葉曉迪

【摘要】本文從新聞專(zhuān)業(yè)主義視角出發(fā)，以現(xiàn)在越來(lái)越受大眾尤其是年輕人追捧和關(guān)注的娛樂(lè)新聞為例，探討網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞標(biāo)題的特征，并分析其存在的問(wèn)題，以期提出可供借鑒的建議。

【關(guān)鍵詞】新聞專(zhuān)業(yè)主義網(wǎng)絡(luò)新聞新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題是指位于新聞?wù)闹埃瑢?duì)新聞內(nèi)容加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短性文字。俗話(huà)說(shuō)“讀書(shū)讀皮，看報(bào)看題”，可見(jiàn)新聞標(biāo)題在傳統(tǒng)報(bào)刊新聞中的重要作用。然而，隨著新媒介的發(fā)展和現(xiàn)代社會(huì)泛娛樂(lè)化風(fēng)氣的加重，現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題越來(lái)越偏離了新聞專(zhuān)業(yè)主義。其中尤其以?shī)蕵?lè)新聞最為明顯。娛樂(lè)新聞與時(shí)政新聞、經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞等不同，主要是指以影視圈和體育圈的名人名事為主要內(nèi)容，旨在娛樂(lè)大眾，為人們茶余飯后提供談資。娛樂(lè)新聞?dòng)捎谄浔旧淼膴蕵?lè)性和網(wǎng)絡(luò)載體的特殊性，其新聞標(biāo)題的制作越來(lái)越不專(zhuān)業(yè)化，甚至出現(xiàn)了題文不一的現(xiàn)象。本文從新聞專(zhuān)業(yè)主義視角出發(fā)，以現(xiàn)在越來(lái)越受大眾尤其是年輕人追捧和關(guān)注的娛樂(lè)新聞為例，探討網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞標(biāo)題的特征，并分析其存在的問(wèn)題，以期提出可供借鑒的建議。

新聞專(zhuān)業(yè)主義理念源于美國(guó)，由媒介的社會(huì)責(zé)任論發(fā)展而來(lái)。其最初主要強(qiáng)調(diào)新聞工作者在新聞報(bào)道和寫(xiě)作過(guò)程要遵循專(zhuān)業(yè)主義的理念，是一種獨(dú)立于任何權(quán)威之外的新聞從業(yè)理念。筆者認(rèn)為，新聞專(zhuān)業(yè)主義主要包含兩方面的內(nèi)容：一是表現(xiàn)在新聞控制上，它要求新聞?dòng)浾吆途庉嬚驹谥辛⒌牧?chǎng)上，以客觀的態(tài)度報(bào)道新聞、反映事實(shí)。報(bào)社等新聞組織應(yīng)該堅(jiān)持其獨(dú)立性原則，不受任何權(quán)利組織和利益集團(tuán)的影響和控制，只有這樣，才能保證新聞的真實(shí)性和客觀性，以專(zhuān)業(yè)主義的視角呈現(xiàn)新聞；二是表現(xiàn)在新聞制作上，要求新聞從業(yè)者有專(zhuān)業(yè)主義的職業(yè)素養(yǎng)，從新聞線(xiàn)索的發(fā)現(xiàn)和鑒別、新聞事實(shí)的采訪(fǎng)、新聞稿件的寫(xiě)作、新聞作品的編輯和排版，所有的流程都需要新聞從業(yè)者具有專(zhuān)業(yè)的知識(shí)和技能，任何一個(gè)環(huán)節(jié)的懈怠都會(huì)影響到新聞作品的質(zhì)量。

廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等電子媒介產(chǎn)生以前，報(bào)刊是主要的新聞?shì)d體。新聞標(biāo)題就是隨著報(bào)刊的發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)，逐步完善和專(zhuān)業(yè)化，并出現(xiàn)了主題、副題、引題等多種形式。在報(bào)刊新聞中，新聞標(biāo)題往往起著“窺一斑而知全豹”的點(diǎn)睛作用，不僅能吸引受眾注意力，成為新聞的廣告，而且還起到充當(dāng)新聞索引、評(píng)論新聞、美化版面、激發(fā)讀者興趣等作用。從新聞專(zhuān)業(yè)主義的視角來(lái)看，新聞標(biāo)題應(yīng)該具有以下作用和特征：

