盧安琪

【摘要】隨著受眾素質(zhì)的提升，高品質(zhì)的深度訪談節(jié)目大受追捧。面對各種同質(zhì)化節(jié)目的出現(xiàn)，訪談主持人如何提升個人魅力、建立個人與節(jié)目的品牌特色成為重點。《魯豫有約》與《Ellen Show》作為中外訪談節(jié)目的典范，有著截然不同的地域、文化差異，又有各自明晰的市場定位、品牌特點，對兩個節(jié)目主持人的對比研究，對提升訪談節(jié)目的傳播效果有一定參考價值。

【關(guān)鍵詞】訪談節(jié)目魯豫Ellen創(chuàng)新品牌

一、主持人在訪談節(jié)目中的地位

談話類節(jié)目最早誕生于美國，之后如雨后春筍般快速發(fā)展，主要是通過談話的形式，讓主持人、嘉賓以及觀眾就同一話題自由發(fā)表觀點進行探討。從內(nèi)容上看，訪談節(jié)目分為社會類、新聞類、專題類和娛樂類談話節(jié)目；從談話的具體形式上看，可分為正式訪談類、聊天類、綜合類和辯論類談話。訪談節(jié)目有非常明顯的優(yōu)勢和特色：首先是將人際傳播介入大眾傳播中，使傳播效率有效提升；其次，嶄新的公共空間的出現(xiàn)，拓展了節(jié)目的范圍和社會公共領(lǐng)域；民本人文思想在談話節(jié)目中反映得淋漓盡致，弘揚了人文精神；最重要的是談話節(jié)目向受眾傳遞信息與知識，得到及時的反饋，并很好的扮演了傾聽者的角色，體現(xiàn)了公平、公開、交流溝通的電視談話時代的來臨。如今訪談節(jié)目之所以大受追捧，部分原因是在市場這個大環(huán)境中，受眾的文化選擇不斷趨向于多元，談話節(jié)目可以有效滿足人們的心理需求。不過反觀電視產(chǎn)業(yè)，真正優(yōu)秀的訪談節(jié)目并不多，一味的效仿和跟風(fēng)，同質(zhì)化的節(jié)目形式與觀眾求新求變的心態(tài)相矛盾。

在市場化的大環(huán)境下，觀眾對電視節(jié)目擁有更高的內(nèi)容及形式要求，受眾的文化選擇不斷趨向開放化和多元化的文化特征?；谑鼙姄碛幸粋€自由、放松而又公開的言談交流過程，談話節(jié)目已然成為電視節(jié)目中的關(guān)鍵部分。美國著名學(xué)者霍爾·漢麥斯頓指出：談話節(jié)目是商業(yè)性的個人神話，而神話的締造者是主持人。訪談節(jié)目和其他類型節(jié)目一樣，有話題的設(shè)定，但是它的靈活度較高，而且采訪對象多是在社會上有影響力的人，因此既要顧及到受眾的精神需求，還需要和嘉賓配合默契。聊天、傾聽亦或是解圍，都要讓嘉賓在整個訪談中言談舉止有度又有料。這些特點使得訪談節(jié)目開始以主持人為中心，主持人的每一句話、每一個動作，甚至是每一個表情，都成就著一檔訪談節(jié)目的品牌。就好像聽到《天天向上》便想到天天兄弟、聽到《楊瀾訪談錄》便想到楊瀾、聽到《非常靜距離》就想到李靜。一個富有底蘊又真誠風(fēng)趣的主持人，往往能讓節(jié)目的效果事半功倍，主持人成為了訪談節(jié)目的靈魂。即興發(fā)揮可以說有預(yù)設(shè)的成分，但具體的詞句需要主持人根據(jù)現(xiàn)場情況靈活加以組織，要能強化主題、烘托氣氛，還要溝通現(xiàn)場內(nèi)外。主持人有沒有以及是否合適這種即興的語言表達，會成為電視談話節(jié)目成敗優(yōu)劣的關(guān)鍵。在第三季《我是歌手》總決賽中，從汪涵的精彩解圍和靈活應(yīng)變中就可以看出，主持人得體的應(yīng)變不僅可以避開風(fēng)險，扭轉(zhuǎn)局勢，最重要的是這一個過程是對主持人的應(yīng)急心態(tài)的最大考驗。

