王慧敏

【摘要】我國(guó)的老年電視節(jié)目存在節(jié)目量少、形態(tài)單調(diào)、收視率不高等問(wèn)題，各級(jí)電視臺(tái)應(yīng)通過(guò)重視老年電視節(jié)目創(chuàng)作、多方了解老年人的收視需求、更新觀念拓展題材、努力創(chuàng)新節(jié)目、強(qiáng)化營(yíng)銷意識(shí)、創(chuàng)制特別節(jié)目等方式改善老年電視節(jié)目的境況、擴(kuò)大老年電視節(jié)目的社會(huì)影響力，從而使老年電視觀眾的需求得到滿足，引導(dǎo)更多人關(guān)注老年人。

【關(guān)鍵詞】老年電視節(jié)目受眾需求更新觀念

我國(guó)已于1999年進(jìn)入人口老齡化社會(huì)，老年人隊(duì)伍日趨龐大，據(jù)2013年2月發(fā)布的我國(guó)第一部老齡事業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書——《中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展報(bào)告（2013）》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2012年底，我國(guó)老年人口數(shù)量達(dá)到1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%①。老齡化問(wèn)題日漸成為一個(gè)令人矚目的社會(huì)問(wèn)題，作為影響力最大的傳媒，電視應(yīng)當(dāng)對(duì)這個(gè)問(wèn)題有所關(guān)注，正視日益迫切的老年人的視聽需求。但目前，電視對(duì)老年人的關(guān)注遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，現(xiàn)有的老年電視節(jié)目本身也存在著一些問(wèn)題。

一、老年電視節(jié)目存在的問(wèn)題

1、節(jié)目量少

我國(guó)第一檔老年電視節(jié)目是1991年天津電視臺(tái)創(chuàng)辦的《晚霞余暉》，二十多年來(lái)，中央和省級(jí)電視臺(tái)先后開辦了一些老年電視節(jié)目，其中，央視《夕陽(yáng)紅》、北京臺(tái)《金色時(shí)光》、上海臺(tái)《生活廣角》、山東臺(tái)《老友》、河南臺(tái)《老人世界》、云南臺(tái)《真愛(ài)無(wú)敵》、廣西臺(tái)《金色舞臺(tái)》、天津臺(tái)《楓葉正紅》、湖南臺(tái)《長(zhǎng)壽》等多檔節(jié)目播出一段時(shí)間后先后停播。據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)省級(jí)以上電視臺(tái)播出的老年電視節(jié)目只有十幾檔，包括上海電視臺(tái)的《精彩老朋友》、廣東電視臺(tái)的《天年樂(lè)》、河北電視臺(tái)的《家有父母》、北京電視臺(tái)的《晚晴》、福建電視臺(tái)的《金秋》、新疆電視臺(tái)的《老年之友》、安徽電視臺(tái)的《幸福不晚點(diǎn)》等衛(wèi)視播出的節(jié)目，以及一些覆蓋范圍較小的有線頻道、教育頻道的老年節(jié)目，山西電視臺(tái)的數(shù)字電視頻道《老年?！肥侨珖?guó)唯一的老年電視專業(yè)頻道。和全國(guó)各級(jí)上千家電視臺(tái)日播24小時(shí)的總播出量相比，顯然節(jié)目量很小，和老年人口數(shù)量更是不成比例。

2、節(jié)目形態(tài)較單調(diào)，質(zhì)量比較平淡，缺乏品牌節(jié)目

老年電視節(jié)目的形式多為講座、專題、娛樂(lè)加談話形式，題材集中在健康養(yǎng)生、征婚交友、樂(lè)享晚年等方面，報(bào)道老年人的生活不夠深入，包裝不夠新穎，品牌節(jié)目較少。

中央臺(tái)曾經(jīng)的老年節(jié)目《夕陽(yáng)紅》是同類節(jié)目中的翹楚，但在播出18年后于2010年停播。《夕陽(yáng)紅》制片人曾提到原因：原有的模式逐漸老化，《夕陽(yáng)紅》的收視率不太理想②。這其實(shí)也說(shuō)出了很多老年節(jié)目的共同問(wèn)題：節(jié)目形態(tài)老化，制作手法與表現(xiàn)形式單一③。

