余秋雨

【摘要】本文以傳媒屬性為邏輯起點(diǎn)，對(duì)公共性與階級(jí)性的關(guān)系進(jìn)行考察，探討不同社會(huì)制度環(huán)境下傳媒公共性的不同表現(xiàn)，提出由國(guó)家推進(jìn)的媒體市場(chǎng)化加劇了大眾傳媒的公共性危機(jī)。并基于當(dāng)下的媒介生態(tài)現(xiàn)實(shí)，結(jié)合眾籌新聞的相關(guān)特點(diǎn)，提出眾籌新聞是重建傳媒公共性的可行路徑。

【關(guān)鍵詞】公共性 眾籌新聞 參與式民主

所謂傳媒公共性問(wèn)題，實(shí)質(zhì)上是媒體與民主的關(guān)系問(wèn)題，尤其是傳媒自身民主化問(wèn)題。莫斯可曾指出：“我們應(yīng)該把公共的內(nèi)涵界定為實(shí)行民主的一系列社會(huì)過(guò)程，也就是促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)、政治、社會(huì)和文化決策過(guò)程中的平等和最大可能的參與?！北M管如此，理想的媒體公共性和現(xiàn)實(shí)中媒體的公共性之間總是存在著差距，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，媒體公共性的缺失是一直困擾著現(xiàn)代傳媒健康發(fā)展的重要原因。

當(dāng)代中國(guó)的傳媒實(shí)踐，是喉舌觀念、市場(chǎng)觀念和專業(yè)觀念并存，三者的博弈影響我國(guó)傳媒公共性的發(fā)揮。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速崛起，當(dāng)下中國(guó)的新聞報(bào)道，也處在了一個(gè)罕見(jiàn)的疊加的困境中，新聞從業(yè)者與研究者不得不思考，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞的沖擊，深度報(bào)道如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)？在商業(yè)模式運(yùn)作下利益優(yōu)先的生態(tài)環(huán)境中，如何避免同質(zhì)、獵奇性新聞的大量出現(xiàn)，進(jìn)而保證媒體對(duì)多樣社會(huì)樣貌的呈現(xiàn)？

一、公共性與階級(jí)性

公共、民主、多元向來(lái)是媒體倡導(dǎo)的基本價(jià)值，但實(shí)際上，談?wù)撁襟w的公共性絕不能脫離階級(jí)性。

縱觀西方現(xiàn)代傳媒的發(fā)展歷程，歐洲公共電視在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都恪守著傳媒獨(dú)立性和公共事務(wù)服務(wù)角色，每每提及公共媒體，很多人言必稱BBC，然而，作為西方公共領(lǐng)域的階級(jí)性在當(dāng)代的延續(xù)，相關(guān)研究表明，上世紀(jì)西方公共廣播體制建立的過(guò)程也是壓制和邊緣化彼時(shí)下層激進(jìn)文化的過(guò)程。公共領(lǐng)域是在國(guó)家與社會(huì)二元對(duì)立的自由主義意識(shí)形態(tài)框架內(nèi)的話語(yǔ)和實(shí)踐，而它的全稱——資產(chǎn)階級(jí)的公共領(lǐng)域——正體現(xiàn)了其階級(jí)性，而隨著商業(yè)主義盛行，早在十九世紀(jì)末西方自由民主模式中的公共領(lǐng)域就已經(jīng)開(kāi)始了哈貝馬斯所擔(dān)憂的“重新封建化”的危機(jī)。

而在中國(guó)，國(guó)家與社會(huì)并非對(duì)立的二元關(guān)系。所以從理論上說(shuō)，社會(huì)主義國(guó)家的階級(jí)性和公共性不存在無(wú)法克服的矛盾，……這種人民民主專政決定了社會(huì)主義國(guó)家必然是以實(shí)質(zhì)上的、全面的公共性為基本特征，它所必須承擔(dān)的階級(jí)統(tǒng)治職能恰恰是防止這種公共性被特殊階級(jí)的特殊利益所侵害。

