張璐晶 肖翊 朱禁弢 陳惟杉 徐豪

7月16日，由人民日報社主辦、以“中國品牌 中國力量”為主題的首屆“中國品牌論壇”在北京開幕。全國人大常委會副委員長張寶文、人民日報社社長楊振武出席開幕式并致辭。人民日報社副社長張建星主持開幕式。

聯(lián)想控股董事長柳傳志、大連萬達董事長王健林和加多寶、貝因美、蘭石等近百家知名企業(yè)負責人，以及國務院發(fā)展研究中心、中國社科院等單位的專家學者共聚一堂，就做大做強民族品牌、提升中國品牌國際影響力和競爭力交流經(jīng)驗、分享心得、分析把脈、建言獻策。

在此次論壇上，由人民日報社發(fā)起，與會企業(yè)一致倡議，共同成立了中國品牌領袖聯(lián)盟，并發(fā)出倡議：攜手打造享譽全球的中國品牌;人民日報將構(gòu)建中國品牌戰(zhàn)略服務權(quán)威平臺;建立中外品牌服務長效機制。中國品牌領袖聯(lián)盟愿與所有成員單位一道，攜手并肩、奮力前行，為打造具有國際競爭力的中國品牌發(fā)揮能量！

論壇開始前，全國人大常委會副委員長張寶文（左）和人民日報社社長楊振武親切交談。

論壇現(xiàn)場，加多寶集團黨委書記龐振國（右）與吉利集團董事長李書福在交流。

論壇開始前，人民日報社副社長張建星（右一）與前來參加論壇的聯(lián)想控股董事長柳傳志、萬達集團董事長王健林親切交談。

論壇現(xiàn)場，2015年意大利米蘭世博會中國企業(yè)聯(lián)合館執(zhí)行委員會主任陳安杰（右）與波司登國際控股有限公司董事局主席高德康在交流?！爸袊放祁I袖聯(lián)盟”成立儀式上，江中集團董事長鐘虹光（左）與天士力控股集團董事局主席閆希軍在交流。

人民日報社副總編輯杜飛進主持主旨發(fā)言環(huán)節(jié)。人民日報社秘書長王一彪（右一）在論壇現(xiàn)場。主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，企業(yè)家在發(fā)言前互相交流、交換名片。

“中國品牌領袖聯(lián)盟”成立儀式上，人民日報社副社長張建星、副總編輯杜飛進、秘書長王一彪為聯(lián)盟單位授予證書。

中國品牌領袖聯(lián)盟倡議

人民日報社主辦的中國品牌論壇于2015年7月16日在北京召開。由人民日報社發(fā)起，與會企業(yè)一致倡議，共同成立中國品牌領袖聯(lián)盟，發(fā)出以下倡議：

一、攜手打造享譽全球的中國品牌。打造具有國際影響力的中國品牌，是貫徹落實習近平總書記“三個轉(zhuǎn)變”重要指示，提升我國產(chǎn)業(yè)競爭力和綜合國力的必然舉措。中國品牌領袖聯(lián)盟要抓住當前國際產(chǎn)業(yè)分工調(diào)整和國家大力做強制造業(yè)的戰(zhàn)略機遇，加強協(xié)商對話、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、抱團發(fā)展，為打造世界級品牌而不懈努力！

二、人民日報將構(gòu)建中國品牌戰(zhàn)略服務權(quán)威平臺。聯(lián)盟是中國品牌宣傳服務與戰(zhàn)略扶持的一站式平臺。聯(lián)盟將為各行業(yè)中國品牌提供頂層設計、整合傳播等全方位服務，打造具有權(quán)威影響的高端智庫機構(gòu)，成為以實際行動踐行國家“一帶一路”戰(zhàn)略、伴隨式服務中國企業(yè)“走出去”的重要載體，為中國品牌樹立旗幟，全力助推國家經(jīng)濟新騰飛，努力打造國家形象新名片！

三、建立中外品牌服務長效機制。聯(lián)盟將建立常態(tài)化運行機制，推動政、企、研各方深入對話，組織開展交流研討、互訪考察、資源對接等多層次務實合作，充分發(fā)揮中外企業(yè)經(jīng)貿(mào)合作的橋梁與紐帶作用，建立機制、務求實效，實現(xiàn)與成員單位的共同成長，努力推動全社會形成支持中國品牌發(fā)展的共識與合力！

實現(xiàn)品牌強國之夢，是一項偉大而長遠的事業(yè);助力中國品牌崛起，是一項光榮而艱巨的使命。人民日報中國品牌領袖聯(lián)盟愿與所有成員單位一道，攜手并肩、奮力前行，為打造具有國際競爭力的中國品牌發(fā)揮能量，為新常態(tài)下中國經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展貢獻力量！

論壇播放中國品牌宣傳片。參會的國內(nèi)知名品牌企業(yè)負責人在高端對話環(huán)節(jié)，積極分享品牌走出去的經(jīng)驗，熱烈討論“如何全面提升中國品牌競爭力”。

