤和流水發(fā)展的潛力已經(jīng)不大，需要規(guī)范的管理運(yùn)營即可。

而在重組之前，谷歌是一家不折不扣的“大雜燴”公司，其涉獵領(lǐng)域中，很多是前沿且新奇的內(nèi)容。以負(fù)責(zé)谷歌最機(jī)密項(xiàng)目的投資與開發(fā)的谷歌X實(shí)驗(yàn)室為例，谷歌眼鏡、給人送貨的無人機(jī)、輸出Wifi信號(hào)的熱氣球都是該實(shí)驗(yàn)室出品。但是這一系列的創(chuàng)新并沒有讓谷歌的技術(shù)在市場(chǎng)成功轉(zhuǎn)換為商業(yè)化應(yīng)用。

重組之后，谷歌搜索平臺(tái)將成為最底層的設(shè)計(jì)，所有關(guān)于未來科技的探索將由Alphabet的子公司主導(dǎo)。Alphabet是一家傘形公司，其結(jié)構(gòu)類似于股神巴菲特旗下的伯克希爾·哈撒韋投資集團(tuán)——它擁有超過80家子公司，各自相對(duì)獨(dú)立經(jīng)營。

所謂“傘形公司”，是指“以投資與被投資關(guān)系建立的具有獨(dú)立法人地位的公司，組成相互關(guān)聯(lián)的公司群體，就像一把打開的傘”。

美國科技市場(chǎng)研究公司“創(chuàng)新戰(zhàn)略”創(chuàng)始人蒂姆·巴加林告訴《中國新聞周刊》，重組以前，谷歌是一家管理多個(gè)業(yè)務(wù)部門的公司。重組以后，這些業(yè)務(wù)部門都變?yōu)楠?dú)立的公司，和Alphabet是資本控股的關(guān)系，有了足夠的獨(dú)立性。今后各公司無論是拆分、出售還是獨(dú)立上市都更加方便，管理也更加靈活，有了更多的自主權(quán)。

更干凈、更可靠

有媒體測(cè)算稱，谷歌市值超過4700億美元，相當(dāng)于2.5個(gè)阿里巴巴集團(tuán)或是8個(gè)百度公司，僅次于蘋果公司，是全球第二大科技公司。截至2015年6月30日，其在全球范圍內(nèi)共雇傭了5.7萬名全職員工。

與所有公開發(fā)行股票的大公司一樣，谷歌面臨著通過創(chuàng)新維持其增長和滿足其股東預(yù)期的雙重挑戰(zhàn)。在提供短期收益的季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，谷歌還要繼續(xù)下注高風(fēng)險(xiǎn)高增益的創(chuàng)投項(xiàng)目。在兼顧創(chuàng)新和盈利的高壓面前，谷歌重組的原因并非佩奇所言“變得更干凈、更可靠”那么簡單。

佩奇和布林選擇這種傘形結(jié)構(gòu)的方式，以確保公司運(yùn)行在他們規(guī)劃的發(fā)展軌道中。就創(chuàng)始人本身來說，佩奇和布林同為1973年生人，今年僅42歲，這意味著在接下來的幾十年里，兩人或許可以繼續(xù)掌舵谷歌。新的控股公司將“燒錢”的創(chuàng)新業(yè)務(wù)與核心業(yè)務(wù)分離之后，他們能夠心無旁騖地運(yùn)作創(chuàng)新項(xiàng)目，雖然這些項(xiàng)目都是短期看不到商業(yè)回報(bào)的。

科技網(wǎng)站Techweb撰文指出：“如果未來搜索引擎衰落或被替代，谷歌會(huì)成為一家沒有增長的傳統(tǒng)公司。但是，當(dāng)我們看到一家新興公司崛起時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)它的背后是Alphabet，佩奇依然是帝國的掌控者，這才是谷歌重組的終極目的。”

實(shí)際上，一些過去研發(fā)的長期項(xiàng)目，距離商業(yè)化投產(chǎn)的目標(biāo)已經(jīng)變得更近。比如，谷歌于2014 年 1 月收購的Nest，目前已經(jīng)在出售家用恒溫器和煙霧報(bào)警器裝置。美國斯坦福法學(xué)院公司治理研究中心的學(xué)者瓦德瓦稱，在谷歌現(xiàn)有的投資項(xiàng)目中，已經(jīng)有兩三個(gè)可能與谷歌搜索相提并論了。