二、《Ellen Show》和《魯豫有約》的主持人比較

1、主持人的背景

陳魯豫出身于知識分子家庭，有濃厚的書卷氣息，再加上在中國傳媒大學(xué)國際新聞專業(yè)學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，讓她沉穩(wěn)優(yōu)雅、嚴謹又不乏趣味。她曾在央視擔(dān)任《藝苑風(fēng)景線》節(jié)目的主持人，獲得過“中央電視臺最受歡迎的十大節(jié)目主持人”的稱號；1996年加入了鳳凰衛(wèi)視之后，參與過很多重大新聞直播節(jié)目的錄制，她的風(fēng)格和視野都更顯國際化。

與魯豫不同，作為獲得了31個艾美獎《Ellen Show》的主持人，Ellen出生在自由開放的美國，美國的媒介更加倡導(dǎo)自由意志。主持人、嘉賓，亦或是觀眾，都強調(diào)個性、特別和超群。加上Ellen在新奧爾良大學(xué)主修的是交流及表達的研究①，早年經(jīng)歷也十分豐富：在工作上，她做過服務(wù)員、油漆工、迎賓女招待等等；在感情生活中，與相識多年的同性波西亞·德·羅西結(jié)合。這些都使得這個擁有英、法、德和愛爾蘭四國血統(tǒng)的女人大膽而率真，她在節(jié)目里幽默而有智慧的語言、富有表現(xiàn)力的動作、愛恨分明的立場都深深地刻上了“Ellen”的印記。

2、主持人的主持風(fēng)格

作為國內(nèi)訪談節(jié)目的典范，《魯豫有約》開播近14年。這個為魯豫量身定做、充滿個性化特點的節(jié)目，一直保持著對國家乃至世界新聞及人物的高度敏感和密切關(guān)注，符合現(xiàn)代新聞界注重隱私、煽情、娛樂、消費的節(jié)目風(fēng)格。也曾被《時代周刊》稱為十五年來中國最有價值電視節(jié)目之一。它的話題涉及到社會的方方面面，總是以人的經(jīng)歷、感受和成就為線索，講述人生的小故事，直指人們的生活體驗和心靈感觸。節(jié)目有一個固定的情感敘事模式。每一位到場的嘉賓，總是先聊近況，再回憶經(jīng)歷的坎坷曲折，走出困境的過程所付出的艱辛和努力，最后使觀眾得出自己的人生感悟。魯豫主持的亮點在于：一是準(zhǔn)確的提問；二是真誠的感嘆；三是聆聽，她知道什么時候該安靜、什么時候該接話。自然流露的關(guān)懷，營造的真實、有料卻又不被侵犯的談話氛圍，都給予了談話張弛有度的彈性空間。

和魯豫平穩(wěn)的主持風(fēng)格不同，Ellen的出場永遠都是伴隨著觀眾的尖叫、吶喊，瀟灑自在地從幕后走到臺前。節(jié)目過程以訪談、表演、抽獎等形式交叉進行。對于采訪嘉賓，從總統(tǒng)到網(wǎng)絡(luò)走紅的小朋友，她善于利用名人效應(yīng)來擴大影響力，有豐富的個人資源；對于觀眾，她會熱情地與觀眾熱舞或是贈送出其不意的獎品，讓觀眾全程熱情高漲，獎品不僅豐富而且貴重，整個節(jié)目就像是一場大party。她會講述一些有趣的見聞，話題涉及到生活中的方方面面。每期都在四十到五十分鐘之間，總是新意不斷，偶爾也會談及時政，在節(jié)目深度上不及《魯豫有約》，以趣味為主。反觀上個世紀八十年代中期至九十年代中期美國的電視談話節(jié)目，大家熟知的《60分鐘》、《48小時》、《奧普拉·溫弗里》等等都具有這個特點。它們題材廣泛，從家庭醫(yī)療到法律政治；從明星糗事到另類選秀，總是給人輕松愉悅之感，擁有一大批穩(wěn)定的受眾群。

