孫永生

摘 要： 為促進(jìn)廈門(mén)經(jīng)濟(jì)特區(qū)乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，本文采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)廈門(mén)市乒乓球集中進(jìn)行研究，發(fā)現(xiàn)廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)具有：消費(fèi)群體文化程度較高、收入水平中等；消費(fèi)動(dòng)機(jī)以健身需求、消遣娛樂(lè)為主；實(shí)物型與參與型消費(fèi)水平處于中等水平等特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞： 乒乓球 廈門(mén)市 消費(fèi)現(xiàn)狀

1.引言

廈門(mén)作為我國(guó)四個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)之一、經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)城市，近年來(lái)乒乓球消費(fèi)需求日趨擴(kuò)大。隨著乒乓球活動(dòng)和乒乓球人口的逐級(jí)增多，乒乓球活動(dòng)消費(fèi)中的一系列問(wèn)題值得探討，筆者在分析把握我國(guó)乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀與趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)廈門(mén)市乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展、市民乒乓球消費(fèi)狀況的分析，力圖研究把握廈門(mén)市居民乒乓球消費(fèi)需求的發(fā)展趨勢(shì)，提出更合理的消費(fèi)方式并加快廈門(mén)乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

2.研究對(duì)象與方法

研究對(duì)象為廈門(mén)市六個(gè)區(qū)的乒乓球愛(ài)好者及部分乒乓球俱樂(lè)部、乒乓球場(chǎng)館。主要采用文獻(xiàn)資料法、邏輯分析法、問(wèn)卷調(diào)查法和訪談法。本次調(diào)查問(wèn)卷共發(fā)放300份，回收問(wèn)卷300份，剔除無(wú)效問(wèn)卷12份，有效問(wèn)卷288份，有效回收率為96%。

3.結(jié)果與分析

3.1廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)的特點(diǎn)

3.1.1廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)與當(dāng)?shù)厝丝谖幕刭|(zhì)有關(guān)

通過(guò)對(duì)廈門(mén)市多個(gè)俱樂(lè)部的調(diào)研，在廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)群體中，事業(yè)單位人員所占比例最高，占50.3%，其次是企業(yè)單位人員占35.8%，因?yàn)檫@兩類(lèi)人群工作穩(wěn)定，收入穩(wěn)定，閑暇時(shí)間相對(duì)固定。其他占8.0%，其中學(xué)生占5.9%，表明在廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)群體之間職業(yè)結(jié)構(gòu)是導(dǎo)致消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的原因之一。其次，文化程度的不同是影響乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的另一個(gè)原因。大專(zhuān)及大學(xué)本科學(xué)歷的群體所占比例最高，占55.2%，研究生及研究生以上學(xué)歷的群體占36.5%?？梢?jiàn)在這些消費(fèi)群體中，學(xué)歷較高者參與乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的居多，這可能與他們接受較多的學(xué)校體育教育及在學(xué)校里養(yǎng)成的興趣愛(ài)好和健身習(xí)慣有關(guān)[1]。

可見(jiàn)乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)是一種高層次的文化消費(fèi)。從參與者的文化程度看，大多具有大學(xué)以上學(xué)歷，呈現(xiàn)出高學(xué)歷特征。從參與者所從事的職業(yè)看，有能力進(jìn)行乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的群體大多具有穩(wěn)定的工作。

3.1.2廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)群體的消費(fèi)動(dòng)機(jī)還是以健身、娛樂(lè)為主

體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)是指推動(dòng)消費(fèi)者從事具體的體育消費(fèi)活動(dòng)，以滿(mǎn)足對(duì)體育消費(fèi)需要的意圖、愿望、信念等，或者說(shuō)是消費(fèi)者對(duì)針對(duì)特定的體育消費(fèi)目標(biāo)而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或沖動(dòng)[2]。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，在乒乓球場(chǎng)館消費(fèi)的群體中，乒乓球消費(fèi)動(dòng)機(jī)的排序是健身需求（33%）、消遣娛樂(lè)（26%）、提高修養(yǎng)（16%）、比賽需要（13.2%）、健美需求（5.5%）、追求時(shí)尚（4.5%）、其他目的（1.8%）。這表明廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)群體到乒乓球場(chǎng)館進(jìn)行消費(fèi)的主要?jiǎng)訖C(jī)是“健身需求”和“消遣娛樂(lè)”。