分析人士還指出，谷歌也希望通過公司重組，讓一些過去并不清晰的項(xiàng)目，或者說并沒有考慮太多“盈利”的項(xiàng)目能夠繼續(xù)進(jìn)行下去，因?yàn)檫@些項(xiàng)目哪怕一個(gè)成功了，給谷歌帶來的回報(bào)都將是不可估量的。

布局物聯(lián)網(wǎng)

Alphabet，中文意為“字母表”，目前谷歌的項(xiàng)目名稱已經(jīng)涵蓋了英文的26個(gè)字母，因此“Alphabet”這個(gè)名字或許比“Google”更適合這家業(yè)務(wù)“全面開花”的公司。

在不久的將來，Alphabet將有可能轉(zhuǎn)向以“登月計(jì)劃”等高科技項(xiàng)目作為核心業(yè)務(wù)的創(chuàng)投企業(yè)，這至少表明該公司看好創(chuàng)新科技。

為了支持本公司具有超前思維的高科技項(xiàng)目，佩奇甚至表示，將動(dòng)用自己的“私房錢”來投資那些富于野心的“瘋狂”想法。2014年4月，佩奇和布林有意結(jié)構(gòu)化谷歌股份，為一年后的重組做鋪墊。股票分割計(jì)劃使股東不具有平等的投票權(quán)。然而，擁有少數(shù)股份的佩奇和布林（約14%）卻擁有大多數(shù)投票權(quán)，這使得佩奇和布林可以從投資者那里籌集資金，然后大膽將資金投入創(chuàng)新項(xiàng)目中。

為了應(yīng)對(duì)加速到來的物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，谷歌看重建立一個(gè)更為成熟的管理體制。麥肯錫最新一期報(bào)告《物聯(lián)網(wǎng)：超越市場(chǎng)炒作之外的價(jià)值》認(rèn)為：目前的種種炒作低估了物聯(lián)網(wǎng)的潛力，到2025年物聯(lián)網(wǎng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響力可以達(dá)到11.1萬億美元，這個(gè)數(shù)值比2014年中國全年的GDP產(chǎn)值（10.4萬億美元）還要高，大致相當(dāng)于2014年全球GDP的15%。

面對(duì)物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，需要大公司領(lǐng)導(dǎo)層決策時(shí)更加重視數(shù)據(jù)化產(chǎn)品的影響力。麥肯錫在報(bào)告中將“物聯(lián)網(wǎng)”定義為網(wǎng)絡(luò)計(jì)算系統(tǒng)連接起來的一系列傳感器以及驅(qū)動(dòng)裝置，這些系統(tǒng)可以監(jiān)測(cè)或管理各種聯(lián)網(wǎng)的物體或設(shè)備的狀態(tài)和行為。而谷歌正在研發(fā)的智能穿戴設(shè)備、智能家居、無人駕駛汽車，恰好能掌握人類活動(dòng)的具體數(shù)據(jù)。

美國《時(shí)代周刊》雜志稱，“顯而易見，長久以來，谷歌已經(jīng)不再僅僅是一家搜索引擎公司?！惫雀铔Q定建立專攻智能產(chǎn)品的子公司矩陣之后，它將更好地適應(yīng)下一個(gè)時(shí)代的生存。

谷歌將上述創(chuàng)新項(xiàng)目與廣告業(yè)務(wù)分開后，管理者能基于谷歌底層的搜索平臺(tái)，為未來創(chuàng)新的科技項(xiàng)目搭建相應(yīng)的系統(tǒng)平臺(tái)入口，就如安卓統(tǒng)治著智能手機(jī)的大數(shù)據(jù)平臺(tái)一樣。所以，谷歌這次的重組所呈現(xiàn)出來的更大野心，就是布局物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的系統(tǒng)平臺(tái)中心。

“Aphabet的增長將來源于產(chǎn)品線的多元化。新的子公司將會(huì)追逐新興市場(chǎng)的需求。Alphabet將更能賺錢，更有創(chuàng)新精神?！卑图恿指嬖V《中國新聞周刊》。