張曉東

2015年的5月18日，美國(guó)總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬以“ 總統(tǒng)奧巴馬”的名號(hào)正式登陸推特

“嗨，推特！我是巴拉克，真的那個(gè)巴拉克。我等了六年了，他們終于給我開(kāi)了個(gè)屬于我自己的個(gè)人賬號(hào)?！?/p>

2015年的5月18日，也就是推特問(wèn)世的第九年，美國(guó)總統(tǒng)巴拉克·奧巴馬本尊終于以“總統(tǒng)奧巴馬”的名號(hào)正式登陸這個(gè)全球知名的社交網(wǎng)絡(luò)，并發(fā)出了這條隨后被轉(zhuǎn)發(fā)近28萬(wàn)次、點(diǎn)贊41萬(wàn)次的推文。

然而令很多粉絲和用戶感到不解的是，推特上不早就有了一個(gè)名為“巴拉克·奧巴馬”的賬號(hào)了嗎？怎么現(xiàn)在又來(lái)開(kāi)一個(gè)？事實(shí)上，@BarackObama賬號(hào)的開(kāi)通日期顯示是2007年，由于運(yùn)營(yíng)較早，粉絲數(shù)量也比今年新開(kāi)的這個(gè)“總統(tǒng)奧巴馬”（@POTUS）賬號(hào)要多上不少——前者截至2015年12月1日共有6646萬(wàn)個(gè)粉絲，而后者僅有529萬(wàn)個(gè)。

《大西洋月刊》2013年就發(fā)文解釋稱，已經(jīng)存在了8年之久的“巴拉克·奧巴馬”實(shí)際上并非奧巴馬的個(gè)人賬號(hào)，它甚至都不歸奧巴馬政府團(tuán)隊(duì)管，而是由一個(gè)名為“行動(dòng)委員會(huì)”（Organizing for Action）的非營(yíng)利機(jī)構(gòu)代為運(yùn)營(yíng)。

“關(guān)注著這個(gè)賬號(hào)的幾千萬(wàn)粉絲看到了奧巴馬本人頭像、奧巴馬的名字以及推特官方認(rèn)證的藍(lán)色標(biāo)志，就以為自己真的關(guān)注到了美國(guó)總統(tǒng)，但遺憾的是，這個(gè)名為奧巴馬的賬號(hào)其實(shí)還真不是奧巴馬?！痹撾s志如此調(diào)侃到。

在奧巴馬剛剛宣布參選總統(tǒng)的2007年3月，他競(jìng)選團(tuán)隊(duì)的一個(gè)職員在剛剛運(yùn)營(yíng)滿一年的推特開(kāi)通了“巴拉克·奧巴馬”這個(gè)賬號(hào)。那個(gè)時(shí)候沒(méi)有人會(huì)預(yù)料到這個(gè)賬號(hào)此后會(huì)成長(zhǎng)為粉絲總數(shù)名列前茅的“超大V”——奧巴馬和推特本身的崛起都讓人感到驚訝和意外。

自開(kāi)通到2012年底，“巴拉克·奧巴馬”都交由其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)管理，大部分時(shí)候是對(duì)外發(fā)布個(gè)人政策的溝通渠道。到連任成功并就職宣誓第二任總統(tǒng)任期之后，這個(gè)賬號(hào)離奧巴馬本人更遠(yuǎn)了，它連同奧巴馬競(jìng)選的所有信息被一并轉(zhuǎn)交給了“行動(dòng)委員會(huì)”。

《大西洋月刊》爆料稱，這個(gè)縮寫為OFA的機(jī)構(gòu)因?yàn)樵趦纱未筮x中幫了奧巴馬的大忙，因此作為回報(bào)得到了粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到幾千萬(wàn)級(jí)別的這個(gè)賬號(hào)?！叭绻阌凶屑?xì)看過(guò)2013年開(kāi)始這個(gè)賬號(hào)發(fā)出的推文，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它根本已經(jīng)成為OFA的政治觀點(diǎn)發(fā)聲筒，其中一些激進(jìn)的政見(jiàn)（比如要求全面禁槍等）根本就和奧巴馬本人相左?！痹摽赋觥?/p>

為了加以區(qū)分，“巴拉克·奧巴馬”也在備注中專門說(shuō)明了“該賬號(hào)由OFA運(yùn)營(yíng)”，并稱：“如果是奧巴馬本人贊同的意見(jiàn)，我們會(huì)在推文后加注B.O（即奧巴馬的名字縮寫）?！?/p>

