鄭浩娟

【摘要】電視新聞評論節(jié)目在多元化的信息競爭壓力下，為了突破同質(zhì)化的壁壘，打造多樣化、個性化的節(jié)目結(jié)構(gòu)，吸引觀眾，正確發(fā)揮輿論導(dǎo)向的作用，準(zhǔn)確把握電視主流媒體的角色，樹立節(jié)目權(quán)威和公信力，創(chuàng)造具有生命力的電視評論節(jié)目攸關(guān)重要。本文著重從電視新聞評論節(jié)目的個性化打造出發(fā)，探討電視新聞評論節(jié)目如何從新聞評論的題材選擇、評論視角、主持人話語風(fēng)格三個方面來實現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的優(yōu)化升級和個性化塑造。

【關(guān)鍵詞】電視新聞評論個性化節(jié)目題材評論話語節(jié)目品質(zhì)

在快速發(fā)展的全媒體時代，媒介信息的迅速傳播和大量生產(chǎn)，為受眾選擇信息，增加了多元化的閱讀方式、深度及高度。新舊媒體不斷融合，發(fā)揮著各自的優(yōu)勢，而電視作為主流媒體一改以往單一的傳播方式，而是互動的全方位的為受眾傳播信息。電視新聞評論節(jié)目作為電視傳播信息的途徑之一，逐漸以個性化、平民化、多元化、即時互動，成為節(jié)目長久追求的目標(biāo)。

一、題材選擇上，突破常規(guī)

1、把握重大熱點新聞事件

電視新聞評論節(jié)目，針對新近發(fā)生的新聞事件和事實，以評論的方式向觀眾進(jìn)行深度報道。電視新聞評論不僅需要時效性，還要對新聞事件進(jìn)行全面分析和報道。新聞評論節(jié)目能否把握住新聞發(fā)展趨勢，掌握正確的輿論導(dǎo)向，對節(jié)目的個性化塑造起到顯而易見的作用。

在媒介融合趨勢下，電視新聞評論節(jié)目需要形成自己獨特的節(jié)目結(jié)構(gòu)體系，要突破從傳統(tǒng)新聞的五要素“何時（when）、何地（where）、何事（what）、何人（who）、何因（why）”就需多角度優(yōu)化評論選題，搜集新穎的、具有價值意義的題材，才更能吸引觀眾的注意力，在同等節(jié)目的水平下才會把握高質(zhì)量的新聞，產(chǎn)生積極的社會效果。

選題的成功與否直接影響節(jié)目的正常播出。電視新聞評論節(jié)目在面對選題上，必須以新聞事實為依據(jù)，以新聞時效性為第一要務(wù)。緊抓靈活多變的題材，及時跟進(jìn)熱點新聞事件，關(guān)心群眾所關(guān)心的，尋找獨特的切入點來正確解釋新聞事實，引導(dǎo)群眾輿論方向，最大限度地做到客觀真實的報道，實現(xiàn)題材的新聞性和評論性。以《新聞1+1》為例，節(jié)目選題從時事政策、公共話題、突發(fā)事件等中選取當(dāng)天最新、最熱、最快的新聞話題，來還原新聞?wù)嫦?、解讀事件，力求以精、簡和敏銳為新聞導(dǎo)向，呈現(xiàn)最質(zhì)樸的新聞。如乙肝疫苗事件提出的關(guān)注嬰幼兒生命安全，疫苗生產(chǎn)廠家的責(zé)任問題追究，到2014年安全網(wǎng)絡(luò)話題，每一個視角的出發(fā)都是抓住最新的切入點，探討新聞事件的由頭來引出事實背后不為人知的真相。

2、立足本土，挖掘民生新聞

在地方電視臺，新聞評論節(jié)目更加注重大眾生活中的新聞。如江蘇衛(wèi)視《南京零距離》欄目中的民生新聞易于被觀眾接受，并帶給觀眾強(qiáng)烈的心理共鳴。地方電視臺沒有權(quán)威的消息來源，只有走差異化的道路，關(guān)注百姓身邊的事，對日常生活進(jìn)行加工提煉，表達(dá)群眾的意見，反應(yīng)群眾生活，達(dá)到新聞教化的社會功能。但是地方臺又不能僅僅囿于當(dāng)?shù)匦侣劊m時適地嘗試大視角的選題，可增加不同地域的受眾，產(chǎn)生心理的共鳴。浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》在立足本省的實際情況下，關(guān)注百姓身邊事，選題涉及時政、民生、社會、法制等方方面面，而且每個選題都具有典型性，并能很有效地進(jìn)行議題設(shè)置來引導(dǎo)輿論。2014年12月3日和4日連續(xù)報道“杭州廉價牛肉”，揭秘廉價牛肉背后真正存在的原因，12月25日報道杭州公交車勸阻吸煙被打事件到12月26日報道12306泄密事件調(diào)查事件等，一系列深入報道，涉及范圍廣，報道之深滿足了不同領(lǐng)域觀眾的喜好。

