賈雪純　畢瀟楠

[摘要]在新媒體的推動(dòng)下，媒介融合已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。伴隨著媒介的融合發(fā)展，新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)也發(fā)生了變化。本文探討在媒介融合趨勢(shì)下，新聞在生產(chǎn)、價(jià)值判斷、工作流程和傳播方式上的改變。

[關(guān)鍵詞]媒介融合 價(jià)值判斷 傳播權(quán)力 工作流程 傳播方式

“媒介融合”又稱“媒體融合”，美國(guó)學(xué)者多稱其為“多媒體融合”。它是指各種媒介呈現(xiàn)的相互交融和一體化的趨勢(shì)。這一概念最早由美國(guó)馬塞諸塞州理工大學(xué)教授浦爾所提出。隨后，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟?！币虼?，媒介融合的不斷加強(qiáng)也標(biāo)志著各媒介間單打獨(dú)斗的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，傳統(tǒng)媒體和新媒體只有相互融合、依存，才能共生、繁榮。

“報(bào)紙因?yàn)殡娨?、網(wǎng)絡(luò)媒介等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的不斷侵襲，導(dǎo)致發(fā)行萎縮和廣告銷量下降，所以現(xiàn)在產(chǎn)品單一、單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的報(bào)社很難應(yīng)付市場(chǎng)變化?！?014年10月1日，《紐約時(shí)報(bào)》就宣布裁員100名采編員工。不久，在2014年10月7日，特納廣播電視公司也宣布全球裁員，涉及1475人?？梢钥闯鰝鹘y(tǒng)媒體在受到新媒體的沖擊下，很難再以孤立的形式存活下去。只有適應(yīng)趨勢(shì)，與新媒體進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源整合與共享，才能實(shí)現(xiàn)共同繁榮。而在媒介融合大趨勢(shì)的影響下，新聞生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)也發(fā)生了變化。本文探討在媒介融合趨勢(shì)下，新聞在價(jià)值判斷、傳播權(quán)力、工作流程和傳播方式上的改變。

一、新聞價(jià)值判斷變化：由專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)向用戶需求

融合媒體時(shí)代，新聞價(jià)值的判斷標(biāo)準(zhǔn)也隨之發(fā)生了變化。就新聞價(jià)值的重心轉(zhuǎn)移來說，逐漸由新聞價(jià)值的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)轉(zhuǎn)向用戶需求。以往新聞從業(yè)者在新聞價(jià)值方面會(huì)以自身考慮來選擇和衡量一個(gè)事件能不能成為新聞，較少會(huì)考慮到受眾的需求。而在新媒體時(shí)代，新聞作為一種信息產(chǎn)品，更作為一項(xiàng)服務(wù)，主要目的是為了幫助受眾更精要、更便利的掌握信息。

例如，雅虎推出了一款叫做Yahoo News Digest（雅虎新聞?wù)┑男侣凙PP軟件。這款A(yù)PP推出的當(dāng)月，使用該APP的移動(dòng)用戶就超過了4億。迄今為止，全球的用戶總數(shù)達(dá)到8億。這款A(yù)PP最大的特點(diǎn)就是在新聞的選擇上體現(xiàn)了用戶優(yōu)先的理念。在新聞的推送上，這款A(yù)PP會(huì)根據(jù)你的閱讀情況，及時(shí)記錄你的閱讀文章的數(shù)量、種類以及所花費(fèi)的時(shí)間。目的就是為了了解哪些新聞該用戶最為關(guān)注，從而充分了解該用戶的興趣、心理活動(dòng)、閱讀習(xí)慣以及閱讀行為。然后在用戶再次閱讀的時(shí)候推薦該用戶可能會(huì)感興趣的文章。這種專業(yè)新聞內(nèi)容加新型呈現(xiàn)方式使得公眾能夠更精要、更便利的掌握信息，在滿足了用戶的需求的同時(shí)也增強(qiáng)了與受眾新聞消費(fèi)的互動(dòng)性。

