柏銘

導(dǎo)語(yǔ)：iPhone 6s在沒(méi)有重大技術(shù)創(chuàng)新的情況下，很可能受到iPhone 6降價(jià)的沖擊。

正文：2011年喬布斯離世后，庫(kù)克接掌蘋(píng)果這家全球最偉大的企業(yè)，其改變了喬布斯以前不推大屏iPhone和小屏iPad的做法推動(dòng)蘋(píng)果公司的銷量不斷攀上更高峰，然而庫(kù)克由于在技術(shù)創(chuàng)新和管理方面的問(wèn)題則讓這些改變導(dǎo)致iPad帶來(lái)的繁榮只能維持一時(shí)，現(xiàn)在iPhone或許也正在重蹈覆轍。

iPad mini將iPad帶上巔峰又快速墜落

2002年微軟就提出了平板電腦的概念不過(guò)一直都沒(méi)能發(fā)展起來(lái)，2010年喬布斯推出了iPad這款產(chǎn)品可以提供瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、首發(fā)電子郵件、觀看電子書(shū)等功能，能提供比筆記本更長(zhǎng)的續(xù)航，推動(dòng)了平板電腦的迅速發(fā)展，當(dāng)年據(jù)IDC的數(shù)據(jù)占有平板電腦市場(chǎng)83%的市場(chǎng)份額。

iPad的出現(xiàn)導(dǎo)致上網(wǎng)本這種產(chǎn)品迅速衰退，到2012年的時(shí)候因上網(wǎng)本而迅速輝煌的華碩公司宣布停產(chǎn)Eee PC這種上網(wǎng)本意味著這種產(chǎn)品被終結(jié)。2011年喬布斯去世，庫(kù)克執(zhí)掌蘋(píng)果公司，2012年推出了iPad mini產(chǎn)品，當(dāng)年第四季度在iPad mini的推動(dòng)下iPad的銷量同比猛增48.1%，之后推動(dòng)iPad的銷量在2013年達(dá)到頂峰，但是這款這種繁榮也就此為止了。

由于iPad的創(chuàng)新不足，不適合商務(wù)人士使用，對(duì)office等辦公軟件的支持不夠完美，不能接外置的鼠標(biāo)、鍵盤等設(shè)備，讓iPad成為一種娛樂(lè)產(chǎn)品，2014年iPad的銷量出現(xiàn)了首次年度同比下滑，而今年二季度ipad更是面臨了六個(gè)季度的環(huán)比下滑，市場(chǎng)因此認(rèn)為iPad的衰退趨勢(shì)已經(jīng)無(wú)可逆轉(zhuǎn)。

庫(kù)克的技術(shù)創(chuàng)新能力和管理能力受質(zhì)疑

在喬布斯年代，庫(kù)克主要負(fù)責(zé)蘋(píng)果公司的供應(yīng)鏈管理，因此人們質(zhì)疑其缺乏技術(shù)遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)和創(chuàng)新能力。2012年蘋(píng)果發(fā)布了自己的地圖產(chǎn)品，但是這款產(chǎn)品表現(xiàn)超爛，精確圖很差，由于這款體驗(yàn)糟糕的產(chǎn)品導(dǎo)致iOS負(fù)責(zé)人斯科特·福斯特、iOS地圖軟件開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人理查德·威廉姆森等高管離職，而庫(kù)克也不得不親自出來(lái)向用戶道歉。

2014年iCloud發(fā)生了泄密門，導(dǎo)致眾多好萊塢女星的艷照被泄露，當(dāng)年發(fā)布的iPhone 6鏡頭凸起、機(jī)身容易彎曲等這些問(wèn)題在喬布斯年代是不可能出現(xiàn)，因?yàn)閱滩妓诡I(lǐng)導(dǎo)下的蘋(píng)果向來(lái)以追求完美而著名。今年蘋(píng)果發(fā)布了Apple Watch這款重磅產(chǎn)品，但是這款產(chǎn)品很快就被用戶發(fā)現(xiàn)會(huì)灼傷皮膚，其屏幕密布各種軟件這讓人們?nèi)菀桩a(chǎn)生密集恐懼癥，這款產(chǎn)品的續(xù)航也是被人們吐糟的焦點(diǎn)。由于這些原因，據(jù)分析機(jī)構(gòu)Slice Intelligence的分析其首日銷量200萬(wàn)就是其銷量頂峰，之后銷量一路下滑到日銷量不足2萬(wàn)只。這幾年來(lái)庫(kù)克管理下蘋(píng)果出現(xiàn)如此多的問(wèn)題，這在喬布斯年代是不可想象的，其在技術(shù)創(chuàng)新上缺乏能力或許還能理解，然而在管理上發(fā)生如此多的問(wèn)題讓人們難以原諒。