3.1.3廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)群體的收入屬于中等偏上水平

從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看，在廈門(mén)市參與消費(fèi)性乒乓球鍛煉的群體的月收入水平以3000元至5000元的群體最多，占34.1%，表明參與消費(fèi)性乒乓球鍛煉的群體收入水平屬于中等收入群體，這與在對(duì)廈門(mén)市參與乒乓球消費(fèi)群體職業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)查的結(jié)果具有一致性。參與消費(fèi)性乒乓球鍛煉的群體以事業(yè)單位人員和企業(yè)單位人員這兩類(lèi)群體為主。因?yàn)槟承╉?xiàng)目可能存在相對(duì)固定的群體比例，所以這兩類(lèi)群體對(duì)廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)產(chǎn)生的影響較大，是乒乓球市場(chǎng)消費(fèi)的主要群體[3]。

3.2廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)水平現(xiàn)狀調(diào)查

乒乓球消費(fèi)一般由實(shí)物型消費(fèi)和參與型消費(fèi)構(gòu)成。所謂實(shí)物型乒乓球消費(fèi)，即各種與乒乓球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的物質(zhì)產(chǎn)品，如各類(lèi)乒乓球器材、乒乓球服裝、鞋類(lèi)等。所謂參與型乒乓球消費(fèi)，即各種與乒乓球項(xiàng)目有關(guān)的服務(wù)消費(fèi)[4]，如乒乓球培訓(xùn)、乒乓球陪練、各乒乓球場(chǎng)館所提供的各類(lèi)服務(wù)等。

3.2.1廈門(mén)市實(shí)物型乒乓球消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

從廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)乒乓球、球拍及乒乓球運(yùn)動(dòng)服飾所統(tǒng)計(jì)的調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，有27%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)1元以下價(jià)位的乒乓球，53%的消費(fèi)這選擇購(gòu)買(mǎi)1至3元價(jià)位的乒乓球，20%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)3元以上價(jià)位的乒乓球。這表明大多數(shù)的消費(fèi)者都喜歡購(gòu)買(mǎi)兩三元的乒乓球，其原因是這個(gè)價(jià)位的乒乓球質(zhì)量中等且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。其次，在對(duì)乒乓球球拍的價(jià)位選擇上，有30.6%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)兩三百元的乒乓球球拍，購(gòu)買(mǎi)價(jià)位在50至100元的消費(fèi)與購(gòu)買(mǎi)100至200元、300至500元、500元以上價(jià)位球拍的消費(fèi)者人數(shù)比例基本持平，分別是14.9%、19.8%、19.4%、21.9%和10.4%。而購(gòu)買(mǎi)50元以下價(jià)位的消費(fèi)者占2.8%，這表明在參與消費(fèi)性乒乓球的群體中大多數(shù)人多愿意買(mǎi)兩三百元的球拍，其原因是由于自身經(jīng)濟(jì)收入相對(duì)較高，既然選擇了乒乓球運(yùn)動(dòng)就要買(mǎi)一個(gè)質(zhì)量好耐用且價(jià)位適合的球拍作為長(zhǎng)期運(yùn)動(dòng)鍛煉時(shí)所用。再次，在對(duì)乒乓球服飾的選擇上，有51.4%的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)一兩百元的服飾，有29.5%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)200元以上價(jià)位的服飾，19.1%的消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)一兩百元以下的服飾。而在對(duì)球鞋價(jià)位的選擇上，人數(shù)所占比例與選擇服飾價(jià)位的人數(shù)所占比例相近。這表明大多數(shù)的乒乓球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者都喜歡購(gòu)買(mǎi)中等價(jià)位以上的服飾與乒乓球運(yùn)動(dòng)鞋[5]。

3.2.2廈門(mén)市參與型乒乓球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)現(xiàn)狀調(diào)查

由于公益性場(chǎng)館在硬件設(shè)施、服務(wù)等方面與經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)館存在較大的差異，大部分乒乓球愛(ài)好者仍會(huì)選擇到經(jīng)營(yíng)性場(chǎng)館打球。從調(diào)查結(jié)果可以看出多數(shù)乒乓球愛(ài)好者認(rèn)為經(jīng)營(yíng)性的場(chǎng)館偏高，目前廈門(mén)市乒乓球場(chǎng)館還是偏少，滿(mǎn)足不了人們參與乒乓球運(yùn)動(dòng)的需求。而價(jià)格居高不下可以反映出廈門(mén)市經(jīng)營(yíng)性乒乓球場(chǎng)館仍存在較大空間，因?yàn)槎鄶?shù)場(chǎng)館的經(jīng)營(yíng)不存在競(jìng)爭(zhēng)太大而降價(jià)的問(wèn)題。參與乒乓球健身運(yùn)動(dòng)中有意愿通過(guò)培訓(xùn)或聘請(qǐng)教練、陪練的乒乓球愛(ài)好者居多，但因?yàn)槠刚?qǐng)教練、陪練的費(fèi)用相對(duì)較高，所以大部分乒乓球愛(ài)好者仍會(huì)選擇通過(guò)和親戚、朋友、同事打球或參與業(yè)余比賽提高自身乒乓球技術(shù)水平。

