賈亦琦 王曉陽(yáng)

當(dāng)媒體人的轉(zhuǎn)型成為朋友圈里的熱門(mén)話題時(shí)，資深媒體人李孟夏也在面臨同樣的抉擇。

從《周末畫(huà)報(bào)》城市版總監(jiān)，到藝術(shù)北京博覽會(huì)的執(zhí)行總監(jiān)，這個(gè)轉(zhuǎn)折來(lái)得很突然?！熬拖褚涣谢疖?chē)在一條鐵軌上行走了十幾年，又要重新開(kāi)始一條新的路線?！?/p>

大學(xué)期間，李孟夏的專(zhuān)業(yè)是美術(shù)設(shè)計(jì)，那時(shí)候他喜歡看的書(shū)是《梵高傳》，滿(mǎn)腦子裝的是“做藝術(shù)可能要為藝術(shù)獻(xiàn)身”。他的同學(xué)有三分之一成了中學(xué)美術(shù)老師，三分之一下了海。他是剩下三分之一轉(zhuǎn)行的。懷揣著兒時(shí)的“畫(huà)報(bào)”情結(jié)，他成為一名媒體人。

2001年，李孟夏加入《周末畫(huà)報(bào)》，從廣州調(diào)到北京。那時(shí)在他心中有一個(gè)涉及電影、美術(shù)、文學(xué)、音樂(lè)的中國(guó)泛藝術(shù)圈的名單。他用了三年，把名單里想采訪的人的名字全部打上了勾。

李孟夏說(shuō)，那些年直面藝術(shù)家的對(duì)話潛移默化地影響了他的藝術(shù)審美和人生觀。而接下來(lái)的十年，他經(jīng)歷了中國(guó)生活方式類(lèi)雜志的黃金時(shí)代，中國(guó)城市發(fā)展建設(shè)的黃金時(shí)代以及中國(guó)藝術(shù)圈野蠻生長(zhǎng)的黃金時(shí)代。李孟夏很善于用生活化的視角發(fā)現(xiàn)和記錄藝術(shù)領(lǐng)域的故事。一座城市里有美感的街區(qū)和城市里人們的衣食住行，都是他關(guān)注的興趣點(diǎn)。他曾經(jīng)把這些興趣點(diǎn)重新梳理編輯，制作成中國(guó)城市美學(xué)的雜志專(zhuān)題。當(dāng)專(zhuān)題完成后，他發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的城市已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化。而他自己，也像十年來(lái)的藝術(shù)北京博覽會(huì)一樣，也置身于這股變革的力量之中。

Q：媒體人的轉(zhuǎn)型成了最近的熱門(mén)話題。從現(xiàn)代傳播到“藝術(shù)北京”，你為什么要把目光聚焦藝術(shù)博覽會(huì)？

A：傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的變化非常大，但當(dāng)你身處其間，就知道，有些東西是你無(wú)法改變的。比如十年前我們做雜志，可以找到國(guó)外的標(biāo)桿雜志來(lái)學(xué)習(xí)借鑒，但是當(dāng)移動(dòng)終端成為一個(gè)主流的閱讀平臺(tái)的時(shí)候，你沒(méi)有任何可以借鑒的對(duì)象。中國(guó)跟國(guó)際的是站在一個(gè)起點(diǎn)上的。我們過(guò)去的媒體工作圍繞的是資訊整合和重新編輯，這種局面是建立在一個(gè)資訊相對(duì)稀缺的情況下，我們把資訊包裝給適合他的人去看，這是我們工作的意義所在。但從2012年開(kāi)始，你會(huì)發(fā)現(xiàn)資訊完全已經(jīng)爆炸了。當(dāng)資訊已然不是一個(gè)罕有的資源的時(shí)候，我就患上了“媒體焦慮癥”，開(kāi)始對(duì)這個(gè)行業(yè)產(chǎn)生了質(zhì)疑。這幾年身邊的媒體人創(chuàng)業(yè)的很多，很多出路是圍繞生活方式做電商，你賣(mài)衣服，我賣(mài)食物，但這其實(shí)不是我想做的。去年有了一個(gè)契機(jī)，董夢(mèng)陽(yáng)找到我希望我加入藝術(shù)北京。他說(shuō)藝術(shù)北京是一年一次的博覽會(huì)，一定比你一周做一次的周刊輕松。后來(lái)我發(fā)現(xiàn)一年一次的結(jié)果就是有半年都在倒計(jì)時(shí)，因?yàn)樗囆g(shù)北京相對(duì)于國(guó)內(nèi)的其他博覽會(huì)來(lái)說(shuō)體量巨大。每一年從場(chǎng)館體驗(yàn)到參展質(zhì)量，都期待一個(gè)新的提高。從一個(gè)媒體人加入藝術(shù)北京博覽會(huì)，是一個(gè)全新的體驗(yàn)。