3、節(jié)目收視率普遍不高

一般而言，為了爭(zhēng)取觀眾和廣告客戶，各電視臺(tái)于潛在觀眾最多的黃金時(shí)段19：00-22：00安排的是最吸引觀眾的節(jié)目，經(jīng)濟(jì)收益也高，除了湖北經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)的《桃花朵朵開》在晚上20：58分播出，算是黃金時(shí)段，其他各電視臺(tái)的黃金時(shí)段和次黃金時(shí)段鮮有老年節(jié)目的身影，多安排在白天和深夜時(shí)段，這既與老年人白天時(shí)間充裕的收視特性有關(guān)，也可以窺見(jiàn)老年節(jié)目的收視率情況。

4、各級(jí)電視臺(tái)投入不多，不夠重視

在目前的市場(chǎng)體制下，每個(gè)電視臺(tái)都是自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，人員費(fèi)用、節(jié)目創(chuàng)作都需要經(jīng)濟(jì)實(shí)力的支撐，為了運(yùn)轉(zhuǎn)正常，電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)者往往會(huì)以經(jīng)濟(jì)效益為標(biāo)準(zhǔn)，重視收視率高的新聞、綜藝節(jié)目，對(duì)這些節(jié)目資金投入較多，也會(huì)采取各種措施提升節(jié)目的質(zhì)量、保證人氣。而收視率較低的老年電視節(jié)目因此不被重視，投入資金少，投入力量小，節(jié)目的質(zhì)量、收視率由此更進(jìn)入了惡性循環(huán)。

二、改進(jìn)方法

1、電視媒體應(yīng)自覺(jué)承擔(dān)起關(guān)注老年人的社會(huì)義務(wù)，履行其社會(huì)職責(zé)

我國(guó)各級(jí)電視臺(tái)都屬于國(guó)家公共事業(yè)單位，享受一定比例的國(guó)家財(cái)政撥款，因此，除了關(guān)注經(jīng)濟(jì)收益外，還必須重視社會(huì)效益，承擔(dān)起宣傳國(guó)家政策、引導(dǎo)公眾輿論的社會(huì)責(zé)任。對(duì)觀眾，不但要迎合其收視趣味，還要引導(dǎo)其共同承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。老年電視節(jié)目應(yīng)進(jìn)一步宣傳國(guó)家的相關(guān)政策，深入表現(xiàn)老年人的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，引導(dǎo)公眾加強(qiáng)對(duì)老年人的關(guān)愛(ài)。因此，電視臺(tái)管理者應(yīng)當(dāng)撥配給老年電視節(jié)目適當(dāng)?shù)谋壤词故找暵什桓?、?jīng)濟(jì)效益一般，也要從公益角度給予一如既往的支持。

2、充分了解老年人的收視需求

老年電視節(jié)目創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)進(jìn)行老年人情況調(diào)查、老年電視受眾調(diào)查，從而更了解我國(guó)老年人的構(gòu)成情況、老年電視受眾的構(gòu)成情況以及其對(duì)電視節(jié)目的要求。而且調(diào)查要定期進(jìn)行，因?yàn)槭鼙娫诓粩嘧兓⑿枨笤诓粩嘧兓?/p>

在確定欄目方案、選題之前，創(chuàng)作者都應(yīng)該做一些受眾調(diào)查，有了基于受眾性別、年齡層次、職業(yè)類別、地域特征、受教育程度的收視興趣、收視習(xí)慣、收視心理調(diào)查和研究，才能進(jìn)行較準(zhǔn)確的節(jié)目受眾定位，了解受眾感興趣的題材。比如從年齡出發(fā)，老年受眾60歲以上每增加10歲視為一個(gè)年齡層，每一個(gè)年齡層的受眾都可能有不同的收視需求和興趣，據(jù)此確定節(jié)目?jī)?nèi)容、形式會(huì)更加適應(yīng)不同層面的受眾需要。

