張巖

“可以說，每年的馬展在當(dāng)?shù)囟际且粓鑫幕⒀纭Ｄ銜吹絹碜匀珖鞯氐馁徺I者從四面八方涌來現(xiàn)場。”連續(xù)十年參加馬來西亞海外華文書市（簡稱“馬展”）的中國國際圖書貿(mào)易集團公司圖書出口中心副經(jīng)理金成花說，“很多父母帶著孩子來采購，這在當(dāng)?shù)匾彩且豁椫匾奈幕瘖蕵坊顒?，說成是‘家庭的節(jié)日’也并不夸張。書展上文化氛圍濃厚，參展者不僅可以選購到自己心儀的圖書，還能參加如讀者簽售會、講座、現(xiàn)場互動、創(chuàng)意展等豐富多彩的文化活動。”

十年耕耘收獲豐

自2006年首次舉辦以來，馬來西亞海外華文書市已經(jīng)成為馬來西亞華人心目中不可或缺的圖書嘉年華、一年一度的文化盛事。中國國際圖書貿(mào)易集團公司作為馬展中國館的唯一聯(lián)辦單位，連續(xù)十年致力于馬展的籌備工作，被主辦方評為“最佳海外合作伙伴”。

“十年來，我們通過書展的平臺很好地介紹了中國的最新出版物，推動中國圖書‘走出去’。目前已累計發(fā)行230760冊圖書，凈收入達7475萬元。通過書展，中國圖書所占市場份額也在不斷增大?！苯鸪苫ǜ嬖V記者，“由于馬展是完全的市場行為，我們的圖書通過現(xiàn)場銷售，用市場的方式實現(xiàn)了文化傳播的功能。在這個過程中，我們也對市場的需求更了解，把握更準(zhǔn)確?！?/p>

同時，參展也推動了簡體書的閱讀風(fēng)尚?！案饕氖牵ㄟ^圖書這種媒介，滿足了當(dāng)?shù)鼐用窳私庵袊幕爱?dāng)代中國發(fā)展面貌的需求。尤其是對于年輕人，他們通過圖書，對中國當(dāng)代的文化、時尚有了基本了解，同時也了解了國內(nèi)同齡人的閱讀喜好，無形中對我們的價值觀產(chǎn)生了認(rèn)同，這是一件具有長遠(yuǎn)意義的事情?！彼f。

暢銷圖書的新趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，智能手機、平板電腦、社交網(wǎng)絡(luò)等在人們的生活中變得不可或缺，人們的閱讀需求和習(xí)慣也隨著技術(shù)的發(fā)展而不斷變化，這種變化同樣在馬展上呈現(xiàn)出來。在馬展上，除了傳統(tǒng)的中國經(jīng)典名著、經(jīng)濟時政類讀物之外，中國網(wǎng)絡(luò)小說、時尚讀物、漫畫、繪圖本、少兒圖書等不同品種和載體豐富多樣，和前幾年相比有了很大不同。

根據(jù)中國國際圖書貿(mào)易集團公司圖書出口中心提供的2013年至2015年馬展TOP100銷售排行榜，文學(xué)小說、心靈勵志、社會人文、 醫(yī)藥保健、財經(jīng)商管類的圖書排名前五。值得關(guān)注的是，文學(xué)小說類別中，青春文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的受歡迎程度大幅提升。尤其是那些影視翻拍的作品，帶動了海外讀者的閱讀興趣。比如在銷售排行榜前50位的暢銷圖書中，《何以笙簫默》、《花千骨》、《匆匆那年》等都榜上有名。

“在網(wǎng)絡(luò)時代，文學(xué)、動漫、游戲、影視、音樂等產(chǎn)業(yè)正在交叉融合，不斷在原有的內(nèi)容上創(chuàng)造出新的價值。在‘一帶一路’建設(shè)的大背景下，中國正在積極與東盟地區(qū)人民進行文化交流，分享網(wǎng)絡(luò)文化成果?！?文化部文化市場司副巡視員孫秋霞說。

敬業(yè)、細(xì)節(jié)與熱愛

“你能想象一位50多歲的人還在認(rèn)真研讀中國的青春網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說嗎？”金成花告訴記者，馬來西亞許多華文書商非常敬業(yè)，對圖書有著發(fā)自內(nèi)心的熱愛。

馬來西亞大眾書局執(zhí)行董事林利娥，曾經(jīng)對于中國這些風(fēng)靡一時的青春網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小說的暢銷非常不理解。為此，她自費購買了幾千元的同類小說，抓緊一切空閑時間一本一本地閱讀。“我原來對于青春網(wǎng)絡(luò)小說的熱銷不太理解，但是通過認(rèn)真閱讀后，我感受到了年輕人對愛情的渴望，還有他們豐富的想象力，仿佛更加深入地走進他們的內(nèi)心世界，也逐步認(rèn)同了這些年輕人的作品?！绷掷鹫f。

“和國內(nèi)不同，我們接觸的馬展上這些參展書店很多都是個人經(jīng)營，他們在海外經(jīng)營書店不僅是賺錢那么簡單，而是全身心的投入。他們熱愛中國文化，熱愛圖書事業(yè)，在這個行業(yè)積累了豐富的經(jīng)驗。他們對于市場調(diào)研、選書、定位、前期推廣和參展現(xiàn)場活動一系列的策劃，每一個細(xì)節(jié)都非常周密和用心，這一點令人敬佩，也非常值得我們學(xué)習(xí)?！苯鸪苫ㄕf。

“海絲”帶來新機遇

“21世紀(jì)海上絲綢之路”是串聯(lián)東盟、南亞、西亞、北非、歐洲等各大經(jīng)濟板塊的市場鏈。東盟地處海上絲綢之路的十字路口和必經(jīng)之地，是“海絲”沿線地區(qū)合作發(fā)展的首要目標(biāo)。目前，馬展已經(jīng)成為中國圖書“走出去”的重要窗口。從無到有，馬展的成功在業(yè)界起到了示范引領(lǐng)作用，地區(qū)影響力日益增大，泰國、新加坡等東盟國家經(jīng)常到馬展取經(jīng)。在周邊地區(qū)的華人圈中，馬展的輻射作用也不容小視。

“我們在對外文化傳播的過程中，不僅僅要關(guān)注那些外國受眾群體，也同樣要關(guān)注海外的華人華僑群體。馬展的成功，也與諸多投身圖書事業(yè)、熱愛中國文化且富有使命感的華人華僑密不可分。我們希望國家層面加強對他們的支持，與他們建立多種方式的合作。目前海外讀者對中國出版社的品牌認(rèn)知度還有待提高，通過借助海外華人華僑的力量，有助于中國圖書海外品牌的樹立。”金成花說。