劉曉寧

【摘要】新媒體的出現(xiàn)正在深刻改變著人們的閱讀習慣，它的興起和迅速壯大對報紙副刊的影響無疑是巨大的。為了應對新媒體挑戰(zhàn)，作為傳統(tǒng)媒體代表的報紙進行全媒體轉型已成為業(yè)界的共識。相較于新聞采編的全媒體融合，報紙副刊的全媒體轉型此前往往不被重視。其實，當前各大報紙副刊已經(jīng)在轉型實踐中逐步形成副刊內(nèi)容新聞化的應對策略。而2015年適逢中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，由于該題材的重大性，各大報紙都進行了報道；同時由于該事件的特殊性，紙媒或多或少地選擇了副刊新聞化操作這種方式。本文僅以武漢晚報為例，對此加以闡釋。

【關鍵詞】報紙副刊 新聞化 武漢晚報

一、《武漢晚報》加強副刊權重恰逢抗戰(zhàn)勝利70周年

“副刊”這個名詞，最早出現(xiàn)于1921年在北平出版的一家名為《晨報》的報紙上，原本叫做“晨報附鐫”。后特地聘請一位精于隸書的著名書法家來題名。但因隸書里沒有“附”字。這位書法家于是寫了個“副”字。從此，“副刊”這個名詞就出現(xiàn)了。

對“副刊”定義比較有代表性的說法，一是《新聞學大詞典》中的定義：報紙上刊登的非新聞類體裁為主的專版，通常定期出版并有固定刊名，有綜合性副刊、專題性副刊和專業(yè)性副刊三類；一是田建平《當代報紙副刊研究》的定義：所謂報紙副刊，就是以作為大眾傳媒之一的報紙為其載體，符合報紙本身的基本屬性，與報紙新聞、廣告相區(qū)別，獨立傳播文學、藝術、技術及其他相關文化、知識（或傳播“大文化”）的一切報紙作品及其版面語言。

從這兩種定義可以看出，副刊的屬性是“非新聞性”。

然而，這種定義方式已經(jīng)被新的傳播和閱讀方式徹底改變了，新聞故事化和副刊新聞化操作已經(jīng)成為共識。這一方面是因為傳媒競爭的加劇，讓報紙的主導地位受到了嚴重的“威脅”，很多報紙將原本不被重視，且在報社內(nèi)部邊緣化的副刊視作與其他媒體競爭的陣地和武器，副刊增強新聞性不可避免；另一方面，有調查顯示，當下人們對一張報紙的關心，有80%的因素來自于新聞，這就意味著，如果副刊缺少了新聞，再豐富的內(nèi)容，再多變的樣式也無法阻止讀者的流失。

從根本上來說，副刊作為報紙的有機組成，決定了副刊必須在功能作用上與整張報紙保持一致。副刊之不同于一般的文學雜志，在于副刊也是新聞紙，也應是寫實的部分，應該成為新聞的補充和延伸。

今年1月17日，《武漢晚報》進行了改版，在告知讀者這一改版消息的封面文章中，編輯部這樣寫道：“變，在雙休。今天，武漢晚報雙休版隆重登場?！裉祛^條’、‘娛樂捌周刊’、‘家周刊’、‘天下周刊’、‘知道周刊’等重磅新版塊，是送給周末的特別驚喜。

慢慢走，深呼吸，何妨將生活節(jié)奏在周末的‘悅讀’中慢下來，何妨將碎片化的閱讀在閑散的周末陽光中粘起來——生命，是用來過的，不是趕的?！?/p>

這段文字傳遞給讀者的信息，同時也是《武漢晚報》的改版初衷——推出《武漢晚報》雙休版，讓副刊挑大梁，真正將新聞故事化和副刊新聞化同步獲得重視，以慢閱讀的方式，吸引讀者，改變報紙周末閱讀率相對低下的狀況。

