楊文婷

【摘要】本文探討了在新媒體時(shí)代，安德魯·基恩在其著作《網(wǎng)民的狂歡：關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)弊端的反思》中關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)電影院線的影響作出的斷言在我國(guó)的適用性，并分析互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)和電影院線發(fā)展的助力作用。

【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)電影產(chǎn)業(yè)電影院線

一、《網(wǎng)民的狂歡》的預(yù)言與現(xiàn)實(shí)狀況

1、基恩的斷言

《網(wǎng)民的狂歡：關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)弊端的反思》的作者基恩在書中“處境不妙的好萊塢”一節(jié)中寫道：“Web 2.0革命造成的經(jīng)濟(jì)影響不僅體現(xiàn)在圖書和音樂(lè)上……我們的傳統(tǒng)行業(yè)以及各類信息提供商——廣播、電視、報(bào)紙、電影產(chǎn)業(yè)——受到沉重打擊，這些行業(yè)正在走向衰落?！薄霸陔娪靶袠I(yè)，數(shù)字影片盜版和免費(fèi)下載電影等活動(dòng)日益猖獗，YouTube和Veoh video等業(yè)余視頻網(wǎng)站上的視頻越來(lái)越受到歡迎，這些都是導(dǎo)致電影票房收入和DVD銷量銳減的原因?！被饕悦绹?guó)電影協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)報(bào)告為證，揭示了美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的損失緣由：網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)、街頭非法出售盜版DVD或錄像帶、在電影院非法錄制電影。最后基恩推斷，“電影產(chǎn)業(yè)正處于危機(jī)之中。”“付費(fèi)看電影的人越來(lái)越少，電影院也越來(lái)越少?！薄熬W(wǎng)絡(luò)削弱了電影院的生命力?！?/p>

基恩提到的情況在我國(guó)同樣存在。在中國(guó)，由于打擊盜版的執(zhí)行和制裁力度不夠大，使得違法成本較低，導(dǎo)致盜版圖書、電影光盤等十分猖獗。既然基恩所統(tǒng)計(jì)的美國(guó)電影業(yè)受創(chuàng)原因在中國(guó)也存在，那么他所預(yù)測(cè)的電影業(yè)生存危機(jī)以及人們?cè)絹?lái)越不愿付費(fèi)看電影的情況在我國(guó)是否適用？互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影業(yè)的發(fā)展僅有什么樣的影響呢？

2、中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

電影業(yè)的發(fā)展不應(yīng)單純以票房收入衡量，而電影票房卻是最能直觀呈現(xiàn)電影業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的晴雨表。據(jù)2005—2014年中國(guó)全國(guó)電影總票房統(tǒng)計(jì)（圖1），10年間，電影票房收入從2005年的20億元人民幣增至2014年預(yù)計(jì)的280億元人民幣，以平均34%的增幅平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)增長(zhǎng)了近13倍，2010年的票房增幅甚至到達(dá)了64.5%（圖2）。

回顧1990年至2005年的票房：平均電影票房約為15.54億元人民幣，在1992年達(dá)到最高32億元；1999年至2002年連續(xù)四年票房收入均在10億元以下，1999年至2001年不足9億元。2001年12月，國(guó)家主管部門下發(fā)《關(guān)于改革電影發(fā)行放映機(jī)制實(shí)施細(xì)則》，提出：“實(shí)行以院線為主的發(fā)行放映機(jī)制，減少發(fā)行層次，改變按行政區(qū)域計(jì)劃供片模式，變單一的多層次發(fā)行為院線為主的一級(jí)發(fā)行，發(fā)行公司和制片單位直接向院線公司供片?！贝撕?，全國(guó)電影總票房呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。（圖3）