在國(guó)內(nèi)，這樣的嘗試也已經(jīng)開始，如國(guó)內(nèi)的新聞APP軟件“今日頭條”等也開始根據(jù)用戶的喜好和興趣推送新聞。在“今日頭條”的使用過程中，每一個(gè)用戶都有專屬于自己的頭條新聞頁面。而提供專屬新聞的背后，是一系列對(duì)于用戶需求的精準(zhǔn)分析?！巴扑]引擎的背后其實(shí)是程序通過一系列復(fù)雜的類似數(shù)學(xué)模型的算法。通過基礎(chǔ)數(shù)據(jù)可為每個(gè)用戶建立‘興趣DNA’模型，根據(jù)這一模型為用戶推薦資訊。算法包含了上萬個(gè)維度，包括可視的、不可視的主題和標(biāo)簽，類似于推薦模型中的X、Y坐標(biāo)。常見的維度包括了熱度、內(nèi)容、屬性、位置、使用時(shí)間和用戶以前看過的內(nèi)容等?！?/p>

所以，在融合媒介的趨勢(shì)下，新聞的價(jià)值判斷轉(zhuǎn)向用戶需求，更加注重與受眾的相關(guān)性，有用性以及提取信息的便利性。

二、傳播權(quán)力的變化：由專業(yè)把關(guān)轉(zhuǎn)向公眾參與

融合新聞時(shí)代，新聞生產(chǎn)的信息來源不再僅僅是職業(yè)新聞工作者?，F(xiàn)今，公眾利用諸多新媒體形式，微博、微信、博客以及其它社交工具將自己所聞所見上傳到網(wǎng)站上，發(fā)布信息，從而發(fā)表自己的觀點(diǎn)。不論是對(duì)于傳統(tǒng)媒體還是新媒體來說，公眾的參與都已經(jīng)成為新聞生產(chǎn)的重要的一部分。由此來看，新聞傳播權(quán)利已經(jīng)逐漸從專業(yè)新聞“把關(guān)人”轉(zhuǎn)向了公眾參與的模式。

首先，在信息源方面，雖然專業(yè)的媒介組織依然占據(jù)主導(dǎo)地位，但毋庸置疑的是，公眾在信息傳播中的地位也不可小覷。

例如，在2005年的英國(guó)發(fā)生的倫敦地鐵和公交的爆炸案中，公民記者就在提供信息方面發(fā)揮了不可或缺的作用。在爆炸發(fā)生的很短時(shí)間內(nèi)，公民就把通過手機(jī)拍攝的視頻或者圖片發(fā)送給BBC、《衛(wèi)報(bào)》等英國(guó)主流媒體。有的公民則直接將現(xiàn)場(chǎng)拍攝的圖片上傳在自己的博客上，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。而這些都是當(dāng)時(shí)遠(yuǎn)離現(xiàn)場(chǎng)的專業(yè)新聞工作者在短時(shí)間內(nèi)所不能辦到的。2006年美國(guó)CNN（有線電視新聞網(wǎng)）推出了一檔公民記者新聞欄目《iReport for CNN》。這檔節(jié)目就是CNN意識(shí)到公民參與重要性的情況下為公民記者量身定制的一檔節(jié)目。2004年印度洋海嘯事件以及2005年的英國(guó)倫敦地鐵爆炸案等突發(fā)事件的發(fā)生讓CNN意識(shí)到，不論媒介機(jī)構(gòu)反應(yīng)有多迅速，派出多少記者，也難以迅速獲得重大突發(fā)事件的所有現(xiàn)場(chǎng)畫面。而在這些突發(fā)事件中，很多珍貴的資料現(xiàn)場(chǎng)畫面都是由公民拿起手機(jī)或者相機(jī)拍下的。所以CNN審時(shí)度勢(shì)，開辦了《iReport for CNN》這樣一檔公民新聞欄目。在這檔節(jié)目中，全球公民都可以上傳自己所拍攝的有關(guān)當(dāng)?shù)氐耐话l(fā)事件的視頻或者圖片，然后由該欄目對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行篩查和編排，再上傳到網(wǎng)站的節(jié)目中。

韓國(guó)的公民新聞網(wǎng)站也進(jìn)行了此類嘗試?！?000年韓國(guó)的公民新聞成立之初，參加該網(wǎng)站新聞報(bào)道的只有數(shù)百人。但是在五年后，該網(wǎng)站已經(jīng)擁有38000名“民記”，并發(fā)展成為一個(gè)多語種的國(guó)際性網(wǎng)站，其中的400個(gè)外國(guó)“民記”來自其他25個(gè)國(guó)家和地區(qū)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于任何一家大眾媒體的雇員數(shù)。”所以該網(wǎng)站的創(chuàng)始人吳延浩提出了這樣的口號(hào)：“每個(gè)公民都是記者”。