首先，應(yīng)該基于新聞事實(shí)，并且題文

一致。新聞標(biāo)題就是對(duì)新聞事件加以概括或評(píng)價(jià)的簡(jiǎn)短性文字，對(duì)新聞文本進(jìn)行概括和點(diǎn)睛式的告知或評(píng)價(jià)，是新聞標(biāo)題最本質(zhì)的作用。新聞是指新近發(fā)生的事實(shí)，客觀事實(shí)是新聞之源，更是標(biāo)題制作的根本。如果新聞標(biāo)題脫離了新聞事實(shí)和新聞文本，那么即使語(yǔ)言天花亂墜，再怎么引人入勝也毫無(wú)意義。

其次，應(yīng)該在契合新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上畫(huà)龍點(diǎn)睛，吸引讀者。一個(gè)好的新聞標(biāo)題是新聞的眼睛和靈魂，一篇新聞報(bào)道能不能快速吸引讀者的眼球，有效留住讀者，除了新聞內(nèi)容、題材、版面、寫(xiě)作手法等因素之外，標(biāo)題起著至關(guān)重要的作用。在傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)大戰(zhàn)中，多少新聞編輯為了吸引讀者，而抓耳撓腮致力于制作一個(gè)好的新聞標(biāo)題。我國(guó)當(dāng)代杰出的新聞工作者鄧拓同志生前曾詼諧地說(shuō)過(guò)：“誰(shuí)要是給我想出一個(gè)好的標(biāo)題，我給他磕三個(gè)響頭”，可見(jiàn)，新聞標(biāo)題在新聞文稿中的重要作用。

再次，應(yīng)該簡(jiǎn)明扼要，語(yǔ)義分明。新聞稿件中，新聞標(biāo)題需要概括新聞事實(shí)，突出事實(shí)的主旨；在新聞評(píng)論中，新聞標(biāo)題需要一針見(jiàn)血地亮明觀點(diǎn)，而不能含糊其辭，意義不明。一個(gè)好的新聞標(biāo)題不僅能夠概括出新聞主旨，并且能夠亮明編輯部的觀點(diǎn)，語(yǔ)句簡(jiǎn)單明了，引導(dǎo)受眾順利地完成閱讀。

然而，隨著媒介技術(shù)的進(jìn)步，新聞的載體越來(lái)越多，便利的網(wǎng)絡(luò)新聞在人們的日常生活中起著越來(lái)越重要的作用。新聞的載體不同，對(duì)標(biāo)題的制作要求也往往不同。網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)捎谛畔⒑Ａ?、可選擇性大，其標(biāo)題制作必然呈現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)報(bào)刊新聞標(biāo)題的一些新特點(diǎn)。在這些新特點(diǎn)中有對(duì)傳統(tǒng)新聞標(biāo)題的異化和顛覆，也有汲取和超越。與此同時(shí)，新聞專(zhuān)業(yè)主義也不斷承受著挑戰(zhàn)?，F(xiàn)以網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞為例，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的特征及其存在的問(wèn)題進(jìn)行分析。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題形式比較單一。傳統(tǒng)報(bào)刊新聞中，標(biāo)題的形式多種多樣，不僅有單行題和復(fù)合題，還有引題、主題和副題的組合。但是網(wǎng)絡(luò)版面上，由于首頁(yè)空間有限，新聞標(biāo)題往往只充當(dāng)一個(gè)索引的作用，而且基本上都是單行題；除此之外，與報(bào)紙相比，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的排列方式也比較單一。雖然單行題有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)題目橫向并排，但是受眾往往區(qū)分不了哪個(gè)是主題，哪個(gè)是副題或引題。而且，除了直接轉(zhuǎn)載報(bào)紙的新聞之外，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)新聞三題齊全的情況幾乎沒(méi)有。

