高雪峰

【摘要】現(xiàn)今，我國(guó)視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)格局已由過去的爭(zhēng)相購(gòu)劇逐步轉(zhuǎn)向了內(nèi)容的差異化，自制劇也從新生事物逐漸走向成熟。新的階段，制作符合傳播規(guī)律、具有互聯(lián)網(wǎng)思維、滿足受眾需求的自制劇，才能成為視頻網(wǎng)站突破發(fā)展瓶頸的增長(zhǎng)點(diǎn)。本文以拉斯韋爾的“5W”模式為研究線索，結(jié)合實(shí)際案例，分析了視頻網(wǎng)站自制劇傳播過程中的各個(gè)要素，構(gòu)建了當(dāng)下視頻網(wǎng)站自制劇傳播模式，通過分析這一傳播模式，指出視頻網(wǎng)站應(yīng)該建立一套完整的內(nèi)容制作、播出宣傳、受眾調(diào)查、接受反饋機(jī)制，打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)自制劇的“大平臺(tái)”和“生態(tài)系統(tǒng)”。

【關(guān)鍵詞】視頻網(wǎng)站 自制劇 5W模式 平臺(tái)建設(shè)

近年來，傳統(tǒng)電視媒體不斷加大創(chuàng)新和引進(jìn)力度，研發(fā)新的節(jié)目形式，中國(guó)好聲音、爸爸去哪兒、奔跑吧兄弟就是其中典型的代表。視頻網(wǎng)站通過向傳統(tǒng)電視媒體購(gòu)買版權(quán)，取得了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播以及分銷的權(quán)利，獲得了極為豐富和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源。但隨著受眾資源競(jìng)爭(zhēng)的不斷激烈，優(yōu)質(zhì)資源價(jià)格的升高甚至流失，視頻網(wǎng)站也不得不尋求出路。自制劇集成為了很多視頻網(wǎng)站尋求突圍的渠道。

一、我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇傳播模式分析

在傳播學(xué)史上，第一次提出傳播過程模式的是哈羅德·拉斯韋爾。他在論文《傳播在社會(huì)中的結(jié)構(gòu)與功能》中首次提出了構(gòu)成傳播過程的五種基本要素，并按照一定的結(jié)構(gòu)順序進(jìn)行排列，形成了后來人們稱之為“5W”模式或“拉斯韋爾程式”的過程模式。“5W”模式如圖1所示。

1、誰(shuí)——視頻網(wǎng)站自制劇的生產(chǎn)者分析

（1）視頻網(wǎng)站

目前來看，很大一部分自制劇都是視頻網(wǎng)站自己投資并拍攝的。視頻網(wǎng)站進(jìn)行自制劇的生產(chǎn)不僅容易把握自制劇的訴求表達(dá)，以保證自制劇的品質(zhì)，而且可以將自身資源進(jìn)行有效的整合，降低制作的成本。搜狐視頻的品牌自制劇《屌絲男士》在今年五月推出了第四季，并且在暑假上映了其走向大熒幕之作《煎餅俠》，斬獲10多億票房。一部網(wǎng)絡(luò)自制劇可以走向影院，足以彰顯其獨(dú)特的魅力。而從中我們也不難發(fā)現(xiàn)這是一部由搜狐視頻投資，并由其脫口秀節(jié)目主持人大鵬擔(dān)任導(dǎo)演拍攝的一部網(wǎng)絡(luò)自制劇。一方面《屌絲男士》有搜狐視頻作為后盾，減輕了資金的壓力，另一方面通過搜狐網(wǎng)和大鵬的邀請(qǐng)，《屌絲男士》邀請(qǐng)到了林志玲、楊冪、吳秀波、鄧超、黃健翔等各界明星，極大地?cái)U(kuò)大了該劇的賣點(diǎn)，促使該劇點(diǎn)擊率一路飆升，最終獲得了極大地成功。

