何映宇

這是一個(gè)二次元的時(shí)代，和三次元（現(xiàn)實(shí)）的可觸可碰不同，二次元的世界虛無縹緲，游戲、動(dòng)漫、玄幻……構(gòu)成了一個(gè)新的時(shí)空，讓80后、90后年輕人樂此不疲。

其中，日本的影響尤為巨大深遠(yuǎn)。島國雖彈丸之地，可是他們所塑造的動(dòng)漫形象深入人心，深深影響了鄰國青少年的三觀。經(jīng)過幾十年的良性發(fā)展，日本已經(jīng)形成了從輕小說到動(dòng)漫、游戲的成熟產(chǎn)業(yè)鏈，成為日本的支柱產(chǎn)業(yè)，其中，角川書店可以說是執(zhí)牛耳者。1945年成立的角川書店迄今正好70周年，是日本最重要的輕小說出版公司。

而現(xiàn)在，角川書店要名正言順地進(jìn)軍中國內(nèi)地市場(chǎng)了。不是以日漸沒落的紙質(zhì)出版的形式，而是與騰訊動(dòng)漫、手機(jī)QQ合作推出QQ動(dòng)漫。根據(jù)騰訊方統(tǒng)計(jì)，QQ的同時(shí)在線人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2.4億，而騰訊動(dòng)漫目前是中國擁有最多正版日漫的版權(quán)、最多的簽約作者和全版權(quán)漫畫作品的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫平臺(tái)，現(xiàn)有40部作品的點(diǎn)擊過億，最火爆的作品點(diǎn)擊接近40億，超過200部作品點(diǎn)擊率過千萬！

你可以想象，這樣的合作，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，會(huì)產(chǎn)生怎樣病毒式傳播的效果。

社交平臺(tái)上的動(dòng)漫

大數(shù)據(jù)告訴你，現(xiàn)在用QQ的都是些什么人？

騰訊社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群產(chǎn)品增值部總經(jīng)理劉憲凱手上就掌握著這樣的大數(shù)據(jù)，他發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：90后+00后超過了50%的用戶，35歲以上的用戶只占12%。也就是說，QQ越來越成為年輕人的使用工具。那么，在這樣的平臺(tái)上發(fā)布作品，首先肯定要考慮這一人群的喜好。

他們喜歡什么？惡搞、彈幕、Cosplay、動(dòng)漫聲優(yōu)、網(wǎng)絡(luò)主播，喜歡《十萬個(gè)冷笑話》中天使面容肌肉男身材的美女。《十萬個(gè)冷笑話》的播放量達(dá)到了70億次，電影上線之后票房破億。還有叫獸易小星的《萬萬沒想到》，無厘頭的搞笑，很難說它很高品質(zhì)，但是它的播放量接近17億！

高冷的電影評(píng)論家說這簡(jiǎn)直是個(gè)笑話，非?；奶啤Ｋ鼈兇硎裁?？很美嗎？很有力量嗎？很有歷史的厚重感嗎？很有現(xiàn)實(shí)的激勵(lì)意義嗎？全都沒有。但對(duì)不起，年輕人就是喜歡。就是這么任性。

這一次的中日動(dòng)漫的合作，有一個(gè)很大的特點(diǎn)，它放在了幾億人日常使用的工具上。劉憲凱說，用戶在傳統(tǒng)的途徑看動(dòng)漫和在QQ上看動(dòng)畫是有差別的：“傳統(tǒng)大家會(huì)去這個(gè)網(wǎng)站看完之后到另外一個(gè)網(wǎng)站交流，雖然都有不同的產(chǎn)品滿足用戶的需求，但是它們相互之間的關(guān)聯(lián)是比較割裂的。那么作為QQ動(dòng)漫平臺(tái)，我們本身是一個(gè)社交平臺(tái)，所以我們會(huì)盡一切可能把社交的功能跟動(dòng)漫結(jié)合起來。比如說在每一章章節(jié)都編輯出這個(gè)章節(jié)最炫或者最吸引你注意的圖，使大家加強(qiáng)點(diǎn)擊它的欲望。然后用90后00后語言來總結(jié)。還包括興趣討論的社區(qū)，可以直接關(guān)聯(lián)到討論這個(gè)社區(qū)的群，也就是說大家可以同步交流。同步交流有很多好處，作者可以在群里發(fā)布任務(wù)或者號(hào)召，甚至組織線下活動(dòng)，這是原來不可想象的。”

動(dòng)漫原來只是單純的觀看，如今也在社交平臺(tái)上有了各種互動(dòng)的可能，可以彈幕，可以吐槽，可以即時(shí)分享，這就給動(dòng)漫以許多新的可能性，會(huì)不會(huì)催生一個(gè)動(dòng)漫的新時(shí)代呢？

對(duì)于年紀(jì)稍長(zhǎng)一點(diǎn)的學(xué)長(zhǎng)來講，二次元的世界你不懂，看到那些殺馬特的行為，你大概還要大搖其頭。這事，是相對(duì)的，你瞧不上人家，在小鮮肉的眼中，你們哪，早就out了。

