徐燕 陳律言

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)新聞評論的進一步發(fā)展，曾經(jīng)為其帶來諸多優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)，不利于網(wǎng)絡(luò)新聞評論深化之處也日益凸顯。在這一背景下，本文試以鳳凰網(wǎng)“自由談”為案例，探討現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)專題新聞評論通過整合手段形成的“整合的評論”的傳播效果，以此為網(wǎng)絡(luò)新聞評論的發(fā)展獻策。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞評論專題評論自由談?wù)闲Ч?/p>

鳳凰衛(wèi)視旗下鳳凰網(wǎng)評論頻道設(shè)有包括評中評、鳳凰解讀、自由談、最深度在內(nèi)的13個欄目，“自由談”作為子欄目之一，從2008年第1期至今已有超過640期的專題評論。鳳凰網(wǎng)2006年轉(zhuǎn)型為鳳凰新媒體，但是作為鳳凰衛(wèi)視電視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，它定位于“中華情懷，全球視野，包容開放，進步力量”的媒體理念，依然承襲了鳳凰衛(wèi)視的媒體風格?！白杂烧劇迸c鳳凰網(wǎng)其他評論欄目的區(qū)別在于，它是一個專題式的新聞評論集納欄目，這種形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)新聞評論樣式“通過‘超鏈接’文本技術(shù)，可以調(diào)動非常開闊的資源，形成立體的評論語境?！?/p>

就現(xiàn)有的其他門戶網(wǎng)站的評論欄目來看，“自由談”在欄目形式、原創(chuàng)性、可讀性、互動性等方面都體現(xiàn)出了獨特性。這些獨特性集中表現(xiàn)為以專題式的欄目形式為依托，對多篇評論進行整合，從評論主題到評論內(nèi)容再到評論質(zhì)量乃至最終評論的輿論導(dǎo)向都通過這種整合形成合力，而“自由談”欄目本身的優(yōu)勢也進而體現(xiàn)。

一、從“自由談”看網(wǎng)絡(luò)專題評論的整合

1、欄目內(nèi)容的整合

“自由談”內(nèi)容的整合表現(xiàn)在兩個方面。首先是內(nèi)容所涉領(lǐng)域的整合，作為一家門戶型網(wǎng)站，其評論的主題與鳳凰網(wǎng)主站的新聞內(nèi)容一樣，涉及到政治、經(jīng)濟、文化、社會、國際、港臺的方方面面。例如第626期關(guān)注兩岸三通之后的“四通”問題，緊接著第627期探討國足慘敗泰國隊的“國恥”，第628期又轉(zhuǎn)入國際視野詳解斯諾登轟動全球披露“棱鏡”項目，第629期再重回國內(nèi)尋找聶樹斌案的真相。這種多元化的內(nèi)容主題設(shè)定一方面符合鳳凰網(wǎng)自身“全球視野”、“包容開放”的定位，另一方面也符合網(wǎng)絡(luò)媒體信息無所不包、無遠弗屆的特點。

內(nèi)容的整合另一方面表現(xiàn)在“自由談”欄目內(nèi)容的整合之上。從整個欄目形成的模板來看，“自由談”專題版面的基本模式是：首先由編輯部獨白式的導(dǎo)語引入本期的主體內(nèi)容。然后以小標題的形式先列出權(quán)威媒體對該事件的相關(guān)新聞報道，其中主要選取具有轉(zhuǎn)折性意義或代表性意義的新聞內(nèi)容點。緊接著引入各方評論，在各方觀點的互動中編輯部的觀點通過版面的編排和順序的安排被烘托出來，最后以簡短的語言總結(jié)本期專題。這一部分被稱為專題的主要內(nèi)容，在版面的右側(cè)欄則往往還設(shè)有調(diào)查、相關(guān)閱讀、知識延伸、微博關(guān)注等小欄目，作為對專題主體的補充與豐富。