Q：你如何把媒體的經(jīng)驗(yàn)和思維投入在藝術(shù)博覽會(huì)上？

A：對(duì)于我而言，過(guò)去的媒體經(jīng)驗(yàn)和編輯概念可以用在更廣泛的領(lǐng)域。其實(shí)無(wú)印良品的商品是通過(guò)一種編輯概念重新包裝產(chǎn)品販賣(mài)的。比如春日收納法，他把他的箱子、柜子、袋子編輯成了一個(gè)系統(tǒng)。博覽會(huì)同樣離不開(kāi)編輯概念，不同類(lèi)型的展覽和活動(dòng)以板塊區(qū)分，跟雜志的欄目板塊一樣，我覺(jué)得特別新鮮，但又可以運(yùn)用過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)。

我們?cè)谶^(guò)去趕上了一個(gè)黃金年代，中國(guó)時(shí)尚媒體的黃金年代，很多國(guó)際品牌都曾是我們的廣告客戶(hù)，我們熟知這些國(guó)際品牌對(duì)自己的形象要求，他們?cè)谀男┓矫孀⒁庑┦裁礀|西。在博覽會(huì)的商業(yè)與藝術(shù)的跨界領(lǐng)域，這些東西經(jīng)驗(yàn)可以借鑒過(guò)來(lái)。這方面香港巴塞爾其實(shí)已經(jīng)非常成熟，但這些對(duì)于中國(guó)內(nèi)地的博覽會(huì)還是零基礎(chǔ)的首創(chuàng)時(shí)期，這些東西我們以后會(huì)做得更好。

Q：作為“藝術(shù)北京”十年的見(jiàn)證者，“藝術(shù)北京”博覽會(huì)的氣質(zhì)在你看來(lái)發(fā)生了什么變化？

A：參加第一屆“藝術(shù)北京”時(shí)，我當(dāng)時(shí)蠻震撼的。作為媒體人跑了藝術(shù)采訪那么多年，第一次看到那么多國(guó)外的畫(huà)廊，那么多藝術(shù)家的作品在本土的博覽會(huì)上集中呈現(xiàn)，非常興奮。第一年就有一百多家近兩百家畫(huà)廊參與，而且這些年來(lái)從未間斷。這十年來(lái)，“藝術(shù)北京”已經(jīng)成為藝術(shù)圈里人人皆知的博覽會(huì)，但是對(duì)于大眾而言，很多人還不知道這是什么東西，甚至藝術(shù)博覽會(huì)到底是怎么回事大眾還不太知道。借助以往的媒體經(jīng)驗(yàn)和資源，我希望建立一個(gè)品牌意識(shí)，讓“藝術(shù)北京”的品牌更清晰化，也從大眾傳播的角度讓更多人認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌，大眾市場(chǎng)的聲音，跨界領(lǐng)域的聲音，應(yīng)該再大聲一些。

去年秋天，我很欣喜地看到上海出現(xiàn)了一些典型的藝術(shù)事件。比如上海K11的出現(xiàn)，草間彌生的個(gè)展以及一些藝術(shù)博覽會(huì)都開(kāi)始喚起大眾對(duì)藝術(shù)的興趣，大眾媒體的關(guān)注和報(bào)道也吸引了大眾和商業(yè)領(lǐng)域的目光。更多的人意識(shí)到，原來(lái)還有藝術(shù)博覽會(huì)這么回事兒。我覺(jué)得這是本土市場(chǎng)水到渠成的改變。