全國人大常委會副委員長張寶文、人民日報社社長楊振武與參會嘉賓合影。

企業(yè)要以品牌戰(zhàn)略助推中國經(jīng)濟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

全國人大常委會副委員長、民盟中央主席 ?張寶文

做大做強中國品牌、大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，是推進中國企業(yè)邁向國際產(chǎn)業(yè)鏈中高端，掌握產(chǎn)業(yè)話語權(quán)、提升國際競爭力的必然選擇。

中國經(jīng)濟經(jīng)過改革開放30多年的持續(xù)快速增長，依靠生產(chǎn)要素投入和以資源環(huán)境為代價的粗放型增長模式已走到盡頭，需要盡快走上結(jié)構(gòu)優(yōu)化、資源節(jié)約、環(huán)境友好的集約型增長之路，這就迫切要求作為市場主體的企業(yè)，也要結(jié)束產(chǎn)品、價格競爭的傳統(tǒng)路子，邁向質(zhì)量、品牌競爭的高級階段，以品牌戰(zhàn)略助推中國經(jīng)濟戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，為中國經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展提供重要支撐和持久動力。

近年來，中國企業(yè)越來越重視品牌建設，加快“走出去”步伐，一些企業(yè)瞄準國際技術(shù)前沿，加快核心技術(shù)攻關(guān)，搶抓機遇、趁勢而上、彎道超車，開始在世界舞臺上嶄露頭角。但我們更要清醒地看到，作為經(jīng)濟總量全球第二的經(jīng)濟大國，中國擁有的國際知名品牌仍然屈指可數(shù)。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，發(fā)達國家擁有全球90%以上的名牌，而中國躋身世界品牌價值百強的品牌卻鳳毛麟角。如何打造高端品牌、進軍高端市場，如何加強品牌培育保護、改善品牌生存環(huán)境，成為擺在各級政府、行業(yè)企業(yè)面前亟待破解的重要課題。

對于新聞媒體，更加全面、鮮活地報道好中國品牌的創(chuàng)新故事、生動事跡，引導中國消費者支持優(yōu)質(zhì)的國貨精品，為中國品牌做大做強、走向世界營造更好的國內(nèi)國際消費環(huán)境和輿論氛圍，也是一個值得深入思考和積極實踐的重要命題。

（摘自在7月16日中國品牌論壇開幕式上的致辭）

讓品牌建設成為適應新常態(tài)的重要支點

人民日報社社長 ?楊振武

經(jīng)濟新常態(tài)為中國品牌建設提出了新要求，也創(chuàng)造了新機遇、提供了新動力。我們要讓品牌建設成為適應新常態(tài)的重要支點，讓品牌經(jīng)濟成為引領新常態(tài)的前進方向，讓創(chuàng)造中國品牌成為實現(xiàn)中國夢的助推力量。

品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是商業(yè)競爭的核心要素。優(yōu)秀品牌是國家的響亮名片和寶貴財富，優(yōu)秀品牌的多少是衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要標志。在經(jīng)濟全球化時代，是否擁有一大批知名品牌，在很大程度上影響著這個國家在全球經(jīng)濟體系中的話語權(quán)。

在新常態(tài)下，做大做強中國品牌應該抓好四個著力點：

一是以質(zhì)量提升中國品牌。堅持高品位、高質(zhì)量，是品牌參與市場競爭的重要基礎。中國品牌要獲得更大的影響力，必須堅持以質(zhì)取勝，發(fā)揮品牌對產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級的帶動作用。

二是以創(chuàng)新點亮中國品牌。“惟改革者進，惟創(chuàng)新者強”。新常態(tài)下，既要堅持技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，又要加快管理方式、商業(yè)模式創(chuàng)新。同時，要推動形成有利于創(chuàng)新創(chuàng)造的體制機制，切實提高中國品牌的含金量。

三是以開放鍛造中國品牌。要進一步擴大雙向開放，將國際知名品牌及其研發(fā)、人才等引進來;同時，鼓勵中國品牌更多更快更好地走出去，到全球市場與國際大牌同臺競技。

四是以文化涵養(yǎng)中國品牌。文化是品牌的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力。做大做強中國品牌，就要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代商業(yè)文明有機融合起來，讓中國品牌更具中國氣質(zhì)、中國韻味。

（摘自在7月16日中國品牌論壇開幕式上的致辭）

講好品牌故事 ?展示中國精神

國務院新聞辦公室副主任 ?郭衛(wèi)民

打造一批具有世界聲譽的中國品牌，對中國經(jīng)濟新常態(tài)下加快轉(zhuǎn)型升級、激發(fā)新的增長活力、提升國家綜合競爭力、展示我國的良好形象，具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義。

近年來，隨著中國經(jīng)濟總量的不斷擴大，在世界經(jīng)濟格局中的話語權(quán)不斷提升，中國企業(yè)的國際化步伐也明顯加快，進入全球消費者的視野。但目前，中國擁有的國際知名品牌數(shù)量還不夠多、實力還不夠強。中國邁向制造強國之路，躋身品牌強國之列，仍然任重而道遠。