（2）專業(yè)化影視公司

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來看，隨著“制播分離”趨勢(shì)的發(fā)展，越來越多的視頻網(wǎng)站選擇和專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)和公司合作，來制作自制劇。以2011年成立的萬合天宜公司為例，萬合天宜以給客戶拍攝微電影和廣告起家，開始的表現(xiàn)只能說是差強(qiáng)人意。然而伴隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)型升級(jí)，各大視頻網(wǎng)站紛紛角逐于網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)，力求從單一的播出平臺(tái)向播產(chǎn)銷一體平臺(tái)的轉(zhuǎn)變。萬合天宜2013年與優(yōu)酷合作制作了后來十分火熱的《萬萬沒想到》。此后，萬合天宜分別與視頻網(wǎng)站合作制作了《萬萬沒想到第二季》、《報(bào)告老板》、《不吐不快》等點(diǎn)擊量居高不下的網(wǎng)絡(luò)自制劇，自身也得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。所以，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作主體視頻網(wǎng)站來說，從最初的自己生產(chǎn)到現(xiàn)在的制播分離，一方面，整合了各方資源，減少了不必要的人財(cái)物的投入，更為重要的是，視頻網(wǎng)站需要解放思想，更多的引進(jìn)和扶持優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，吸納視頻網(wǎng)站缺乏的專業(yè)人才，引入企業(yè)經(jīng)營(yíng)的靈活機(jī)制，實(shí)行真正的產(chǎn)業(yè)化，使得自身成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚的平臺(tái)，建立視頻網(wǎng)站視頻生產(chǎn)流通消費(fèi)的“生態(tài)圈”。

2、說什么——自制劇的傳播內(nèi)容分析

（1）題材的多樣化

內(nèi)容是傳播的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，內(nèi)容是傳播媒介的原料、產(chǎn)品，也是最終的利潤(rùn)來源。內(nèi)容經(jīng)濟(jì)學(xué)提出一個(gè)理論：拷貝的供給增加+穩(wěn)定的需求=降價(jià)。這就是說當(dāng)受眾的時(shí)間與精力一定時(shí)，內(nèi)容的同質(zhì)化與單一化會(huì)導(dǎo)致價(jià)格的降低，所以只有提高內(nèi)容的獨(dú)特性，吸引更多的受眾，才會(huì)帶來更多的利潤(rùn)?？v觀現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站自制劇，內(nèi)容涉及青春、科幻、靈異、愛情、惡搞、綜藝等多個(gè)領(lǐng)域，這相對(duì)于傳統(tǒng)的電視劇而言，題材顯得年輕化、時(shí)尚化，融合了社會(huì)熱點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)段子、流行趨勢(shì)等方面。

（2）敘事的非線性化

傳統(tǒng)的電視劇大多都是按照線性敘事，沿著一條主線展開劇情，短則二十多集，長(zhǎng)則幾十集乃是百集，觀眾如果沒有收看之前的劇集，很難將劇情銜接起來，尤其是在如今的網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下，人們的閑暇時(shí)間碎片化，很難有時(shí)間逐集的觀看。而視頻網(wǎng)站的自制劇的敘事方式很好的適應(yīng)了這種網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境，主要人物不變，每一集基本都從一個(gè)新的劇情展開，人們可以在各個(gè)生活的閑暇時(shí)刻看上一集，不再被線性化的劇情所局限。例如愛奇藝的自制劇《靈魂擺渡》，其主人公夏冬青、王小亞、趙吏三人貫穿于整個(gè)20集的劇情之中，分集中分別講述不同的故事，雖然是以靈異為題材，但是劇情基本將“靈異”和“正能量”進(jìn)行了很好的結(jié)合，每一集都設(shè)置了懸念與轉(zhuǎn)折，最后將“驚悚”巧妙地過渡到充滿溫情和對(duì)社會(huì)負(fù)面意義的批判上去，使得該劇最后收獲了點(diǎn)擊量和口碑的雙豐收。

