黃筱

今年“雙11”網(wǎng)購市場火爆異常，不斷刷新銷售記錄，而首次加入“雙11”的“農(nóng)村淘寶”也表現(xiàn)不俗：零點(diǎn)后僅8分鐘，農(nóng)村淘寶銷售超過千萬元。

不止是電商平臺在開拓農(nóng)村市場，國家也頻頻為農(nóng)村電商送上“紅包”。繼李克強(qiáng)總理今年首次將加快農(nóng)村電商發(fā)展作為單獨(dú)議題，在10月14日國務(wù)院常務(wù)會議上專門部署后，11月9日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，全面部署指導(dǎo)農(nóng)村電子商務(wù)健康快速發(fā)展。

電商是否已成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、縮小城鄉(xiāng)差距的“加速器”？農(nóng)村電商是否將創(chuàng)造未來的“藍(lán)?！保?/p>

11月10日，在寧夏賀蘭縣習(xí)崗鎮(zhèn)德勝村，村民正在把將即將發(fā)貨的土特產(chǎn)裝箱。相比往年的“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”，“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”成為了今年“雙11”網(wǎng)購節(jié)的重頭戲之一，在電商紛紛掘金農(nóng)村的時(shí)候，地處西北的寧夏農(nóng)村電商正在憑借優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品勇闖“村淘”時(shí)代。

從“買不到”到“隨心買”

在無數(shù)個(gè)本該靜謐的中國農(nóng)村，某個(gè)凌晨，一個(gè)看起來并不起眼的門店燈火通明、人頭攢動(dòng)，農(nóng)村人忙著“買買買”，村頭的大黃狗也來看熱鬧。這樣的畫面在兩年前可能還無法想象，而就在11月11日，這一場景在全國數(shù)千個(gè)村莊上演。

“‘雙11’凌晨忙到三點(diǎn)關(guān)門，平時(shí)不到十點(diǎn)就睡下的鄉(xiāng)親們，10日晚跟過年‘守歲’一樣，守在電腦邊上和我一起等到12點(diǎn)‘開閘’搶購?！闭憬]縣富春江鎮(zhèn)金家村村民鄭禮英11月來忙得不可開交，她的村淘服務(wù)站每晚“爆滿”，不到20平方米的門店里外常常擠了上百人。

“日用品是村民們買得最多的東西，今年‘雙11’我這兒下單的洗衣粉、肥皂估計(jì)有100多箱，趁便宜‘囤貨’嘛！”這些電商“術(shù)語”，鄭禮英用起來越來越順口，業(yè)務(wù)量也從去年10月開業(yè)初的每月100多單，增加到現(xiàn)在的每天500單左右。

如今村民們要買點(diǎn)價(jià)廉物美的新奇玩意、時(shí)髦東西都會想到她，金家村村民李家秀女兒結(jié)婚，嫁妝、婚紗、喜糖都是委托服務(wù)站上網(wǎng)買，“實(shí)惠又方便，快遞直接送到村里，樣式比縣城里的還時(shí)髦新潮”。

西部地區(qū)農(nóng)民的熱情并不低于東部省份，電商在培養(yǎng)農(nóng)民新的網(wǎng)購消費(fèi)習(xí)慣，激發(fā)消費(fèi)需求，而“腦洞大開”的農(nóng)民也在給電商創(chuàng)造驚喜?！拔乙I大卡車，兩輛！”貴州銅仁市玉屏縣田坪鎮(zhèn)謎路村村民楊勝清提出這個(gè)想法時(shí)，鄉(xiāng)親們都嚇了一跳，“在網(wǎng)上買個(gè)電瓶車、自行車還聽說過，卡車？不可能吧！”不久后，楊勝清真的在一個(gè)電商批發(fā)采購平臺，找到了他想要的自卸貨車。

由于渠道、信息相對閉塞，“喝著‘青鳥’啤酒，吃著‘康帥博’方便面，磕著‘怡怡’瓜子”曾經(jīng)在農(nóng)村并不是一個(gè)段子，而是一定程度上真實(shí)體現(xiàn)了農(nóng)村市場充斥假貨的狀況。電商讓農(nóng)民真正享受到消費(fèi)市場的公平，生活品質(zhì)不斷提高。

