郭成

12月12日，99藝術(shù)網(wǎng)主辦的第五屆中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)高峰論壇氣氛平和，剛剛結(jié)束的秋拍市場(chǎng)并不理想。藏家分享的環(huán)節(jié)成了重要部分，拿著別的行業(yè)掙了的錢(qián)來(lái)進(jìn)行藝術(shù)品收藏的他們，給藝術(shù)市場(chǎng)帶來(lái)了信心和生機(jī)。這是一次團(tuán)結(jié)的大會(huì)。在2014年秋拍季接近尾聲的時(shí)候，業(yè)界大咖齊聚一堂，反思藝術(shù)品市場(chǎng)的過(guò)去，展望藝術(shù)品市場(chǎng)的未來(lái)。

轉(zhuǎn)型——藝術(shù)市場(chǎng)的未來(lái)之路

2014秋拍，保利拍賣(mài)上拍的《白塔山記》以1.16億元成為今年秋拍的亮點(diǎn)。在市場(chǎng)形勢(shì)不樂(lè)觀(guān)的背景下，億元拍品鮮有現(xiàn)身。領(lǐng)軍內(nèi)地拍賣(mài)行業(yè)的北京保利也在傳統(tǒng)藝術(shù)品市場(chǎng)之外尋找新的契機(jī)，北京保利執(zhí)行董事趙旭在他的演講當(dāng)中將藝術(shù)市場(chǎng)的未來(lái)押注在藝術(shù)品的金融化和電商化兩個(gè)方向上。趙旭回顧他的觸電經(jīng)歷，早期與淘寶網(wǎng)的合作促成了北京保利的線(xiàn)下用戶(hù)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)途徑進(jìn)行交易，雖然藝術(shù)品成交沒(méi)有明顯的增幅，但是這次合作為淘寶的其他拍賣(mài)帶來(lái)了客源。他認(rèn)為這是技術(shù)發(fā)展帶給傳統(tǒng)拍賣(mài)的挑戰(zhàn)和契機(jī)。2014年，藝典中國(guó)網(wǎng)開(kāi)發(fā)移動(dòng)客戶(hù)端業(yè)務(wù)與保利拍賣(mài)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，將線(xiàn)下客戶(hù)資源帶入到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行交易。

北京匡時(shí)國(guó)際拍賣(mài)有限公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)則并不看好傳統(tǒng)拍賣(mài)行業(yè)的電商化。他認(rèn)為“短時(shí)間內(nèi)，目前傳統(tǒng)的拍賣(mài)形式很難被顛覆。這個(gè)服務(wù)是需要現(xiàn)場(chǎng)去體驗(yàn)的。同時(shí)，拍賣(mài)會(huì)是一個(gè)秀場(chǎng)，其現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)拍的形式對(duì)參與者來(lái)說(shuō)是造成一個(gè)秀場(chǎng)?！蓖瑫r(shí)他指出，國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)結(jié)構(gòu)單一，大部分成交額由傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)構(gòu)成，包括匡時(shí)在內(nèi)，其結(jié)構(gòu)性的不足是阻礙其發(fā)展的重要方面，拍品的多元化發(fā)展便成為重要的發(fā)展方向。

佳士得中國(guó)區(qū)總裁蔡金菁和蘇富比（北京）拍賣(mài)有限公司總裁溫桂華的發(fā)言則顯得更加官方和國(guó)際化。蘇富比和佳士得從西方而來(lái)，長(zhǎng)期的業(yè)界經(jīng)驗(yàn)使兩家拍賣(mài)公司以全球性的宏觀(guān)視角觀(guān)察拍賣(mài)市場(chǎng)，同時(shí)對(duì)新領(lǐng)域和新技術(shù)的的開(kāi)發(fā)也顯得更為系統(tǒng)和完善。佳士得現(xiàn)有50%的客戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)標(biāo)拍得藝術(shù)品，這些客戶(hù)來(lái)自130個(gè)國(guó)家，令人不禁驚嘆其比例之高。蘇富比則以更加多面的拍品結(jié)構(gòu)出現(xiàn)在買(mǎi)家的視野當(dāng)中。溫桂華演講的關(guān)鍵詞是多元：多元的拍品結(jié)構(gòu)，多元的藝術(shù)品市場(chǎng)，多元的藏家構(gòu)成和多元的拍賣(mài)參與方式。從經(jīng)營(yíng)歷史上看，蘇富比有著非常完善的分散投資風(fēng)險(xiǎn)的專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，凸顯國(guó)際拍賣(mài)巨頭的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。