3、通過什么渠道——自制劇的傳播平臺(tái)分析

（1）以視頻網(wǎng)站自身為基礎(chǔ)

對(duì)于視頻網(wǎng)站自制劇來說，其首要的傳播平臺(tái)就是PC端的視頻網(wǎng)站本身。視頻網(wǎng)站本身具有訪問量高，流量大的特點(diǎn)，登陸愛奇藝的首頁(yè)，我們可以清楚地看到，但凡是其自制的劇集，都用很醒目的紅色標(biāo)簽標(biāo)注在其右上角。同樣，在優(yōu)酷網(wǎng)，我們也可以看到，優(yōu)酷的自制劇都統(tǒng)一在優(yōu)酷出品的子目錄下。而對(duì)搜狐視頻、騰訊視頻這類傳統(tǒng)門戶網(wǎng)下設(shè)的視頻網(wǎng)站來說，其經(jīng)常利用門戶網(wǎng)站搜狐網(wǎng)、騰訊網(wǎng)首頁(yè)作為自制劇的宣傳口，往往得到廣泛的瀏覽量。

（2）以跨平臺(tái)發(fā)行為突破口

智能手機(jī)的不斷普及、4C技術(shù)的發(fā)展、公共免費(fèi)WiFi的建立、網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)的下調(diào)，人們觀看視頻的方式也悄然發(fā)生著變化。手機(jī)、IPAD、平板等各種平臺(tái)的APP層出不窮，各大視頻網(wǎng)站的移動(dòng)客戶端APP也逐步占領(lǐng)著我們的屏幕，所以視頻網(wǎng)站自制劇通過移動(dòng)平臺(tái)得到了更為廣泛的傳播。搜狐視頻的《屌絲男士三》官方更新時(shí)間為每周三上午8：00，而在手機(jī)APP客戶端的更新時(shí)間則為每周二上午8：00，一天的提前時(shí)間，不僅使得網(wǎng)友在手機(jī)端更快的接收到更新內(nèi)容，同時(shí)也提高了相關(guān)APP的下載量，可謂一舉多得。此外。對(duì)于傳統(tǒng)媒體，視頻網(wǎng)站也會(huì)不失時(shí)機(jī)的利用這個(gè)優(yōu)良的傳播渠道。諸如2015愛奇藝自制重頭戲《愛上超?！贩聪蜉敵鰝鹘y(tǒng)媒體，于今年的3月21日在湖北衛(wèi)視播出。視頻網(wǎng)站自制劇向傳統(tǒng)媒體平臺(tái)的反向輸出，一定程度上肯定了網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目的水準(zhǔn)，同時(shí)這也有利于自制劇傳播渠道的拓寬和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的雙向流動(dòng)。

（3）以社交網(wǎng)站為催化劑

社交網(wǎng)站越來越占據(jù)現(xiàn)代人的閑暇時(shí)間，很多時(shí)候人們了解的最新信息都是從中獲取。微信、微博、貼吧等SNS社交平臺(tái)同樣是視頻網(wǎng)站自制劇巨大的流量來源。熱門微博、微信公眾號(hào)推送、朋友圈分享、貼吧置頂帖，在這其中我們時(shí)常能看到網(wǎng)絡(luò)自制劇的身影。借力社交媒體和平臺(tái)，視頻網(wǎng)站的自制劇得到了更好的人際傳播和口頭傳播。同時(shí)，通過碎片化分享、碎片聚合、推薦引擎等功能，滿足用戶發(fā)現(xiàn)獲取、分享交流、結(jié)識(shí)相知三方面的核心需求。