2、欄目版面的整合

網(wǎng)絡(luò)新聞評論寫作的優(yōu)勢之一就是沒有篇幅限制，利用超文本技術(shù)網(wǎng)絡(luò)評論可以把相關(guān)背景資料、延伸性知識以及音響視頻等非文本素材整合到一篇評論中，它在信息的容納性上有著傳統(tǒng)媒體新聞評論無法比擬的海量性與多樣性。但正如前文所言，海量信息并不能代表信息的最終效果，和單篇的網(wǎng)絡(luò)新聞評論相比，“自由談”這種專題式的新聞評論集納的優(yōu)勢就是通過對超文本技術(shù)的合理使用，最大程度減少信息碎片化，利用版面的整合創(chuàng)造真正意義上的信息廣度與深度的合力。“自由談”在版面上的整合無疑就是這種對接受者注意力稀缺事實的注解。首先，整個版面的分類清晰。從導(dǎo)讀引入到事實回顧再到觀點辯駁直至總結(jié)陳述，每個部分的信息要點一覽無余。其次，在各種觀點的呈現(xiàn)部分，每個觀點對應(yīng)著一篇以往的單篇網(wǎng)頁評論。編輯將該篇評論中最核心的觀點和最精華的語言提煉出來，置于網(wǎng)頁之上。讀者即使不通過超鏈接點入該篇評論閱讀全部內(nèi)容，也不影響對這篇評論觀點的了解和把握。這樣就很好地把握了信息的無限海量與有限利用之間的平衡。最后這種精簡后形成的整個欄目的風格類似于新聞寫作上所說的新聞跳筆，欄目內(nèi)容具有跳躍性，觀點鮮明直接活潑激烈，這符合網(wǎng)絡(luò)閱讀的節(jié)奏和以青少年為主體的網(wǎng)絡(luò)受眾群的思維習(xí)慣。更重要的是它沒有陷入以往的碎片化陷阱，而是在觀點的羅列編排與邏輯的理性分析間找到了一個平衡點。

3、欄目深度的整合

作為專題性網(wǎng)絡(luò)新聞評論欄目，“自由談”的內(nèi)容并非全部原創(chuàng)，很大一部分都是來自于專題推出之前的媒體相關(guān)評論，其中包括國內(nèi)平面媒體的相關(guān)評論、其他門戶網(wǎng)站相關(guān)評論以及少量的網(wǎng)友評論等?！白杂烧劇睓谀勘旧砀袷且粋€容器，將與當期專題內(nèi)容有關(guān)的評論與觀點進行一個大的匯集，然而這種匯集并不是毫無原則地堆砌，而是編輯具有獨創(chuàng)性的篩選與組合。

這種梳理體現(xiàn)出這樣幾種目的，首先是對事件的基本梳理。專題性的評論欄目，其內(nèi)容勢必有一個由淺入深的過程，加之現(xiàn)實中的許多新聞事件錯綜復(fù)雜，隨著時間的遷移甚至?xí)霈F(xiàn)顛覆性的變化。微博賬號“學(xué)習(xí)粉絲團”曾一度在微博走紅，但此后又因博主被網(wǎng)友曝光身份而宣布退出微博，然而退出的第二天下午卻又再次宣告回歸。第625期《粉領(lǐng)導(dǎo)人：人民為何不相信人民》的評論主題是為何網(wǎng)友如此在意其身份，但為了厘清“學(xué)習(xí)粉絲團”在微博上的“死去活來”就必須先進行基本的事件概述。同樣在第324期《為何免費公共服務(wù)總是遭遇吃相難看》中話題是廣州亞運地鐵免費造成的全城擁堵，專題從話題事件出發(fā)又進而梳理近年來的同類事件，最后再進行評論。這樣從基本的事實開篇展開評論與傳統(tǒng)評論一般省略或略提新聞事件相比，能夠為讀者提供一個緩沖，同時在事件梳理的過程中也能夠達到“用事實說話”的目的，為后期評論進行鋪墊。

其次，是對觀點的梳理。對于一個新聞事件的看法隨著評論者身份和立場的不同必然呈現(xiàn)出迥異的看法。網(wǎng)絡(luò)上利益主體更為多元化，對不同事件的觀點必然是各種各樣，甚至?xí)霈F(xiàn)相互對立的情況?！白杂烧劇痹谑录崂淼幕A(chǔ)上，試圖呈現(xiàn)出與該事件相關(guān)的主要觀點。第365期《兒童行乞是否應(yīng)立法禁止》就以辯論的形式，羅列正反兩方的觀點和多項理由，從雙方在一個版面上的意見探討中我們窺視出問題的分歧的根源所在。