北京榮寶拍賣(mài)總經(jīng)理劉尚勇則提出一個(gè)“文化動(dòng)力”缺失的問(wèn)題。他用股市的瘋狂來(lái)對(duì)比藝術(shù)品市場(chǎng)的蕭條?！爸袊?guó)不是沒(méi)有錢(qián)，也不是沒(méi)有好東西。我們?cè)谖幕先狈σ环N動(dòng)力引導(dǎo)錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)這些好東西?！倍瓏?guó)強(qiáng)同樣在討論環(huán)節(jié)提到“國(guó)外也有對(duì)藝術(shù)品拍賣(mài)的負(fù)面批評(píng)，但絕對(duì)不會(huì)是‘花多少錢(qián)買(mǎi)了張紙’這種沒(méi)有價(jià)值的討論。”這也是藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程中文化動(dòng)力不足的表現(xiàn)。

最任性的藏家和藏家中的藝術(shù)家

劉益謙在香港佳士得2014秋季拍賣(mài)會(huì)上以3.48億港元拍下唐卡的新聞再次引發(fā)強(qiáng)烈的社會(huì)反響，“任性哥”的名號(hào)從此響徹江湖。正逢年底，劉益謙被邀請(qǐng)到各路藝術(shù)界年會(huì)、論壇、活動(dòng)，奔波輾轉(zhuǎn)，也是累了。

然而反復(fù)強(qiáng)調(diào)自己“沒(méi)有文化”，“就是土豪”的劉益謙卻不斷受到追捧和優(yōu)待，除了有錢(qián)，也許是應(yīng)為他性格豪放大度。專(zhuān)買(mǎi)拍賣(mài)圖錄封面作品，被稱(chēng)為“封面男郎”的劉益謙從0基礎(chǔ)入門(mén)藝術(shù)收藏，用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的方法論指導(dǎo)藝術(shù)品的收藏的做法使他名聲大噪，他在論壇上分享的收藏經(jīng)歷更是傳奇故事式的案例。相信公開(kāi)市場(chǎng)的競(jìng)價(jià)原理，帶上錢(qián)去買(mǎi)大家都競(jìng)價(jià)的作品就是劉益謙的收藏方法。同時(shí)劉益謙提到藝術(shù)品消費(fèi)觀(guān)?！爱?dāng)一個(gè)消費(fèi)者想收藏藝術(shù)品時(shí)卻買(mǎi)到一堆A貨就會(huì)產(chǎn)生很大的困擾;但如果本身只是想消費(fèi)去購(gòu)買(mǎi)A貨而買(mǎi)到A貨就無(wú)所謂了。”有錢(qián)就是任性，任性也是交了學(xué)費(fèi)的。

相比之下，王中軍的收藏之路就顯得更加條理清晰。從美國(guó)求學(xué)的經(jīng)歷到刷盤(pán)子也要逛畫(huà)廊，王中軍的收藏從始至終堅(jiān)守的是對(duì)藝術(shù)的熱愛(ài)。3.7億拍下梵高的油畫(huà)也是出于個(gè)人的喜好。盡管輿論有為華誼兄弟公關(guān)之嫌，但是王中軍的收藏條理清晰，目標(biāo)明確，寫(xiě)實(shí)主義收藏為主要部分。多收藏小幅作品，為的是家里的裝飾。同時(shí)，作為藝術(shù)家的王中軍，自己的作品也被廣泛收藏，拍賣(mài)所得全部作為“零錢(qián)電影院”的公益基金，用于面向貧困地區(qū)兒童電影的放映。他說(shuō)“：現(xiàn)在也有很多人購(gòu)買(mǎi)我的作品，他們認(rèn)為我的作品有大師的感覺(jué)，掛在家里很有沖擊力。”

市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型需要拍賣(mài)行、藏家共同的努力，同時(shí)這也是時(shí)代對(duì)于行業(yè)發(fā)展的新要求。趙旭在回答記者提問(wèn)對(duì)于電商介入藝術(shù)品市場(chǎng)的問(wèn)題時(shí)斬釘截鐵地說(shuō)：“很多事我們是無(wú)法預(yù)測(cè)的，明年肯定是好時(shí)間、好年份?！?/p>