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[摘要]近年來(lái)兒童電視節(jié)目越來(lái)越受到觀眾的喜愛(ài)，各種兒童節(jié)目層出不窮，但問(wèn)題也紛至沓來(lái)，如成人化等。本文對(duì)兒童電視節(jié)目中出現(xiàn)的倫理問(wèn)題進(jìn)行研究，首先分析了目前我國(guó)兒童電視節(jié)目中出現(xiàn)的倫理問(wèn)題以及不利影響，并解析了節(jié)目中出現(xiàn)倫理失范的原因，包括媒介盈利目的、節(jié)目定位和大眾的窺視欲，最后針對(duì)目前的問(wèn)題提出了相應(yīng)的解決對(duì)策。

[關(guān)鍵詞]兒童電視節(jié)目 倫理失范 對(duì)策

一、倫理失范及不利影響

1、城市偏向化

目前，我國(guó)兒童電視節(jié)目的主角大多為城市兒童，節(jié)目?jī)?nèi)容也以反映城市生活為主。而實(shí)際上，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的報(bào)告，到2013年為止，我國(guó)的城鎮(zhèn)化率為53.73%，這意味著，大部分的兒童還是生活在農(nóng)村，且不用提還有相當(dāng)數(shù)量的留守兒童。但是，目前兒童電視節(jié)目的主要服務(wù)對(duì)象卻是少數(shù)的城市兒童。這樣不僅使得農(nóng)村兒童難以真正成為這類電視節(jié)目的主體，也導(dǎo)致了眾多倫理問(wèn)題的出現(xiàn)。

首先，電視節(jié)目的城市偏向化人為地將城市兒童和農(nóng)村兒童分割開(kāi)，甚至將兩者拿來(lái)對(duì)比，忽視農(nóng)村兒童的感受，使他們?cè)谏鐣?huì)化過(guò)程中最先深刻感受到的就是社會(huì)的差異化和不公平，不利于他們形成正確的社會(huì)觀。此外，這樣的電視節(jié)目忽視農(nóng)村兒童，他們的心聲難以得到表達(dá)，他們的感受和體會(huì)也沒(méi)有得到社會(huì)應(yīng)給予的重視，相應(yīng)的，他們的存在感會(huì)越來(lái)越弱，對(duì)社會(huì)的偏見(jiàn)也會(huì)根深蒂固。

其次，城市化偏向的電視節(jié)目往往成為城鄉(xiāng)對(duì)比的工具，極易導(dǎo)致農(nóng)村兒童認(rèn)知上的失落、情緒上的自卑以及精神上的壓力。如《變形記》，節(jié)目中城市小孩與農(nóng)村小孩互換一周體驗(yàn)不同的生活。從表面上來(lái)看，城市小孩去到農(nóng)村，親身經(jīng)歷農(nóng)村、農(nóng)活等增進(jìn)了他對(duì)生活疾苦的了解；而農(nóng)村小孩進(jìn)入大城市的家庭，去感受現(xiàn)代生活，開(kāi)闊了視野。然而實(shí)質(zhì)上，城市小孩去到農(nóng)村家庭往往被奉為貴賓，農(nóng)村新家全家人傾盡全力來(lái)為他服務(wù)。結(jié)果是城市小孩短暫幾天的良心發(fā)現(xiàn)和不久之后的故態(tài)復(fù)萌，而一個(gè)農(nóng)村家庭卻因此而天翻地覆。另一方面，農(nóng)村小孩誠(chéng)然感受到了現(xiàn)代生活，然而，在一個(gè)三明治的價(jià)格就是之前一個(gè)月生活費(fèi)的環(huán)境里，農(nóng)村小孩很難自如生活，認(rèn)知上的失落、情緒上的自卑以及精神上的壓力不斷在他的“奢侈交換生活”期間體現(xiàn)出來(lái)，即使還是小孩，他們也清楚的感受到了兩種生活之間的差距以及社會(huì)的不公平。

