隨著全媒體時(shí)代的到來，媒介融合、臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、新政出臺(tái)，行業(yè)環(huán)境的快速變化使得媒體人必須不斷刷新自己的大腦，思考電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，6月9日，由鳳凰網(wǎng)和鳳凰衛(wèi)視攜手權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造的“鳳凰全媒體研究院”于第21屆上海電視節(jié)盛大舉辦啟動(dòng)儀式暨發(fā)布會(huì)，這預(yù)示著國(guó)內(nèi)首家以強(qiáng)勢(shì)媒體為背景的全媒體研究機(jī)構(gòu)正式誕生，它將積極推動(dòng)跨媒體平臺(tái)的交互。

作為中國(guó)最具國(guó)際化視野的電視節(jié)，如果說，上海電視節(jié)影視節(jié)目交易市場(chǎng)是未來一年影視行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，那“鳳凰全媒體研究院”的誕生將成為這一產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的智庫(kù)，它通過為其提供權(quán)威可行的行業(yè)市場(chǎng)和消費(fèi)者市場(chǎng)相結(jié)合的調(diào)研報(bào)告，將促進(jìn)這一產(chǎn)業(yè)更有序更健康地發(fā)展。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年傳媒行業(yè)滬深兩市共發(fā)生55起并購(gòu)事件，涉及電影、電視劇、出版、廣告、游戲等子行業(yè)，累計(jì)資金393.56億元。傳統(tǒng)媒體通過并購(gòu)等方式轉(zhuǎn)型進(jìn)入新媒體領(lǐng)域?qū)⒊蔀橼厔?shì)。傳統(tǒng)的紙媒以及電視廣播媒體只有實(shí)施全媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型才能更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)全媒體轉(zhuǎn)型，業(yè)界需要融入更多的思考和分析，鳳凰全媒體研究院匯聚全球優(yōu)秀智囊團(tuán)，將為此提供積極有效的行業(yè)參考。全媒體化是傳媒行業(yè)的大勢(shì)所趨，積極擁抱全媒體，將具有廣闊的市場(chǎng)前景。

多元聯(lián)動(dòng) 智匯共享

鳳凰視頻原創(chuàng)總經(jīng)理李鳴表示，傳媒行業(yè)正處于快速變革的時(shí)期：一方面，以80后、90后為主導(dǎo)的娛樂消費(fèi)需求崛起;另一方面，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、OTT技術(shù)革命到來，這兩大因素將在未來成為主導(dǎo)傳媒行業(yè)發(fā)展變革的主力。而在資本的催化下，傳媒行業(yè)固有的“馬太效應(yīng)”也不斷顯現(xiàn)，將加速行業(yè)的變革整合。

他還說，真正媒介融合要解決的問題，就是在數(shù)字技術(shù)的推動(dòng)之下，各類不同的媒介系統(tǒng)和媒介形態(tài)，從內(nèi)容制作集成、分發(fā)、受眾的體驗(yàn)和服務(wù)的機(jī)制產(chǎn)生一種趨同和匯聚的機(jī)制。媒介融合和全媒體發(fā)展是同步發(fā)展的過程。鳳凰全媒體研究院旨在連接全產(chǎn)業(yè)鏈，建立國(guó)際智庫(kù)與媒體數(shù)據(jù)共享機(jī)制。實(shí)現(xiàn)全行業(yè)內(nèi)容、渠道、用戶資源共享，成為推動(dòng)“業(yè)界、學(xué)界融合互動(dòng)，行業(yè)、產(chǎn)業(yè)商機(jī)共享”的平臺(tái)型戰(zhàn)略創(chuàng)新協(xié)作機(jī)構(gòu)。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)體系

據(jù)了解，鳳凰全媒體研究院發(fā)布會(huì)規(guī)格甚高，演講嘉賓由超強(qiáng)陣容組成，他們分別是來自WPP集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO李倩玲 ，她從4A公司的角度看中國(guó)媒體發(fā)展與變遷及媒介渠道的作用;CTR（央視市場(chǎng)研究股份有限公司）副總裁田濤，分享全媒體時(shí)代下的市場(chǎng)趨勢(shì)與媒體對(duì)策;愛奇藝副總裁耿曉華，以新傳播形態(tài)下的內(nèi)容變革做主題演講;芒果TV市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理曾華，暢談芒果的“后獨(dú)播戰(zhàn)略”與營(yíng)銷策略;56TV CEO Richard Dove談中國(guó)視頻行業(yè)如何與世界接軌;以及中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)投資基金總裁陳杭，深度解析文化傳媒領(lǐng)域的創(chuàng)新與投資。

這里匯聚各領(lǐng)域權(quán)威聲音對(duì)全媒體產(chǎn)業(yè)的深度解析與探討。

據(jù)介紹，鳳凰全媒體研究院是由鳳凰網(wǎng)與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)合全球多家權(quán)威傳媒集團(tuán)、傳媒學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)等共同發(fā)起，并邀請(qǐng)發(fā)起機(jī)構(gòu)為理事單位，邀請(qǐng)理事單位的領(lǐng)軍者為個(gè)人理事，共同致力于建立一個(gè)匯聚行業(yè)、產(chǎn)業(yè)、學(xué)界的戰(zhàn)略性合作平臺(tái)， 最終推動(dòng)全媒體的產(chǎn)品研發(fā)、整合傳播、高效營(yíng)銷及全產(chǎn)業(yè)合作，促進(jìn)全媒體融合，創(chuàng)造和合共贏的全媒體生態(tài)。 （暢婉潔 ）