3、主持人的溝通互動技巧

《魯豫有約》的受眾群是文化層次、收入和社會地位都較高的人，因此節(jié)目注重體現(xiàn)社會責(zé)任感，溫情和輕松并重。魯豫在節(jié)目中內(nèi)斂不失優(yōu)雅，偶爾也活潑幽默，她在節(jié)目中扮演傾聽者，只要嘉賓愿意說，她就靜靜的聽，從不隨意打斷；另一方面，她也是一位富有天賦的溝通者，她深入淺出的交談模式，總是可以讓嘉賓在輕松的氛圍中慢慢的愿意去說、去理解、去分享。如果說《Ellen Show》是輕松搞笑，那么《魯豫有約》更多的是對人生的認識和反思。在溝通的過程中，多以一問一答的方式深入了解名人的心路歷程，主要是以細節(jié)和情感來感動人，具有很強的人文氣息。問的問題也多是受眾所想要了解的，但又不觸碰嘉賓的隱私，偶爾也會在節(jié)目中問一些嘉賓敏感話題，多是起到澄清的作用，在溝通中以觀眾喜愛的講故事的方式娓娓道來。但在與觀眾互動的環(huán)節(jié)略顯黯淡，相比于Ellen，魯豫在與觀眾互動做得很少，她的重心多在與嘉賓溝通，只是偶爾會問問觀眾“是不是”或者“對不對”，觀眾的參與度較低。

溝通和互動技巧是Ellen的優(yōu)勢，也是《Ellen Show》受歡迎的重要原因。因為Ellen的工作經(jīng)驗觸及到社會各個階層，使得她極具個性卻又充滿親和力，她擅長與各種類型的嘉賓、觀眾對話，能在幾秒鐘內(nèi)抓住觀眾的注意力。一方面，在與嘉賓溝通的過程中，他們像是很久未見的老朋友，她會利用一些滑稽的例子去引導(dǎo)嘉賓放松和暢談；另一方面，在與觀眾溝通時，Ellen知道現(xiàn)場觀眾喜歡什么，她善于操控現(xiàn)場氣氛，喜歡利用驚喜吸引人的注意，再在恰當(dāng)?shù)臅r候配以熱舞、獎品，或和觀眾開一些搞笑的玩笑，仿佛是在Ellen家里的一個大型聚會。使現(xiàn)場和電視機前的觀眾都為之感染，迫不及待想?yún)⑴c。當(dāng)然，外國觀眾的配合度也很高，《Ellen Show》的現(xiàn)場觀眾群多為從十幾歲到幾十歲的女性，他們熱愛八卦和閑聊，在溝通中積極響應(yīng)，然而在中國的節(jié)目當(dāng)中這種比較輕松自由的形式幾乎是沒有的。

4、主持人的服飾妝容

說到魯豫，她的妝容和打扮一直是固定的樣子。齊肩、微微蓬松的短發(fā)，讓她瘦小的身體顯得干練又精神；她的妝容比較簡單，包括口紅都很少會用到艷麗的色彩，這和她平淡、舒服的訪談模式契合。她喜愛五彩斑斕的優(yōu)雅短裙，或是簡潔的西褲，配上一雙精致的高跟鞋，沿襲了中國傳統(tǒng)主持人的端莊。

和魯豫相比，Ellen則是中性打扮，走的是隨性和休閑風(fēng)。極短的金色頭發(fā)，配上她酷愛的牛仔褲、短的西裝外套，看起來自在舒適。其實面對美國很多脫口秀節(jié)目，主持人比如奧普拉、拉里·金等等，她們大多都算不上美女、也并非出自文化世家，經(jīng)歷有時更讓人詫異，但正是豐富的人生閱歷，不僅縮短了主持人和嘉賓之間的距離，也讓嘉賓愿意敞開心扉交談。