2003年“非典”事件觸動了我國媒介的變革，觸動了百姓對重大事件的知情權(quán)的呼聲，致使電視新聞評論節(jié)目在選擇議題上側(cè)重在關(guān)注貧困問題、住房問題、就業(yè)問題來反映傾聽百姓心聲，打造節(jié)目個性化的訴求，提升節(jié)目收視率。

由此，電視新聞評論須在選題上深下功夫，更要注重效果，講究方法。利用電視媒體聲畫合一，聲畫對位的優(yōu)勢，使報道給觀眾現(xiàn)場感、立體感，樹立電視節(jié)目的權(quán)威性。

二、評論話語上，注重平民化視角，突出深度觀點

傳統(tǒng)電視新聞評論的視角，主要是指電視新聞評論發(fā)言人的立場和電視媒介的公開發(fā)表的傾向性評論。往往都是以權(quán)威專業(yè)領(lǐng)域的專家作為評論員。但隨媒介融合的趨勢加重，受眾的碎片化、個性化和即時互動，個人的權(quán)力話語權(quán)越來越被重視，使電視新聞評論進(jìn)入全民發(fā)言的時代，不僅僅要滿足受眾的信息“知曉權(quán)”，還要滿足受眾對新聞的話語表達(dá)權(quán)，使受眾的權(quán)利得到充分發(fā)揮與尊重。

1、成為觀眾的“主心骨”

觀眾對節(jié)目滿不滿意直接影響電視新聞評論節(jié)目收視率。電視新聞評論必須從百姓的實際出發(fā)，聽取百姓的觀點，少些高端的新聞，多關(guān)注民生，才可貼近群眾生活。此外，還需充分利用“以情動人，以情載理”，體現(xiàn)新聞的人性關(guān)懷和思想?！缎侣?+1》在節(jié)目的評論上力求貼近大眾。2014年10月14日，《新聞1+1》做了一期題為《“千萬”別報什么專業(yè)》節(jié)目，根據(jù)當(dāng)代大學(xué)生就業(yè)難和高考填報志愿難的社會話題，側(cè)面反映了節(jié)目的人文關(guān)懷以及對時事熱點的分析。

電視新聞評論節(jié)目的平民化趨勢，讓電視新聞評論制作更加具有挑戰(zhàn)性。新聞媒體在做好國家黨和人民的喉舌外，不能單一的走時事新聞的發(fā)展道路。如《馬斌讀報》是比較流行的電視讀報節(jié)目，一般選擇前一天的某些關(guān)注度高、爭議較大的新聞事件加以簡單的評述，進(jìn)而表達(dá)本臺的立場觀點和看法，以娛樂化的方式進(jìn)行講述和評說，來反映真實的故事，講述老百姓身邊的點滴，客觀、公正地呈現(xiàn)故事原貌。電視新聞評論節(jié)目必須把新聞本位、輿論監(jiān)督、人文關(guān)懷三者有機(jī)地結(jié)合為一個統(tǒng)一體，履行好節(jié)目敢為民請愿、敢于揭露真相、發(fā)揮輿論監(jiān)督的服務(wù)意識。

2、“代民立言”