除了電影票房收入持續(xù)增長(zhǎng)，電影院線的發(fā)展也十分迅速。自2002年實(shí)行院線放映機(jī)制以來(lái)，電影院數(shù)量逐年增加，銀幕數(shù)量不斷增多（表1）。至2012年電影院數(shù)量增長(zhǎng)到2895家，銀幕達(dá)到13915塊。截至2013年12月31日，電影院數(shù)量為3831家，銀幕數(shù)量為18398塊。

觀影人數(shù)的變化也能正面反映電影院線如今的繁榮局面。同基恩預(yù)言“付費(fèi)看電影的人越來(lái)越少，看電影的人也越來(lái)越少”的景象完全不同，中國(guó)的電影院數(shù)量不斷增加，電影票房收入屢創(chuàng)新高，觀影人次也逐年上升，2013年觀影人數(shù)突破6億（圖4）。

二、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代我國(guó)電影業(yè)繁榮發(fā)展的原因

1、互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，坐在大熒幕前觀影的人逐漸與網(wǎng)絡(luò)主體用戶重疊，互聯(lián)網(wǎng)思維勢(shì)必會(huì)進(jìn)入到電影業(yè)的營(yíng)銷中，對(duì)其行業(yè)模式和規(guī)則產(chǎn)生影響。電影創(chuàng)作不再是制作和市場(chǎng)脫節(jié)。以互聯(lián)網(wǎng)思維來(lái)看，電影是作品，觀眾是用戶，用戶需要的就是需要生產(chǎn)的。也許正是由于這個(gè)原因，一些表面看來(lái)毫無(wú)新意的電影作品最終取得不俗的票房，還有些影業(yè)集團(tuán)斥巨資請(qǐng)當(dāng)紅的明星來(lái)拍電影，利用其明星效應(yīng)賺取票房。電影業(yè)并沒(méi)有衰敗反而呈現(xiàn)更加繁榮的景象，這與網(wǎng)絡(luò)思維的盛行密不可分。

2、“網(wǎng)生代”

網(wǎng)生代，即網(wǎng)絡(luò)生存的一代。2014年10月25日，中國(guó)電影博物館一年一度的電影學(xué)術(shù)活動(dòng)“中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)研討”在京舉行，主題為“網(wǎng)生代與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展”，深入探討互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)電影業(yè)的影響，并思考如何推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與電影產(chǎn)業(yè)的雙贏。

清華大學(xué)的尹鴻教授認(rèn)為，網(wǎng)生的電影產(chǎn)品、網(wǎng)生的電影觀眾、網(wǎng)生的電影導(dǎo)演和網(wǎng)生的電影公司共同構(gòu)成了所謂的“網(wǎng)生代”，這一“代”的劃分不是時(shí)間化的而是空間化的。網(wǎng)生代觀眾已成為決定電影市場(chǎng)權(quán)利的支配者，網(wǎng)生代的出現(xiàn)使電影產(chǎn)業(yè)發(fā)生改變，尤其是在電影營(yíng)銷方面，網(wǎng)絡(luò)起到不可替代的作用。網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)如《小時(shí)代》系列等改編電影的票房異?；鸨脑蛞才c網(wǎng)生代密不可分，之前在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注和喜愛(ài)小說(shuō)的讀者會(huì)在電影播映時(shí)變?yōu)橛^影者，諸如此類的還有《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》等大電影，這些都屬于電影的“先天資源”，對(duì)電影票房的貢獻(xiàn)不可小覷。

3、新媒體技術(shù)的參與

當(dāng)前處于全球技術(shù)升級(jí)階段——數(shù)字技術(shù)全面取代膠片；3D和IMAX技術(shù)不斷進(jìn)化和普及。這些技術(shù)擁有天然的防盜版優(yōu)勢(shì)以及觀影體驗(yàn)，給電影票房添加了籌碼。3D、4D和IMAX巨幕電影所帶來(lái)的震撼效果是一般視頻設(shè)備無(wú)法比擬的。除電影放映環(huán)節(jié)，新媒體技術(shù)還積極參與電影的制作、發(fā)行和銷售關(guān)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)O2O營(yíng)銷方式的介入，如團(tuán)購(gòu)電影票等，降低了票價(jià)，拉低消費(fèi)門檻。消費(fèi)者還可以在互聯(lián)網(wǎng)上預(yù)訂電影票，網(wǎng)上選座位，如不能及時(shí)觀影還可以在網(wǎng)絡(luò)上退換票，十分便利。

