張曉東

把外國歌手的歌曲改個詞換個包裝就成了自己的“原創(chuàng)大碟”;自費報了個美國西海岸旅游團就說去了趟好萊塢“進修”;受品牌商贊助去了趟巴黎時裝周的外圍秀也可以說“引發(fā)全場聚焦”;還有待在朝陽區(qū)就“假裝去了趟奧斯卡”的跨國蹭紅毯大戲……

這一切的背后只因為在浮躁的中國娛樂圈有一種讓唐國強版諸葛亮都忍不住要說一句“我從未見過如此厚顏無恥之事”的公關(guān)利器——網(wǎng)絡(luò)通稿。

不過在炒作團隊日益增長的“強行上頭條”需求面前，國內(nèi)那些魚龍混雜的“國際盛典”日漸顯示出了它們天生的弱點：一則離家太近沒什么高端感，二則主辦方檔次越來越低導(dǎo)致含金量直線下滑，三則連明星自己都不愿去。也是，這年頭玻璃材質(zhì)獎杯淘寶批發(fā)價基本不超過20塊錢。

于是乎大家開始把眼光轉(zhuǎn)向國外：想想從小鮮肉等到肥大叔都還拿不到奧斯卡的“小李子”萊昂納多以及被做成GIF動圖追著格萊美獎杯跑的“水果姐”凱蒂·派瑞吧——看來“歪果仁”的獎項還是不好拿。

正因為如此，一個到洛杉磯去、到紐約去、到阿姆斯特丹去拿獎的通稿寫作材料產(chǎn)業(yè)鏈日益興旺起來。嗯，以后別寫什么“勇奪華語音樂榜中榜大獎”了，請只用英文字母標(biāo)明AMA、BBMA以及ABC。

盡管“歪果仁”的獎項看起來好像很高大上，可是“歪果仁”一樣也是要靠廣告商贊助才能存活下來的。

在美國，像奧斯卡、格萊美、艾美以及托尼獎這樣公認(rèn)的“藝術(shù)四大獎”相對而言含金量較高，評委通常也不太在乎流行走向。簡單來說，也就是什么都能掉但不能掉價。

除此之外，更多的則是像全美音樂獎（AMA）、人民選擇獎（PCA）甚至青少年選擇獎（TPCA）這樣的娛樂大“爬梯”（party），它們通常需要更高的收視率以及多渠道的廣告商贊助才能存活下去。這就給中國經(jīng)紀(jì)公司們打開了一扇全新的國際公關(guān)之門。

去年鬧出一場網(wǎng)絡(luò)好戲的“中國藝人獲頒全美音樂獎”風(fēng)波其實就是“商業(yè)贊助拉關(guān)系”最佳樣本：由中國某視頻網(wǎng)站一手捧紅的筷子兄弟和張杰通過該視頻網(wǎng)站和組委會之間的合作關(guān)系來到全美音樂獎的舞臺，并拿到了“最佳年度國際藝人”等獎項。

不過這讓通過網(wǎng)絡(luò)觀看了頒獎禮全程直播的網(wǎng)友們感到吐槽無力：額，傳說中的頒獎和表演呢？我來來回回拉了幾次進度條愣是沒看著。

實際上，張杰和筷子兄弟的這兩個獎項的確非常奇怪。他們不僅是在廣告播放時段在舞臺側(cè)邊拿的獎，而且都沒有出現(xiàn)在官方的獲獎全名單上。至于所謂的現(xiàn)場表演，則基本屬于無人伴奏無人伴舞也無人觀看的尷尬暖場秀。

這樣靠國內(nèi)贊助商送出國去“蹭個獎”的案例還有去年同期中國女星景甜獲頒的所謂“好萊塢電影獎國際大獎”。根據(jù)介紹，到2014年頒發(fā)到第14屆的“好萊塢電影獎”被認(rèn)為是奧斯卡獎的早期風(fēng)向標(biāo)之一，與景甜一同拿獎的還有“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇與朱麗安·摩爾。

能和這些國際大牌同臺固然厲害，不過網(wǎng)友隨后盤點發(fā)現(xiàn)景甜其實去年一年都沒有電影作品，不知道是如何滿足“為所在國電影事業(yè)做出貢獻”這條評選標(biāo)準(zhǔn)的。

說到這一個大招，就不得不提MTV旗下的歐洲音樂大獎了（EMA）。過去幾年由于中國粉絲的狂熱刷票行為，歐洲音樂大獎一項名為全球最佳藝人（World Wide Act）的獎項幾乎被中國的流行偶像給包攬了。2014年獲得該獎的是周筆暢，2013年是李宇春，2012年則是韓庚。

