劉霄

五年來，法國傳統(tǒng)的實體書店每年銷售額下降10%，預(yù)計至2017年，通過書店渠道銷售的圖書將不到三分之一。巴黎最有氣質(zhì)的老書店桅樓書店，也在民眾的一片惋惜聲中歇業(yè)，大批忠實讀者到店合影，留下最后的書店記憶。

歐洲人酷愛閱讀，獨立書店散布于城市的各處街角。其中的某些書店歷史悠久，開了幾十年，甚至百年以上。漫步巴黎街頭，或許不經(jīng)意走入的那間書店，即是當(dāng)年海明威駐足閱讀過的一角，濃濃的歷史氣息從二手書的斑駁與古舊中散發(fā)出來，即使不是資深“書蟲”，也會忍不住停留，探尋書籍迷宮中那一片未知的領(lǐng)地。

國外書店的流金歲月

全世界來到巴黎的文藝青年們，都會去莎士比亞書店逛逛，這座于1919年在巴黎左岸開業(yè)的書店被譽為是世界上最美的書店之一，亦是巴黎的文化地標(biāo)和全世界獨立書店的標(biāo)桿，伍迪艾倫的經(jīng)典電影《午夜巴黎》里面有它的出鏡，海明威《流動的盛宴》曾這樣描寫它：“在那條寒風(fēng)凜冽的街道，這可是個溫暖舒適的去處…”

莎士比亞書店的存在已經(jīng)超越了一個實體空間的意義，它更是一個思想碰撞和文化交織的精神場所；它是文學(xué)沙龍，聚集眾多法國文學(xué)家和藝術(shù)家在這里談天說地，也是美國作家登錄法語文學(xué)世界的重要窗口。

它更是圖書業(yè)扶持新生文學(xué)的一面旗幟，舉辦作家朗讀自己還未出版作品的活動，幫助出版青年作家的作品，如被美英列為禁書的《尤利西斯》，因此該書店也被眾多文學(xué)青年視為文學(xué)夢實現(xiàn)的跳板。讓你想不到的是，它還是銀行，窮作家若有急需，可以借款賒賬，同時它還是個接收沙發(fā)客的旅店，熱愛文學(xué)的你可以在此借宿，幫書店干干雜活即可。

英國獨立書店萌哥書屋在倫敦風(fēng)極一時，這家小小的二手書店曾是文化地標(biāo)之一。上世紀(jì)50年代，萌哥書屋所在的查令十字街曾是倫敦書商們的圣地。

把眼光拉向美國。巴諾書店是全美最大的零售連鎖書店，距今已經(jīng)有130多年的歷史。巴諾書店人性化的服務(wù)讓國內(nèi)讀者贊不絕口，書店的咖啡廳有當(dāng)?shù)貥逢犆赓M為大家演奏，讀者閱讀臺設(shè)計布置完善貼心，在閱讀臺邊每人一個座位，每個座位前都裝配一盞燈，讀者可以在此舒適閱讀。

最厲害的是，巴諾書店還開有專門的老年書店，大學(xué)書店，社區(qū)書店。在老年書店里，最有特色的是大字本讀物，一頁紙上只有稀疏的二三百字，非常適合老年人閱讀，即使讀的時間長些，也不會感到十分疲勞。

筆者曾到訪日本著名的實體書店紀(jì)伊國屋書店，1927年開業(yè)，這家連鎖書店企業(yè)迄今為止已有60多家分店。東京生活節(jié)奏快，但不妨礙人們閱讀習(xí)慣的保持。位于新宿的這家紀(jì)伊國屋，人流量很大，門類齊全，上班族、老人都是?？?。NHK曾拍過一部名為《漫步書林72小時》紀(jì)錄片，記錄了紀(jì)伊國屋不同時段的讀者到店情況。

實體書店窮途末路？

互聯(lián)網(wǎng)大潮興起，重新雕塑著各行各業(yè)的形態(tài)，甚至是在顛覆原有行業(yè)的運作邏輯，圖書零售業(yè)難以幸免。

電子商務(wù)、網(wǎng)購消費沖擊著人們到店買書的原始熱情，人們都嫌買書貴，不如上網(wǎng)買，還能寄到家里，方便實惠。小小一個Ipad和kindle，隨手放包里，幾千本書下載到里面，簡直難以相信，還手捧著紙質(zhì)書自找麻煩？

書店零售行業(yè)的變革，讓人感嘆新勢力之迅猛。

美國第二大連鎖書店Borders早已破產(chǎn)，伴隨著幾代人成長的洛杉磯最古老書店威廉姆斯在2013年倒閉，巴諾書店也在2014年關(guān)閉了全美三分之一的實體書店。

