王燕青

因?yàn)閹炜嗣靼?，炫耀是比?shí)用更深層的人性需求。你更愿意炫出時(shí)尚奢侈品，還是穿戴式設(shè)備？墨西哥毒梟、中東土豪的答案都是前者，他們才不在乎功能性

有人說，9月9日蘋果秋季新品發(fā)布會很平庸，因?yàn)闆]有逆天的顛覆性技術(shù)和新產(chǎn)品亮相，唯一能算抖了抖包袱的是蘋果與愛馬仕合作，推出了Apple?Watch?Hermes版全新不銹鋼制系列。愛馬仕為Apple?Watch?打造了3款純手工表帶：SingleTour、Double?Tour和Cuff。蒂姆·庫克（Tim?Cook）這回是鐵了心要把蘋果推入時(shí)尚圈了。

不得不說，這個跨界合作，恰恰才是最值得重視的事。這才是科技圈顛覆性的思想和玩法。蘋果再繼續(xù)這么發(fā)揮下去，不但要革了瑞士奢侈品鐘表業(yè)的命，連它的競爭對手們也存活期不長，前景堪憂了。

不過，一些技術(shù)癌死忠粉們并沒有看到這種思想的轉(zhuǎn)變，他們在網(wǎng)上嘰嘰喳喳各種吐槽，從骨子里瞧不上沒技術(shù)含量、只會裝腔作勢的“時(shí)尚態(tài)度”。

庫克可不這么想，也不這么做。有人說他徹底顛覆了喬布斯的原創(chuàng)，為蘋果的后喬布斯時(shí)代埋下了隱患。其實(shí)不然。喬布斯當(dāng)年可是混搭的先主，他把搖滾圈和設(shè)計(jì)圈的精神都融入到了蘋果中，如果沒有整合科技、音樂、設(shè)計(jì)3個圈層，就不可能有現(xiàn)在充滿魅力的蘋果公司和旗下系列產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上，庫克理解了喬布斯對于蘋果之所以堪稱“偉大”，主要在于他能從哲學(xué)層面洞悉科技的人性需求。在喬布斯看來，科技必須因?yàn)槿硕嬖?。換句俗話，再牛逼的技術(shù)和產(chǎn)品，如果不能被人駕馭，就毫無價(jià)值和意義。

庫克也不是喬布斯。但他恰恰從這個角度追隨了喬布斯，為蘋果找到了一個新的圈層，不僅僅是高端手機(jī)平臺，而且是時(shí)尚圈。

技術(shù)癌們只看到了Apple?Watch的功能性，但忽視了它還具有很強(qiáng)的裝飾性。在功能性與裝飾性之間，消費(fèi)者更傾向于哪一個？這是區(qū)分消費(fèi)者的基點(diǎn)，也是庫克為Apple?Watch定調(diào)的初衷。如果你把Apple?Watch歸于穿戴式設(shè)備的行列，那么你已經(jīng)陷入了技術(shù)思維慣性的漩渦。庫克選擇后者，他把Apple?Watch歸于時(shí)尚奢侈品行列。

退一步說，以蘋果的技術(shù)實(shí)力，提升Apple?Watch的功能性易如反掌。據(jù)蘋果公布的數(shù)據(jù)，Apple?Watch用戶滿意度達(dá)到了97%，手表上的應(yīng)用支持?jǐn)?shù)量已經(jīng)超過了10000個。但在品牌構(gòu)建上，把Apple?Watch等同于奢飾品，對庫克來說是一件難事。

庫克是個不錯的商人，在商業(yè)頭腦上不輸前任喬布斯?！皶r(shí)尚”是蘋果未來議價(jià)的銅墻鐵壁，由此可享有奢侈品屬性帶來的自由定價(jià)權(quán)，坐享高利潤。這是其他科技產(chǎn)品做不到的。Apple?Watch?Hermes的售價(jià)在1100至1500美元之間，去年發(fā)布的18K金版本最低價(jià)為1萬美元，有幾款科技產(chǎn)品能勝任如此高的定價(jià)？

從去年發(fā)布第一代產(chǎn)品開始，庫克就在全球范圍內(nèi)廣邀時(shí)尚媒體，還在法國知名時(shí)裝精品店Colette辦展覽，Vogue、CHANEL的頭面人物都出席捧場。在中國，Apple?Watch與國際超模劉雯一起登上了Vogue中國封面。這些成功的時(shí)尚圈運(yùn)作范式都?xì)w功于庫克打造的蘋果奢侈品運(yùn)作團(tuán)隊(duì)：前Yves?Saint?Laurent首席執(zhí)行官Paul?Deneve、前Levi?Strauss?&?Co.?零售及全球商店運(yùn)營高級副總裁Enrique?Atienza、Nike?Fuelband前高管Musa?Tariq、Nike前Innovation?Kitchen?工作室總監(jiān)Ben?Shaffer、Burberry前首席執(zhí)行官Angela?Ahrendts、TAG?Heuer豪雅前銷售副總裁Patrick?Pruniaux、著名設(shè)計(jì)師馬克·紐森和GAP集團(tuán)全球市場營銷與通訊高級總監(jiān)Marcela?Aguilar等人。

華麗麗的時(shí)尚圈頭號人物聚攏在庫克麾下，加上現(xiàn)如今與愛馬仕的跨界合作，Apple?Watch步入奢侈品行列只不過是時(shí)間問題。

喬布斯有兩句話，“不要被教條所束縛，那樣就意味著被動地接受別人的思想成果”、“不要讓他人觀點(diǎn)的聲音壓過你自己內(nèi)心的聲音。最重要的是，必須有足夠的勇氣，按照自己的想法和直覺行事?！?/p>

庫克做到了。

直到現(xiàn)在，大部分的技術(shù)癌仍然停留在炫技熱的層面，極少有人能從人性的角度和高度出發(fā)去了解并實(shí)踐技術(shù)。這也是純技術(shù)癌創(chuàng)業(yè)失敗率高的原因，也是中國只能出雷軍但出不了喬布斯的原因。