葉健　夏為一

對于農(nóng)民來說，如果淘寶村能發(fā)展起來，他們將能實現(xiàn)就業(yè)的本地化，不必背井離鄉(xiāng)地去異地求職。但對于淘寶村村民來說，電商只是城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型路上的一個工具，而不會成為扭轉(zhuǎn)命運的金鑰匙。

在2015年全國”兩會"的總理記者見面會上，當(dāng)有記者問起是否網(wǎng)購過時，李克強欣然表示，“我很愿意為網(wǎng)購、快遞和帶動的電子商務(wù)等新業(yè)態(tài)做廣告”，還回憶起去過一個網(wǎng)購店集中的村，那里800戶人家開了2000多家網(wǎng)店。實際上，李克強曾于2014年11月底視察過位于浙江義烏的青巖劉村，那里被稱為“淘寶第一村”。類似青巖劉村這樣的“淘寶村”，在全國超過了兩百個。那么，這些“淘寶村”會怎樣改變農(nóng)民和城市居民的生活，對于新農(nóng)村建設(shè)有怎樣的啟示？

一家淘寶網(wǎng) 兩百淘寶村

2014年底，阿里研究院發(fā)布了一份《中國淘寶村研究報告》，這也是目前中國最權(quán)威的針對淘寶村的報告。

那么，什么樣的村子才是“淘寶村”呢？筆者梳理發(fā)現(xiàn)，淘寶村基本要滿足三個“一”。首先地理位置是1個行政村，其次在交易規(guī)模上每年要超過1000萬元，再次是網(wǎng)店數(shù)量超過100家或者活躍網(wǎng)點數(shù)量達(dá)到當(dāng)?shù)丶彝魯?shù)的10%以上。

按照這個口徑統(tǒng)計，2013年底時，中國共擁有淘寶村大約20余座。到了2014年底，淘寶村數(shù)量迅速擴增到200個。短短一年時間里，淘寶村的數(shù)量就增加了10倍。

值得一提的是，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模達(dá)到2.8萬億，增長48.7%?？梢钥吹?，淘寶村的增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了中國網(wǎng)絡(luò)購物市場的增長。

是什么原因促使淘寶村如此快速的增長呢？淘寶研究院分析認(rèn)為，主要有三個原因。首先是淘寶網(wǎng)的低門檻、以中小企業(yè)和個人創(chuàng)業(yè)者為主的特點，很適合收入偏低、抗風(fēng)險能力弱、時間相對寬裕的農(nóng)民。其次，中國存在大量的一村一品、一鎮(zhèn)一業(yè)的“專業(yè)村”，農(nóng)業(yè)部數(shù)據(jù)顯示，截至2013年底，全國各類專業(yè)村數(shù)量達(dá)到5.4萬個。這意味著，兩百多個淘寶村還只是冰山一角。再次則是現(xiàn)行淘寶城和返鄉(xiāng)人員的拉動作用。

不過，阿里研究院提到的理由是常態(tài)化的，并非去年獨有。實際上，電商大力推動農(nóng)村電商發(fā)展才是淘寶村遍地開花背后的“春風(fēng)”。

如今，各大電商巨頭都將農(nóng)村電商作為發(fā)力點。2014年10月，阿里巴巴啟動農(nóng)村電子商務(wù)“千縣萬村”計劃，將在此后3至5年投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務(wù)站，突破信息和物流的瓶頸，解決農(nóng)村買難、賣難問題，實現(xiàn)“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”和“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能。京東商城也宣布，2015年京東縣級服務(wù)中心將在全國區(qū)縣鋪開，預(yù)計年內(nèi)開業(yè)數(shù)目將超過500家，京東將招募數(shù)萬名鄉(xiāng)村推廣員，給農(nóng)民提供售后、金融服務(wù)。此外，蘇寧也計劃在2015年建設(shè)1500家服務(wù)站。在今年兩會上，蘇寧創(chuàng)始人張近東也提交了名為《鼓勵電商下鄉(xiāng)，推動農(nóng)產(chǎn)品流通體系建設(shè)》的提案。

在電商巨頭紛紛下鄉(xiāng)背后，則是城市居民的網(wǎng)購消費步入瓶頸期，而農(nóng)村電商仍是尚未開發(fā)的藍(lán)海。京東創(chuàng)始人劉強東在參加總理座談會時就表示，京東在農(nóng)村的利潤增速是在城市的3倍，而且只要在農(nóng)村網(wǎng)購半年以上的人，家里50%以上的消費都是在網(wǎng)上，遠(yuǎn)超城里人。

為何98%的

淘寶村聚集在5省

如果將淘寶村放到中國地圖上，首先映入眼簾的是明顯的地區(qū)差異。雖然目前淘寶村數(shù)量已經(jīng)超過200個，但是浙江、廣東、江蘇、福建、山東五省就囊括了98%的淘寶村。除了四川、河南和湖北有一兩個淘寶村外，其他省市均為0（截至2014年12月份的數(shù)據(jù)）。淘寶村在省市間的巨大差異，固然和阿里研究院的數(shù)據(jù)搜集可能存在疏漏有關(guān)，但是也正反映了我國電子商務(wù)發(fā)展的巨大差距。

造成淘寶村地區(qū)差異巨大的情況，首先和我國電商發(fā)展的不均衡有關(guān)。目前中國最大的幾個電商企業(yè)，阿里、京東、蘇寧等均在北京、浙江和江蘇等發(fā)達(dá)省份，中西部更多是受益者。

