邱月燁

高票房迭出，今年中國的電影市場顯得格外火爆。賀歲檔還未到，就已有7部電影票房過10億、2部過20億。這兩個數(shù)據(jù)在2014年分別是3和0。截至10月31日，全國電影總票房已達369億元，同比去年增長了50%，預(yù)計全年將延續(xù)2014年36%的增長速度。

在這波浪潮中，以互聯(lián)網(wǎng)公司為背景的影業(yè)公司們特別活躍，它們的身影越來越多地出現(xiàn)在電影出品名單中，相關(guān)的影視作品一推出，游戲、衍生品眾籌等玩法也隨之出現(xiàn)。

BAT三家中，阿里和騰訊都成立了影業(yè)公司，百度作為事業(yè)部來運營，略顯落后。騰訊影業(yè)和阿里影業(yè)都以漫威的IP模式為參照，但具體的路徑還是很不一樣的。騰訊影業(yè)由于有互動娛樂（文學(xué)、動漫、游戲）的基礎(chǔ)，從前端做起來相對容易，其思維方式是以IP為核心打通自身平臺產(chǎn)品，與產(chǎn)業(yè)合作開發(fā)影視內(nèi)容以分散風(fēng)險，這種模式很新。而阿里擅長的，則是搭建生態(tài)以及后端的消費開發(fā)，將流量導(dǎo)到淘寶的平臺上。

互聯(lián)網(wǎng)公司入局電影市場，大多選擇的是從內(nèi)部成立子公司，唯獨阿里不同，它選擇了從并購開始。2014年阿里收購了香港上市公司文化中國，掌門人是國內(nèi)影視圈“大佬”級人物董平，但他很快便套現(xiàn)離場。文化中國曾投資過2013年國產(chǎn)片票房冠軍《西游.降魔篇》，并與周星馳、王家衛(wèi)、陳可辛、柴智屏等諸多電影圈大咖有長期合作協(xié)議。雖然此收購因2014年的6億虧損而遭到頗多詬病，但可以猜想，作為電影行業(yè)新人的阿里是想更快獲得一些內(nèi)部資源，只是這一招并未起到預(yù)期的效果。

阿里也意識到缺少前端內(nèi)容的問題，除了加緊熱門IP的收購與開發(fā)，在制作方面也有了新動作。阿里影業(yè)的內(nèi)容研發(fā)和制作業(yè)務(wù)由CEO張強親自管理，他去年8月由中影集團加入阿里影業(yè)。我們可以看到在他的主導(dǎo)下阿里影業(yè)的轉(zhuǎn)變。

11月9日，阿里影業(yè)正式啟動了名為“A計劃”項目。A計劃分為一線電影人委培生、8090喜劇工場、全業(yè)態(tài)孵化聯(lián)合體以及10億元專項基金四部分，面向全球范圍年齡45歲以下的電影從業(yè)者（包括但不限于導(dǎo)演、編劇、制片、演員等）進行招募。簡單地來說，阿里要的就是有才華的年輕導(dǎo)演或團隊，用10億元為他們在影片制作、宣傳發(fā)行、成立工作室等方面建立資源，拍出好電影。

早前在接受媒體采訪時，張強就表露了希望阿里影業(yè)走向年輕化、接地氣的想法。他曾說，“我們的主力電影觀眾平均年齡是21.8歲，很年輕，但主力導(dǎo)演的平均年齡可能是全世界最大的?！币馑际?，電影制作人員必須實現(xiàn)年輕化。而在選擇投資電影項目時，阿里的原則是“接地氣”。張強還認為，中國電影被少數(shù)大師壟斷的時代已經(jīng)一去不復(fù)返：“新一代人才和新一代電影井噴式涌現(xiàn)，電影市場空前繁榮，是時代的進步?！?/p>

新內(nèi)容搭配新的導(dǎo)演，這既是一件水到渠成的事情，也是一件對電影未來發(fā)展有益的好事。今年成為高票房黑馬的三部電影——《西游記之大圣歸來》、《煎餅俠》、《夏洛特?zé)馈贰梢哉f均是年輕導(dǎo)演的處女作。誠如當年美國科幻電影發(fā)展的黃金時代，也是由當時還處于邊緣的年輕導(dǎo)演如詹姆斯.卡梅隆、喬治.盧卡斯等創(chuàng)造的——1977年《星球大戰(zhàn)》上映時，喬治.盧卡斯還不到33歲，看到《星球大戰(zhàn)》而立志成為導(dǎo)演的卡梅隆才23歲。

