付杰

【摘要】不同的社會(huì)發(fā)展階段，有不同的社會(huì)階層結(jié)構(gòu)和新聞價(jià)值觀。隨著中國社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的不斷變遷、分化，新聞價(jià)值觀也隨著社會(huì)階層的變化而嬗變。本文從分析兩個(gè)不同階段社會(huì)階層的特征以及它對(duì)新聞價(jià)值觀的影響，探討新聞價(jià)值觀的嬗變過程，展望中國階層變化走向與新聞價(jià)值觀的未來。

【關(guān)鍵詞】社會(huì)結(jié)構(gòu) 社會(huì)階層 新聞價(jià)值觀 多元化

新聞傳播一般由傳播者、受傳者、媒介、訊息以及反饋等要素組成。其中傳播者和受傳者是社會(huì)人和社會(huì)群體，是社會(huì)階層的組成者。

社會(huì)生態(tài)環(huán)境決定著新聞媒介的體制和運(yùn)作方式，以及行業(yè)理念。

新聞價(jià)值觀是人們通過新聞實(shí)踐所反映出的價(jià)值評(píng)價(jià)的觀念形態(tài)，是一定時(shí)期社會(huì)共同具有的區(qū)分新聞價(jià)值高低、新聞傳播正確與否的參照系，是決定新聞傳播實(shí)踐的理想和目標(biāo)的指導(dǎo)性觀念。新聞價(jià)值觀有正確和錯(cuò)誤之分，正確的價(jià)值觀對(duì)新聞傳播的發(fā)展有促進(jìn)作用，錯(cuò)誤的價(jià)值觀對(duì)新聞傳播的發(fā)展有阻礙作用。

一定的新聞價(jià)值觀的形成是新聞傳播者與受眾共同作用的結(jié)果。傳播者和受眾的思維與觀念作用著新聞的價(jià)值觀，而傳播者和受眾的思維與觀念因處的社會(huì)地位而不同。

改革開放以前的中國大體呈現(xiàn)出“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”的（工人階級(jí)和農(nóng)民階級(jí)，知識(shí)分子階層）社會(huì)結(jié)構(gòu)，媒介是作為黨和政府的喉舌，履行上傳下達(dá)的任務(wù)，將黨和政府的宣傳方針作為主導(dǎo)地位的價(jià)值觀，宣傳價(jià)值觀是新聞報(bào)道的唯一價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。

改革開放以后，中國開始走向發(fā)展社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)。從此，中國發(fā)生了全方位的變化，取得了舉世矚目的成就，社會(huì)階層也發(fā)生了深刻的變化。根據(jù)中國社科院重大研究成果《當(dāng)代中國社會(huì)階層研究報(bào)告》分析，社會(huì)階層已經(jīng)由“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”分化為十大階層，即國家與社會(huì)管理者、經(jīng)理人員、專業(yè)技術(shù)人員、私營企業(yè)主、辦事人員、個(gè)體工商戶、商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人以及農(nóng)業(yè)勞動(dòng)業(yè)者、城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層。

社會(huì)階層產(chǎn)生了分化，意味著利益主體的分化，受眾多元化，而且受眾為了追逐自己的利益，對(duì)媒體都有自己的要求。他們已不再是新聞媒介教育的對(duì)象，而是新聞媒介服務(wù)的主體，更加積極和主動(dòng)，還有較強(qiáng)的參與愿望。顯然，原來的那種“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”時(shí)期的以宣傳價(jià)值觀為導(dǎo)向的選取信息、思想動(dòng)員式的新聞報(bào)道已無法滿足受眾多元化的需求。受眾的需求多元化，對(duì)新聞價(jià)值取向的要求趨向多元化，這決定了新聞價(jià)值觀的多元化。其主要表現(xiàn)為：

傳播者思想觀念的分化。社會(huì)階層的分化，傳播者的社會(huì)地位也發(fā)生了變化，他們的思想觀念、價(jià)值取向也發(fā)生變化。原來的傳播者是處于“金字塔”上端的國家管理者，而現(xiàn)在，社會(huì)階層分化為十個(gè)，傳播者變?yōu)榱松鐣?huì)的中間層，利益角色與原來惟一的國家宣傳者相分離。再由于社會(huì)階層的分化，社會(huì)文化生態(tài)環(huán)境發(fā)生了變化，作為黨政的喉舌不再是新聞媒介的惟一功能，豐富百姓生活，傳播大眾文化已成為共識(shí)。傳播者的自主意識(shí)越來越強(qiáng)，他們不再是傳播宣傳價(jià)值的機(jī)器，在新聞選擇時(shí)更加注重受眾的不同需求和社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的相融合。

新聞作品的分層化。以傳者為中心的傳播方式變?yōu)橐允鼙姙橹行模侣勛髌芬沧優(yōu)橐允鼙姙橹行?，開始根據(jù)目標(biāo)受眾所處的社會(huì)階層來對(duì)節(jié)目（作品）進(jìn)行定位和策劃。依據(jù)社會(huì)階層的結(jié)構(gòu)，新聞作品大致分為三層：