村里的網(wǎng)購達(dá)人正在帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士曾表示，農(nóng)村電商達(dá)人對新產(chǎn)品的接受意愿遠(yuǎn)高于一二線城市，農(nóng)村對電商接受意愿的強(qiáng)烈程度也高于城鎮(zhèn)。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的一組數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出村里人“玩”網(wǎng)購的極大興趣：截至2014年12月，中國農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模為7714萬，年增長率高達(dá)40.6%；同期農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)購物使用率為43.2%，使用率較上年增加12.1個(gè)百分點(diǎn)。

阿里研究院預(yù)計(jì)，2016年全國農(nóng)村網(wǎng)購市場規(guī)模有望增長到4600億元，成為市場的新增長點(diǎn)。當(dāng)前經(jīng)濟(jì)下行壓力依然較大，發(fā)展農(nóng)村電商對促進(jìn)消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需能發(fā)揮“四兩撥千斤”的作用。

城市的工業(yè)品要“下鄉(xiāng)”，農(nóng)村土特產(chǎn)也希望能“進(jìn)城”

家鄉(xiāng)的田野與遼闊的電商海洋不期而遇，越來越多外出打工的年輕人借著電商的翅膀返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。陜西省武功縣大莊鎮(zhèn)圪嶗村的袁小玉、李育超夫妻倆，就嘗到了回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)做“掌柜”的甜頭。

2014年12月，夫妻倆放棄在南方一家家居公司的設(shè)計(jì)工作，回家做農(nóng)產(chǎn)品電商賣陜西核桃，第一個(gè)月銷量就達(dá)到了3000斤，“雙11”當(dāng)天銷量2000斤。袁小玉說，沒想到在外兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)這么多年，家鄉(xiāng)土特產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合改變了他們的生活，讓他們從打工者變成了創(chuàng)業(yè)者。

農(nóng)村電子商務(wù)也是推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的重要平臺，眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌等“時(shí)髦”的形式出現(xiàn)在中國農(nóng)村。

在麗水市縉云縣北山村里，不少農(nóng)戶家里時(shí)時(shí)能傳出接連不斷的“叮咚”聲，這是顧客在網(wǎng)上給商家發(fā)出的咨詢信息提醒。原本因“縉云燒餅”而出名的村子，在村民呂振鴻創(chuàng)立“北山狼”戶外用品網(wǎng)店的影響下，村民們開起了280多家戶外用品網(wǎng)店?！盁灷伞鞭D(zhuǎn)身“北山郎”，2014年全村戶外用品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到1.2億元。

然而，農(nóng)村電商在疾速發(fā)展的同時(shí)，也遇到了人才匱乏、標(biāo)準(zhǔn)缺失、競爭激烈等“成長的煩惱”?！斑@批紅薯干，都是從村子里一點(diǎn)點(diǎn)收上來，全是村民手工加工的，但是現(xiàn)在工廠生產(chǎn)的價(jià)格低、賣相好，我的好東西能不能賣上好價(jià)錢，心里也沒底?！卑不找煌撂禺a(chǎn)網(wǎng)店的負(fù)責(zé)人李誠說。

為了在競爭中“突圍”，創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民網(wǎng)商們在努力提高品牌化水平。辣椒醬，這個(gè)在浙江麗水山區(qū)農(nóng)民眼中最常見也不值錢的作料，在電商平臺上不僅有了“好身價(jià)”，還被稱為“土豪金辣椒醬”，收獲了不少“粉絲”。泥印、紙?jiān)?、鄉(xiāng)土味十足的辣椒醬，消費(fèi)者能留言定制自己喜歡的口味。“掌柜”倪向明用短短5個(gè)月時(shí)間，將網(wǎng)店從零信譽(yù)升到“皇冠”。