最后，理性的梳理。對于不同觀點的呈現(xiàn)如果還只是一個簡單的復(fù)制粘貼的過程，那么將不同的觀點以編輯自己的主張在整個網(wǎng)站頁面上表現(xiàn)出來的過程，就顯示出了編輯對于事件的理性梳理過程。例如第296期《唐駿：造假行為終須買單》，從唐駿的造假事件引出當今時代的不誠信的普遍性，再從網(wǎng)絡(luò)時代與謠言的助長和澄清雙重作用來說明人人都必將為謠言付出代價。探討完謠言的時代背景，再談規(guī)避謠言破壞性的措施——建立完善的信用制度，讓問責的力量壓制謠言的肆虐。最后從個人為其信用買單的同時聯(lián)系到國家的信用、政府的信用問題，得出結(jié)論：不管是個人還是政府、國家，沒有信用的社會都會讓真話變得日益稀少，而究其根本，中國的信用現(xiàn)狀有傳統(tǒng)原因也有現(xiàn)實原因。整個專題的觀點深度層層遞進，事實的本質(zhì)也一步步地浮出水面，這一過程也是由表及里的過程。

二、評論整合形成的獨特效應(yīng)

從“自由談”600多期的專題評論作品來看，通過上述四個方面的整合形成了獨特的“整合評論”模式，其效果和作用表現(xiàn)在多個方面，這同時也對網(wǎng)絡(luò)時代專題評論欄目如何通過整合效果實現(xiàn)傳播效果提出了借鑒意義。

首先，專題評論應(yīng)具有資料性。通過每期話題中必備的事件梳理、以及相關(guān)閱讀的背景知識加入，使得評論完成了其首要功能——新聞性。過去的新聞便成了歷史即資料，這種資料性不僅僅為讀者擴大了知識視野，更重要的是為評論增加了縱深度，從縱向的歷史角度和橫向多學(xué)科多專業(yè)角度為受眾理解新聞事件提供了材料和依據(jù)?！白杂烧劇敝铝τ谠谑聦嵳嫦嗟幕A(chǔ)上進行理性判斷，這種說服邏輯無疑是符合一般思維習(xí)慣的。

其次，專題評論應(yīng)是意見權(quán)威。在“自由談”欄目里，把關(guān)人的身份十分明顯，從開頭的導(dǎo)語到專題結(jié)束時的總結(jié)部分，欄目編輯的角色清晰存在。在把關(guān)人缺乏的網(wǎng)絡(luò)空間，網(wǎng)民面對一個新聞事件或輿論熱點，會有各類意見聲音形成對其的撕扯?！白杂烧劇钡哪康木褪且诒姸嗟穆曇糁忻摲f而出，形成網(wǎng)絡(luò)空間的意見領(lǐng)袖，引導(dǎo)人們的理性思維。

第三，專題評論欄目應(yīng)成為觀點的自由市場?！白杂烧劇睒税穸嘣曇舻奶厣@使得它能夠在不同的話題里擺脫意識形態(tài)之爭、立場之爭，盡力呈現(xiàn)同一事件的不同觀點，將欄目打造成觀點爭鳴的場地，而受眾在不同觀點的浸染中能夠產(chǎn)生自己的思考與判斷，最終達到制造理性公民的效果。

第四，專題評論欄目應(yīng)成為兩類輿論的對接口。在傳統(tǒng)媒體為大的時代，我國的輿論基本上由媒體把控，民眾的聲音由于缺乏表達機制而顯得十分弱勢。然而網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)無疑為社會輿論的抒發(fā)提供了絕佳的渠道，網(wǎng)絡(luò)的低門檻和全球性讓人們可以自由地表達觀點看法，網(wǎng)絡(luò)評論也成為了民眾輿論的載體之一。另一方面現(xiàn)今我國網(wǎng)絡(luò)新聞評論仍有很大一部分來自于傳統(tǒng)媒體。這樣看來，網(wǎng)絡(luò)新聞評論就成為了媒體輿論與民間輿論的對接口?！白杂烧劇睓谀恐惺鼙姷拇蠓葏⑴c讓兩種輿論的聲音在同一個版面下爭鳴，推動了我國社會民主進程。□

參考文獻

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⑥譚芳，《網(wǎng)絡(luò)新聞評論研究》[D].武漢大學(xué)，2005

（作者：均為暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士研究生）

責編：姚少寶