2、過(guò)度成人化

當(dāng)今我國(guó)的兒童電視節(jié)目成人化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，兒童節(jié)目中充滿了成人化的著裝、語(yǔ)言、行為甚至價(jià)值觀。在眾多兒童選秀節(jié)目中，被問(wèn)及為什么來(lái)參加比賽的時(shí)候回答“為祖國(guó)效力”、“為社會(huì)主義貢獻(xiàn)力量”的兒童并不少見(jiàn)，嚴(yán)重缺乏童真。在兒童時(shí)裝表演秀節(jié)目中成人化表現(xiàn)得更突出，兒童模特都身著暴露的服飾、畫(huà)著濃艷妝容，并且跟成人模特邁著一樣性感多姿的貓步，搔首弄姿以吸引觀眾，魅惑的神情跟成人模特相比有過(guò)之而無(wú)不及。

根據(jù)“培養(yǎng)理論”，傳播內(nèi)容具有特定的價(jià)值和意識(shí)形態(tài)傾向，這些傾向通常不是以說(shuō)教而是以“報(bào)道事實(shí)”、“提供娛樂(lè)”的形式傳達(dá)給受眾，它們形成人們的現(xiàn)實(shí)觀、社會(huì)觀于潛移默化之中。特別是電視，電視不需要印刷媒介所必需的識(shí)字能力，兒童也可以理解其內(nèi)容，成人尚且很難將“電視中的世界”與現(xiàn)實(shí)世界加以區(qū)別，更不用提兒童，他們更難以區(qū)別兩者。兒童電視節(jié)目成人化會(huì)對(duì)兒童產(chǎn)生影響，他們會(huì)慢慢接受節(jié)目中的成人化價(jià)值觀、語(yǔ)言、行為等，例如臺(tái)灣童星家族的小小彬，在節(jié)目中調(diào)侃自己爸爸媽媽離婚。他聲稱很理解父母的離異，并且認(rèn)為這樣是正確的，覺(jué)得父母應(yīng)該再去尋找各自的幸福。一個(gè)年僅五歲的小孩居然能有這樣的懂事和成熟，他甚至還在節(jié)目中幫父親打相親廣告，過(guò)度成人化使他過(guò)早的失去了童年，承受了超于年齡的壓力和責(zé)任，不利于其健康成長(zhǎng)。

3、真實(shí)性欠缺

電視集視聽(tīng)一體，具有強(qiáng)烈的目擊感、現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力，人們往往難以區(qū)別“電視中的世界”和現(xiàn)實(shí)世界。對(duì)于電視真人秀節(jié)目來(lái)說(shuō)，這點(diǎn)表現(xiàn)得尤為突出。電視真人秀節(jié)目是以紀(jì)實(shí)的方式來(lái)展示內(nèi)容的，觀眾更容易被真實(shí)發(fā)生的故事所吸引，也會(huì)誤認(rèn)為節(jié)目中所有情節(jié)、人物、場(chǎng)景等等都是真實(shí)的。事實(shí)卻不然，真人秀節(jié)目的突出特點(diǎn)確是真實(shí)性，但是節(jié)目制作和播出中，秀環(huán)節(jié)毫無(wú)疑問(wèn)是核心，參與者選定和包裝、節(jié)目錄制、后期制作和全程宣傳等都是有選擇性的，節(jié)目組選擇部分真實(shí)進(jìn)行剪接和播映，而不是呈現(xiàn)全部?jī)?nèi)容。

如在《爸爸回來(lái)了》節(jié)目中，節(jié)目后期制作組對(duì)賈乃亮女兒賈云馨的行為作出了過(guò)多的解讀，一歲的賈云馨才剛牙牙學(xué)語(yǔ)，但是節(jié)目字幕組卻利用她發(fā)音不清來(lái)制造笑點(diǎn)和話題，“別動(dòng)我”、“別招惹我”、“爸爸笨蛋”等層出不窮，除此之外，對(duì)她某些毫無(wú)意識(shí)的動(dòng)作和表情也附加了眾多無(wú)中生有的含義，借此來(lái)娛樂(lè)大眾以獲得高收視。

