新的傳媒業(yè)態(tài)對媒體提出了更大挑戰(zhàn)。不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都在竭盡全力尋找更多、更新的渠道和工具，以順應(yīng)新的時代要求。

社會對記者的需求從未改變。在一些人眼中，為適應(yīng)后工業(yè)時代，記者的職能有所“延展”，包括精準(zhǔn)度、信息安全性、信息處理等。然而，在這個過程中，以最正確的展現(xiàn)形式給特定群體講故事，仍是記者行業(yè)的一貫要求——換句話說，時代再變，不變的是講好故事。

改變世界的同時提升自己。媒體人要想在新聞報道和媒體機(jī)構(gòu)中彰顯個人魅力，就需要樹立一種責(zé)任意識，具備一定的素質(zhì)和能力。時代對新聞工作提出了新的要求，未來十年媒體從業(yè)者如何做新聞？

未來十年，媒體面臨的挑戰(zhàn)將會有四對矛盾：新舊媒體之間的矛盾、跨界和堅守之間的矛盾、善與真之間的矛盾以及大與小之間的矛盾。至于如何選擇道路，需要“在糾結(jié)中前行”——更重要的是，要在改變世界的同時，提升和改變我們自己。

（張薇/《光明日報》）

報業(yè)轉(zhuǎn)型：既要“做大”也要“做小”

對報紙來說，越來越嚴(yán)峻的生存困境已是不爭的事實，轉(zhuǎn)型是必由之路。如果能在媒體融合的基礎(chǔ)上，在內(nèi)容生產(chǎn)和經(jīng)營模式等方面進(jìn)行全面創(chuàng)新，把經(jīng)營“做大”，把內(nèi)容“做小”，或許可以闖出一條報業(yè)自救之路。

內(nèi)容生產(chǎn)：與新媒體相比，報紙的“多而全”已不再具有競爭力，而“時效性”“互動性”則是其明顯的短板。面對新媒體的挑戰(zhàn)，報紙唯有變“多而全”為“少而特”才能揚(yáng)長避短。雖說“一報在手，應(yīng)有盡有”現(xiàn)在仍是一些紙媒堅守的辦報理念，但也有不少報紙另辟蹊徑，根據(jù)自身的具體發(fā)展情況，開始嘗試通過“瘦身”集中精兵強(qiáng)將辦好“剩下”的其他版面，來提高自身的競爭力。在新媒體環(huán)境下，報紙以信息傳播取勝的可能性微乎其微。報紙應(yīng)該突出特色，力求做到“人無我有、人有我優(yōu)”，以實現(xiàn)報道內(nèi)容的“不可替代性”，從而在媒體競爭中占據(jù)一席之地。深度報道、獨(dú)家評論、專業(yè)解讀等都不失為突出特色的有效途徑。重視深度報道，把新聞做深、做透、做好，是報紙?zhí)岣吆诵母偁幜ψ钣行У拇胧┲?。此外，評論視角要獨(dú)特，對于報紙來說，評論就是其思想表達(dá)的載體，是新聞報道的風(fēng)向標(biāo)。評論要有影響力，不能簡單地陳述新聞事實，必須有獨(dú)特的視角，有自己的觀點(diǎn)，即所謂獨(dú)家評論。除了深度報道、獨(dú)家評論之外，專業(yè)解讀也是提高報紙競爭力的“殺手锏”。

經(jīng)營模式：單憑廣告收入支撐報業(yè)的發(fā)展越來越艱難，若要擺脫當(dāng)前的經(jīng)營困境，報業(yè)必須改變傳統(tǒng)的經(jīng)營策略，發(fā)展多元化的贏利模式。做強(qiáng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，為了應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，報紙要及時調(diào)整經(jīng)營和發(fā)展思路，樹立市場營銷理念，一切從市場和客戶的需求出發(fā)，延伸媒體價值鏈條。做好相關(guān)產(chǎn)業(yè)，把握當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和繁榮機(jī)遇，充分利用自身品牌效應(yīng)和公信力，整合報紙的資源優(yōu)勢和人才優(yōu)勢，向文化服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展。嘗試跨界發(fā)展，需要通過資本運(yùn)作，選擇優(yōu)勢項目，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

（聶雙/《中國報業(yè)》）

都市報發(fā)展的“新常態(tài)”

不再是“搖錢樹”。直面這個常態(tài)，對都市報至少有兩點(diǎn)啟迪：一、回到常識：掙大錢絕不是辦報的唯一目的，最起碼不是報人的核心訴求；二、錢不那么好掙，或許能打破一個慣性思維，對都市報不能再竭澤而漁，應(yīng)給它們留出足夠的發(fā)展余地，促其找尋新的增長點(diǎn)，摒棄單一盈利模式。

不再是“萬金油”。直面這個常態(tài)，都市報要深入研究報媒、網(wǎng)媒、移動媒體及自媒體等各種傳播介質(zhì)特點(diǎn)，揚(yáng)長避短，打破盲目追求“快、全、雜”的習(xí)慣性思維，有所為，有所不為；建立健全并科學(xué)運(yùn)用讀者數(shù)據(jù)庫，精準(zhǔn)定位讀者及讀者需求；堅定走“深度”之路，強(qiáng)調(diào)“獨(dú)特”“原創(chuàng)”和“本土”；再造采編流程和考核機(jī)制，實現(xiàn)不同類型稿件在報紙、報辦網(wǎng)站、移動客戶端及官微等平臺上的科學(xué)分流、交互融合。

不再是“高音炮”。直面這個常態(tài)，都市報才可能嘗試運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，依托報紙雄厚的品牌資源和團(tuán)隊實力，堅定實施“全媒體戰(zhàn)略”，大力開拓新的傳播平臺，打“組合拳”，走媒體融合之路。

（曹海峰/《中國記者》）

用都市報眼光報道主流新聞

倡導(dǎo)理念，厘清思路。什么是主流新聞？凡是符合社會主義核心價值觀的新聞都是主流新聞。什么是都市報的眼光？都市報的眼光就是老百姓的眼光。強(qiáng)調(diào)的是接地氣、接人氣，注重的是真實、可信、親切、生動、感人，更需追求的是傳播力和影響力?！坝枚际袌蟮难酃鈭蟮乐髁餍侣劇?，就是要認(rèn)清主流、站位主流、融入主流、傳播主流，成為主流媒體。

思想決定行動，理念推動創(chuàng)新。新聞天天都有，就看你有沒

有“慧眼”發(fā)現(xiàn)并發(fā)掘出蘊(yùn)藏在新聞中的“核心價值”，然后用令人喜聞樂見的“春秋筆法”傳播出去?！靶侣剳?yīng)該怎么說”，成為一個值得深思的課題。我們首先在編輯記者中不斷倡導(dǎo)，要培養(yǎng)良好的心態(tài)，歷練敏銳的眼光，只有心態(tài)調(diào)整到位，眼光觀察犀利，傳播語態(tài)好、語法新，好新聞就一定會呈現(xiàn)到讀者面前。

（趙國平/《傳媒》）