4、對(duì)誰(shuí)——自制劇的受眾分析

（1）受眾主體的年輕化

年輕受眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的相對(duì)熟練度和接近度較高，所以網(wǎng)絡(luò)自制劇在選題時(shí)會(huì)比較傾向于年輕化的選材，于是這種選材又會(huì)不斷吸引年輕人觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇，形成一種循環(huán)。速途研究院對(duì)2014年上半年網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，在熱門網(wǎng)絡(luò)自制劇的觀眾群體中，20-29歲的觀眾均達(dá)到50%及以上，其次是30-39歲的觀眾，占據(jù)20%及以上，這兩個(gè)年齡段的人群在熱門自制劇觀眾占比中高達(dá)80%，成為觀劇主力軍。由此也可以看出，視頻網(wǎng)站自制劇的受眾主體目前還是主要集中于網(wǎng)絡(luò)活躍度高的年輕群體。

（2）受眾意識(shí)的主動(dòng)化

拉扎斯菲爾德“選擇性接觸假說”告訴我們，受眾在接觸媒介信息時(shí)并不是不加選擇的，而是更愿意選擇接觸那些與自己的既有立場(chǎng)和態(tài)度一直或者接近的內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)激發(fā)了受眾的主動(dòng)性，在觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇之前，受眾根據(jù)自己的偏好、興趣以及自己之前所掌握的信息進(jìn)行內(nèi)容的選擇，對(duì)于感興趣的話題主動(dòng)的進(jìn)行討論、交流和分享。

（3）受眾行為的互動(dòng)化

互聯(lián)網(wǎng)的便捷性為受眾搭建了一個(gè)不受時(shí)間和地點(diǎn)約束的平臺(tái)，在人們觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇的過程中，不僅可以及時(shí)的進(jìn)行信息的回饋，而且有時(shí)觀眾本身的參與就是自制劇內(nèi)容的一部分。例如，現(xiàn)在很多的網(wǎng)絡(luò)自制劇加入了彈幕（實(shí)時(shí)觀影評(píng)論）功能，在有些情況下，觀眾調(diào)侃道“我是來看評(píng)論的！”其次，基于大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，受眾甚至可以參與到自制劇的制作過程中來。

5、取得了什么效果——自制劇的傳播效果分析

（1）認(rèn)知層面

在認(rèn)知層面，表現(xiàn)為觀眾點(diǎn)擊和觀看網(wǎng)絡(luò)自制劇的過程，網(wǎng)絡(luò)自制劇的題材很多都來自于生活中的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，這樣就填補(bǔ)了很多觀眾的知識(shí)盲區(qū)，使得觀眾的認(rèn)知結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，可以說，認(rèn)知效果是觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播信息的表層反應(yīng)。愛奇藝的《曉松奇談》就是具有類似效果的一檔自制節(jié)目。在節(jié)目中，主持人高曉松談天說地、嬉笑古今，為廣大觀眾帶來了很多歷史和人文類的知識(shí)，補(bǔ)充了很多觀眾的知識(shí)結(jié)構(gòu)，再加上主持人高曉松特有的主持風(fēng)格，受到了很大的歡迎。

（2）心理和態(tài)度層面

在心理和態(tài)度層面，表現(xiàn)為觀眾對(duì)所觀看的網(wǎng)絡(luò)自制劇持有的觀點(diǎn)和評(píng)價(jià)，這一點(diǎn)帶有比較強(qiáng)烈的主觀色彩，傳播效果因人而異。相同的自制劇內(nèi)容，不同的觀眾都會(huì)結(jié)合自身的生活經(jīng)歷與經(jīng)驗(yàn)，得出不同的態(tài)度，并且從網(wǎng)絡(luò)自制劇中的彈幕和下方大量的評(píng)論可以看出，作為“社會(huì)人”，人們也會(huì)將自己的觀念和價(jià)值與社會(huì)價(jià)值作比較，通過交流心得與體會(huì)，促進(jìn)人的社會(huì)化。如網(wǎng)絡(luò)自制劇《奇葩說》旨在打造一個(gè)各種“奇葩”觀點(diǎn)交鋒的平臺(tái)，節(jié)目所探討的問題都是節(jié)目組通過各種社交網(wǎng)絡(luò)等收集的人們關(guān)注的熱點(diǎn)問題，在節(jié)目中從不同角度進(jìn)行辯論和探討，通過這一討論的過程，觀眾不僅能檢測(cè)自己的觀點(diǎn)是否符合主流價(jià)值觀，還能通過對(duì)節(jié)目中觀點(diǎn)進(jìn)一步的思考，一定程度上的修正和改變對(duì)某些事物所持的觀點(diǎn)和態(tài)度。