4、過(guò)度娛樂(lè)化

兒童電視節(jié)目中另一個(gè)引起社會(huì)廣泛討論的倫理問(wèn)題是過(guò)度娛樂(lè)化，兒童電視節(jié)目不同于一般的電視節(jié)目，它還應(yīng)承擔(dān)一定的教育責(zé)任，而目前兒童電視節(jié)目為了收視率將娛樂(lè)性奉為宗旨，將兒童變成人們娛樂(lè)的對(duì)象。

在《爸爸去哪兒》中，為了增加節(jié)目的戲劇性、娛樂(lè)性和話題，提出了一次特別的“換爸爸”體驗(yàn)，雖然該計(jì)劃剛公布時(shí)，得到了所有參加節(jié)目的小孩的強(qiáng)烈反對(duì)，所有小朋友都被這個(gè)“晴天霹靂”般的消息嚇哭，但是也只能服從節(jié)目組的安排進(jìn)行錄制。其中，Cindy和代理爸爸林志穎共度一夜的事引起廣大網(wǎng)友的批評(píng)，認(rèn)為三歲以上的小女孩不應(yīng)該和陌生男子一起，不符合社會(huì)倫理和道德，引起了眾多的關(guān)注，也有網(wǎng)友指出節(jié)目組為了收視率不顧社會(huì)倫理道德、過(guò)度消費(fèi)兒童，喪失媒體道德。

二、倫理問(wèn)題產(chǎn)生的原因分析

1、媒介盈利本質(zhì)驅(qū)使

自我國(guó)廣播電視體制改革以來(lái)，所有的大眾傳播媒介均實(shí)行“事業(yè)性質(zhì)，企業(yè)管理”的運(yùn)行模式，這意味著在宣傳報(bào)道上嚴(yán)格按照黨性原則進(jìn)行；在經(jīng)營(yíng)上，各媒介是獨(dú)立法人，自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧、依法納稅。對(duì)電視而言要獲得盈利必須獲得收視率，而要獲得收視率就必須要吸引觀眾、滿足觀眾的需求，而對(duì)大眾口味的一味迎合必然會(huì)引發(fā)眾多問(wèn)題，如前所述的過(guò)度成人化、娛樂(lè)化、教育性的缺失等等。電視節(jié)目的盈利需求也使得同類型的節(jié)目蜂擁出現(xiàn)，嚴(yán)重缺乏原創(chuàng)性和多樣性，被模仿的不只是節(jié)目的類型，更有節(jié)目的內(nèi)容和形式，不良內(nèi)容反復(fù)播出也使得本就嚴(yán)重的問(wèn)題變得更為突出。如兒童選秀類節(jié)目除了中央電視臺(tái)的《非常6+1》、《加油！少年派》之外，還有湖南電視臺(tái)的《中國(guó)新聲代》、遼寧衛(wèi)視的《天才童聲》。同樣的還有兒童真人秀節(jié)目，自2013年10月11日湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》播出以后，各大衛(wèi)視爭(zhēng)競(jìng)以小孩節(jié)目為爭(zhēng)取收視率的砝碼，浙江衛(wèi)視《爸爸回來(lái)了》、陜西衛(wèi)視《好爸爸壞爸爸》、浙江衛(wèi)視《人生第一次》、青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》等，這些節(jié)目?jī)?nèi)容形式均相似，也導(dǎo)致相同的問(wèn)題，如兒童隱私保護(hù)問(wèn)題、過(guò)度消費(fèi)童真的問(wèn)題、節(jié)目的真實(shí)性問(wèn)題等。并且，后涌現(xiàn)的節(jié)目為了與之前的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)，必然會(huì)采用更夸張的形式和內(nèi)容以吸引觀眾的注意，因而后出現(xiàn)的模仿者往往使問(wèn)題更為嚴(yán)重。

2、節(jié)目定位偏差

如前所述，電視是商業(yè)化和大眾化的產(chǎn)物，其盈利性質(zhì)本就有導(dǎo)致低俗化的可能?，F(xiàn)今各個(gè)電視臺(tái)都以收視率為標(biāo)桿，收視率低不僅難以盈利更有被停播的風(fēng)險(xiǎn)，利益的驅(qū)使和同類節(jié)目間的激烈競(jìng)爭(zhēng)使得電視節(jié)目受眾定位越來(lái)越模糊。節(jié)目為了吸引更多的受眾，會(huì)迎合更加廣泛的大眾的收視喜好。