30歲的云南媳婦張衛(wèi)芬是浙江遂昌柘岱口鄉(xiāng)尹家村“趕街”網(wǎng)點(diǎn)的工作人員，以往她同丈夫在遂昌縣城打工，如今能在家門口賺到錢，還能照顧年邁的公婆和年幼的孩子。夫妻倆準(zhǔn)備先學(xué)習(xí)網(wǎng)銷技能，爭取盡快開一家自己的網(wǎng)店。

農(nóng)村電商讓農(nóng)民像城里人一樣實(shí)現(xiàn)“鼠標(biāo)輕輕點(diǎn)，財(cái)富滾滾來”的創(chuàng)業(yè)致富夢想，也實(shí)現(xiàn)了外出青年在家門口安居的夢想。

落后地區(qū)也能“彎道超車”

農(nóng)民生活方式革新、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)模式升級，電商對中國農(nóng)村的改變遠(yuǎn)不止這些。據(jù)阿里巴巴披露的數(shù)據(jù)，有21個(gè)國家級貧困縣成為億元電商縣，扶貧已成為農(nóng)村電商發(fā)展的又一溢出效應(yīng)。

譚國明，陜西武功縣貞元鎮(zhèn)地地道道的農(nóng)民，一直以來苦心經(jīng)營自己的蘋果園，但效益并不理想。今年9月他加入農(nóng)產(chǎn)品電商創(chuàng)業(yè)者隊(duì)伍，僅僅幾個(gè)月，就做得有聲有色，不僅解決了蘋果滯銷的問題，還成了當(dāng)?shù)赜忻奶O果電商，僅10月份從他手里通過電商發(fā)售的蘋果就超萬斤。

現(xiàn)在的譚國明，幾乎天天都要往武功縣電子商務(wù)運(yùn)營中心跑，把一箱箱蘋果發(fā)往全國各地。從之前的賠本到現(xiàn)在保守預(yù)計(jì)年利潤十幾萬元。“過去供求信息不對稱，一元一斤的蘋果都少人問津；如今通過電商，七元錢一斤還供不應(yīng)求，很快就把自己的蘋果賣完了?，F(xiàn)在都是幫鄉(xiāng)親們收購代賣，大伙兒的銷量都在噌噌上漲。”譚國明說。

由于智能手機(jī)的普及，電子商務(wù)受益最大、增長最快的也在農(nóng)村地區(qū)，給了傳統(tǒng)貧困縣“彎道超車”的可能。溢出效應(yīng)逐步放大，電商也成為政府扶貧的重要載體。今年，貴州省安排1億元財(cái)政專項(xiàng)扶貧資金，用于10個(gè)縣區(qū)的電商扶貧試點(diǎn)，探索電商扶貧模式經(jīng)驗(yàn)。

地處武陵山區(qū)銅仁市印江縣就是試點(diǎn)縣之一。印江是不靠海、不靠江的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)縣，全縣共有貧困村203個(gè)，貧困人口9.37萬。互聯(lián)網(wǎng)的信息高速路通到了貴州的山村，曾經(jīng)“待字閨中”的農(nóng)特產(chǎn)品搭上電商快車走向全國各地，村民們切身感受到了“互聯(lián)網(wǎng)+”的“福利”。

在線上，互聯(lián)網(wǎng)連接城鄉(xiāng)信息；在線下，物流網(wǎng)則是連通城鄉(xiāng)的“雙向通道”。商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司副巡視員賈舒穎說，當(dāng)前西部農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢頭雖好，但仍處于起步階段，存在著電商運(yùn)營主體數(shù)量少、規(guī)模小，專業(yè)人才缺乏，物流配送等基礎(chǔ)設(shè)施滯后等問題。甘肅省成縣縣委副書記張樂群建議，在提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)覆蓋率的同時(shí)，需引導(dǎo)快遞下鄉(xiāng)，打通電商“通村達(dá)鄉(xiāng)”的“最后一公里”。

中國國際扶貧中心副主任黃承偉認(rèn)為，目前全國貧困村發(fā)展情況各異，電商扶貧要因地制宜。比如，有的村有資源、勞動(dòng)力，缺乏物流條件，就需要補(bǔ)齊物流短板；但有的貧困村各種條件都具備，只要用互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)推進(jìn)，可能很快就會發(fā)展起來。