此前“厚報時代”，全國各報業(yè)集團副刊新聞化的口號亦曾提及，但因多種原因，副刊多處于邊緣化位置。新媒體時代來臨后，反而給了副刊更多的用武之地。

幾乎在同一時間，《武漢晚報》的“抗戰(zhàn)報道小組”成立了。2015年是中國人民抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，這是個舉世矚目的事件，自然也是新聞人關注的焦點，一些媒體甚至在前一年就做好了報道策劃工作?！段錆h晚報》的“抗戰(zhàn)報道小組”從各部門抽調熟悉軍事史，熟悉抗戰(zhàn)史，熟悉武漢歷史，有軍方、統(tǒng)戰(zhàn)和抗戰(zhàn)老兵等相關資源的記者參加，負責抗戰(zhàn)報道。

而由于抗戰(zhàn)新聞報道的特殊性，從“抗戰(zhàn)報道小組”一成立，內(nèi)部就定下了基調，能夠從抗戰(zhàn)歷史事件中抓取新聞性當然最好，比如新史實的發(fā)掘，新人物的出現(xiàn)；而如果沒有新聞性，如何保證日常版面上的供稿量，這就需要做“鉤沉”類稿子，做口述歷史，做戰(zhàn)場、遺跡、老兵的尋訪。

縱觀各紙媒發(fā)表的抗戰(zhàn)報道，絕大多數(shù)稿件都屬于后者，并非新聞，屬于副刊與新聞嫁接的產(chǎn)物。這從本質上說是由于抗戰(zhàn)這一歷史題材所決定的。于是，在《武漢晚報》的版面上，改版恰逢抗戰(zhàn)勝利70周年，副刊新聞化與抗戰(zhàn)報道碰撞在了一起，相互融合，相互促進，產(chǎn)生了良好的傳播力度和社會效果。

二、副刊稿件頻頻沖上報紙封面也毫無違和感

以《武漢晚報》紀念抗戰(zhàn)勝利70周年的首篇報道為例。

3月8日，《武漢晚報》封面頭條是《“武漢會戰(zhàn)”時，25位共產(chǎn)黨人殉難燕子窩市政府參事陳勇等人再度聯(lián)手武漢晚報呼吁——盡快打撈“新升隆”》，主體文章發(fā)表在二版的“今天頭條”。

這篇報道敘述的事件是1938年10月，國民政府決定棄守武漢時，八路軍駐武漢辦事處租用“新升隆”號輪船，運送八辦和《新華日報》的工作人員向重慶轉移，結果輪船行至嘉魚縣境內(nèi)長江北岸的燕子窩渡口時，被日機炸沉，船上近百人遇難。而2015年3月，數(shù)十位關注武漢抗戰(zhàn)史的社會各界人士再次共同呼吁：盡快打撈“新升隆”。

這篇報道的絕大部分篇幅都在敘述歷史，即便是打撈“新升隆”的提議也并非首次，7年前《武漢晚報》就曾刊發(fā)過一篇文章《武漢研究者建議打撈“新升隆”輪》。

因此，無論從哪個角度來說，這都不是一條“新聞”，并無多少時效性。如果在新媒體浪潮出現(xiàn)之前，這篇報道更應該放在“副刊”的鉤沉歷史欄目。而現(xiàn)在之所以在這個時候刊發(fā)，并且放在封面轉二版這么重要的位置，是因為這是與抗戰(zhàn)勝利70周年相關的事件，并且有關注度和可讀性。與《武漢晚報》提高周末版的必讀性和“滿閱讀”的改版宗旨是相契合的。

再來看看8月30日的封面轉二版“今天頭條”的稿件。封面頭條是《專門襲擊侵華日軍鐵路和列車最盛時有2000余人足跡遍布晉冀魯豫鄂滬津——鐵破隊被遺忘的“鐵道游擊隊”》。該報道講述的是抗日戰(zhàn)爭時期，平漢鐵路工人破壞隊破壞日軍鐵路、列車和物資的抗戰(zhàn)史實。該報道完成后，曾放置了十天左右，一直等到有了充足的版面才刊發(fā)出來。

與《盡快打撈“新升隆”》報道相似，這其實也可算做副刊稿件，然而由于與抗戰(zhàn)勝利70周年相關聯(lián)，放在周末的新聞版面上刊發(fā)，也毫無違和感。