此外，電商發(fā)展的基礎(chǔ)是物流，物流在東部地區(qū)是非常發(fā)達(dá)，但是在中西部地區(qū)還在建設(shè)之中。一個看得見的證據(jù)是，中國現(xiàn)在領(lǐng)先的民營快遞公司有“四通一達(dá)”及順豐，“四通一達(dá)”的總部均設(shè)在上海和浙江，而順豐的總部則在廣東。無論是高速公路、村村通公路、鐵路乃至飛機網(wǎng)絡(luò)，東部地區(qū)都比中西部地區(qū)要發(fā)達(dá)得多。在網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)民甚至把“北方供暖”與“江浙滬包郵”調(diào)侃為“阻礙全國人民團(tuán)結(jié)友愛的兩大因素”。

淘寶村聚集在東部也和我國產(chǎn)業(yè)分布有關(guān)。根據(jù)阿里研究院報告顯示，淘寶村網(wǎng)點銷售額最高的商品是服裝，然后是家居、鞋、箱包皮具、汽車用品、手機、床上用品、玩具、服裝配飾和生活電器?？梢?，這些小商品主要聚集在輕工業(yè)，而東部的鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)恰好比較集中在輕工業(yè)。而且，由于目前我國出口不振，所以借助網(wǎng)絡(luò)打開內(nèi)需也是這些鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)退而求其次的選擇。

在中西部地區(qū)，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)還不如東部發(fā)達(dá)，不少鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)還是以農(nóng)業(yè)為主。但是，和輕工業(yè)產(chǎn)品相比，農(nóng)產(chǎn)品對于物流運輸?shù)囊髸撸踔列枰滏溸@種比較高端的專門配送車輛。顯然，對于中西部來說，高質(zhì)量的配套物流服務(wù)還是匱乏且昂貴的。

隨著電商向農(nóng)村迅速蔓延，“淘寶村”的分布格局將很快呈現(xiàn)出新的變化，或者被其它電商平臺鋪蓋成新的電商片區(qū)。

淘寶村的光榮與夢想

在淘寶村異軍突起的時代，也為加速實現(xiàn)農(nóng)村城鎮(zhèn)化探索出了一條新路。

在微博上，我們經(jīng)常能看到大V轉(zhuǎn)發(fā)公益微博，即某地農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量很好，但是由于消息閉塞賣不出去，因此希望網(wǎng)民幫忙購買。此前，知名房地產(chǎn)商潘石屹就曾幫助陜西老家鄉(xiāng)親賣蘋果，他推銷的蘋果也被稱為“潘蘋果”。

這種信息不對稱導(dǎo)致的農(nóng)產(chǎn)品滯銷情況，正在因為電商的介入而得到緩解。記者在淘寶上購買了一箱山東煙臺蘋果，每個蘋果價格平均在兩元多，而記者在上海浦東中環(huán)外一處小區(qū)水果店發(fā)現(xiàn)，同類型的蘋果差不多要三元多一個。同等質(zhì)量下，淘寶的水果價格甚至比實體店還要低。

對于農(nóng)民來說，如果淘寶村能發(fā)展起來，他們也將能實現(xiàn)就業(yè)的本地化，不必背井離鄉(xiāng)地去異地求職。阿里研究院數(shù)據(jù)顯示，淘寶村以市場化的方式引導(dǎo)部分農(nóng)民加入電商，通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)結(jié)的大市場發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，從而擴大了本地就業(yè)，帶動多元化服務(wù)業(yè)的發(fā)展。而且，和普通農(nóng)村相比，淘寶村民的收入會更高。以江蘇沙集鎮(zhèn)東風(fēng)村為例，數(shù)據(jù)顯示，東風(fēng)村2013年人均年收入達(dá)2.98萬元，超出江蘇省農(nóng)村人均收入119%。

實際上，當(dāng)鄉(xiāng)村產(chǎn)品逐步走上網(wǎng)后，也將面臨更多的同類競爭對手。所以，僅僅將產(chǎn)品放到網(wǎng)上并不足以成就淘寶村，還需要更多的支持，包括金融、信息等相關(guān)服務(wù)。因此，來自政府、金融、企業(yè)的支持必不可少。

例如，福建省龍巖市工商局專門出臺了針對淘寶村的電子商務(wù)監(jiān)管示范點支持政策，包括建立淘寶村服務(wù)與監(jiān)管示范點領(lǐng)導(dǎo)小組、工商聯(lián)絡(luò)站和消費維權(quán)站等；在山東博興灣頭村，政府批準(zhǔn)了專門用于興建農(nóng)民電商產(chǎn)業(yè)園的用地；在廣東揭陽市，當(dāng)?shù)卣疄檐娖掖鍎?chuàng)業(yè)青年提供了1000萬元的貼息貸款。

全國政協(xié)委員、浙江省政協(xié)副主席吳晶將“淘寶村”作為“兩會”提案，她調(diào)研發(fā)現(xiàn)，淘寶村當(dāng)前也面臨不少困難，尤其集中在同質(zhì)化競爭突出、土地空間有限、農(nóng)村電商融資困難、電商人才匱乏、第三方服務(wù)不完善等五個方面。針對這些問題，吳晶的建議是，可以在工商注冊、引入第三方專業(yè)設(shè)計培訓(xùn)機構(gòu)等方面提供支持；各地政府在保證耕地紅線的前提下，積極探索農(nóng)村和縣城電商產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)；發(fā)展純信用無抵押貸款，并以提供貼息的方式，加強對淘寶村的信貸扶持。

當(dāng)然，對于淘寶村村民來說，電商只是城鎮(zhèn)化轉(zhuǎn)型路上的一個工具，而不會成為扭轉(zhuǎn)命運的金鑰匙。實際上，以淘寶為代表的C2C模式在網(wǎng)購消費中的比重正逐漸下降，而以天貓、京東、蘇寧為代表的B2C模式的比重正在不斷上升。此外，淘寶中小賣家的競爭也在日益激烈，而能在電商市場獲得利益的村民也必然會是少數(shù)。