其次，公眾逐漸參與到評(píng)論新聞的環(huán)節(jié)中。荷蘭的De correspondent（領(lǐng)英新聞）新聞網(wǎng)站也是適應(yīng)公眾參與新聞生產(chǎn)趨勢(shì)，從而取得成功的范例。該網(wǎng)站于2013年9月30日成立，是一家眾籌網(wǎng)站。網(wǎng)站僅僅開始8天就有1.9萬人參與，募集資金170萬美元，是迄今為止最成功的眾籌新聞網(wǎng)站。領(lǐng)英新聞網(wǎng)提倡記者和公眾一起工作，記者是話題的引領(lǐng)者，而公眾是專家型發(fā)布者。在網(wǎng)站上，公眾可以對(duì)話題發(fā)表意見、進(jìn)行評(píng)論，而不需要專門的評(píng)論專家進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。因?yàn)閯?chuàng)始人霍夫曼認(rèn)為每一個(gè)讀者都是某方面的專家，3000名公眾一定比一個(gè)專業(yè)的編輯懂得多。

所以，在融合媒體趨勢(shì)下，來自普通民眾的聲音在新聞和評(píng)論的中所占的比重越來越大，傳播權(quán)力正從專業(yè)新聞轉(zhuǎn)向公眾參與的模式。

三、工作流程：采編與內(nèi)容制作的變化

媒介融合時(shí)代，新聞工作者的工作流程通過組織機(jī)制改革實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)部的資源共享、流程再造，從而實(shí)現(xiàn)了跨媒體之間的合作與互動(dòng)。同時(shí)在新聞編輯工作上，后期前置，甚至轉(zhuǎn)向了同步編輯。

1、跨媒體的采編流程

在新媒體時(shí)代，媒體之間進(jìn)行合作，開始出現(xiàn)了跨媒體之間的采編流程。早在2005年，英國(guó)的《每日電訊報(bào)》就開始實(shí)行跨媒體之間的采編流程的嘗試。它采用Hub（中心）的理念來設(shè)計(jì)辦公桌。每個(gè)部門有一個(gè)辦公桌，且每個(gè)部門都配有數(shù)字產(chǎn)品編輯。將數(shù)字產(chǎn)品編輯加入該部門，目的是為了使報(bào)紙和數(shù)字媒體進(jìn)行有效的融合。在歐洲，這樣的嘗試也已經(jīng)開始。比如說丹麥的《北日德蘭報(bào)》，在2002年的時(shí)候該報(bào)就根據(jù)印刷版和在線版創(chuàng)辦了電臺(tái)、新聞網(wǎng)站以及電視臺(tái)。不同媒介的編輯在一起對(duì)同一件新聞事件進(jìn)行報(bào)道，并根據(jù)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行編輯。

2、內(nèi)容制作的端口前移

內(nèi)容制作方面，編輯的任務(wù)后期前置，轉(zhuǎn)向同步編輯。編輯不僅僅進(jìn)行后期的操作，而且要在新聞發(fā)生同步甚至前期就進(jìn)行搜集熱詞、網(wǎng)羅數(shù)據(jù)、定位用戶習(xí)慣等活動(dòng)。《赫芬頓郵報(bào)》的編輯在前期的搜索信息數(shù)據(jù)方面就做得非常成功。該報(bào)的編輯分為兩部分，一部分繼續(xù)從事傳統(tǒng)的采編業(yè)務(wù)，而另外一部分緊盯谷歌的搜索引擎總結(jié)熱點(diǎn)詞匯，然后根據(jù)熱點(diǎn)詞匯來編寫故事。而后在《赫芬頓郵報(bào)》的每篇報(bào)道中都含有這些熱點(diǎn)詞匯和短語，受眾只要點(diǎn)擊這些熱詞就會(huì)自動(dòng)鏈接到其他點(diǎn)擊率更高的新聞中。同時(shí)，點(diǎn)擊這些熱點(diǎn)詞匯和短語就會(huì)鏈接到站內(nèi)其他點(diǎn)擊量高的報(bào)道中。除此之外，在《赫芬頓郵報(bào)》的網(wǎng)站上，每一個(gè)視頻的標(biāo)題下方還會(huì)有至少10處的熱詞標(biāo)簽?！斑@些標(biāo)簽試圖把所有人的搜索用詞都囊括其中，確保用戶在搜索時(shí)能為赫芬頓郵報(bào)貢獻(xiàn)較多的流量?！?/p>