Q：你曾經(jīng)發(fā)掘過(guò)很多城市的城市美學(xué)，北京讓你如此迷戀的原因是什么？

A：我在北京生活了14年。從生活和城市建設(shè)方面說(shuō)，這里永遠(yuǎn)是一個(gè)未完成的一個(gè)狀態(tài)。如果在北京拍廣告或電影，除了東方廣場(chǎng)，你在哪兒取景都有穿幫的現(xiàn)象。這個(gè)城市充滿(mǎn)變化和新的可能性，每天都有不一樣的事情發(fā)生。我覺(jué)得這一點(diǎn)是特別令人興奮的。

Q：和上海、廣州相比，北京的城市性格會(huì)給“藝術(shù)北京”帶來(lái)什么性格烙印？

A：北京地方大，圈子豐富，價(jià)值觀多重。所以藝術(shù)北京不強(qiáng)調(diào)先鋒前衛(wèi)，也不會(huì)偏向某個(gè)極端，它是包容性的。如果以星座分析，“藝術(shù)北京”不是天蝎座，不是獅子座，而是像土象星座。藝術(shù)北京的體量很大，就像這個(gè)城市一樣的，大而包容，讓每個(gè)人都有機(jī)會(huì)。

我們很強(qiáng)調(diào)在地化的重要性。很多年來(lái)，不管時(shí)尚領(lǐng)域還是藝術(shù)領(lǐng)域，大家都經(jīng)歷了一切追求國(guó)際化，以國(guó)際化為最好標(biāo)準(zhǔn)的階段。在這一點(diǎn)上，日韓國(guó)家很值得參考，他們?cè)谖胀饷娴臇|西的時(shí)候非常重視在地的消化。你會(huì)發(fā)現(xiàn)《Vouge》雜志在全球幾乎是一樣的，但是只有到了日本，日本版會(huì)根據(jù)日本讀者的習(xí)慣，會(huì)出現(xiàn)小格子和密集的版面。包括意大利男裝到了日本會(huì)根據(jù)東方人體型做出很多改變。藝術(shù)博覽會(huì)也是，很多東西要在地化的改良、吸收，這樣才能成為最適合本土的東西。

Q：最近在朋友圈里看到一個(gè)“五一藝術(shù)北京之旅”的微旅行線路。這條線路串聯(lián)了很多北京的藝術(shù)地標(biāo)和節(jié)點(diǎn)。你策劃這樣一條旅行線路的初衷是什么？

A：往年有有很多外地VIP藏家來(lái)參加藝術(shù)北京博覽會(huì)，他們可能會(huì)帶親人朋友一起經(jīng)歷一個(gè)短途旅行。我們發(fā)現(xiàn)了這個(gè)需求，就設(shè)計(jì)了這條延伸的線路，幫助他們以藝術(shù)為聚焦點(diǎn)，游覽北京。這條行程不僅串聯(lián)了很多藝術(shù)地標(biāo)，還能幫助他們發(fā)現(xiàn)這座城市的很多美好事物。

Q：這場(chǎng)“藝術(shù)北京之旅”最吸引人的地方是什么？

A：它一定是小眾的，精品的，比較私密的。線路中的餐飲食肆和商鋪都是大眾旅行完全不一樣，在尤倫斯這一站，你會(huì)看到迪奧第二天才開(kāi)展的一個(gè)秀的預(yù)覽。你還有機(jī)會(huì)和一線的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家共進(jìn)午餐，親密交流。最重頭的還是藝術(shù)北京博覽會(huì)，專(zhuān)業(yè)人士會(huì)為你導(dǎo)覽，幫助你發(fā)現(xiàn)自己的偏愛(ài)的作品。

