趙志英+吳新軍+李娟

摘要 通過分析桃源縣地理標志與特色品牌農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀，剖析了目前存在的問題，提出了桃源縣地理標志與地方特色品牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的對策及建議。

關(guān)鍵詞 地理標志；特色農(nóng)產(chǎn)品；開發(fā)；湖南桃源

中圖分類號 F725 文獻標識碼 A 文章編號 1007-5739（2015）14-0313-02

農(nóng)產(chǎn)品地理標志是一個巨大的無形資產(chǎn)，是地方的形象名片。近年來，農(nóng)產(chǎn)品地理標志推廣的范圍越來越大，也越來越受到地方政府的重視，在促進地方經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。農(nóng)產(chǎn)品地理標志已經(jīng)成為促進地方經(jīng)濟發(fā)展、壯大產(chǎn)業(yè)集群、提升市場競爭力、發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢的重要途徑，如何充分利用農(nóng)產(chǎn)品地理標志資源做大做強地方特色品牌農(nóng)產(chǎn)品，是擺在我們面前亟需解決的問題。

1 桃源地理標志與特色品牌農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀

桃源縣地處湖南省西北部，洞庭湖尾閭，屬中亞熱帶季風性濕潤氣候，年平均氣溫為16.5 ℃，年平均降水量為1 437 mm，降雨量充沛，光照充足，得天獨厚的自然環(huán)境，成就了桃源野茶王、魯胡子辣醬、錢緣牌大米、古洞春野茶王、騰瓊野茶王等一大批地方特色品牌農(nóng)產(chǎn)品。

1.1 地理標志與特色品牌農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)順利推進

近年來，桃源縣委、縣人民政府高度重視農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量與品牌建設(shè)，大力推進農(nóng)業(yè)標準化生產(chǎn)，強化“三品一標”認證，打造農(nóng)產(chǎn)品品牌。全縣共培育農(nóng)業(yè)特色品牌34個，建成了米業(yè)、糖業(yè)、竹業(yè)、茶業(yè)、油脂業(yè)、果蔬業(yè)、畜禽業(yè)和棉麻業(yè)八大龍型產(chǎn)業(yè)，形成了業(yè)業(yè)有品牌支撐、項項有龍頭牽引的發(fā)展格局。全縣“三品一標”認證產(chǎn)品達到75個，其中無公害農(nóng)產(chǎn)品45個、綠色食品28個、地理標志保護產(chǎn)品2個，并有1個地理標志證明商標和2個中國馳名商標。桃源野茶王、瓦兒崗辣椒獲得了“國家地理標志保護產(chǎn)品”，富硒柑橘榮獲“中華名果”稱號；“世外桃花香”大米、野茶王、陬福牌大米等一系列產(chǎn)品通過無公害、綠色食品認證；陬福牌高麥芽糖漿與大米、金果牌糖水桔片罐頭獲“中國名牌”；“義哥”清真牛肉系列產(chǎn)品還被指定為人民大會堂宴會專用食品。

1.2 地理標志產(chǎn)品已經(jīng)成為桃源經(jīng)濟發(fā)展的增長點

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)也不斷市場化和國際化。在這個過程中，地理標志產(chǎn)品發(fā)揮著越來越重要的作用。農(nóng)產(chǎn)品獲得地理標志產(chǎn)品認證后銷售價格成倍增長，市場知名度和國內(nèi)外市場競爭力大大提高，成為地方特色經(jīng)濟的一大品牌，有力地促進了企業(yè)增效、農(nóng)民增收，取得了較為明顯的經(jīng)濟效益和社會效益。

一旦擁有了品牌“身份”，原先不起眼的農(nóng)產(chǎn)品便身價倍增。如“桃源大葉茶”注冊地理標志證明商標后，成為桃源大葉茶進入市場的有效“身份證”和“通行證”。桃源野茶王分布在桃源縣南部山區(qū)茶庵鋪、太平鋪、沙坪鎮(zhèn)等10個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，茶園面積達0.27萬hm2。以品牌桃園野茶王為例，2005年開始進行保護，經(jīng)過1年的發(fā)展，種植面積增加了420 hm2，產(chǎn)量增加672 t。2006年，全縣大葉茶的種植效益達到了6 250萬元，新鮮芽頭的收購價格增加了55元/kg。2011年4月，由浙江大學CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心、中茶所、中國茶葉網(wǎng)等聯(lián)合開展的“2011中國茶葉區(qū)域公用品牌價值評估” “桃源大葉茶”品牌評估價值為7.4億元。