3、改變對(duì)老年人的認(rèn)識(shí)，更新觀念，使老年電視節(jié)目的題材進(jìn)一步拓展和深入，更貼近老年人的需要

我國(guó)傳統(tǒng)的老年人觀念是老即退休，退出一切公共事務(wù)，圍著家庭和孩子轉(zhuǎn)。這必將給老年人消極的心理暗示，導(dǎo)致老年人各項(xiàng)技能的逐漸退化。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的開放，我國(guó)老年人退休生活更豐富多彩，自身的觀念也有了很大改變，生活主題不只是養(yǎng)生、養(yǎng)老、養(yǎng)第三代，有更多的人注意自我提升、繼續(xù)實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想：或老年創(chuàng)業(yè)、發(fā)揮余熱；或上老年大學(xué)，學(xué)習(xí)年輕時(shí)未能掌握的技能；或做老年模特、老年舞蹈隊(duì)員，實(shí)現(xiàn)未了的藝術(shù)追求；或做志愿者，為社會(huì)的和諧進(jìn)步做出自己的貢獻(xiàn)，他們更注重自我個(gè)體需求④。作為社會(huì)意識(shí)的集中反映和引導(dǎo)者，電視工作者應(yīng)該敏銳地捕捉到老年人的新變化，在節(jié)目中表現(xiàn)出老年人對(duì)自身的重新認(rèn)識(shí)和積極向上的生活追求，引導(dǎo)社會(huì)對(duì)老年人改變認(rèn)識(shí)。同時(shí)，要反映出這部分老年人新的收視需求。

按照美國(guó)心理學(xué)家馬斯洛提出的需求層次理論，人具有生理、安全、愛(ài)與歸屬、被尊重、自我實(shí)現(xiàn)等從低到高5個(gè)層次的需求，老年人也同樣如此，養(yǎng)生保健、養(yǎng)老、交友這些老年電視節(jié)目的傳統(tǒng)內(nèi)容只是滿足了前三個(gè)層次的需求，另外兩個(gè)更高層次的需求得到的表現(xiàn)較少。

因此，正視老年人的生活現(xiàn)狀，改變傳統(tǒng)觀念，從老年受眾的不同層次需要出發(fā)，引導(dǎo)老年人更科學(xué)地生活，老年電視節(jié)目的內(nèi)容會(huì)更加廣泛和深入。有些電視臺(tái)在老年人中舉辦模特、歌手等似乎更多屬于青年人的比賽，如2013年開始吉林電視臺(tái)舉辦《九九艷陽(yáng)天》中老年好聲音大賽⑤，許多老年人參加，不但參與了節(jié)目、輕松娛樂(lè)，更是拓展了生活空間、提升了精神維度。節(jié)目展示出全新的老年人形象，為更多的老年觀眾提供了健康、向上的娛樂(lè)方式，增加老年人的自我尊重、自我提升意識(shí)，反過(guò)來(lái)更有助于他們的身心健康。

4、節(jié)目形態(tài)不斷創(chuàng)新，更加多樣化

任何一種節(jié)目形態(tài)在播出中都需要適度調(diào)整，否則會(huì)失去新鮮感，引起觀眾的厭倦。因此，老年電視節(jié)目也要根據(jù)觀眾需要、反饋意見(jiàn)、社會(huì)和時(shí)代的變化進(jìn)行周期性的改版，調(diào)整節(jié)目形式、內(nèi)容、選題角度等，符合不斷變化的觀眾需求。

目前老年電視節(jié)目的形態(tài)比較單調(diào)，講座、新聞專題、娛樂(lè)加談話節(jié)目多，可以多創(chuàng)設(shè)一些其他形態(tài)的節(jié)目，鼓勵(lì)、提倡老年人多參與節(jié)目，以吸引更多的老年觀眾和其他年齡層的觀眾。

5、強(qiáng)化營(yíng)銷意識(shí)，以擴(kuò)大社會(huì)影響力、保證經(jīng)濟(jì)收益

在傳媒市場(chǎng)化的大背景下，為了獲取穩(wěn)定的市場(chǎng)份額，老年電視節(jié)目必須注重節(jié)目的營(yíng)銷，從多個(gè)渠道擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益雙贏。