高水準的品牌具有塑造國家形象的功效。我國有許多標志性品牌和代表性人物，蘊藏著許多生動的故事。如何挖掘好、提煉好、講述好中國品牌故事，更好地塑造國家形象、展示大國精神、傳播中華文化，是新聞媒體肩負的重要責任、光榮使命。一是要大力宣傳中國品牌方陣。二是要全面展示中國品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路，充分反映中國品牌在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責任建設等方面的努力和成果。三是要深入挖掘中國品牌的價值內(nèi)涵。四是要生動講述中國品牌故事。

確保質(zhì)量是企業(yè)打造品牌的前提

國家質(zhì)檢總局副局長 ?吳清海

品牌凝聚著豐富的內(nèi)涵，而質(zhì)量要素是其中的基石。對企業(yè)而言確保質(zhì)量安全是打造品牌的基本前提，提升質(zhì)量水平是培育品牌的關(guān)鍵途徑，創(chuàng)新是品牌發(fā)展的不竭動力，信譽、文化是品牌的應有之意。

我們擁有的企業(yè)品牌，質(zhì)量基礎還比較薄弱，質(zhì)量競爭力還有待大幅度提高。我們必須堅定不移地走強質(zhì)量、創(chuàng)品牌的發(fā)展道路，打造更多質(zhì)量競爭力強、附加值高的拳頭品牌，推動經(jīng)濟的持續(xù)繁榮發(fā)展。

國家質(zhì)檢總局聯(lián)合相關(guān)部門著重從以下四個方面作出努力：

一是提升品牌的質(zhì)量、競爭能力，開展質(zhì)量提升重大專項行動，完善質(zhì)量激勵機制，促進企業(yè)培育知名品牌。二是夯實品牌的質(zhì)量基礎，引導和激勵廣大企業(yè)加快標準創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新，建設我國的品牌專業(yè)人才隊伍。三是營造有利于品牌成長的良好環(huán)境，強化品牌的維權(quán)保護機制，打擊假冒偽劣行為，鼓勵優(yōu)秀自主品牌走出去，加強中國品牌對內(nèi)對外宣傳。四是建立科學、規(guī)范、權(quán)威的品牌評價體系，完善品牌建設國家標準體系。

推進建設品牌價值和競爭力

國家工商總局副局長 ?劉俊臣

大力發(fā)展品牌經(jīng)濟，以品牌為核心整合經(jīng)濟要素，提升國家的綜合實力和競爭力，是中國經(jīng)濟在新常態(tài)下的必然選擇。中國品牌正在擺脫低成本、低質(zhì)量的形象，持續(xù)在世界范圍內(nèi)崛起，但品牌價值和競爭力還相對較低，距離品牌強國還有一定差距。

從品牌保護上看，商標專用權(quán)保護力度不斷加大，我國品牌競爭更加有序。截止到今年上半年，我國累計商標申請量1684萬件，累計注冊量1125萬件，有效注冊商標951萬件，已經(jīng)連續(xù)13年位居世界第一，是名副其實的商標大國。從質(zhì)量上來看，品牌價值有所提升，但品牌的國際影響力、市場競爭力以及持續(xù)發(fā)展能力，還有待進一步提升。

下一步國家工商總局以及地方各級工商行政管理機關(guān)將從以下幾個方面入手，大力推進中國品牌建設：一是繼續(xù)優(yōu)化審查注冊流程，推進商標注冊便利化;二是加強支持引導，推進商標品牌建設;三是強化監(jiān)管執(zhí)法，保護商標專利權(quán);四是推進商標國際化，提升中國品牌的國際競爭力;五是充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在商標品牌評價制度建設中的積極作用。

央企應增強品牌戰(zhàn)略意識

國務院國資委副秘書長 ?周渝波

2013年國務院國資委專門召開中央企業(yè)品牌建設工作會議，并專門制定出臺了《關(guān)于加強中央企業(yè)品牌建設的指導意見》，要求抓住創(chuàng)新、品質(zhì)、管理、誠信，建立健全品牌培育保護和發(fā)展的體制機制。

近年來中央企業(yè)自主創(chuàng)新能力大幅提高，但在品牌建設方面，多數(shù)企業(yè)品牌資產(chǎn)管理水平落后，品牌附加值還不高，缺乏世界知名的高端品牌，直接制約了企業(yè)做強做優(yōu)做大。

打造國際知名品牌是中央企業(yè)走出去，在全球范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，大力開拓國際市場的重要手段。近年來中央企業(yè)深入實施國際化經(jīng)營戰(zhàn)略，境外資產(chǎn)占比已經(jīng)超過10%，營業(yè)收入占比已經(jīng)超過20%，但是企業(yè)境外經(jīng)營大多還停留在工程承包和資源開發(fā)層面，與國際知名跨國公司相比，缺乏品牌的影響力。

大多數(shù)中央企業(yè)仍處于傳統(tǒng)行業(yè)，品牌戰(zhàn)略意識不足。未來，中央企業(yè)要抓住新的機遇，通過加強技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等，加快形成獨具特色的企業(yè)品牌，努力在激烈的市場競爭中形成自己特有的優(yōu)勢，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。