A計劃中，值得一提的是一線電影人委培生和8090喜劇工場兩個部分。

一線電影人委培生計劃，即導(dǎo)師模式。阿里影業(yè)與合作伙伴將陸續(xù)開放旗下的影視項目，青年電影人經(jīng)選拔后可進入項目組，作為重量級導(dǎo)師的特別助理工作。委培生計劃首期亮相的三位導(dǎo)師分別是，奧斯卡最佳特效獎得主安東尼.拉莫里納拉文、好萊塢知名導(dǎo)演蘭尼.哈林（以動作片見長，代表作有《虎膽龍威續(xù)集》、《巔峰戰(zhàn)士》、《生死極速》等）和中國知名導(dǎo)演張一白。

三位導(dǎo)師中，拉莫里納拉文并不為中國觀眾熟知，但他在動畫與特效方面其實頗有建樹，參加過《玩具總動員》、《阿凡達》等電影的制作，并作為《蜘蛛俠2》的動畫導(dǎo)演榮獲2005年奧斯獎最佳特效獎。而此前，拉莫里納拉文與阿里影業(yè)的合作已有A計劃的雛形——知名網(wǎng)絡(luò)小說《三生三世十里桃花》改編的電影將由趙小丁與拉莫里納拉文聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，張一白監(jiān)制。趙小丁是攝影師出身，拍攝過《英雄》、《十面埋伏》、《金陵十三釵》等影片，他與好萊塢特效導(dǎo)演聯(lián)手，以保證影片的東方美學(xué)風(fēng)格和好萊塢特效水準。

張強表示，在一線電影人委培生計劃下誕生的電影項目，都將由阿里與好萊塢電影公司共同投資，阿里將參與全球票房分成與中國市場的發(fā)行和零售。事實上，阿里影業(yè)一直比較國際化，比如與好萊塢大片的合作，今年的《碟中諜5》、《007》阿里均有參與。張強說，好萊塢對與阿里的合作非常積極，因為看到中國電影是下一個機會，“陸續(xù)會有更大的大牌導(dǎo)演跟阿里合作”。而未來，合作的可能不僅僅是好萊塢的大導(dǎo)演，阿里影業(yè)正在執(zhí)行一個計劃，要把全世界電影水平比較高的國家的優(yōu)秀導(dǎo)演請來合作。

8090喜劇工場，顧名思義，就是生產(chǎn)適合80、90后一代的喜劇電影。這一項目特別能反映出阿里不與大導(dǎo)演合作而要選擇年輕導(dǎo)演的原因——阿里“創(chuàng)造快樂，成就夢想”的價值觀，快樂、夢想，這都是年輕人身上的特點。阿里看中了表現(xiàn)主流價值觀、主題單純快樂的“合家歡”電影，因此，喜劇電影人才將成為此次重點選拔和培養(yǎng)的對象。8090喜劇工場由阿里影業(yè)與新近收購的優(yōu)酷土豆聯(lián)合發(fā)起，它的運作模式是：先利用網(wǎng)劇邊拍邊播，發(fā)現(xiàn)表現(xiàn)突出的喜劇人才，再提供拍攝院線電影的機會。阿里影業(yè)首期將開放《北大差生》、《一日夫妻》兩個IP，最終選拔出的團隊有機會制作投資上限5000萬元的院線電影。

以上，阿里影業(yè)在內(nèi)容制作方面的投入是長期的，與騰訊常常作為“二股東”的身份不同，阿里可以說是“親力親為”，沿用了傳統(tǒng)影業(yè)公司的模式和當代藝術(shù)的投資方法，IP和人才一起抓，這其實更接近于漫威模式。

電影是一項長期的事業(yè)，最重要的還是內(nèi)容，很難從一兩年的時間維度中分析出成功與否，大家都在沿著自己所擅長的方向進行布局。以IP為核心帶動，接下來各個環(huán)節(jié)——無論是更多內(nèi)容，還是更多衍生品——的商業(yè)模式，經(jīng)過好萊塢和中國市場的檢驗，在商業(yè)上都能成功。而留給市場的是什么樣的內(nèi)容，則需要更多的思考，或者用電影人常說的詞，情懷。電影始終是具有文化與藝術(shù)屬性的東西，不應(yīng)只追求商業(yè)上的成功，以及榨取產(chǎn)品和粉絲的一切經(jīng)濟價值。