五年來，法國傳統(tǒng)的實體書店每年銷售額下降10%，預(yù)計至2017年，通過書店渠道銷售的圖書將不到三分之一。巴黎最有氣質(zhì)的老書店桅樓書店，也在民眾的一片惋惜聲中歇業(yè)，大批忠實讀者到店合影，留下最后的書店記憶。中央街區(qū)包括Le Divan書店的搬離，各種奢侈品牌的大肆進(jìn)駐，不斷碾壓著城市公共文化空間的疆界，似乎在訴說著一個商業(yè)社會殘酷而又現(xiàn)實的定理：資本看重的永遠(yuǎn)只是盈利，而非虛無縹緲的精神場所的維系。

英國《衛(wèi)報》報道，過去十年間，三分之一的獨立書店從城市街頭悄然消失，目前英國全境仍在經(jīng)營的獨立書店僅有987家，在首都倫敦，這一數(shù)字還不足100家。倫敦查令十字街上的二手書店從20世紀(jì)70年代開始就不斷減少。書店先變成唱片店，然后再變成酒吧和餐廳。如今的查令十字街，已變身成為了“美食一條街”。

媒體調(diào)查最愛閱讀的日本人，統(tǒng)計稱15年里，日本的實體書店消失了8000多家。在紀(jì)伊國屋書店，每天賣不出去的書要退回出版社，退回的數(shù)量大約是早上進(jìn)書量的三分之一。

面對行業(yè)劇變，書商們絞盡腦汁。而實際上，結(jié)果沒有那么悲觀，探索實體書店生存發(fā)展的多種模式，將書店的意義擴(kuò)展到更廣闊的維度，政府出面扶持圖書業(yè)，將傳統(tǒng)書店運營結(jié)合新興的互聯(lián)網(wǎng)傳播，碰撞出新的火花，為復(fù)興書店文化提供了可能的土壤。

“再造血”復(fù)興

盤活實體書店，如何把讀者重新拉回書店，成為首先需要解決的問題，也就是找到那些與書店成為精神同契的人。

北京萬圣書園創(chuàng)始人劉蘇里認(rèn)為：書店讓一個人群不可須臾離，在那里我可以見到我想見到的人，聽到我感興趣的話題討論，找到心靈上的臨時棲息地。它的陳列、陳設(shè)符合我的審美標(biāo)準(zhǔn)，它求真的態(tài)度正與我相同，它像我第二個書房和客廳。

惠文社一乘寺店是一家位于日本東京的獨立書店。這家書籍的擺放方式與尋常書店不同，它是按照書脊或者書籍的封面顏色隨意搭配的。店主希望通過這種別出心裁的方式帶給到訪讀者特別的感覺。

除了售賣書籍，書店還身兼畫廊，有來自世界各地及周邊城市的CD，DVD，精美的雜貨商品等等。另外，店內(nèi)有一個展覽場所，提供給當(dāng)?shù)刈骷?、學(xué)生或獨立的藝術(shù)家舉辦個人展覽，時間長短不一，希望來此的讀者能在閱讀的同時體驗更多的樂趣。這種模式時下被大多數(shù)獨立書店采用。

現(xiàn)在的實體書店，更多地承載了城市公共空間的職能?！皶耆粢嫦氯?，一定要成為人與人，人與書邂逅的場所?！比毡咀骷壹淘跁飳懙?。

商業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)對于書店而言，也絕非洪水猛獸。不少美國書店和時尚業(yè)合作，推出特色產(chǎn)品，如手袋，杯子等產(chǎn)品，或入駐服飾旗艦店，推出時尚書籍，形成雙贏。

特色鮮明，也是美國獨立書店存活的原因。這些書店大多選擇主營某一類書籍，而且書店主營書籍的數(shù)目眾多、種類齊全、專業(yè)性高。美國曼哈頓26街上的革命書屋，沒有嘩眾取寵的招攬，是家很認(rèn)真的左派書店。舊金山的Mystery Bookstore 是全美最古老的推理書店。

書店殊死掙扎，政府并未袖手旁觀，其中尤以法國政府扶持力度最大。法國2011年通過電子書統(tǒng)一定價法律，規(guī)定任何書商不能隨意提高或降低統(tǒng)一定價的圖書價格，以此保護(hù)中小獨立書店的生存。補助1800萬歐元幫助實體書店度過財務(wù)危機(jī)，后又頒布法律，禁止在線售書免除運費或郵寄費的做法。德國、英國、日本和韓國都相繼在減免征稅上，給實體書店巨大的支援。