在喬布斯年代，iPhone新產(chǎn)品的保密工作做的很好，在新產(chǎn)品上市前人們很難得知iPhone的相關(guān)信息。將懸念保留到最后是構(gòu)成蘋(píng)果了蘋(píng)果的一種重要魅力，借助這種魅力人們自然就會(huì)為蘋(píng)果進(jìn)行無(wú)數(shù)免費(fèi)宣傳，炒熱蘋(píng)果的產(chǎn)品。

然而庫(kù)克管理下的蘋(píng)果公司往往在新產(chǎn)品尚未上市前其基本的參數(shù)已經(jīng)被大眾所獲知，這個(gè)除了導(dǎo)致蘋(píng)果公司的新產(chǎn)品失去了神秘的魅力外，還給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手模仿學(xué)習(xí)其重要新功能、新材料等而讓新產(chǎn)品失去吸引力。例如iPhone 6s的3D Touch技術(shù)，而類似這種技術(shù)的產(chǎn)品目前已經(jīng)被華為的Mate S采用并搶先發(fā)布。

iPhone 6是庫(kù)克改變喬布斯堅(jiān)持不推大屏iPhone的策略而推出的產(chǎn)品，為了滿足人們對(duì)大屏的需求，iPhone 6有4.7寸和5.5寸兩種產(chǎn)品，在大屏的推動(dòng)下去年四季度iPhone的銷量攀升到了歷史頂峰，綜合眾多數(shù)據(jù)公司的數(shù)據(jù)其銷量約7400萬(wàn)，較2013年同期的約5000萬(wàn)暴增約48%。

iPhone 6的熱銷或是釋放了人們對(duì)蘋(píng)果大屏產(chǎn)品的購(gòu)買欲望而獲得，而不是因?yàn)樵摽町a(chǎn)品擁有強(qiáng)大的吸引力。iPhone 6s在沒(méi)有重大技術(shù)創(chuàng)新的情況下，其很有可能反而受到自己的iPhone 6降價(jià)的沖擊，而難以獲得如iPhone 6的那樣的熱銷。

三星經(jīng)過(guò)了iPhone 6的沖擊后，借助其半導(dǎo)體制造工藝的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)推出了性能最強(qiáng)的Exynos7420處理器，結(jié)合其獨(dú)有的雙側(cè)面屏扭轉(zhuǎn)了一路下滑的趨勢(shì)，穩(wěn)住了局面。中國(guó)的華為手機(jī)在去年推出了其性能最強(qiáng)的處理器麒麟920并打出了其長(zhǎng)續(xù)航的賣點(diǎn)也在高端市場(chǎng)獲得了一席之地，其今年更是領(lǐng)先蘋(píng)果首先采用Force Touch技術(shù)。

在這些對(duì)手的圍攻下，創(chuàng)新能力難再領(lǐng)先的iPhone 6s或許會(huì)重蹈iPad的覆轍開(kāi)始走下坡路。眾所周知，之前iPhone 6和iPhone 6 Plus熱銷最主要的動(dòng)力來(lái)自于其首次采用大屏（相對(duì)于之前的iPhone），滿足和釋放了蘋(píng)果及部分Android用戶對(duì)于大屏智能手機(jī)被壓抑的潛在市場(chǎng)需求，那么此次iPhone 6s與6s Plus發(fā)布之時(shí)，這一最大的動(dòng)力顯然會(huì)減弱。

加之其與之前iPhone 6和iPhone 6 Plus相比沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)新（各主要媒體的評(píng)價(jià)），可以說(shuō)，iPhone 6和iPhone 6 Plus這部分用戶換機(jī)的比例或者說(shuō)在推動(dòng)iPhone 6s與6s Plus銷量上的作用不會(huì)很大。那么剩下的就只有蘋(píng)果更在前的iPhone 5s和iPhone 5的用戶。