事實(shí)上，恰恰因?yàn)閲?guó)家的性質(zhì)有別，中國(guó)的媒體并不因其“國(guó)有”而不成其為“公共”媒體。如汪暉所言，1949年以后，中國(guó)的公共空間與中國(guó)共產(chǎn)黨和國(guó)家完全連在一起。在建國(guó)之初，共產(chǎn)黨以政治聯(lián)盟的形式組織社會(huì)，它的合法性建立在一種廣泛的代表性之上，即代表最廣大的群眾，代表無(wú)產(chǎn)階級(jí)、勞苦大眾、工農(nóng)聯(lián)盟，并通過(guò)統(tǒng)一戰(zhàn)線形成更廣泛的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)。由此，中國(guó)公共空間的公共性正是基于廣泛代表性。這亦是作為公共空間重要構(gòu)成的大眾傳媒的公共性之所在。

二、關(guān)于新聞眾籌

“眾籌新聞”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)的一種新的新聞策劃、報(bào)道與消費(fèi)形式，強(qiáng)調(diào)在報(bào)道過(guò)程中向資助者提供更多的參與和互動(dòng)機(jī)會(huì)，記者或新聞機(jī)構(gòu)策劃在眾籌新聞網(wǎng)站上公布某一新聞報(bào)道計(jì)劃，并公眾籌集款項(xiàng)。中國(guó)的眾籌新聞起步于2013年11月29日，以中國(guó)眾籌網(wǎng)推出的新聞“眾籌平臺(tái)”為標(biāo)志，但不得不承認(rèn)的是，大陸的眾籌新聞平臺(tái)始終不溫不火。

實(shí)際上，“眾籌新聞”的初衷是使得新聞報(bào)道能最大限度地接近客觀，但由公眾資助決定是否能成功運(yùn)作的“眾籌新聞”有可能成為迎合投資者的生產(chǎn)方式，這仿佛又與客觀公正地做新聞的基本要求相背離。此外，眾籌新聞能否適應(yīng)公眾新聞的消費(fèi)習(xí)慣，其運(yùn)作模式尚且存在的問(wèn)題和合法性的邊界等問(wèn)題仍待有效規(guī)范。盡管如此，我們?nèi)匀徽J(rèn)為，走在成熟的路上的眾籌新聞對(duì)傳媒公共性的重構(gòu)具啟示作用和意義。

1、新聞產(chǎn)制的革命

“新聞眾籌”是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下對(duì)新聞傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的一場(chǎng)創(chuàng)新嘗試，隨著當(dāng)前大批傳統(tǒng)媒體盈利能力的下降，媒體紛紛削減人員和開(kāi)支，一些記者、自由撰稿人開(kāi)始嘗試著將眾籌模式引入調(diào)查報(bào)道的生產(chǎn)與消費(fèi)實(shí)踐中，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)新聞與市場(chǎng)間的真正關(guān)聯(lián)。

在大眾籌集資金制作新聞的過(guò)程中，記者必須通過(guò)眾籌網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)推銷自己的報(bào)道計(jì)劃，新聞生產(chǎn)流程變得更公開(kāi)、透明，同時(shí)，項(xiàng)目發(fā)起人也必須向出資人負(fù)責(zé)，定期公布進(jìn)展情況。提出報(bào)道計(jì)劃的記者必須了解受眾所關(guān)注的問(wèn)題，才能讓受眾為之慷慨解囊。而在這種模式下產(chǎn)生的新聞，在內(nèi)容上表現(xiàn)出了更為公共性的特征：

（1）從關(guān)注個(gè)人到回歸社會(huì)

眾籌新聞涉及公共利益的報(bào)道居多，特別是揭示社會(huì)深層的調(diào)查性報(bào)道。在眾籌新聞模式剛剛發(fā)展起來(lái)的時(shí)候，有不少記者或公民只是為了滿足自己的新聞理想嘗試眾籌新聞，更多關(guān)注個(gè)人層面的新聞試驗(yàn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，公眾倒逼公共信息在眾籌新聞平臺(tái)上的傳播，議題發(fā)起者為了獲取資助開(kāi)始回歸社會(huì)，公眾與發(fā)起人在眾籌平臺(tái)上互相作用，公共傳播也得以順利實(shí)施。

