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        張錦力的三次跨界奇跡

        2015-09-10 02:55:08馮偉杰
        投資與理財 2015年19期
        關(guān)鍵詞:跨界歷史

        馮偉杰

        九月間,一個名為《為了忘卻的記念——九一八大揭秘》的節(jié)目,在“騰訊視頻”推出后,立即在網(wǎng)友中引起巨大反響,短短幾天,就創(chuàng)下了點擊率過五百萬、跟帖一萬多的播放奇跡。

        當然,更吸引網(wǎng)友的,還是主講嘉賓那聲情并茂的演講,激情澎湃的點評。很多網(wǎng)友都驚呼,我們第一次在聽歷史的講述中,感受到了主講人的情緒和熱度。

        據(jù)說,有的網(wǎng)友還對這位初登歷史講壇的學者進行了搜索,結(jié)果,更令他們驚訝的是,這位叫張錦力的學者,竟三次跨行,三次華麗轉(zhuǎn)身,三次一鳴驚人。

        第一次觸電,轟動電視界

        應(yīng)當說,這位八十年代山西財經(jīng)大學的高材生是幸運的,他剛一畢業(yè),就進了《人民日報》,成為全國著名記者艾豐的門下弟子。其后,這位初出茅廬的年輕人,勵精圖治,戰(zhàn)果赫赫,先后撰寫了華旗事件、明星碑事件、腦黃金事件等一系列有影響力的報道,很快就成為當時新聞界小有名氣的記者。

        然而,紙媒上的成功,并未使這位年輕人滿足,一次偶然的機會,他竟與電視結(jié)下了不解之緣。這一切,還得從《東方時空》一次座談會聊起。

        大家知道,1993年《東方時空》橫空出世,獲得了巨大成功。這年年底,為了總結(jié)經(jīng)驗,《東方時空》的《生活空間》欄目,舉辦了一場座談會。他們本來要邀請的是《人民日報》著名記者艾豐,但恰逢艾豐出差,請柬落到了張錦力的手里。本來,拿別人的請柬來參會,就應(yīng)老老實實地坐那聽,誰曾想,當諸位專家都對欄目交口稱贊,大唱贊歌之時,這位毛頭小伙竟給欄目組提出了新的建議。他認為,《生活空間》表現(xiàn)真實,定位講述老百姓自己的故事,這都是非常值得肯定的,但不能為了再現(xiàn)真實,就連生活中的瑣碎,也不加剔除地進行表現(xiàn)。所以,他一再強調(diào),我們表現(xiàn)真實,但不能表現(xiàn)瑣碎的真實。張錦力的發(fā)言,猶如一塊石頭,打破平靜的湖面。有的人認為,值得肯定,也有的編導私下里嘲諷說,站著說話不腰疼,有能耐你自己做一個,就知道電視操作起來絕非說的那么簡單。

        沒想到,那位編導的話,深深刺激了張錦力。第二年,他“糾集”一批報社的記者,在北京電視臺經(jīng)濟部的支持下,創(chuàng)辦了一檔名為《北京特快》的經(jīng)濟社會新聞評論節(jié)目。節(jié)目一經(jīng)播出,立即震撼整個電視界,在當時被譽為是能與《東方時空》媲美的新銳電視節(jié)目。

        不僅如此,《北京特快》還培養(yǎng)了一大批電視精英。比如,北京相聲大賽的總導演郭悅,央視幸運52總導演孫吉,著名主持人胡紫薇、范紅軍等。當然,最著名的還是光線傳媒的創(chuàng)辦人王長田、節(jié)目總監(jiān)李德來。

        其后,張錦力離開《北京特快》,之后又參與并策劃了中央電視臺《生活》、《實話實說》、《社會經(jīng)緯》、《半邊天》,北京臺《今日話題》、《創(chuàng)意空間》,北京有線臺《選擇》、《有線觀察》等一系列電視欄目。對張錦力的創(chuàng)舉,中國教育臺副臺長陳宏曾懇切地說,張錦力對電視界的最大貢獻,是他創(chuàng)造了一種全新的表達方式。

        1998年,張錦力潛心寫下了《解密中國電視》一書。該書一經(jīng)問世,再次引起電視界轟動,連續(xù)印刷四次。在這本書里,張錦力不僅提出了“三解論”、“洗菜論”等著名電視觀點,更令人驚訝的是,如果今天翻開這部著作,你會發(fā)現(xiàn),這十幾年中國電視新聞的改革進程,早都被張錦力在這本書中就做了預測和闡述。

        第一次跨行,第一次觸電,就能如此一鳴驚人,如此成績斐然,然而就在張錦力在電視界名聲鵲起之時,他突然在電視界消失了,而轉(zhuǎn)入了營銷策劃界。那他的這次跨界轉(zhuǎn)身,能成功嗎?

        第二次轉(zhuǎn)身,打造五個億萬富翁

        在眾目睽睽之下,張錦力跨界不久,首先就成功策劃了“圣象”地板和“美菱”保鮮冰箱這兩大品牌。當然,更讓張錦力聲名鵲起的,是他幫助困境中的老板周峰,打造了“婷美”內(nèi)衣這個品牌。接著,他又先后策劃了“好記星”學習機、“再清椿”美容面具、“張大寧”補腎膠囊、“香榭麗”祛斑霜等諸多品牌,并被業(yè)界稱為“蒙派營銷首席策劃人”、“軟文圣手”?!吨袊?jīng)營報》對此曾報道說,張錦力在短短幾年間,就打造了五個億萬富翁!就在張錦力在營銷界要風得風、要雨得雨,開始能大賺特賺之時,他卻放著擺上門的錢不賺,突然脫離營銷界,在鄉(xiāng)間的一個別墅,隱居兩年,搞起了歷史研究。大家知道,這歷史是個學問非常深的行當,沒有一定的學問基礎(chǔ),很難有所建樹,張錦力這個做記者的,又是半路出家,他真的能在歷史的研究中,搞出名堂嗎?

        第三次跨界,點擊率兩星期500萬

        張錦力投身歷史的原因,是他對青年毛澤東的人生歷程,有了濃厚的興趣。他花兩年的時間查找資料,遍讀青年毛澤東的書信集、讀書筆記解析、《講堂錄》,以及各種有關(guān)青年毛澤東的回憶錄,并在總結(jié)這些資料的基礎(chǔ)上,嘔心瀝血寫下了《解讀青年毛澤東》。目前,這本書已被中央文獻出版社認可,并在送審之中,估計明年初就會與讀者見面。

        這本書完成之后,為了紀念抗戰(zhàn)勝利七十周年,告誡人們不要遺忘歷史,今年6月,張錦力又錄制了系列節(jié)目《為了忘卻的記念——九一八大揭秘》。在“騰訊視頻”推出后,這個節(jié)目立即在網(wǎng)友中引起巨大反響,短短幾天,就創(chuàng)下了點擊率過500萬、跟帖1萬多的播放奇跡。當然,更吸引網(wǎng)友的,還是張錦力那聲情并茂的演講,激情澎湃的點評。很多網(wǎng)友都驚呼,我們第一次在聽歷史的講述中,感受到了主講人的情緒和熱度。

        大家知道,如今,許多企業(yè)招聘,非??粗亟?jīng)驗和資歷,而很多人之所以不愿跨行,也是因為不愿舍棄已有的經(jīng)驗和人脈,可張錦力三次跨界,三次轉(zhuǎn)身,三次一鳴驚人,其成功的秘訣,就是他找到了一種非同他人的思維模式。

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