Q：“藝術(shù)北京”創(chuàng)立的十年來(lái)，北京的藝術(shù)圈呈現(xiàn)出怎樣的變化和成長(zhǎng)？

A：十年前那些直面藝術(shù)家的采訪讓我受益良多。當(dāng)時(shí)的年輕藝術(shù)家更關(guān)注群體和社會(huì)，比如劉曉東的《三峽新移民》，喻紅的《目擊成長(zhǎng)》，這些作品承載著藝術(shù)家重大的使命感。而今天的年輕藝術(shù)家更關(guān)注個(gè)體，關(guān)注自己內(nèi)心，更加輕盈。我覺(jué)得這是一個(gè)正?；倪^(guò)程，但也有遺憾。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，個(gè)體的相似度也非常大，題材意向和審美趣味會(huì)經(jīng)常撞車(chē)。可喜的現(xiàn)象是，那些扎扎實(shí)實(shí)地認(rèn)真做事情，始終不隨波逐流的人，最終都有好的回報(bào)。

十年前藝術(shù)圈還沒(méi)有像今天這樣名利場(chǎng)化，當(dāng)時(shí)的藝術(shù)家們很坦誠(chéng)，他們?cè)敢飧襟w敞開(kāi)心扉，十年后，中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)已經(jīng)發(fā)生了特別大的變化。藝術(shù)圈也形成了名利場(chǎng)，有大牌藝術(shù)家，也有很落寞的藝術(shù)家，大家最后完全以市場(chǎng)價(jià)值來(lái)判斷藝術(shù)家。

Q：當(dāng)前藝術(shù)和市場(chǎng)的關(guān)系可能越來(lái)越緊密了，你覺(jué)得這是個(gè)悲觀的事兒還是樂(lè)觀的事兒？

A：這個(gè)很難判斷，任何行業(yè)都存在這個(gè)事。我們今天討論時(shí)裝，討論某某品牌的設(shè)計(jì)師，其實(shí)這里面已經(jīng)不單純是一個(gè)設(shè)計(jì)展的探討，背后是很多商業(yè)因素在決定。包括藝術(shù)市場(chǎng)也是這樣，如果沒(méi)有一個(gè)活躍的拍賣(mài)，這個(gè)市場(chǎng)大家不認(rèn)可，就沒(méi)有一個(gè)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。但是拍賣(mài)過(guò)于膨脹的時(shí)候，市場(chǎng)就會(huì)有所制約。“藝術(shù)北京”算是中國(guó)整個(gè)藝術(shù)圈的一面鏡子，這十年經(jīng)歷了從野蠻生長(zhǎng)到理性規(guī)范的變化。生存狀況慘淡的時(shí)候，我們邀請(qǐng)畫(huà)廊非常難，靠的是大家的投入，讓它一直持續(xù)下去。到今天三四百家畫(huà)廊非常多，我們只能選擇其中的一二百家，當(dāng)我們對(duì)質(zhì)量有調(diào)控余地的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它就是在跟市場(chǎng)一起變化的。

現(xiàn)在新興的藝術(shù)市場(chǎng)消費(fèi)非常踴躍，從今年的香港巴塞爾就看得出中國(guó)買(mǎi)家的活躍度，完全是中國(guó)藝術(shù)圈的“春運(yùn)”。“藝術(shù)北京”在這個(gè)戰(zhàn)線堅(jiān)持了十年，我們也在不斷調(diào)整，所以，未來(lái)在地的東西一定是有生命力的。

以前做雜志的時(shí)候，編輯經(jīng)常會(huì)和我報(bào)一個(gè)選題，日本臺(tái)灣流行一個(gè)詞“小確幸”，是從村上春樹(shù)的小說(shuō)里面提煉出來(lái)的，表達(dá)微小而確實(shí)的幸福。而現(xiàn)在我們所處的是一個(gè)大時(shí)代，每一天都有那么多激動(dòng)人心的可以改變這個(gè)世界的事情，我們現(xiàn)在這一代，正是非常忙和累的時(shí)候。但有句話叫“勇闖大時(shí)代，不忘小確幸?！边@個(gè)社會(huì)真的完善富足到不以成功財(cái)富地位作為衡量標(biāo)準(zhǔn)的時(shí)候，很多小而美的東西就自然出現(xiàn)，比如中國(guó)需要自己的品牌和設(shè)計(jì)，但是很悲哀的是，現(xiàn)在還沒(méi)到。我們希望藝術(shù)北京能對(duì)這些也起到推動(dòng)作用。