“代民立言”要求新聞評論工作者必須以事實為基礎(chǔ)，講述故事真相，還原事件的本質(zhì)。如《新聞1+1》在2013年12月20日播出的《垃圾短信，該徹底治治了！》，2013年手機(jī)短信狀況（上半年）調(diào)查報告顯示用戶平均每周接收短信35.9條。節(jié)目通過對群眾的街頭采訪，讓我們對國內(nèi)三大手機(jī)運營商提出質(zhì)疑。隨后節(jié)目連線，報道事件的最新進(jìn)展。這條新聞?wù)f明，節(jié)目評論的深度加深了觀眾對事件的看法和質(zhì)疑，也增加了新聞的時效性和信息量。節(jié)目還對受眾提出建議，在點對點的信息傳播中要時刻注意不要泄露個人信息。新聞評論的好壞，影響到媒體公信力的建立，站在受眾的立場發(fā)言才能被大眾接受，才能正確引領(lǐng)輿論場的方向，提升節(jié)目質(zhì)量，傳達(dá)電視新聞評論作為主流媒體的觀點，達(dá)到事半功倍的傳播效果。

三、提升節(jié)目品質(zhì)，促進(jìn)節(jié)目融合

1、挖掘獨特的主持風(fēng)格，突出節(jié)目個性

主持人作為電視新聞評論主體，是電視新聞評論的中心和靈魂。其獨特的人格魅力，具有親和力的平民形象，是電視新聞評論的重要組成部分。無論在新聞現(xiàn)場還是電視主播間，主持人都是新聞事件的引出者，其情感和思考對節(jié)目品質(zhì)的提升至關(guān)重要。

電視新聞節(jié)目主持人的內(nèi)涵、修養(yǎng)和智慧是電視評論個性化特征的重要標(biāo)志。電視新聞評論節(jié)目的核心在于意見的傳達(dá)和主持人觀點的表述。主持人需要歷練和提高自身綜合素質(zhì)，學(xué)習(xí)淵博的知識、精湛的技藝、敏銳的社會洞察力和高度的政治覺悟與實踐基礎(chǔ)。《實話實說》主持人崔永元的平民個性和親民風(fēng)格，是此前這個節(jié)目長盛的因素之一。觀眾對此類節(jié)目的期待說明對主持人的個人魅力的肯定。主持人在解讀信息時發(fā)揮著主導(dǎo)性的作用，他們在分析、評論、判斷熱點事件和公共話題時起著“意見領(lǐng)袖”的角色，在關(guān)鍵時刻能夠滿足受眾對新聞信息本質(zhì)的需求。所以，新聞評論節(jié)目個性和主持人獨特的涵養(yǎng)對節(jié)目的形象塑造十分重要，兩者缺一不可。

2、應(yīng)用媒介融合的優(yōu)勢，增強(qiáng)節(jié)目互動

媒介之間的融合升級，使電視借助手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的數(shù)字技術(shù)，開始了對傳播渠道、報道方式的高度整合和深度融合，對新聞事件也開始進(jìn)行全天候的實況轉(zhuǎn)播，增加了節(jié)目與民眾的互動性。如《新聞深一度》是全國首創(chuàng)的電視、網(wǎng)絡(luò)視訊實時互動的新聞深度評論節(jié)目，從現(xiàn)場和演播廳進(jìn)行連線轉(zhuǎn)播，觀眾還可以在微信與微博對事件發(fā)表留言和看法。加之，節(jié)目官方微博、微信和客戶端的興起促進(jìn)了電視新聞評論的話語向著多元化方向發(fā)展。為了應(yīng)對受眾的多元化選擇，電視新聞評論優(yōu)化節(jié)目要重視觀眾的參與互動，主動傳播新聞信息。如《新聞1+1》和《新聞深一度》往期可以在網(wǎng)絡(luò)上播出，并且在官方微博更新節(jié)目每期的話題，還可以通過添加微信公眾賬號和掃描節(jié)目官方二維碼，與粉絲即時互動交流，讓觀眾表達(dá)不同的觀點立場，使節(jié)目鮮活有趣，提升節(jié)目空間，以此來引導(dǎo)正確積極的輿論導(dǎo)向。

結(jié)語

在自媒體時代，電視新聞評論節(jié)目要得到長足發(fā)展，必須堅持個性化的品質(zhì)追求，積極打造親民的節(jié)目類型，擺脫自身束縛，引進(jìn)新鮮血液，自主創(chuàng)新，從單一走向多元化的結(jié)構(gòu)，與觀眾積極互動，發(fā)揮主流媒體的特色，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向，打造一流的節(jié)目單元和主持人，提升節(jié)目整體素質(zhì)，在同質(zhì)化的媒體浪潮中，優(yōu)化節(jié)目和新媒體融合，提升節(jié)目形態(tài)，實現(xiàn)權(quán)威媒體的自我目標(biāo)?！?/p>

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