展威震 胡寶琨

【摘要】隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，電視新聞節(jié)目的格局也受到?jīng)_擊，許多新聞欄目紛紛做出了相應(yīng)的改版舉措，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。本文以央視新聞?lì)l道《朝聞天下》的改版為例，探析在新媒體沖擊下，電視新聞節(jié)目如何運(yùn)用節(jié)目形態(tài)學(xué)的理念做出調(diào)整，以不斷滿足受眾的需求。

【關(guān)鍵詞】節(jié)目形態(tài)學(xué)朝聞天下改版

一、國內(nèi)外電視節(jié)目發(fā)展與電視節(jié)目形態(tài)

1936年11月2日，BBC在倫敦亞歷山大宮首次正式播出定期電視節(jié)目。這種以當(dāng)時(shí)先進(jìn)技術(shù)裝備的新媒介，通過再現(xiàn)產(chǎn)生聲畫兼?zhèn)涞恼鎸?shí)效果，受到各國受眾的青睞。美國早在20世紀(jì)40年代前期發(fā)現(xiàn)電視觀眾注意力經(jīng)濟(jì)，1953年英國實(shí)現(xiàn)電視受眾反超廣播，成為最具人氣與公信力的信息與娛樂媒介。①

就國內(nèi)而言，1958年中國第一座電視臺(tái)——北京電視臺(tái)正式試播。隨著時(shí)代的發(fā)展，技術(shù)更新日新月異，電視節(jié)目也成為大眾所喜聞樂見的文化傳播渠道。縱觀其發(fā)展史，我國電視的內(nèi)容生產(chǎn)和形態(tài)變遷經(jīng)歷了三個(gè)主要階段：1950——1980“宣傳品時(shí)代”，注重電視節(jié)目的輿論導(dǎo)向和宣傳效果；80年代到90年代中期“作品時(shí)代”，以電視節(jié)目的創(chuàng)新價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值作為其核心；90年代后期為“產(chǎn)品時(shí)代”，對電視節(jié)目的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)主要是其市場價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，如收視率、廣告效益及產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建。②

縱觀其發(fā)展史，無論是國內(nèi)，或是國外，電視這個(gè)20世紀(jì)神奇的發(fā)明向我們展示其無窮魅力，人們不斷探索電視特質(zhì)，在此之中，電視新聞節(jié)目則是見證這一探索之旅的重要節(jié)目類型。

電視節(jié)目形態(tài)，就是一系列電視的內(nèi)容實(shí)體呈現(xiàn)出來的基本風(fēng)格和范式。③電視節(jié)目形態(tài)學(xué)起源于形態(tài)學(xué)，屬于形態(tài)學(xué)內(nèi)故事形態(tài)學(xué)的延伸，同時(shí)更是適應(yīng)大眾文化發(fā)展的產(chǎn)物。就其理論起源，在武漢大學(xué)新聞傳播學(xué)院白嗣新博士的《電視節(jié)目形態(tài)研究的理論起源》一文中認(rèn)為，電視節(jié)目形態(tài)學(xué)主要源于文學(xué)理論形態(tài)學(xué)，藝術(shù)形態(tài)學(xué)，電影形態(tài)學(xué)三個(gè)方面。

二、我國電視新聞節(jié)目形態(tài)的發(fā)展

在早期，電視新聞節(jié)目的樣式單一，主要集中在收音機(jī)新聞形態(tài)與電影（紀(jì)錄片）新聞形態(tài)。收音機(jī)形態(tài)的電視新聞，在電視的功能上開發(fā)出了聲音的功效，延續(xù)了無線電時(shí)代的新聞播報(bào)慣性，但是電視的另一個(gè)功能——電視的視覺功效尚未被開發(fā)。

早期另一個(gè)相對普遍的新聞節(jié)目樣式是電影（紀(jì)錄片）新聞，這種樣式被廣泛運(yùn)用在二戰(zhàn)之前用電影手法拍攝的BBC新聞短片當(dāng)中，一時(shí)間泛濫。這種形態(tài)的新聞短片在BBC延續(xù)了很多年，當(dāng)然在中國也是如此。1958年5月1日，也就是中國電視誕生當(dāng)天，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)前身）播出中國最初形態(tài)的電視新聞——《圖片新聞》是將新華社的新聞圖片分切組合加上解說作為電視新聞播報(bào)。