其次，新聞要素方面，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題具有保留性。傳統(tǒng)的新聞理論認(rèn)為，新聞標(biāo)題應(yīng)該包含主要的新聞要素，一針見(jiàn)血地概括出新聞事實(shí)和主旨，虛題一般不能獨(dú)立作為新聞標(biāo)題，但這一點(diǎn)恰恰在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞標(biāo)題的實(shí)踐操作中遭遇到了挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)新聞中，無(wú)論實(shí)題、虛題和虛實(shí)題，標(biāo)題新聞要素的省略與空缺似乎成了一種慣例。也就是說(shuō)網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作遵循了“維納斯原則”，網(wǎng)絡(luò)媒體編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)往往“猶抱琵琶半遮面”，亮出新聞事實(shí)中某一個(gè)吸引人的要素，同時(shí)隱藏其它要素，以此來(lái)吸引受眾的點(diǎn)擊。例如某娛樂(lè)新聞網(wǎng)的一個(gè)新聞標(biāo)題“愛(ài)情觀挑戰(zhàn)！黃曉明點(diǎn)喬妹，baby我們點(diǎn)你”，在這個(gè)新聞標(biāo)題中根本沒(méi)有體現(xiàn)應(yīng)有的新聞要素，僅僅是利用明星身份和關(guān)系吸引受眾，如果不點(diǎn)擊正文閱讀，根本不知所云。

再次，語(yǔ)言煽情化、文字低俗是其最主要的問(wèn)題。黃色新聞是新聞事業(yè)不斷發(fā)展、惡性競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，在西方報(bào)刊發(fā)展史上曾經(jīng)反復(fù)出現(xiàn)。如今到了網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)代，也比比皆是。例如某新聞網(wǎng)站刊登的一篇人物專(zhuān)訪(fǎng)的標(biāo)題“胸小話(huà)少表情屌”，點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題進(jìn)去，是對(duì)臺(tái)灣女明星桂綸鎂的專(zhuān)訪(fǎng)。新聞主頁(yè)標(biāo)題為“桂綸鎂：演不好情欲戲的小清新女王”，其中還有四個(gè)小標(biāo)題分別為“臺(tái)灣制造小清新”“節(jié)制而自控的叛逆”“總是演不好的情欲戲”“文藝男中年殺手”。這樣的新聞標(biāo)題，純粹是以低俗、媚俗、煽情性的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾點(diǎn)擊，而且點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題進(jìn)入正文，發(fā)現(xiàn)標(biāo)題與正文并無(wú)多大關(guān)聯(lián)。

網(wǎng)絡(luò)媒體新聞標(biāo)題之所以存在以上問(wèn)題，一方面是由于網(wǎng)絡(luò)媒體本身的特點(diǎn)所決定的，另一方面是盲目地迎合受眾需求。與傳統(tǒng)報(bào)紙、廣播、電視三大媒體相比，網(wǎng)絡(luò)的原創(chuàng)新聞主要以社會(huì)新聞和娛樂(lè)新聞等軟性題材為主，加上目前還沒(méi)有形成專(zhuān)業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯隊(duì)伍，而且網(wǎng)絡(luò)新聞一般都是標(biāo)題和新聞分離，受眾在首頁(yè)點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題，進(jìn)入另外一個(gè)頁(yè)面閱讀新聞內(nèi)容。但是標(biāo)題首頁(yè)的空間是有限的，所以網(wǎng)絡(luò)新聞編輯就必須使勁渾身解數(shù)，在標(biāo)題上下功夫，在最小的空間頁(yè)面內(nèi)用最少的字?jǐn)?shù)來(lái)吸引受眾，所以就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題形式單一，單行題居多甚至題文迥異的情況。而且在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體需要靠受眾的點(diǎn)擊率來(lái)吸引廣告，如果在標(biāo)題中沒(méi)有對(duì)新聞要素的保留，讓受眾一覽無(wú)余，真相大白，那么受眾就不會(huì)繼續(xù)點(diǎn)擊進(jìn)入內(nèi)容頁(yè)面瀏覽內(nèi)容了。