三、對訪談節(jié)目主持人的啟示

通過前面的對比分析，從共性上來看，首先，兩位主持人都極具個性。他們的“個性”更像是主持人的一種品質(zhì)，是主持人通過生活經(jīng)歷、學(xué)習(xí)成長過程中的自我積累，通過內(nèi)在品格、言談舉止以及外在包裝綜合體現(xiàn)和釋放。Ellen和魯豫已經(jīng)形成自己的品牌，在訪談節(jié)目中脫穎而出。主持人的個性培養(yǎng)非常重要，找到自己的個性和亮點，在節(jié)目中加以完善和保持，才能讓自己的魅力得到釋放。特別是在中國，隨著廣播電視業(yè)的不斷發(fā)展、主持人隊伍的迅速壯大，中國傳統(tǒng)的主持人培養(yǎng)機制導(dǎo)致主持人同質(zhì)化現(xiàn)象越發(fā)嚴重。在目前中國主持人發(fā)展共性大于個性的背景下，如何在科班填鴨式、無差別式教育中保持個性，顯得非常必要。

其次，兩位主持人都主動參與節(jié)目的選題、策劃，Ellen常常提及策劃方案，策劃為溝通打下了基礎(chǔ)，作為訪談節(jié)目主持人，只有了解了節(jié)目目的和文化效應(yīng)，才能使節(jié)目在結(jié)合主持人個人風(fēng)格的情況下，產(chǎn)生良好的傳播效果。

再次，是控場力。我們可以看出Ellen和魯豫在訪談節(jié)目推進過程中，起到了帶動和平衡話題討論、控制和調(diào)動現(xiàn)場氣氛，以及應(yīng)急處理突發(fā)狀況等作用。節(jié)目中很多情況需要主持人對事理或情感方面作出相應(yīng)的判斷和分析，因此議論因素是不能缺失的，往往獨特的視角和豐富的知識是主持人贏得社會尊重從而具有影響力的根本所在②。優(yōu)秀的訪談節(jié)目主持人要學(xué)會掌控和主導(dǎo)節(jié)目節(jié)奏，保證節(jié)目播出的安全性和傳播的有效性，要能強化主題、烘托氣氛、溝通現(xiàn)場內(nèi)外。

最后，恰當(dāng)?shù)幕雍徒涣鳌Ｄ壳拔覈脑L談節(jié)目，互動溝通環(huán)節(jié)薄弱。一方面，主持人過于拘謹，個性不明顯，不善于與觀眾交流，這在很大程度上和受眾定位模糊不清有關(guān)。同時，話題太過單一，導(dǎo)致觀眾參與度低，常常出現(xiàn)冷場的情況。再看《Ellen Show》可以發(fā)現(xiàn)一個很有趣的原因，那就是獎品，誘人的禮品往往是調(diào)動觀眾積極性的重要因素，相比于中國的筆記本、U盤、光碟，Ellen常常送汽車或者房屋，雖然大多是捐獻給貧困百姓，但這樣的禮物也能為節(jié)目加分。訪談節(jié)目的核心是溝通，除了主持人與嘉賓、主持人與觀眾的溝通，主持人還要學(xué)會促進嘉賓和觀眾之間的互動。積極的交流、真誠的聊天，會提升嘉賓和觀眾的參與度，從而對節(jié)目產(chǎn)生高度的參與感、信任感和忠誠度，打出節(jié)目的品牌?！?/p>

參考文獻

①孫天玉，《試論〈Ellen Show〉對中國電視談話類節(jié)目的借鑒意義》[J].《中國報業(yè)》，2014（9）

②朱潔丹，《論訪談節(jié)目主持人的個人魅力》[J].《視聽縱橫》，2011（5）

（作者：湖北大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