柏強(qiáng)

4年前，61歲的張瑛先生在網(wǎng)上四處搜尋，才在北京順義找到一個(gè)四季都可滑雪的地方——喬波冰雪世界。

為滑雪，他曾一天摔過67個(gè)跤，把兩膝的半月板都摔壞了。大夫讓他換上不銹鋼的半月板。老張不肯做手術(shù)，咬牙在雪道上堅(jiān)持了一個(gè)半月，滑雪受的傷好了，可滑雪勾起的癮頭卻越發(fā)強(qiáng)烈了。好在有這個(gè)國(guó)內(nèi)最大的室內(nèi)滑雪館，正好一解他的心癮。

盡管家離此地35公里，開車要近40分鐘，但春夏秋三季，老張仍是這里的?？?，尤其是夏季，每周怎么也得去兩次。有一陣子天氣熱，老張就趕晚場(chǎng)，出來時(shí)，天也涼快了，回家正好睡覺。冬季碰到霧霾，老張就從戶外雪場(chǎng)撤到喬波雪館。

這里有兩條雪道，初級(jí)道長(zhǎng)200米，寬40米，平均坡度8%；中高級(jí)道長(zhǎng)300米，寬40米，平均坡度17%。老張先是在初級(jí)道上滑上一兩趟，熱身10-20分鐘，隨后到高級(jí)道上一展身手，常常一滑就是三四個(gè)小時(shí)，午飯也在這里吃，最多的一回他一天都沒出雪館。

雪館的總經(jīng)理許彬說，這里像老張這樣喜歡滑雪的資深雪友大有人在，但像他這么大歲數(shù)的并不多，來這里的多數(shù)還是青少年，畢竟他們正處在喜歡刺激和挑戰(zhàn)的年齡。

隨著冰雪運(yùn)動(dòng)的擴(kuò)展，越來越多的人走上雪道。喬波雪館正式開辦10年來，客流量從起初的每年三四萬人次增加到現(xiàn)在的十多萬人次，尤其是周末和節(jié)假日，人來得更多。2013年8月，雪館舉辦大型活動(dòng)，一個(gè)月就接待了2萬人次，幾乎天天爆滿。

老張稱滑雪一沾上就有癮，而許彬則強(qiáng)調(diào)只要肯體驗(yàn)，嘗到甜頭自然會(huì)被吸引，為此，雪館想盡各種方式讓人們上雪試試。許彬曾帶一位專業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)的朋友來此體驗(yàn)，一個(gè)上午，此君不知摔了多少跟頭，聲稱這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)“再也不玩了”。于是，許彬?yàn)樗襾硪晃唤叹殻瑑蓚€(gè)小時(shí)后，此君的觀念來了個(gè)180度的大轉(zhuǎn)彎，從此有了興趣。

許彬說，滑雪是個(gè)講究技巧的項(xiàng)目，或者說藝術(shù)，樂趣往往產(chǎn)生于掌握技巧之后，但國(guó)人大多不習(xí)慣于專業(yè)學(xué)習(xí)或請(qǐng)教練的教學(xué)消費(fèi)，因而，在最初“沾”雪感覺是苦頭之后，往往會(huì)選擇放棄。

從2008年起，喬波雪館開始舉辦夏令營(yíng)、冬令營(yíng)，每期招200名學(xué)員，一年內(nèi)可招生2000名，從孩子抓起做培訓(xùn)漸漸成了雪館的一大特色。

事實(shí)上，影響孩子上雪道的人大多數(shù)是家長(zhǎng)。一方面，家長(zhǎng)的興趣會(huì)影響孩子，另一方面，家長(zhǎng)的顧慮也會(huì)影響孩子。就后者而言，家長(zhǎng)最擔(dān)心的還是安全，畢竟在國(guó)家體育總局規(guī)定的高危運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中，滑雪排在第二位。

做事謹(jǐn)慎的8歲女孩馬思萌是在家長(zhǎng)鼓勵(lì)下參加雪館夏令營(yíng)的。其父是個(gè)雪友，可滑高級(jí)道，母親也常隨著父親去雪道。他們?cè)趹敉庋﹫?chǎng)讓小思萌正經(jīng)學(xué)過兩個(gè)小時(shí)，因而孩子不太怵滑雪。更主要的是喬波雪館配有專業(yè)教練，安全設(shè)施完備，雪道四周有很厚的防護(hù)墊，再加上這里的環(huán)境不錯(cuò)，即使烈日炎炎的盛夏，場(chǎng)內(nèi)積雪仍有半米厚，溫度始終保持在零下3度左右，還有幾個(gè)熟悉的同學(xué)同住同練，家長(zhǎng)心里才踏實(shí)下來?；┡嘤?xùn)的第一節(jié)課先學(xué)安全，講的是雪上“摔”——怎樣正確地摔。一期學(xué)習(xí)過后，家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)孩子的技巧、膽量和獨(dú)立性都有提高，于是今年寒假，又為孩子報(bào)了一期提高班。