輕小說重鎮(zhèn)：角川書店

大叔們，你們是不是要補(bǔ)補(bǔ)課？

什么是輕小說？簡(jiǎn)單來說，輕小說就是含有插圖的娛樂性小說的總稱，輕小說的類型豐富多彩，其中包含青春、奇幻、同人和推理小說。 輕小說的始祖是日本奇幻作家水野良《羅德斯島戰(zhàn)記》，1991年由角川書店出版，那之后有很多系列從日本角川集團(tuán)出品，并且風(fēng)靡一時(shí)。

日本角川書店有限公司常務(wù)執(zhí)行董事兼海外事務(wù)局局長(zhǎng)塚本進(jìn)說：“輕小說的特征就是泛娛樂。《涼宮春日》系列小說大家都耳熟能詳了，這是日本角川輕小說的代表作品。從小說，接下來有漫畫、動(dòng)漫、劇場(chǎng)、電視等等，這就是所謂的泛娛樂?！?/p>

輕小說在日本圖書市場(chǎng)上占據(jù)著不小的份額。在日本，雖然受到互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，紙質(zhì)出版在慢慢縮減。但是在這樣的環(huán)境當(dāng)中，輕小說的紙版還是有持續(xù)在增長(zhǎng)。1980年代憑借少女小說步入文壇的唯川惠、桐野夏生，現(xiàn)在已經(jīng)獲得了直木獎(jiǎng)的肯定，而米澤穗信、櫻庭一樹、乙一、舞城王太郎都是從輕小說起家，成為現(xiàn)在日本有舉足輕重地位的作家。

角川書店在日本輕小說出版中占了很大的份額，市場(chǎng)占有率達(dá)到80%以上，在日本出版界是絕對(duì)的霸主。在去年的暢銷書排行榜中，前十部作品里有六部是日本角川的輕小說。雪乃紗衣《彩云國物語》、結(jié)城光流《少年陰陽師》、喬林知《今天開始做魔王》這些紅透半邊天的輕小說，其實(shí)都出自日本角川書店。

重賞之下必有勇夫

現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，輕小說作家的寫作和包裝與傳統(tǒng)是不是有所不同呢？塚本進(jìn)對(duì)《新民周刊》記者說：“這一兩年日本也非常流行網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)網(wǎng)站。我們也有從網(wǎng)站投稿發(fā)現(xiàn)不錯(cuò)的作者。從網(wǎng)絡(luò)上發(fā)掘作者，基本上跟我們目前一般的出版沒有太大的差別，目前日本角川推行網(wǎng)絡(luò)品牌的上線和紙質(zhì)出版的時(shí)間同步進(jìn)行，只是出版的行銷模式可能會(huì)有一些不一樣的調(diào)整?！?/p>

而騰訊似乎比日本人想得更周全，他們一直在探索適合于QQ平臺(tái)的包裝和營銷模式。

騰訊動(dòng)漫現(xiàn)在的投入可是大手筆，歷時(shí)一年多，耗資5000萬的大型動(dòng)畫片《擇天記》剛剛在騰訊上線，他們又在招兵買馬，既要網(wǎng)羅草根和業(yè)余的作者，又要保證他們VIP付費(fèi)漫畫的大神級(jí)作者不流失。

騰訊動(dòng)漫主編顧?quán)l(xiāng)說他們想了各種各樣的激勵(lì)機(jī)制。比如全民激勵(lì)，即所有的作者在這里上傳漫畫都可以得到獎(jiǎng)勵(lì)，還有新建作品獎(jiǎng)勵(lì)，新建作品通過審核就有100元的獎(jiǎng)勵(lì)。勤奮更新獎(jiǎng)，獨(dú)家作品每個(gè)月更新32P以上，就會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)最低額度的800元;編輯部獎(jiǎng)，他們會(huì)做評(píng)選，第一名5000元、第二名2000元，第三名1000元;月票，所有的獨(dú)家作品都可以得到月票，現(xiàn)在月票獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金跟作者的原收入一樣多。

還有他們?yōu)楦顿M(fèi)漫畫打造的一個(gè)專屬區(qū)域，有VIP的揚(yáng)帆獎(jiǎng)以及VIP全勤獎(jiǎng)，全勤，很好理解，每個(gè)月保持一定程度的更新，能得到獎(jiǎng)勵(lì)。VIP半年獎(jiǎng)，只要連續(xù)半年全勤，就可以得到作品這個(gè)半年收入分成的10%，這是一個(gè)額外的獎(jiǎng)勵(lì)。他們也鼓勵(lì)作者把一部作品畫完，你的作品總頁數(shù)超過500頁，完結(jié)之后還會(huì)得到整個(gè)作品從連載到結(jié)束的整個(gè)收入的10%。

所謂重賞之下必有勇夫，騰訊方面希望用這樣的激勵(lì)機(jī)制讓作者更好地創(chuàng)作，更優(yōu)秀的創(chuàng)作當(dāng)然能吸引更多的讀者，這樣，就能達(dá)到一個(gè)良性循環(huán)的目的。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，再加大手筆砸錢，看來騰訊這一次，是勢(shì)在必得，那就請(qǐng)我們一起走進(jìn)這個(gè)二次元的世界，看看他們想的畫的究竟是怎么樣的與眾不同、奇幻斑斕、驚險(xiǎn)刺激。