但實(shí)際上，這種注明方式或許并沒(méi)有太多作用，所以?shī)W巴馬本人才在今年5月又新開(kāi)了名為“總統(tǒng)奧巴馬”的個(gè)人專用新賬號(hào)。

此外，第一夫人米歇爾·奧巴馬的推特賬號(hào)也存在類似的情況，對(duì)剛剛注冊(cè)推特的新用戶來(lái)說(shuō)，分分鐘要被“米歇爾·奧巴馬”（@MichelleObama）和“第一夫人”（@FLOTUS）這兩個(gè)孿生賬號(hào)給搞混。

希拉里在推特上發(fā)的推文，末尾加注了“H.”才是由希拉里本人親自撰寫

希拉里：精英團(tuán)隊(duì)專責(zé)運(yùn)營(yíng)

有趣的是，即使除了像美國(guó)總統(tǒng)兩口子這樣為了政治利益而“賣號(hào)”的奇葩情況，大部分政客的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)其實(shí)也并非完全由政客本人打理。

以希拉里·克林頓為例，其官方推特賬號(hào)@HillaryClinton在11月30日總共發(fā)出14條推文，但推文末尾加注了“H.”以表示由希拉里本尊親自撰寫的只有一條，可見(jiàn)這位總統(tǒng)候選人平常喜歡用作親近年輕選民標(biāo)簽的“網(wǎng)癮老太太”形象也名不副實(shí)。

至于臉書方面，希拉里的個(gè)人頁(yè)面就顯得更加一板一眼。除了偶爾有從推特同步過(guò)來(lái)的帶有“H.”的個(gè)人留言，其整個(gè)時(shí)間線上都充斥著精心打造后的團(tuán)隊(duì)內(nèi)容痕跡。

不久前接受MSNBC網(wǎng)站專訪的希拉里競(jìng)選團(tuán)隊(duì)社交媒體事務(wù)執(zhí)行官凱蒂·多德就透露稱，他們團(tuán)隊(duì)接管下了希拉里在推特、臉書、YouTube、Instagram以及Snapchat等多個(gè)社交網(wǎng)站的所有賬號(hào)。她表示這些賬號(hào)每天不僅要定時(shí)更新，還要策劃各種各樣的符合時(shí)令的主題活動(dòng)（諸如萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)和退伍軍人日等等），制作有趣的圖片以及視頻并擇機(jī)發(fā)布等等，因此的確不是一兩個(gè)人就可以搞定的事情。

特朗普宣稱推特是自己最強(qiáng)大的武器之一

特朗普：大部分都自己發(fā)

由于粉絲數(shù)量幾乎與現(xiàn)任總統(tǒng)奧巴馬的新賬號(hào)“總統(tǒng)奧巴馬”不相上下，共和黨總統(tǒng)競(jìng)選人特朗普宣稱推特是自己最強(qiáng)大的武器之一。鑒于其難以復(fù)制且絕對(duì)獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格，任何瀏覽過(guò)其推特主頁(yè)的用戶都不會(huì)質(zhì)疑這個(gè)賬號(hào)的真實(shí)性——實(shí)際上，這可能是特朗普受到歡迎的一個(gè)主要因素之一。

由于在推特上“口無(wú)遮攔”亂開(kāi)嘴炮太多，著名的保守派主播比爾·奧萊利日前在采訪特朗普時(shí)建議“不要再發(fā)推特”，或者“要交給專業(yè)團(tuán)隊(duì)打理”。

這種完全不計(jì)后果、“想發(fā)啥就發(fā)啥”的社交媒體運(yùn)營(yíng)方式給人帶來(lái)太多的新鮮沖擊感，以至于有美媒懷疑“他是不是根本沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)”。不過(guò)也有媒體笑稱，雖然看得出來(lái)大部分推文都是由特朗普本人“隨手發(fā)”，但一旦出了什么事情，“神秘的實(shí)習(xí)生”就要出來(lái)背鍋了。

報(bào)道顯示，自參選以來(lái)特朗普以“實(shí)習(xí)生不熟悉操作”為借口刪掉爭(zhēng)議推文的烏龍事件就已經(jīng)至少發(fā)生兩次。一次是因?yàn)樗馁~號(hào)發(fā)布了一條把納粹黨衛(wèi)軍當(dāng)成美國(guó)軍人的圖片，另一次則是他轉(zhuǎn)推了一條污蔑愛(ài)荷華州選民的“地域黑”類型的推文。