Localytics近日對(duì)當(dāng)前iPhone市場(chǎng)份額狀態(tài)的報(bào)告顯示，目前擁有iPhone5和iPhone5s的用戶約占整個(gè)iPhone用戶數(shù)的36.5%，幾乎等同于目前iPhone 6和iPhone 6 Plus相加39.2%的比例，所以之前iPhone 5s和iPhone 5的用戶究竟有多少用戶會(huì)轉(zhuǎn)換到iPhone 6s與6s Plus將決定著其能否熱銷。

6s能否熱銷取決于5用戶是否換機(jī)

接下來(lái)的問(wèn)題，就是會(huì)有多少Android用戶會(huì)繼續(xù)轉(zhuǎn)投到iPhone的陣營(yíng)，確切地說(shuō)是繼Android用戶因?yàn)榇笃羒Phone 6和iPhone 6 Plus轉(zhuǎn)投蘋(píng)果陣營(yíng)之后的慣性還有多大？根據(jù)之前的統(tǒng)計(jì)，大約有20%左右的高端Android用戶轉(zhuǎn)投到了蘋(píng)果陣營(yíng)，能否保持這個(gè)比例對(duì)于iPhone 6s與6s Plus的熱銷將至關(guān)重要。不過(guò)就像我們前面所述，畢竟之前iPhone 6和iPhone 6 Plus已經(jīng)釋放了部分用戶對(duì)于大屏智能手機(jī)的需求，所以保持這個(gè)比例的難度會(huì)有所增加。

但有一點(diǎn)需要說(shuō)明的是，由于iPhone 6s與6s Plus的發(fā)布，原有的iPhone 6和iPhone 6 Plus已經(jīng)降價(jià)，那么由于之前價(jià)格原因未升級(jí)或者轉(zhuǎn)投蘋(píng)果陣營(yíng)的Android用戶（包括iPhone用戶）可能會(huì)選購(gòu)iPhone 6和iPhone 6 Plus，進(jìn)而從整體iPhone的銷售上抵消iPhone 6s與6s Plus創(chuàng)新不足可能導(dǎo)致的較之前iPhone 6和iPhone 6 Plus銷量的不足。

畢竟從歷代iPhone的銷售構(gòu)成比例和規(guī)律看，前代iPhone對(duì)于整體iPhone的拉動(dòng)作用不可小視，基本上占據(jù)iPhone出貨量的1/3左右。

除了上述因素之外，蘋(píng)果在智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的品牌影響力依然是其保持優(yōu)勢(shì)的主要法寶之一。尤其是在去年iPhone 6和iPhone 6 Plus發(fā)布之后至今，其已經(jīng)鞏固了蘋(píng)果在高端智能手機(jī)市場(chǎng)惟一之選的位置。

最典型的表現(xiàn)就是近日相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，Android陣營(yíng)高端機(jī)幾乎全部退出蘋(píng)果iPhone所在的600美元以上的高端機(jī)市場(chǎng)，包括三星，這個(gè)蘋(píng)果惟一在高端機(jī)市場(chǎng)的對(duì)手，也不得不提前降低其Galaxy S6和Galaxy S6 Edge的價(jià)格來(lái)迎戰(zhàn)。此外，鑒于目前智能手機(jī)市場(chǎng)向高端和低端兩極化的發(fā)展趨勢(shì)，iPhone 6s與6s Plus恐怕依然是高端大屏機(jī)用戶的首選。

綜上所述，我們認(rèn)為，雖然iPhone 6和iPhone 6 Plus加之于前代無(wú)實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新，但鑒于其前代iPhone打造的大屏高端機(jī)市場(chǎng)無(wú)對(duì)手的市場(chǎng)慣性及蘋(píng)果自身品牌的影響力（iPhone用戶自身的品牌粘性和Android用戶的吸引），蘋(píng)果整體的iPhone業(yè)務(wù)應(yīng)該依然可以保持增長(zhǎng)，當(dāng)然前提是我們上述的相關(guān)因素真的可以如預(yù)期般發(fā)展。