（2）從普遍利益到多元利益

眾籌模式將新聞的生產(chǎn)直接推到了市場(chǎng)，讓市場(chǎng)來(lái)決定報(bào)道選題，彌補(bǔ)了部分小眾選題資金不足的現(xiàn)狀。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，把關(guān)人在內(nèi)容選擇上關(guān)注大多數(shù)人感興趣的話題，一些來(lái)自底層的邊緣性新聞議題難以被涉及。眾籌新聞把關(guān)人角色的轉(zhuǎn)變，給了這些亞文化議題重生的機(jī)會(huì)，彌補(bǔ)了主流媒體對(duì)亞文化領(lǐng)域的忽視。

然而，由于在“新聞眾籌”中，整個(gè)報(bào)道計(jì)劃的選擇與建構(gòu)基本由記者個(gè)人把關(guān)，這樣的產(chǎn)生方式就對(duì)記者提出了很高的要求。另外，由于眾籌新聞規(guī)模有限，捐助人的身份容易限定在較小的范圍內(nèi)，也就意味著捐助人無(wú)法代表公眾與社會(huì)的利益，一些新聞眾籌項(xiàng)目無(wú)法保證其客觀性。

2、試煉“網(wǎng)絡(luò)鍵盤俠”

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體對(duì)生產(chǎn)工具的壟斷不斷被消解，新媒體對(duì)公眾完成了一個(gè)“賦權(quán)”的過(guò)程。人們接受信息的能力得到了大幅度的提高，技術(shù)的便捷讓人們參與社會(huì)事件討論的門檻下降，與此同時(shí)，也有一個(gè)新的名詞“鍵盤俠”的出現(xiàn)，用來(lái)描述網(wǎng)民在現(xiàn)實(shí)生活中膽小怕事、自私自利，卻習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上大放厥詞，肆意的批判。

“眾籌新聞”的讀者希望能夠參與到新聞的生產(chǎn)與傳播中，讀者的參與能力、參與意識(shí)覺(jué)醒，他們具備了把“群體智慧”運(yùn)用到參與、合作生產(chǎn)的能力，遍布網(wǎng)絡(luò)空間的個(gè)體受眾以其共同的目的在互聯(lián)網(wǎng)上聯(lián)系、支持，最終促成了個(gè)體集合起來(lái)的集體性行為，眾籌新聞的出現(xiàn)無(wú)疑也是對(duì)“鍵盤俠”的試煉。作為眾籌資金來(lái)源的網(wǎng)民們，是否真的愿意持續(xù)的花錢購(gòu)買新聞的生產(chǎn)，是否會(huì)在金錢面前展現(xiàn)出他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)評(píng)論中的表達(dá)出的熱情和正義感，又有多少人愿意為高品質(zhì)、個(gè)性化的調(diào)查報(bào)道買單？

三、對(duì)臺(tái)灣經(jīng)驗(yàn)的反思

談到眾籌新聞平臺(tái)，就不得不提到臺(tái)灣的We report?！癥ou support，we report”這個(gè)口號(hào)展現(xiàn)出了We Report公眾委制平臺(tái)的意謂和宗旨。這一平臺(tái)于2011年12月3日正式上線，由臺(tái)灣優(yōu)質(zhì)新聞發(fā)展協(xié)會(huì)創(chuàng)設(shè)，是華人地區(qū)較為有代表性的案例。截止到2015年8月20日，該網(wǎng)站現(xiàn)在共有60個(gè)提案，累積捐款人次1112人。