4、消費(fèi)方式的轉(zhuǎn)變

如何培養(yǎng)觀眾的觀影習(xí)慣，是電影業(yè)發(fā)展必須解決的問(wèn)題。過(guò)去，人們把去電影院看電影看做是一種高層次的奢侈消費(fèi)，高昂的票價(jià)讓生活剛剛有保障的國(guó)人甚至好幾年都不去一次影院。VCD、DVD以及網(wǎng)上觀影簡(jiǎn)單易得，也把潛在顧客留在了家里。另外，電影院少導(dǎo)致看電影路途遠(yuǎn)，也讓交通不便的人望而卻步。

如今人們的生活水平和消費(fèi)方式發(fā)生很大變革，情調(diào)和高層次體驗(yàn)是消費(fèi)者關(guān)注的重點(diǎn)。3D、4D以及IMAX巨幕電影成為主流，大銀幕獨(dú)有的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)與虛擬沉浸感是電視和移動(dòng)視頻等小熒幕市場(chǎng)無(wú)法企及的。網(wǎng)絡(luò)電影、DV影像、光盤及手機(jī)電影在畫質(zhì)上無(wú)法與大銀幕相提并論，人們不再滿足在家里看電影，而是走出家門去電影院體驗(yàn)去感受刺激。此外，KTV的熱度減退，年輕人開(kāi)始把注意力轉(zhuǎn)向電影院線的國(guó)內(nèi)外大片，他們已成為引領(lǐng)潮流的消費(fèi)主力。除上述原因，電影院線與房地產(chǎn)業(yè)結(jié)合也是重要因素，各地大中型購(gòu)物中心的建設(shè)帶動(dòng)了建設(shè)影院院線的熱情，購(gòu)物娛樂(lè)一體化消費(fèi)成主流。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的今天，當(dāng)我們從電影的視角重新審視它所帶來(lái)的變革，會(huì)深深體會(huì)到：這種變革與沖擊并非是單單一個(gè)電影產(chǎn)業(yè)可以承載的，但我們可以通過(guò)電影產(chǎn)業(yè)這一“葉”來(lái)感受整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之“春”。不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變革橫掃一切的時(shí)候，既會(huì)帶來(lái)毀滅，也能帶來(lái)新生。若以傳統(tǒng)電影業(yè)而論，受到打擊甚至消亡也是在所難免，關(guān)鍵在于變還是不變?！斑@是一個(gè)最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。”顯然，處于革新除弊的時(shí)代，談?wù)撊魏谓Y(jié)果都為時(shí)尚早?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①安德魯·基恩著，丁德良譯：《網(wǎng)民的狂歡：關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)弊端的反思》[M].南海出版公司，2010

②齊林泉、余靈，《當(dāng)電影和互聯(lián)網(wǎng)相遇——知名影視專家談“網(wǎng)生代”與中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展》[N/OL].中國(guó)教育新聞網(wǎng)，2014-11-25

③于帆，《互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的影響》[N/OL].中國(guó)文化，2014-11-25

④尹娜，《前景廣闊的電影院線》[J].《中國(guó)投資》，2009（7）

⑤黃林，《中國(guó)電影院線的春天》[J].《銷售與市場(chǎng)》，2010（11）

⑥姜申，《新媒體時(shí)代電影發(fā)展與展望》[J].《當(dāng)代電影》，2012（2）

（作者：浙江工業(yè)大學(xué)人文學(xué)院新聞傳播學(xué)專業(yè)碩士）

責(zé)編：姚少寶