利用桃源野茶王，開發(fā)出了一系列品牌產(chǎn)品，如湖南古洞春茶業(yè)有限公司生產(chǎn)的銀毫、曲毫、毛尖、烘青、綠茶等高、中、低檔綠茶、紅茶、黑茶產(chǎn)品在內(nèi)的130多個系列產(chǎn)品，湖南騰瓊野茶王茶業(yè)有限公司生產(chǎn)的野茶王、毛尖、曲毫、銀毫、茶粉等綠茶產(chǎn)品，毛尖、曲毫等紅茶產(chǎn)品以及黑茶產(chǎn)品，還有其他170多家小的茶葉加工廠?，F(xiàn)在，桃源野茶王已撐起了桃源縣南部山區(qū)農(nóng)業(yè)一片天，年產(chǎn)值達2億元，年創(chuàng)利稅3 000多萬元。

瓦兒崗七星椒于2013年成功申報了國家地理標志認證，瓦兒崗七星椒分布在桃源縣西部山區(qū)牛車河鄉(xiāng)瓦兒崗村、柿子坪、毛公壩、凡寺坪等21個村，七星椒種植面積達0.18萬hm2。利用瓦兒崗七星椒，開發(fā)出了魯胡子牌剁辣椒系列、臘八豆等系列產(chǎn)品。該產(chǎn)品由桃源縣魯胡子辣醬有限責任公司生產(chǎn)，該公司是一個集種植、選育、加工、市場營銷為一體的常德市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭加工企業(yè)。公司成立于2004年，現(xiàn)占地5萬 m2（不包括辣醬種植基地），擁有廠房3 000 m2，公司總資產(chǎn)1 383萬元，員工108人，其中各類專業(yè)技術(shù)人員20人，公司在農(nóng)副產(chǎn)品加工中，全面推行現(xiàn)代化、標準化、生態(tài)化管理，擁有國內(nèi)先進水平生產(chǎn)線，檢測設(shè)備齊全，具有科學嚴格的工藝流程，公司2013年銷售收入3 000萬元，利稅達到500萬元，“十二五”的發(fā)展目標為銷售收入達5 000萬元，利稅850萬元。

2 存在的問題

2.1 地理標志產(chǎn)品保護存在的問題

2.1.1 缺乏專門管理機構(gòu)。桃源縣地理標志產(chǎn)品保護的基礎(chǔ)性工作還比較薄弱，沒有專門的管理部門，僅由各協(xié)會（縣茶葉協(xié)會和辣椒協(xié)會）管理，協(xié)會雖然做了大量的工作，但協(xié)會沒有執(zhí)法強制權(quán)，存在管理松散問題，產(chǎn)品品質(zhì)沒有保障，嚴重制約了地理標志產(chǎn)品保護工作的開展以及向縱深發(fā)展。

2.1.2 地理標志產(chǎn)品保護工作相對滯后。目前，桃源縣地理標志產(chǎn)品保護工作明顯比發(fā)達地區(qū)落后，使很多品牌難于發(fā)展或發(fā)展不好，甚至出現(xiàn)品牌流失現(xiàn)象。有一些農(nóng)產(chǎn)品雖然注冊了商標，形成名牌，但作為“產(chǎn)地身份證”的地理標志產(chǎn)品和證明商標注冊太少，產(chǎn)品無法走出“有品無牌”“高質(zhì)低價”的怪圈，難以突破地域限制。