目前，社會(huì)進(jìn)入全媒體時(shí)代，除了電視、網(wǎng)絡(luò)外，手機(jī)媒體、移動(dòng)媒體等都獲得了越來(lái)越大的影響，老年電視節(jié)目可以通過(guò)和各類媒體的融合，擴(kuò)大播出平臺(tái)，獲取社會(huì)影響，增加市場(chǎng)收益。也可以通過(guò)開發(fā)衍生產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)收，也能擴(kuò)大節(jié)目影響力。比如央視曾經(jīng)的《夕陽(yáng)紅》欄目中有兩個(gè)版塊《家有妙招》、《省錢大比拼》，節(jié)目文稿整理加工后2008年結(jié)集出版，十分暢銷，受到觀眾的喜愛(ài)，欄目多了廣告之外的收入，更做足了宣傳。節(jié)目不但在電視上播出，而且在央視10套的網(wǎng)站上隨時(shí)可以收看。這些措施使得《夕陽(yáng)紅》社會(huì)影響力比較大，在收視率不是很高的情況下存在了18年，成為我國(guó)生命力最長(zhǎng)久的老年電視節(jié)目。

6、除了開設(shè)專門面向老年人的電視節(jié)目之外，其他電視節(jié)目應(yīng)在常規(guī)播出中通過(guò)相關(guān)選題、特別節(jié)目等形式關(guān)注老年人

央視三套的《藝術(shù)人生》欄目，曾播出李光曦、常香玉、喬羽、藍(lán)天野、常寶華、鮑蕙蕎等一系列的老藝術(shù)家訪談，吸引了不少中老年觀眾，喚起了他們熟悉的記憶。

中央電視臺(tái)的《夕陽(yáng)紅》欄目2010年停播后，原來(lái)播出的早間時(shí)段代以《生活早參考》節(jié)目，仍然把中老年觀眾作為目標(biāo)觀眾之一，常播出一些老年生活資訊。

2013年至2014年，吉林電視臺(tái)舉辦了《九九艷陽(yáng)天》“中老年好聲音評(píng)選”，在吉林電視臺(tái)鄉(xiāng)村頻道的《藝苑大觀》特別節(jié)目中播出⑥，四川電視臺(tái)于2011年舉辦老年春晚⑦，央視從2011年開始多次播出全國(guó)老年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)⑧，都是通過(guò)特別節(jié)目關(guān)注老年觀眾。

老人屬于社會(huì)的弱視群體，老人的物質(zhì)和精神生活情況是社會(huì)文明程度的風(fēng)向標(biāo)之一，老年電視節(jié)目體現(xiàn)著社會(huì)對(duì)老年人的關(guān)注，是老年人精神生活的重要組成部分，老年電視節(jié)目不但要有，而且要保證比較高的質(zhì)量，才能夠滿足老年人的需求，體現(xiàn)出電視媒體的社會(huì)責(zé)任。□

參考文獻(xiàn)

①《中國(guó)老年人口數(shù)量達(dá)1.94億，占總?cè)丝诘?4.3%》[N].《京華時(shí)報(bào)》，2013-2-28

②牛萌，《〈夕陽(yáng)紅〉停播換殼上陣》[N].《法制晚報(bào)》，2010-12-09

③《電視被指沒(méi)有老年頻道，老年綜藝節(jié)目少》[N].《解放日?qǐng)?bào)》，2013-10-13

④⑥涂端玉，《84歲處級(jí)離休男干部錢今凡變性，稱“人生剛開始”》[N].《廣州日?qǐng)?bào)》，2012-06-27

⑤《吉林省中老年好聲音第二季正式啟動(dòng)》，http：//health.365jilin.com/health/ 20141016/3172299.html

⑦渠崎、劉淼淼，《四川老年人春晚也好看！》[N].《四川日?qǐng)?bào)》，2012-01-11

⑧《首屆老年春晚央視播出，喜獲同時(shí)段收視第一》，http：//ent.sina.com.cn/v/ m/2011-02-16/16053231572.shtml

（作者：廣東技術(shù)師范學(xué)院教育技術(shù)與傳播學(xué)院副教授）

責(zé)編：周蕾