兒童電視節(jié)目也是如此，兒童節(jié)目的受眾并非只有兒童，電視節(jié)目組往往希望能獲得除了小孩之外的其他觀眾群體，如《爸爸去哪兒》。該節(jié)目之所以能吸引到幾近所有年齡層的觀眾獲得滿堂彩，是因?yàn)檫@一節(jié)目針對(duì)不同的受眾群提供了不同的看點(diǎn)，小孩觀看同齡小朋友的生活，青少年被小孩的可愛(ài)和童真所吸引，家長(zhǎng)們從中看到了自己教育方式的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，爺爺奶奶則在其中看到了自己可愛(ài)的孫子。一個(gè)以兒童為主的節(jié)目，兒童卻不是唯一的觀眾，甚至是次要的觀眾，因此，節(jié)目中難免有不適于兒童收看的內(nèi)容。

3、受眾過(guò)度的窺視欲

對(duì)人們窺視欲的滿足和縱容也使得真人秀節(jié)目飽受爭(zhēng)議，窺視成為節(jié)目的倫理缺陷。但人們?cè)诓粩嗯u(píng)窺視不符合社會(huì)倫理觀念的同時(shí)，又不斷被真人秀節(jié)目所吸引，其窺視的欲望不斷被激發(fā)。真人秀這種節(jié)目類型的出現(xiàn)，似乎使窺視他人隱私的欲望成為了一種正當(dāng)?shù)男睦?。電視真人秀?jié)目公開(kāi)播映的形式使得窺視喪失了秘密特性，與此同時(shí)也掩飾了偷拍的神秘性與不道德性。

以在2014年獲得高收視的《爸爸回來(lái)了》為例，節(jié)目中的明星小孩、豪車(chē)豪宅、高級(jí)服飾、甚至明星的家人等都滿足了觀眾的窺視欲，因此這些因素都成為節(jié)目播出之后的熱門(mén)話題，人們對(duì)于明星們的家庭、生活、工作等津津樂(lè)道，而本該是節(jié)目焦點(diǎn)的小孩反倒成為次重點(diǎn)。

三、對(duì)策

目前我國(guó)的媒介監(jiān)管主要有法律監(jiān)管、管理機(jī)構(gòu)監(jiān)管和媒體自律三種形式。對(duì)于目前兒童電視節(jié)目中出現(xiàn)的倫理失范問(wèn)題，除了依靠法律法規(guī)和管理部門(mén)規(guī)章之外，更需要加強(qiáng)媒體自律。

1、兼顧社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益

在媒介經(jīng)營(yíng)中，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并不矛盾，實(shí)際上兩者相輔相成，媒介的經(jīng)濟(jì)收益主要來(lái)自兩個(gè)方面——信息產(chǎn)品收益和廣告收益，實(shí)際上媒介時(shí)間和版面的廣告收益也完全由受眾決定，也就是說(shuō)媒介最終的收益都來(lái)自于受眾。如果媒介一味滿足普通大眾的低級(jí)趣味，忽視應(yīng)堅(jiān)持的媒介倫理和道德，最終會(huì)被受眾唾棄，如“黃色新聞”大戰(zhàn)中的《世界報(bào)》、《新聞報(bào)》一般，最終因被世人譴責(zé)而沒(méi)落。

2、堅(jiān)持以兒童為主體

兒童電視節(jié)目應(yīng)該堅(jiān)持以兒童為主體的理念，即以兒童的感知和思維去表達(dá)，只有這樣制作出來(lái)的兒童電視才有可能真正被廣大兒童觀眾認(rèn)同并接受。兒童電視節(jié)目制作人是節(jié)目最主要的“把關(guān)人”，應(yīng)堅(jiān)持正確的觀念，堅(jiān)守自己的倫理底線，做能放心讓兒童收看的電視節(jié)目。