“今天頭條”是周末版中最重要的版面，一般是版序中的第二第三版，打包推出重磅稿件。

筆者對《武漢晚報》紀念抗戰(zhàn)勝利70周年所做的報道做了個統(tǒng)計，截止2015年9月底共發(fā)稿54條（未包含9月3日前后與大閱兵相關的稿件），其中至少8條是以封面轉“今天頭條”的方式刊發(fā)出來的。

業(yè)界有個共識“新聞吸引讀者，副刊留住讀者。”從《武漢晚報》以及諸多紙媒對抗戰(zhàn)勝利70周年的報道來看，副刊的新聞化操作反倒成了吸引讀者的重要方式。

三、新媒體時代副刊與新聞的邊界日趨模糊

“今天頭條”是新聞版面，“今天頭條”版面的設置使得副刊沖出了B疊的版面限制，沖到了A疊，甚至是封面。而在《武漢晚報》副刊部自身所辦的周刊中，也體現(xiàn)了副刊新聞化操作。比如8月16日的《知道周刊》“大家鑒賞”版面上刊發(fā)了一個整版的稿件《一張紙70年彌足珍貴——紙上的抗日》，稿件開頭有這么一段話，“昨天，也就是1945年日本宣布無條件投降日，肖琴學拿出珍藏時間長達70年以上的幾件紙質文獻，這些紙質文獻均為首次向社會公開，此次特地通過武漢晚報向武漢市民展示并說明：一張紙保存70年的價值?！边@完全是新聞化的寫法，甚至具有了時效性。而其實記者所介紹的是一些紙質藏品的價值和故事。在傳統(tǒng)的副刊欄目中，副刊和新聞的界限也同樣已經(jīng)模糊了。

此外，在今年的抗戰(zhàn)勝利70周年的系列報道中，一些紙媒開辟了專欄，持續(xù)地出現(xiàn)在日常版面，以保證抗戰(zhàn)報道的熱度。《武漢晚報》開設的專欄是“國仇家恨”，相當于口述歷史。由抗日戰(zhàn)爭親歷者或者其后代講述個體在大時代中的經(jīng)歷。

原則上說，是每天發(fā)一條三五百字的稿件，而實際上也常常依據(jù)版面的大小，印張的多少來決定是否刊發(fā)，如何刊發(fā)。口述歷史正是因為有了抗戰(zhàn)勝利70周年的大背景，得以出現(xiàn)在新聞版面。

著名報人趙超構曾經(jīng)說過“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊”，另一個著名報人金庸也說過一句名言，“對于報紙而言，新聞為攻，副刊為守”。這些話放在當時的語境下，是精辟的。而放在當下，其實不夠恰切，因為這些說法都是建立在新聞和副刊相對立的基礎上的，建立在新聞與副刊“井水不犯河水”的前提下的。強調的仍是完全不同于新聞的，“陽春白雪”的副刊傳統(tǒng)。而這樣的副刊在當下，早已不是主流了。

結語

從傳統(tǒng)意義上來說，文學作品往往是副刊的重頭戲或代名詞，隨著時代的變革和發(fā)展，隨著文化生活節(jié)奏的變化，副刊上單一的“陽春白雪”已難以吸引讀者的眼球了，文學作品獨領風騷的局面已被徹底打破。副刊內(nèi)容的多元化和新聞性正在改變和替代傳統(tǒng)意義上的“副刊模式”。事實證明，今天的報紙副刊更加貼近生活，更具有時代感、使命感，這與傳統(tǒng)意義上的“副刊模式”已經(jīng)明顯不同。

其實一張報紙對現(xiàn)在快節(jié)奏生活的人來說，新聞是他主要關心的對象，而副刊由于其文章樣式的多種多樣卻可以使讀者對同樣有著新聞源泉的文章細細品味。

《武漢晚報》2015年年初的改版就秉持了這一理念，大大提高了周末版的閱讀率，同時抗戰(zhàn)報道中的副刊新聞化操作也體現(xiàn)了這一理念，貫徹了這一理念，編讀互動及市場反饋均出現(xiàn)較好的勢頭。

責編：姚少寶