事實上，這個獎項是從2011年才開始設(shè)立的。官方介紹稱設(shè)立該獎是“旨在把世界各地的音樂及其多樣性傳播到地球村的每一個角落”，可以看做是這項大獎自身想要擴大影響力，拓寬受眾面的一個行為。在這個獎項設(shè)立之前，EMA的舞臺正如它名字里的“歐洲”二字一樣，基本站的都是歐美歌手。

根據(jù)介紹，“全球最佳藝人大獎候選人名單由音樂界權(quán)威人士和普通公眾組成的1000人評審團提出，然后由全球各地的觀眾投票選舉出他們心中最喜愛的歌手，具有權(quán)威的指標(biāo)意義?！边@意味著歌手一旦被提名入圍，考驗的就是其粉絲的忠誠度和刷票能力了。

該獎設(shè)立4年以來的經(jīng)驗表明：在坐擁中日韓人口紅利和瘋狂偶像文化兩大法寶的亞洲人民面前，即使像賈斯汀·比伯這樣的“少女殺手”也得跪。2011年首次獲獎的韓國偶像組合BigBang收獲的網(wǎng)絡(luò)投票為5800萬，占到總票數(shù)的4成。

到2012年，亞洲區(qū)域尤其是中國粉絲的刷票意愿和刷票能力更遙遙領(lǐng)先于其他國家和地區(qū)的歌手。根據(jù)媒體報道，當(dāng)時韓庚的粉絲竟然想到辦法突破了MTV官方網(wǎng)站的“每個IP每天限投100票”的技術(shù)屏障?！懊客锻?00票后清空cookie，或者斷網(wǎng)重連都可以重復(fù)投票?！庇匈Y深粉絲表示，要想把韓庚送到歐洲，最終至少需要4000人每人每天投1000票，也就是說每天至少要投出400萬張票，而且要一直堅持投票。

在這種西方人無法想象的狂熱堅持下，韓庚成為了獲此獎項的首位華人明星。至于之后的李宇春和周筆暢，則更加只是當(dāng)年《超級女聲》短信投票盛況的再現(xiàn)。

去年鬧出一場網(wǎng)絡(luò)好戲的“中國藝人獲頒全美音樂獎”風(fēng)波其實就是“商業(yè)贊助拉關(guān)系”最佳樣本：由中國某視頻網(wǎng)站一手捧紅的筷子兄弟通過該視頻網(wǎng)站和組委會之間的合作關(guān)系來到全美音樂獎的舞臺，并拿到了“最佳年度國際藝人”等獎項

與以上兩個“蹭獎”大招相比，第三條“行業(yè)交流”好像顯得稍微入流一點。由于和行業(yè)內(nèi)的權(quán)威評定有那么一點關(guān)系，近年來屢次進入中國人視線的“國際艾美獎”尚可以算一個正當(dāng)?shù)摹懊餍清兘鹎馈薄?/p>

與大家熟悉的美國電視最高獎項艾美獎相比，“國際艾美獎”顧名思義就是為了嘉獎那些非英語電視節(jié)目的獎項。事實上，在孫儷入圍2013年最佳女主角和吳秀波入圍2014年最佳男主角之前，已經(jīng)有10多位華人演員獲得過提名，其中不乏像佘詩曼、歐陽震華、朱茵以及李晨等大家十分熟悉的面孔。

總的來說，國際艾美獎更像是電視劇行業(yè)的一場“奧運會”。自從2005年11月中國中央電視臺和廣播電視交流協(xié)會被正式吸納為國際艾美獎的會員之后，中國開始可以報名參與艾美獎。而且就在當(dāng)年，就有何琳憑借《為奴隸的母親》獲得第33屆最佳女演員獎。

但也有國內(nèi)有媒體認(rèn)為，雖然國際艾美獎聽起來名字很高大上，但實際上“只要是其會員就可以報名，幾乎報名就有提名”。言下之意入圍這個獎項并不能代表演員的真實表演能力。以近10年來入圍國際艾美獎的中國電視作品來看，既有像《甄嬛傳》和香港TVB《火舞黃沙》這樣的豆瓣8分作品，也有像《極限救援》以及《中國地》那樣的6分作品。

有業(yè)內(nèi)人士甚至直言“國際艾美獎在中國更像是關(guān)系獎”。

“與國際艾美獎的會員單位保持良好關(guān)系的制片方，或者是電視行業(yè)協(xié)會領(lǐng)軍者所在的制作機構(gòu)，更容易獲得這些獎項。國際艾美獎的諸多獎項，文化交流的意義遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于競爭獎項的意義，在內(nèi)地市場上的價值可以忽略不計。”