3.2.3廈門(mén)市人均乒乓球消費(fèi)時(shí)間量現(xiàn)狀調(diào)查

參與性乒乓球鍛煉的群體鍛煉頻率以每周鍛煉二次到三次居多，調(diào)查數(shù)據(jù)說(shuō)明參與消費(fèi)性乒乓球鍛煉的群體每周參與乒乓球鍛煉的頻率適中，大多數(shù)乒乓球消費(fèi)群體能承受起每周多次的消費(fèi)性乒乓球鍛煉的開(kāi)支，但在“花錢(qián)買(mǎi)健康”的“花錢(qián)”與預(yù)期“鍛煉價(jià)值”之間，他們會(huì)選擇適宜的鍛煉頻率，而一周兩次及一周三次是大多數(shù)乒乓球鍛煉群體比較認(rèn)可的鍛煉頻率，不定期參與消費(fèi)性乒乓球鍛煉的人占有一定的比重，他們是潛在的乒乓球消費(fèi)鍛煉者，當(dāng)條件允許時(shí)，他們可能會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭ǖ钠古仪蛳M(fèi)人群。

參與消費(fèi)性乒乓球鍛煉的群體每次鍛煉的時(shí)間以?xún)蓚€(gè)小時(shí)者最多，占52.1%，因此，消費(fèi)性乒乓球鍛煉群體的特點(diǎn)為每周鍛煉的次數(shù)適中，且每次鍛煉的時(shí)間較長(zhǎng)，強(qiáng)度比較大，這與消費(fèi)和項(xiàng)目特點(diǎn)密切關(guān)聯(lián)。

3.2.4影響廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)的因素

由于個(gè)人性別、年齡、職業(yè)、收入水平、家庭背景、文化程度、消費(fèi)習(xí)慣等方面存在差異性，因此影響消費(fèi)者行為的因素呈現(xiàn)出多樣性[6]。影響廈門(mén)市居民參與乒乓球消費(fèi)的主觀積極因素依次為：健身需求、消遣娛樂(lè)、提高修養(yǎng)、比賽需要、健美需求、追求時(shí)尚和其他因素?？陀^積極因素依次為：乒乓球運(yùn)動(dòng)本身獨(dú)特的魅力、受周?chē)H朋好友同事的影響、有充足的余暇時(shí)間、有充足的可支配收入、受社會(huì)影響和其他因素?？陀^消極因素依次為：對(duì)于參與乒乓球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，乒乓球場(chǎng)地缺乏和乒乓球場(chǎng)館收費(fèi)偏高是最重要的影響因素，以下依次為乒乓球培訓(xùn)班收費(fèi)太高、乒乓球器材價(jià)格偏高、教練、陪練人手不充足和其他因素。對(duì)于未參與乒乓球運(yùn)動(dòng)的居民來(lái)說(shuō)，乒乓球場(chǎng)館收費(fèi)偏高與乒乓球器材、服飾價(jià)格偏高是最重要的影響因素。

4.結(jié)論與建議

廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)的消費(fèi)群體主要是文化程度較高、職業(yè)穩(wěn)定、中等收入水平的人群；各類(lèi)人群的乒乓球消費(fèi)動(dòng)機(jī)有不同趨向性，各類(lèi)人群對(duì)乒乓球運(yùn)動(dòng)有持久的興趣，消費(fèi)群體穩(wěn)定，但較多的人群滿(mǎn)足業(yè)余愛(ài)好，接受專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)的需求較弱；人群大多以固定的方式到乒乓球場(chǎng)館進(jìn)行乒乓球消費(fèi)為主。

筆者建議應(yīng)從以下方面促進(jìn)廈門(mén)市乒乓球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展：（1）結(jié)合廈門(mén)市市民目前經(jīng)濟(jì)收入、消費(fèi)水平、普及與提高相結(jié)合，制定出適合廈門(mén)市乒乓球消費(fèi)者的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，以吸引更多的乒乓球愛(ài)好者，使廈門(mén)市乒乓球運(yùn)動(dòng)和乒乓球產(chǎn)業(yè)得到可持續(xù)性地健康發(fā)展。（2）建議廈門(mén)市乒乓球俱樂(lè)部除了向會(huì)員推出一些傳統(tǒng)、基本的服務(wù)外還可以依據(jù)消費(fèi)者的需要，推出更多方面的服務(wù)。（3）依托全社會(huì)的力量，多渠道、多層次、多形式地籌措資金，加速修建更多的乒乓球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，改善乒乓球運(yùn)動(dòng)場(chǎng)設(shè)施條件。

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