馬仁義

【摘要】媒體微博新聞作為一個新生的新聞品種，有其獨特的文體特征和寫作手法。本文試以2013年度最具影響力的報紙微博@人民日報和2013年度最具影響力的網絡媒體@財經網為例，探究這種新型新聞文體的特點。

【關鍵詞】微博微博新聞特征

微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的簡稱，是一種基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的廣播式的社交網絡平臺。注冊用戶可以以140以內（包括標點符號）的文字更新信息，并實現即時分享。

中國目前用戶最多、最有影響力的微博是新浪微博。新浪微博由中國門戶網站新浪網于2009年8月推出，隨后微博這一新媒體形態(tài)正式進入中國主流人群視野。最鼎盛時，中國各大門戶網站和新聞網站紛紛推出自己的微博平臺。經過多年的鏖戰(zhàn)，一直最有實力抗衡新浪微博的騰訊微博在2014年年初被騰訊公司撤銷微博事業(yè)部，戰(zhàn)略放棄之后，2014年11月網易微博也正式關閉。目前，新浪微博已經在中國微博領域一枝獨秀。因此，本文所研究的“媒體微博”均指的是在新浪微博開通的傳統(tǒng)媒體賬號。

據新浪公司發(fā)布的數據，截止2014年9月，新浪微博的月活躍用戶增至1.67億，日活躍用戶增長至7660萬。而早在2012年12月月底，新浪微博的總用戶就已經突破5億大關。截止2014年第一季度，中國的互聯網用戶為6.17億，新浪微博在中國網民中的普及程度可見一斑。從微博的整體發(fā)展來看，媒體機構微博發(fā)力較晚，但通過內容資源的優(yōu)勢、報道方式的創(chuàng)新，迅速成為微博平臺上不可或缺的組成部分。截止2013年底，新浪微博認證的媒體機構及其欄目、頻道微博賬號總數突破4萬個。

對于學界來說，這一豐富的實踐為媒體微博新聞這一網絡新聞新形態(tài)，提供了豐厚的研究土壤，也對新聞傳播學界提出了緊跟實踐的要求。研究媒體微博新聞可以從多個角度，比如媒體微博新聞傳播特征、正負影響等等著手。但筆者認為，對媒體微博新聞文體特征的研究當屬于基礎性的工作，顯得尤為緊迫。媒體微博新聞作為一個新生的新聞品種，有著其獨特的文體特征和寫作手法。本文試以2013年度最具影響力的報紙微博@人民日報和2013年度最具影響力的網絡媒體@財經網為例，探究這種新型新聞文體的特點。

一、@人民日報、@財經網概況

自從2012年7月開通之后，截止2014年11月30日，@人民日報的粉絲已經累積到2744萬。不僅是粉絲最多的媒體法人微博，而且被評為2013年度最具影響力的媒體微博，同時2014年連續(xù)11個月穩(wěn)居中國媒體微博第一名的位置。@人民日報每天發(fā)微博數相對穩(wěn)定，以2014年11月28日為例，@人民日報共發(fā)布33條微博，其中新聞類微博18條（不包括微博新聞評論）。這些微博新聞的轉發(fā)量，少則四五百，多則五六千，甚至過萬。

@財經網，截止2014年11月30日，共斬獲1107萬粉絲，不僅是2012和2013年度最具影響力網絡媒體微博，而且2014年以來其影響力連續(xù)11個月穩(wěn)居中國媒體微博前5名。@財經網日均發(fā)博文數52條左右（包括轉發(fā)）。與@人民日報不同的是，@財經網所發(fā)或轉的微博，新聞占絕大多數。

本文選擇以上兩家微博作為案例，主要理由是，二者不但影響力大，而且其微博新聞寫作相對比較規(guī)范，文體特征相對穩(wěn)定成熟。

二、微博新聞的文體特征

新聞文體，即用于新聞傳播的文章體例。不同的文體，在內容、篇幅、結構、表現手法等方面具有不同的特征。在中國大陸，常見的有消息、通訊、特寫、專訪等。每一種新媒介的誕生，都會帶來與之相適應的新聞文體，電報催生了倒金字塔式結構消息，互聯網催生了以超文本、多媒體為特征的網絡新聞?，F在，微博成為互聯網的最新熱門應用，通過和傳統(tǒng)媒體的結合，產生了全新的一種新聞文體：媒體微博新聞。①其特征可以概括為：

1、從篇幅上說，文字簡短，核心事實突出

由于技術的設置，我國最主流的騰訊微博和新浪微博均將最長字數設定為140字，這導致媒體微博新聞必須言簡意賅，在140字的空間內明晰地講清楚一件事。有時為了時效，或事實材料掌握的不足，媒體官微也常常發(fā)布十幾個，乃至幾十個字的微博。但通常情況下，媒體微博為了謹慎和邏輯連貫起見，都會將字數編滿。

但即便寫滿140個字，也很難像傳統(tǒng)新聞報道那樣介紹清楚所有的新聞要點，而是直接交代事件核心，多用單項主位，使語篇開宗明義，略去一切不必要的元素。少了電視、報紙新聞語篇銜接連貫、邏輯嚴密的特點。例如下面這條@人民日報的微博：

【“泡藥”豆芽：違禁成分超標200余倍！】近日，北京大興區(qū)查處一家非法添加AB粉的豆芽生產商。車間氣味刺鼻、紅褐色水里泡著綠豆、豆芽近20厘米長。經檢測，一違禁成分超標200余倍！毒豆芽使兒童發(fā)育早熟、女性生理改變、能致癌。提醒：根須少、味道刺鼻的豆芽別買。http：//t. cn/RzUSoNC擴散！（2014年11月24日09：37）