2.1.3 農(nóng)業(yè)投入品隱患重重。由于目前的承包經(jīng)濟，茶園和辣椒園屬于千萬家分散農(nóng)戶，對于投入品的管理，縣產(chǎn)業(yè)協(xié)會和縣農(nóng)業(yè)局只能提出指導性意見，縣農(nóng)業(yè)執(zhí)法大隊等執(zhí)法機購也介入了檢查，但決定權(quán)還是在農(nóng)民手里，大多數(shù)農(nóng)戶因市場原因不能合理使用農(nóng)藥、化肥等投入品，也有少數(shù)存在僥幸心理，蒙混過關(guān)，導致存在食品質(zhì)量安全隱患。

2.2 地方特色品牌產(chǎn)品開發(fā)存在的問題endprint

2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品加工龍頭企業(yè)規(guī)模小、實力弱[1]。產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)是農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體和關(guān)鍵。目前，桃源縣農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)雖然很多，但大多規(guī)模小、實力弱[2]。如桃源野茶王生產(chǎn)廠家共有170多家，而較大規(guī)模的只有2家，即湖南古洞春茶業(yè)有限公司和湖南騰瓊野茶王茶業(yè)有限公司，無法滿足市場需求；瓦兒崗七星椒的生產(chǎn)規(guī)模更小，不能起到品牌建設(shè)帶動作用。

2.2.2 市場開拓力度小。產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有市場，開發(fā)市場一要靠產(chǎn)品質(zhì)量，二要靠宣傳運作。在這兩方面，桃源的政府和企業(yè)闖了不少路子，但他們的產(chǎn)品目前大多數(shù)還僅在縣內(nèi)銷售，處于禮品階段，這樣的情況很不利于以后的發(fā)展，很容易被市場淘汰。

2.2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作的合力不夠。就目前情況來看，有3個部門負責農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，涉及農(nóng)業(yè)、工商、質(zhì)監(jiān)等部門，各部門和行業(yè)之間協(xié)調(diào)不利，溝通不暢，不利于品牌建設(shè)。3種品牌建設(shè)渠道、程序不統(tǒng)一，評比標準和創(chuàng)建重點不統(tǒng)一，品牌建設(shè)不利[3-4]。

2.2.4 支持品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)仍然薄弱。一是農(nóng)產(chǎn)品原料的生產(chǎn)尚未做到規(guī)?；藴驶?，不能為工業(yè)生產(chǎn)提供穩(wěn)定的原料，影響了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延長，不利于其發(fā)展。二是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量缺乏保障。農(nóng)民種植技術(shù)較落后、文化水平不高、安全意識較低等因素都是影響農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素。再加上農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯制度尚未建立，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量無法得到保障。三是沒有形成一定規(guī)模的農(nóng)村經(jīng)濟合作組織，不利于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)標準化、規(guī)?；七M，制約農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。

3 對策與建議

為了充分發(fā)揮地理標志產(chǎn)品優(yōu)勢，強力打造特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，促進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收和農(nóng)村發(fā)展，要采取以下措施：一是進一步加大地理標志農(nóng)產(chǎn)品宣傳，使廣大茶葉、辣椒生產(chǎn)農(nóng)戶和生產(chǎn)廠家，充分認識地理標志產(chǎn)品的意義，自覺維護產(chǎn)品質(zhì)量。二是縣委、縣政府將創(chuàng)建地理標志農(nóng)產(chǎn)品工作納入對部門的考核，出臺有關(guān)創(chuàng)建政策，建立相應(yīng)的工作班子，協(xié)調(diào)各部門，共同管理好地理標志農(nóng)產(chǎn)品。三是縣財政要把地理標志農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)列入農(nóng)村發(fā)展規(guī)劃，投入資金，加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保障該項工作。四是縣委、縣政府和各職能部門，要搭建平臺支持企業(yè)進行產(chǎn)品宣傳，打開市場，讓產(chǎn)品走出縣境、省境，甚至國境。五是加強執(zhí)法，對于損害地理標志產(chǎn)品質(zhì)量的行為予以嚴懲，共同維護地理標志產(chǎn)品形象。六是在提高產(chǎn)品質(zhì)量，在搞好市場宣傳的基礎(chǔ)上，扶持、引導企業(yè)擴大規(guī)模，形成統(tǒng)一的在全國知名的品牌，走聯(lián)合化的道路，讓世界因為品牌而知道桃源。

4 參考文獻

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