現(xiàn)在，喬波雪館做的另一種努力是讓滑雪進(jìn)入學(xué)校。除舉辦各種學(xué)生滑雪比賽外，他們還與首都一些高校合作，將滑雪列為學(xué)生的選修課程，定期用大巴車接學(xué)生來這里上課，并以優(yōu)惠的價(jià)格吸引學(xué)生來此活動(dòng)；同時(shí)與一些中小學(xué)合作，開辦各類培訓(xùn)課程。

不過，社會(huì)方方面面對(duì)于滑雪危險(xiǎn)的過度擔(dān)憂，對(duì)于寶貝孩子的過度保護(hù)，也讓喬波雪館推介滑雪的工作遇到不少阻力。他們?cè)c北京兩千多家學(xué)校聯(lián)系過，可有意向合作的不超過100家，長(zhǎng)年合作的也就三四十家。有些單位甚至表示，只要受傷率達(dá)千分之二的項(xiàng)目就不予以考慮。

2009年，喬波雪館在浙江紹興又開了一個(gè)雪館，與北京的設(shè)計(jì)一模一樣，但酒店面積大一些。有趣的是地處南方的這座雪館客流量比北京的還要大，每年能達(dá)16-18萬人次。原因之一是那里靠近景區(qū)，旅游的人多，來此體驗(yàn)的人也多，所以，初級(jí)道上很熱鬧。許彬說，現(xiàn)在的冰雪市場(chǎng)主打兩項(xiàng)內(nèi)容，一是體育運(yùn)動(dòng)，二是旅游度假。國(guó)際上的大型雪場(chǎng)往往衍生出地產(chǎn)加旅游或山地休閑中心的產(chǎn)業(yè)，冬天可以滑雪，夏天可以休假、旅游，甚至進(jìn)行漂流、山地自行車等活動(dòng)。在日本新野、北海道等地，圍繞著一個(gè)山脈，多家雪場(chǎng)連在一起，形成網(wǎng)絡(luò)，也構(gòu)成一種多功能的度假中心。國(guó)內(nèi)的大部分雪場(chǎng)現(xiàn)在也在走國(guó)外這種成熟路子。北京的喬波雪館雖然也集娛樂、會(huì)議、商務(wù)、休閑為一體，但其運(yùn)營(yíng)目標(biāo)仍側(cè)重于滑雪培訓(xùn)，難怪一些專業(yè)和半專業(yè)的滑雪者都愿意來此訓(xùn)練。當(dāng)然，想要以此贏得更多商業(yè)收益，還不現(xiàn)實(shí)。

現(xiàn)如今，大眾滑雪的熱度在不斷增長(zhǎng)，但是這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的推廣與普及也存在著不少現(xiàn)實(shí)性問題。畢竟滑雪在國(guó)際國(guó)內(nèi)都被稱為“三高”項(xiàng)目：高刺激，高風(fēng)險(xiǎn)，高消費(fèi)。

僅從消費(fèi)角度看，比起較高的運(yùn)營(yíng)成本，喬波雪館的收費(fèi)并不算高。馬思萌在這里學(xué)習(xí)滑雪，5天4夜的冬夏令營(yíng)入門班學(xué)費(fèi)在三四千元，提高班在四五千元。對(duì)此，月薪在一萬元左右的母親感覺“可以承受”。不過，如果讓家人像老張那樣，把滑雪作為一種經(jīng)常性健身項(xiàng)目，她覺得也不太可行，只能作為一種愛好，偶爾滑滑，順便出來吃頓飯，泡泡溫泉，因而他們沒有置辦雪服雪具，每次滑雪都是租用雪館（場(chǎng)）的。

再看資深雪友老張。為滑雪，老張置辦了全套雪裝雪具，僅雪服就得一萬多元。他在喬波雪館辦了近5000元的金卡，除此之外，若把飯費(fèi)、油費(fèi)等一并算上，每月的開銷在1000一1500元，一年在一兩萬元。比起老張每年五六萬元的退休金，這筆費(fèi)用應(yīng)當(dāng)不算小數(shù)。不過，老張認(rèn)為，比起高昂的醫(yī)藥費(fèi)、不菲的保健品費(fèi)，這點(diǎn)錢就不算什么了，更何況人的樂趣和愉悅是用多少錢也換不來的。

許彬認(rèn)為，根據(jù)滑雪健身者的不同分層，市場(chǎng)的目標(biāo)人群也更加明確，不能指望這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)像跑步那樣人人可以為之，但其發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)前景還是被普遍看好的。