這條微博所傳遞最關鍵的信息就是提醒網友警惕“泡藥”豆芽，即標題內容。首句用精煉的語言點出新聞五要素中的時間和地點。第二、三句是對新聞核心事實的介紹，最后一句再次提醒網友如何甄別毒豆芽。

一般而言，消息的導語已經夠簡練了，但媒體微博新聞更是在一般消息導語上的再濃縮。通過對比原文2000多字的報道，尤其是導語可以發(fā)現，由于字數限制，媒體微博通常只突出新聞事件最核心的部分，而且這些核心內容往往又是從整個全文提煉的，然后將背景交代及相關細節(jié)描述放到附帶的鏈接之中。

2、表現手法上，以敘述為主，輔之以抒情和議論，以各種語氣和表達，直接與受眾互動

微博新聞在篇幅上比通訊要短很多，但在表現手法上和通訊一樣豐富，既有敘述，也有抒情、描寫、議論。旨在使表達更人性化些，而微博所提供的表情符號——哭笑哀樂，蠟燭、太陽等，使得微博新聞互動性更強，也更具人情味。比如@人民日報這條微博：

【#拼命快遞哥#！為搶時間跳樓摔斷腿…】23日，山東青島一25歲的快遞小哥送完快件下樓，發(fā)現單元門失靈，情急之下，他從2樓樓道窗口爬到遮雨棚，縱身跳下，結果摔斷了左腿。等待救護車時，小哥仍在打電話找人幫忙派件…h(huán)ttp：//t.cn/ Rz4qdsc接收快遞，別忘說聲“謝謝”?。?014年11月24日16：22）

此則微博新聞標題中直接用了表示“哀嘆”的網絡表達符號。該微博不僅通過鏈接注明消息來源，以及配圖，末尾還附加一句“接收快遞，別忘說聲‘謝謝’！”這一富有人文關懷色彩的話語。其實，很多媒體微博新聞，在敘述核心事實之外，常常會通過各種表意符號，傳遞出自己的態(tài)度，并直接與受眾互動。如果用心編輯，一條不足140字的微博，往往能傳遞出豐富的信息量。但這還不夠，媒體微博新聞還要求極強的時效性。

3、時效性上，媒體微博新聞幾乎是文字直播式的

時效性不是以日和小時計，而是分秒必爭。時效性強主要得益于兩點，一是只要有網絡，甚至一部手機便可以隨時隨地發(fā)布微博新聞；二是微博新聞篇幅簡短、結構簡單，為記者節(jié)省了思考和編輯的時間。②

如：2012年12月27日至30日，@財經網直播國務院副總理李克強到江西九江、湖北恩施調研。有評論指出：“首次由非官方媒體通過社交媒體首發(fā)領導人考察報道，而非等考察結束后由官媒‘通稿’報道，是一次重大進步”。暗訪變直播，記者不僅沒有受到追究，而且還被新華社等官方媒體間接肯定。后來被眾多中央媒體微博效仿。這體現出媒體微博對嚴肅的國家領導人新聞，也開始跟各種社會化媒體搶時效。時效性，是傳統(tǒng)媒體微博的利器之一。

4、克服信息碎片化，使用“轉發(fā)”和“話題”功能

為了盡可能使得信息完整、連貫，除了添加鏈接和長微博之外，媒體微博經常轉發(fā)稍早前的微博，以做進一步的補充。另外，媒體微博還經常使用##話題符號，做系列微博報道，點擊該話題符，粉絲既可以看到一連串的相關微博新聞報道。下圖是@財經網對稍早前發(fā)的微博的一個補充。

但是，轉發(fā)或加入話題符號，較為少用，除非在特定情境，比如突發(fā)新聞、“兩會”的召開等。對“信息碎片化”而言，是媒介學者批判的對象之一，但是，對媒體微博新聞來說，這有失公允。通常情況下，媒體微博發(fā)布的新聞，至少都會盡可能地添加鏈接和配相關圖片，或者為嫌麻煩的粉絲提供長微博。這樣的話，媒體微博新聞可以說是相對完整的。因為它還可以綜合利用文字、圖片、音視頻等多媒體傳播手段。

5、從表現手段上看，網絡表達工具豐富，信息量大

媒體微博新聞除了常規(guī)的上述特征外，還偶爾使用音視頻作為輔助表達手段。從目前的新浪微博技術來看，一條微博新聞，可以使用容納1萬字的長微博，而且使用長微博的同時，還可以添加視頻。

因此，在現有技術設置下，一條微博新聞可以比廣播電視報刊等傳統(tǒng)媒體，表達更完整更豐富的信息。但不得不指出，制作一條信息含量高的微博，也得為之付出較長的時間成本，除非特別重要或有特殊需求，否則很少有媒體這么綜合地利用這些網絡表達手段。

結語

微博是目前最熱門的互聯網應用之一，與微博“鼻祖”、美國的Twitter相比，一開始，國內的微博就具有更強的媒體屬性。傳統(tǒng)媒體入駐微博，更是強化了這種屬性，同時也產生了一個新的新聞品種——媒體微博新聞?？梢灶A見，媒體微博的發(fā)展將更加火爆，粉絲數量和影響力將繼續(xù)提升?！?/p>

參考文獻

①陳至，《微博新聞：網絡新聞傳播新形態(tài)》[J].《新聞世界》，2011（12）

②高冬可，《解析傳統(tǒng)媒體微博新聞的傳播特性》[J].《周口師范學院學報》，2011（11）

（作者：上海交通大學媒體與設計學院2012級新聞與傳播學專業(yè)碩士）

責編：姚少寶