新聞事業(yè)的發(fā)展需要走專(zhuān)業(yè)化的道路，靠新聞事實(shí)而不是宣傳炒作，靠寫(xiě)作藝術(shù)而不是低俗媚俗來(lái)吸引受眾。與報(bào)紙相比，網(wǎng)絡(luò)新聞在專(zhuān)業(yè)性、新聞性方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，而在獵奇性、煽情性上卻體現(xiàn)出很多弊端和不足。筆者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞要想獲得長(zhǎng)久而持續(xù)的發(fā)展，新聞標(biāo)題的制作就需要堅(jiān)持新聞專(zhuān)業(yè)主義，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題除了需要具備傳統(tǒng)新聞標(biāo)題上述的三個(gè)特征之外，還需要從以下方面努力：

第一，堅(jiān)持新聞性和專(zhuān)業(yè)性。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展速度快，競(jìng)爭(zhēng)激烈，各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站需要靠新穎而出奇的新聞標(biāo)題來(lái)吸引受眾，但是很多網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題卻根本沒(méi)有起到應(yīng)有的作用。首先網(wǎng)絡(luò)媒體要想實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，培養(yǎng)自己固定的受眾，就需要在人才隊(duì)伍建設(shè)上下功夫，選擇專(zhuān)業(yè)性的、高素質(zhì)的采編人才，或者向傳統(tǒng)媒體借鑒學(xué)習(xí)。其次新聞標(biāo)題在追求新奇性的同時(shí)，必須首先呈現(xiàn)新聞事實(shí)，堅(jiān)持新聞的客觀性和真實(shí)性，站在客觀的立場(chǎng)上清晰準(zhǔn)確地告訴受眾發(fā)生了什么事，并突出新聞中的最為重要的新聞因素，強(qiáng)調(diào)最新事實(shí)和意義，這才是新聞標(biāo)題最根本的作用和價(jià)值所在。

第二，網(wǎng)絡(luò)媒體不能漠視自己的功能。在我國(guó)，媒體不僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，還具有社會(huì)屬性。網(wǎng)絡(luò)媒體在爭(zhēng)奪受眾眼球，追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，更應(yīng)該注重社會(huì)效益。網(wǎng)絡(luò)新聞信息量大，受眾面廣，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在制作標(biāo)題時(shí)，要自覺(jué)的擔(dān)負(fù)起引導(dǎo)輿論的責(zé)任。即使娛樂(lè)新聞本身具有娛樂(lè)功能，但也要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，不要刻意地用兇殺、色情等字眼來(lái)誤導(dǎo)受眾，更不能故弄玄虛來(lái)欺騙受眾。

第三，注意新聞標(biāo)題的語(yǔ)言藝術(shù)。網(wǎng)絡(luò)媒體在制作新聞標(biāo)題時(shí)要用巧妙生動(dòng)的語(yǔ)言和修辭來(lái)打動(dòng)受眾，而不是刻意使用賣(mài)弄的、夸張的、過(guò)分渲染的詞匯和無(wú)中生有的裝腔作勢(shì)和煽情來(lái)提高點(diǎn)擊率。這類(lèi)標(biāo)題雖然可能一時(shí)引發(fā)受眾興趣，但是當(dāng)受眾點(diǎn)擊閱讀，發(fā)現(xiàn)“文不符題”之后，會(huì)嚴(yán)重影響其閱讀體驗(yàn)，甚至直接把這類(lèi)新聞網(wǎng)站拉入“黑名冊(cè)”；此外從語(yǔ)義學(xué)的角度講，還需要考慮是否產(chǎn)生誤導(dǎo)。由于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中大部分都是含有兩個(gè)并列主謂句的單行標(biāo)題，擬寫(xiě)這類(lèi)標(biāo)題時(shí)一定要分清主語(yǔ)、謂語(yǔ)和賓語(yǔ)，把握好句子結(jié)構(gòu)，不能為了節(jié)省空間或者一味地追求版面的美觀而省略不該省的詞匯，產(chǎn)生歧義?！?/p>

參考文獻(xiàn)

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③張榮，《網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的語(yǔ)言特點(diǎn)研究》[J].《安徽文學(xué)》，2009（6）

（作者：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