WeReport公眾委制平臺(tái)的一個(gè)重要主體是一個(gè)由四名高校教授和一名資深新聞工作者組成的委員會(huì)，主要負(fù)責(zé)平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)決策和提案審查工作。其提案者包括自由撰稿人、作家、媒體兼職人員、公民記者與大學(xué)生等，他們可以就該項(xiàng)調(diào)查報(bào)道選題提出的背景、意義，或是未來(lái)如何完成該項(xiàng)提案做必要的說(shuō)明，而完成的作品形式，可以是多媒體的結(jié)合。目前已完成的選題中，有《我的帥哥老爸》、《大菜市》等都是大學(xué)生的畢業(yè)作品。第三個(gè)主體當(dāng)然是捐助者。該平臺(tái)至今累計(jì)接受1112人次的捐款，初始階段的捐助者多來(lái)自傳播社群，即多數(shù)為新聞傳播研究者和傳媒工作者，后來(lái)越來(lái)越多的非傳播社群，即社會(huì)各界人士成為捐助者。

相比國(guó)內(nèi)眾籌新聞的“曇花一現(xiàn)”，其運(yùn)作仍有很多值得借鑒、學(xué)習(xí)的地方：

1、平臺(tái)的積極推廣

理念的轉(zhuǎn)變一直都是眾籌新聞發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸，如何使眾籌新聞的理念在社會(huì)更大程度上被接受始終是一個(gè)難題，提高平臺(tái)的知名度，讓提案數(shù)目有保證，讓捐助資金有來(lái)源是平臺(tái)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)，WeReport公眾委制平臺(tái)由知名傳媒學(xué)者和高校傳播系老師進(jìn)行運(yùn)營(yíng)管理和決策，通過(guò)發(fā)揮他們個(gè)人的影響力，通過(guò)寫作、演講等形式推廣平臺(tái)，同時(shí)通過(guò)發(fā)動(dòng)廣大的青年學(xué)生進(jìn)行提案，一定程度上強(qiáng)覆蓋了網(wǎng)絡(luò)使用人群，也對(duì)募資觀念進(jìn)行了傳播。

2、資金管理的公開(kāi)

在眾籌的理念被接受并實(shí)踐之后，資金管理的問(wèn)題也是考驗(yàn)管理者的重要內(nèi)容。就眾籌新聞而言，如果不對(duì)資助的金額有所限制，它極有可能變成迎合某些資助者的新聞生產(chǎn)方式，受資本裹挾的報(bào)道內(nèi)容必然再次受到對(duì)于客觀性與公正性的質(zhì)疑。WeReport的做法是，當(dāng)提案提交平臺(tái)后，首先進(jìn)入募款環(huán)節(jié)，每一位贊助人及贊助金額都會(huì)有清晰顯示，保證透明性和公開(kāi)性，接受監(jiān)督和質(zhì)詢。隨著項(xiàng)目的不斷推進(jìn)，報(bào)道進(jìn)度、期中報(bào)告、正式報(bào)道，都會(huì)在平臺(tái)上完整顯示。同時(shí)，平臺(tái)每月還會(huì)發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告，當(dāng)月所收到的捐款每一筆都有清晰顯示。捐款賬目清晰，這是眾籌新聞平臺(tái)得以運(yùn)作的前提和根本保證。

結(jié)語(yǔ)

“新聞眾籌”作為一種全新的新聞生產(chǎn)與消費(fèi)模式。一方面，為新聞業(yè)提供了全新的資金來(lái)源，也為鼓勵(lì)獨(dú)立的個(gè)體發(fā)布報(bào)道計(jì)劃提供了渠道與有針對(duì)性的受眾，是當(dāng)下傳媒發(fā)展發(fā)眾化、窄化傳播的重要途徑；另一方面，在整個(gè)過(guò)程中，受眾從資助項(xiàng)目到閱讀新聞，都體現(xiàn)其自主性，極大增強(qiáng)其參與感，對(duì)生產(chǎn)和消費(fèi)環(huán)節(jié)的諸多影響，為我國(guó)的新聞業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展帶來(lái)了新的啟示，也為在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)重建傳媒公共性提供了有益參考。

責(zé)編：姚少寶