無論是國外還是國內(nèi)，早期電視新聞節(jié)目的形態(tài)都比較單一，要么是繼承收音機(jī)的聲音形態(tài)，要么是模仿電影的畫面感，都存在一個(gè)重要的問題，就是播出的畫面與聲音太過分裂，關(guān)聯(lián)度極低，這直接導(dǎo)受眾無法更精準(zhǔn)地捕捉到新聞所要傳遞的信息。

電視技術(shù)的進(jìn)步和電視觀念的革新促使電視新聞逐步走出了早期聲音畫面相互割裂的形態(tài)，逐漸走向融合與統(tǒng)一，并在此之中，還加入了符合社會(huì)主流的政治化形態(tài)于其中。

三、節(jié)目形態(tài)學(xué)在《朝聞天下》改版中的應(yīng)用

1978年元旦，我國一檔綜合性新聞欄目——《新聞聯(lián)播》正式開播，標(biāo)志著中國政治化的新聞形態(tài)初步定型。在之后的三十多年里，新聞節(jié)目的發(fā)展更是勢如破竹，從中央臺(tái)發(fā)展到地方臺(tái)，形成了一個(gè)巨大的新聞網(wǎng)，同時(shí)央視電視節(jié)目結(jié)構(gòu)的調(diào)整正式為新聞節(jié)目開辟了一個(gè)新頻道——CCTV新聞?lì)l道。新聞節(jié)目的發(fā)展順風(fēng)順?biāo)欢?，在信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，局限于單一的、乏味的、一陳不變的節(jié)目形態(tài)，最終會(huì)走向瓶頸，即使是坐擁高收視率的央視新聞節(jié)目也無法避免，于是各色新聞節(jié)目紛紛開始著手“改頭換面”，調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、形式等來更好地適應(yīng)受眾。

而在這個(gè)改革大潮當(dāng)中，堪稱改版“先鋒”的便是央視新聞?lì)l道的早間新聞節(jié)目《朝聞天下》。

《朝聞天下》是中央電視臺(tái)2006年推出的一檔新聞節(jié)目，由《早間新聞》改版而成，每天早晨6：00在CCTV-1、CCTV-13（即現(xiàn)在的CCTV-新聞?lì)l道）兩個(gè)頻道并機(jī)直播。節(jié)目整合了早間時(shí)段的《6：00早新聞》、《媒體廣場》、《7：00早新聞》和《新聞早8：00》，以新聞和服務(wù)資訊為主，6點(diǎn)至9點(diǎn)每小時(shí)一檔節(jié)目。④

之所以稱其為改版“先鋒”，是因?yàn)椤冻勌煜隆愤@檔節(jié)目從誕生到不斷發(fā)展的過程先后進(jìn)行過7次改版，其中有對節(jié)目時(shí)間的調(diào)整，也包括對節(jié)目內(nèi)容的改變，還有更換主播的舉措。

2006年，《朝聞天下》第一次改版，整合了原有的整點(diǎn)新聞播報(bào)，改變以往單純的梳理新聞資訊的欄目定位，新聞覆蓋面更加廣泛，同時(shí)也避免了信息重復(fù)的現(xiàn)象發(fā)生。本次改版除了調(diào)整了節(jié)目的定位之外，并沒有太多變化，在節(jié)目形態(tài)上依舊延續(xù)著以政治化形態(tài)為主的習(xí)慣。但是，在第一次改版后，節(jié)目重新制定的宣傳語：“全面而豐富的資訊，帶您認(rèn)知昨天、掌控今天；清新而明快的播報(bào)，帶您愉悅接受，輕松理解，帶給您陽光燦爛的早晨，這就是我們的追求。”在這段宣傳語當(dāng)中，一改以往嚴(yán)肅刻板的模樣，以一種更輕松活潑的風(fēng)格進(jìn)行宣傳，同時(shí)也著重突出新聞節(jié)目的服務(wù)性，而不再單純地以播放新聞為主要目的。這些都反映了節(jié)目形態(tài)還是以迎合大眾所喜聞樂見的新聞為主，增強(qiáng)娛樂性，更貼近大眾生活，也更能引發(fā)共鳴，達(dá)到新聞傳播的最大效益。