四、傳播方式的變化：從單一媒體轉(zhuǎn)向視聽多媒體

新聞傳播方式在媒介融合的趨勢(shì)下發(fā)生了轉(zhuǎn)變。新聞不再由單一的媒體進(jìn)行分發(fā)，而是通過多媒體對(duì)受眾進(jìn)行信息傳輸。與此同時(shí)，新聞自身的呈現(xiàn)方式也由單一化向多媒體融合、視聽兼?zhèn)涞姆较虬l(fā)展。

1、新聞?dòng)蓡我幻襟w轉(zhuǎn)向多媒體分發(fā)

新媒體時(shí)代，受眾獲得信息并不是從單一的媒介渠道獲得，而是從多個(gè)信息終端渠道獲得。但是這并不意味著所有的媒體發(fā)布的信息都是一樣的，“從目前來看，媒介融合將帶來的是載體的‘先合后分’的局面，即各種媒介產(chǎn)品都將匯流到網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行傳輸，而后又分散到各種不同的接收終端，這樣可以保持媒介產(chǎn)品的多樣化?！薄氨热缭诘拉偹梗侣剤?bào)道的順序是這樣的：道瓊斯通訊社→華爾街日?qǐng)?bào)新聞網(wǎng)站→NBC電視臺(tái)→道瓊斯廣播→《華爾街日?qǐng)?bào)》紙質(zhì)版→《smart Money》等系列刊物”。這是因?yàn)樾旅襟w時(shí)效性較強(qiáng)，往往作為報(bào)道的首發(fā)媒體，而后電視、廣播會(huì)繼續(xù)進(jìn)行跟蹤報(bào)道，隨后網(wǎng)頁版媒體進(jìn)行信息的資源整合后發(fā)表深度的調(diào)查報(bào)道，對(duì)事件進(jìn)行全面的闡述。因此，現(xiàn)今新聞不僅僅是由單一的媒介進(jìn)行傳播，而是轉(zhuǎn)向多媒體進(jìn)行分發(fā)。且各媒體分發(fā)內(nèi)容帶有其自身特色。

2、新聞傳播采用多媒體方式，視聽兼?zhèn)?/p>

2013年榮獲普利策新聞獎(jiǎng)的作品《雪崩》是近年來多媒體融合的里程碑之作。它以文字為主體，同時(shí)借助多媒體表現(xiàn)手段，充分發(fā)揮了視頻、圖片、音頻的作用。例如，在呈現(xiàn)雪崩發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)畫面時(shí)，作者使用視頻呈現(xiàn)的方式，因?yàn)橄啾容^文字來說，雪崩視頻的呈現(xiàn)會(huì)更有沖擊力。對(duì)于主要目擊者的介紹，作者使用視頻的形式且時(shí)間較短，這樣不會(huì)阻礙讀者流暢的閱讀該報(bào)道。而對(duì)于一些描述性文字，作者使用音頻的方式增加其視聽效果?！按送?，在介紹滑雪場(chǎng)的背景信息時(shí)，對(duì)于一些大的場(chǎng)景，編輯使用了類似電影的剪輯手段，通過場(chǎng)景的切換和畫面的動(dòng)態(tài)效果，營(yíng)造出了好萊塢大片一般的視覺沖擊力?！?/p>

除了新聞自身的呈現(xiàn)方式多樣化外，播報(bào)新聞的演播室也已經(jīng)適應(yīng)多媒體趨勢(shì)，進(jìn)入到了全媒體演播室時(shí)代。FOX-NEWS?？怂寡莶ナ揖筒捎昧巳襟w演播室。這個(gè)全媒體演播室含有主要三部分：55寸超大觸屏、Twitter消息墻、長(zhǎng)度超過11米的視頻墻。在Twitter墻上，有三塊大屏。第一塊是未經(jīng)證實(shí)的消息，中間最大的屏幕是正在播出的記者調(diào)查的新聞，而另一塊是已經(jīng)證實(shí)的信息。另外在11米的視頻墻上，主播可以使用遙控器隨時(shí)播放一段視頻或者更換他們的位置。這間新聞演播室是為了更好地整合多個(gè)平臺(tái)的信息、迎合用智能手機(jī)和移動(dòng)應(yīng)用看新聞的觀眾，將報(bào)道的視聽性和與觀眾的互動(dòng)性呈現(xiàn)的更為突出。