（3）行動(dòng)層面

最后，在行動(dòng)層面，表現(xiàn)為對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的分享、轉(zhuǎn)發(fā)、人際傳播等行為效果。行為層面一般是建立在前兩個(gè)層面的基礎(chǔ)之上的，觀眾只有通過觀看自制劇并且對(duì)主題持有一定的態(tài)度，才會(huì)有行動(dòng)層面的作為。同時(shí)，通過諸如在茶余飯后、社交網(wǎng)絡(luò)分享、轉(zhuǎn)發(fā)的行動(dòng)，觀眾會(huì)得到一定的反饋，從而滿足自身的社交需求。

二、視頻網(wǎng)站自制劇的傳播模式建構(gòu)

拉斯韋爾的5W模式基本涵蓋了傳播過程中的幾個(gè)關(guān)鍵因素，但作為較早的線性傳播模式，有著不可避免的缺陷。首先是缺乏對(duì)傳播過程宏觀背景和外部噪音的干擾的考量，第二是過程過于絕對(duì)化，缺乏層次，第三是沒有反饋這個(gè)階段，忽視了受眾對(duì)信息的反饋。所以為了構(gòu)建相對(duì)完整的視頻網(wǎng)站自制劇傳播模式，筆者借鑒了香農(nóng)一韋弗模式、拉扎斯菲爾德的兩級(jí)傳播理論和施拉姆的大眾傳播過程模式進(jìn)一步完善。基于以上我們對(duì)視頻網(wǎng)站自制劇的傳播模式分析，筆者構(gòu)建了如圖2所示的視頻網(wǎng)站自制劇傳播模式：

通過對(duì)這一傳播模式的構(gòu)建，有助于我們接下來對(duì)視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展的進(jìn)一步探討。也就是在媒介融合化，信息多元化，受眾挑剔化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境背景下，如何優(yōu)化視頻網(wǎng)站自制劇的傳播模式，制作具有互聯(lián)網(wǎng)特性、更符合互聯(lián)網(wǎng)受眾需求的自制劇產(chǎn)品。

三、視頻網(wǎng)站自制劇發(fā)展策略探討

1、提高編碼能力

提高視頻網(wǎng)站自制劇的編碼能力，需要追求專業(yè)化、高質(zhì)量、有創(chuàng)新、精制作，注重差異化發(fā)展。只有這樣才能在網(wǎng)絡(luò)信息過載的背景下抓住受眾，從注意力經(jīng)濟(jì)中獲得更多的利益。通過高質(zhì)量的視頻網(wǎng)站自制劇，視頻網(wǎng)站其實(shí)是變被動(dòng)為主動(dòng)，建立自身品牌，讓廣告主自己找上門來，而不是被廣告主的要求束縛住思維。此外，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇吸引的多是年輕觀眾，視頻網(wǎng)站需要在保證高質(zhì)量的同時(shí)，內(nèi)容上進(jìn)一步拓寬題材，吸引更多年齡層的觀眾。畢竟在消費(fèi)能力上，更具有潛在消費(fèi)能力的“大齡”觀眾還未被開發(fā)，抓住了這一部分的受眾，會(huì)給視頻網(wǎng)站自制劇的長(zhǎng)久發(fā)展帶來更多的可能。

2、優(yōu)化傳播渠道

其次，完善現(xiàn)有傳播渠道，利用新興技術(shù)，強(qiáng)化互聯(lián)思維，加強(qiáng)與觀眾的深入互動(dòng)。現(xiàn)有的視頻網(wǎng)站自制劇傳播渠道建設(shè)應(yīng)該說并沒有十分的完善，諸如網(wǎng)站自制劇臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的例子也是少數(shù)。健全視頻網(wǎng)站自制劇的傳播渠道會(huì)使得信息選擇的或然率公式中的分母值——費(fèi)力程度在不斷下降，使之更容易被受眾選中。