2009年7月27日，《朝聞天下》再次改版，此番在延續(xù)前次改版獲得的觀眾良好反應(yīng)外，作出了更加新穎的嘗試：如啟用網(wǎng)友票選最美主持人的胡蝶加盟該節(jié)目，順應(yīng)大眾的要求。同時(shí)，改革新聞包裝方式，無論是主播臺(tái)的背景還是節(jié)目的片頭曲，都更加國際化、時(shí)尚大氣化。從這一點(diǎn)不難看出，本次改版是采用了從節(jié)目包裝上入手，改善節(jié)目的外在形式，而內(nèi)容依舊，這樣可以達(dá)到吸引觀眾的效果。

對節(jié)目的形式、包裝改版并取得良好反響之后，《朝聞天下》并沒有停止改版的腳步，之后又對節(jié)目的重中之重——節(jié)目內(nèi)容作出了改版。在改版之前的節(jié)目中，從早晨6：00-9：00三個(gè)小時(shí)持續(xù)不斷地播出，信息量大，容易給人造成雜亂感。于是，《朝聞天下》將三個(gè)小時(shí)合理分配，分化為三個(gè)大板塊，每一個(gè)板塊之下又分配出三個(gè)小板塊，即：綜合新聞、天氣預(yù)報(bào)、媒體廣場三個(gè)部分。這樣結(jié)構(gòu)清晰、分化明確的安排，使在各個(gè)時(shí)段的觀眾能夠第一時(shí)間準(zhǔn)確地獲取新聞資訊。從節(jié)目形態(tài)學(xué)來看，本次改版很好的運(yùn)用了文學(xué)理論形態(tài)學(xué)的架構(gòu)，按照文學(xué)作品的架構(gòu)來對節(jié)目內(nèi)容作出調(diào)整，符合大眾的收視習(xí)慣。

在《朝聞天下》前幾次的改版中，我們可以發(fā)現(xiàn)早間新聞已經(jīng)不單單是為了完成資訊傳達(dá)的任務(wù)了，而是充分站在了大眾的角度，考慮大眾文化方面，強(qiáng)調(diào)其作為早間新聞?lì)惞?jié)目的特色——生活化和服務(wù)性。迎合了大眾喜聞樂見的節(jié)目形態(tài)改變之后，整個(gè)節(jié)目的內(nèi)容與播出方式也愈發(fā)凸顯活力與生機(jī)，符合時(shí)代發(fā)展的要求。

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展與更新，如何讓傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目煥發(fā)出新的活力成為新聞節(jié)目必須要克服的一個(gè)難題。在攻克這一道關(guān)卡的時(shí)候，如果沒有站在主流文化的角度，沒有對節(jié)目形態(tài)作出良好的分析的話，是達(dá)不到預(yù)期的效果的。《朝聞天下》這一檔節(jié)目在不斷創(chuàng)新中，更加生機(jī)勃勃，我們也堅(jiān)信，越來越多的創(chuàng)新行為的出現(xiàn)，會(huì)使電視新聞節(jié)目更加順應(yīng)時(shí)代的趨勢。□

參考文獻(xiàn)

①③何國平，《電視新聞節(jié)目形態(tài)的嬗變之跡》[J].《現(xiàn)代傳播》，2007（2）

②胡志峰、顧亞奇，《中國電視內(nèi)容生產(chǎn)的潮流與趨勢》[J].《中國廣播電視學(xué)刊》，2006（1）

④http：//baike.baidu.com/link？url=1e y6VGVf5CpSN_8xIun4XtqmA7IQyc9L cEPCQycQr6ROuXUR7fOrY_RXjdTL ibZoRduKMxmDR5R2EAS-p9Y4C_

（作者單位：江西師范大學(xué)）

責(zé)編：姚少寶