報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度=選擇或然率

施拉姆的信息選擇的或然率

完善了傳播渠道之后，需要加強(qiáng)與觀眾的深度互動(dòng)，除了利用大數(shù)據(jù)對(duì)受眾進(jìn)行分析之外，視頻網(wǎng)站應(yīng)善于利用新興技術(shù)，緊跟互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)，如利用微信紅包、“搖一搖”等功能與受眾進(jìn)行互動(dòng)，不僅能夠吸引更多的觀眾，還能通過“搖一搖”等新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析了解在線觀眾的相關(guān)偏好，為劇集的進(jìn)一步完善提供參考。

3、加強(qiáng)行業(yè)自律與外部監(jiān)管

視頻網(wǎng)站自制劇的健康發(fā)展離不開其行業(yè)自律以及外部的監(jiān)管。相關(guān)視頻網(wǎng)站從業(yè)者應(yīng)當(dāng)提高社會(huì)責(zé)任意識(shí)，建立相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)。通過行業(yè)協(xié)會(huì)中的相關(guān)討論制定一套符合網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，并在實(shí)際操作中嚴(yán)格執(zhí)行。將目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，注重經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)更加注重社會(huì)的影響，為廣大觀眾帶來精良的藝術(shù)盛宴。更為重要的是，相關(guān)管理部門對(duì)視頻網(wǎng)站的監(jiān)管。如對(duì)相關(guān)的法律法規(guī)進(jìn)一步的完善，對(duì)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作者進(jìn)行制作資質(zhì)的檢查，對(duì)制作完成的自制劇進(jìn)行內(nèi)容的審查以及播出時(shí)的抽查，對(duì)正在網(wǎng)站播出的自制劇接受廣大網(wǎng)民的監(jiān)督反饋。即制定法律法規(guī)，建立視頻網(wǎng)站自制劇的制作許可，審查機(jī)制，暢通網(wǎng)民的反饋渠道，多管齊下，為網(wǎng)絡(luò)自制劇的良性發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

結(jié)語(yǔ)

縱觀我國(guó)目前視頻網(wǎng)站自制劇的傳播模式，網(wǎng)站自身羽翼漸豐，內(nèi)容不斷豐富，渠道不斷拓寬，受眾媒介素養(yǎng)提高，反饋形式日益多樣，可以說，網(wǎng)絡(luò)自制劇在今后的視頻網(wǎng)站發(fā)展過程中的地位會(huì)日益重要。本文對(duì)我國(guó)視頻網(wǎng)站自制劇傳播模式的構(gòu)建，一方面是為了讓我們對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播模式有著初步的了解，而另一方面，也更為重要的是，從中發(fā)現(xiàn)不足，不斷優(yōu)化視頻網(wǎng)站自制劇的傳播模式，促使這一行業(yè)的更好發(fā)展。對(duì)廣大受眾來說，網(wǎng)絡(luò)自制劇的大發(fā)展，必將帶來新的一輪視覺和精神的盛宴，通過不斷拓寬的傳播渠道，接觸到更多優(yōu)質(zhì)的自制劇。而對(duì)視頻網(wǎng)站來說，越來越多的自制劇會(huì)和專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)合作，視頻網(wǎng)站所要做的就是，建立一套內(nèi)容制作、播出宣傳、受眾調(diào)查、接受反饋的機(jī)制，打造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)自制劇的“大平臺(tái)”和“生態(tài)系統(tǒng)”，為傳播模式中的每一個(gè)“節(jié)點(diǎn)”提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，這樣才能整合各種有效的資源，既讓自身獲得可持續(xù)發(fā)展，又能得到受眾的認(rèn)可，經(jīng)歷住時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

責(zé)編：周蕾