（1）針對(duì)處于社會(huì)上層的受眾（國家與社會(huì)管理者階層、經(jīng)理人員階層、私營企業(yè)主）的作品（節(jié)目）。這些節(jié)目比較嚴(yán)肅、正統(tǒng)，具有權(quán)威性、政治性、指導(dǎo)性，主要是傳播一些硬新聞。比如：中央電視臺(tái)綜合頻道的晚間新聞，報(bào)道國內(nèi)外的一些重大政治、經(jīng)濟(jì)、體育、文化動(dòng)向等；每個(gè)星期天下午的《高端訪問》，通過訪談?wù)谓?jīng)濟(jì)界的名人，滿足高層管理人員、精英管理人員的需求。

（2）針對(duì)中間層（專業(yè)技術(shù)人員階層、辦事人員階層、個(gè)體工商戶階層）受眾的作品（節(jié)目）。這些節(jié)目具有明顯的時(shí)代感，追求時(shí)尚、快節(jié)奏，語言風(fēng)格輕松簡潔，充滿娛樂性。比如：廣西衛(wèi)視的《時(shí)尚中國》報(bào)道國內(nèi)外的一些時(shí)尚服飾動(dòng)向，符合了大多數(shù)中間層的喜愛。鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》以最短的時(shí)間“讀”更多的報(bào)紙，使生活節(jié)奏比較快，沒有太多時(shí)間看報(bào)紙的中間層快速了解國內(nèi)外大事。

（3）平民化（民生新聞）的節(jié)目（主要針對(duì)商業(yè)服務(wù)業(yè)員工階層、產(chǎn)業(yè)工人階層、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)業(yè)者、城鄉(xiāng)無業(yè)、失業(yè)、半失業(yè)者階層）。這類節(jié)目是以平民化的語言，平民化的視角“說”新聞。比如：中央電視臺(tái)第四頻道的《新聞社區(qū)》以報(bào)道關(guān)注平常人們生活中的一些趣事、奇事或?qū)⒄涡暂^強(qiáng)的新聞?shì)p松化報(bào)道出來，符合廣大中下層人們的要求；湖南都市頻道的《都市一時(shí)間》以娛樂化的社會(huì)新聞、平民化的視角、娓娓道來的情感故事，符合中下層觀眾的口味，同時(shí)也得到中上層觀眾的肯定；一些地方新聞媒體以民生新聞節(jié)目為主，如：湘潭電視臺(tái)的《湘潭新聞60分一民生視線》就是以湘潭地區(qū)普通老百姓所關(guān)注和需要的題材為主，以平民化的視角、大眾化的語言講述新聞，深受廣大觀眾的喜愛。

新聞價(jià)值要素的多元化。社會(huì)階層的分化，新聞傳播以網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)為主，新聞價(jià)值觀中出現(xiàn)了一些新的要素，大致為：

（1）商品性。新聞價(jià)值觀是傳播者與受傳者共同作用的結(jié)果。社會(huì)階層結(jié)構(gòu)的變化導(dǎo)致傳播者和受傳者的社會(huì)地位及價(jià)值取向的變化，新聞傳播者與受眾之間除了傳受關(guān)系，又增加了一種新的關(guān)系——市場交換關(guān)系，形成新型的傳播關(guān)系。這種關(guān)系將商品性引入了新聞價(jià)值要素之中。

（2）服務(wù)性。社會(huì)階層的分化，受眾地位的改變，使他們有更加自主性的要求，不再視自己為新聞傳播的客體，而是要做傳播過程中的主體。受眾要求新聞傳播包含信息，為自己的需求服務(wù)。服務(wù)受眾也是新聞實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的根本途徑，服務(wù)性是新聞與受眾的基本結(jié)合點(diǎn)。媒體也只能從服務(wù)受眾的角度去選擇新聞，才能得到受眾的肯定和接受。

（3）監(jiān)督性。監(jiān)督性是與指導(dǎo)性相對(duì)的，有自上而下的指導(dǎo)和從下而上的監(jiān)督，新聞傳播才完整。在“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”時(shí)期，新聞過于強(qiáng)調(diào)宣傳的價(jià)值，將指導(dǎo)性作為取舍新聞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，造成新聞報(bào)道的單一縱向的輸灌式傳播。單向的指導(dǎo)性變?yōu)殡p向的兼顧指導(dǎo)和監(jiān)督。新聞監(jiān)督社會(huì)，反映輿論，揭露社會(huì)違法行為和丑惡現(xiàn)象，受眾監(jiān)督媒體，促進(jìn)新聞傳播正確發(fā)展。指導(dǎo)性與監(jiān)督性并重，使新聞價(jià)值觀更加合理、完善。

（4）信息性。信息性在“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”時(shí)的新聞價(jià)值觀里就有，但還只是一些很簡單化的信息傳播。社會(huì)階層的分化，人們對(duì)新聞價(jià)值觀有了新的認(rèn)識(shí)，對(duì)信息的需求也有了更深的層次。由于受眾所處的不同社會(huì)地位，有著不同的價(jià)值取向，硬性的決策參考性信息增多，信息的多元化發(fā)展越來越明顯。

（5）娛樂性。“兩個(gè)階級(jí)一個(gè)階層”分化為十大階層，是社會(huì)發(fā)展的結(jié)果。階層的多樣性，引發(fā)了對(duì)新聞價(jià)值取向的多樣性。受眾對(duì)新聞的追求不再局限于信息性和服務(wù)性，還在于娛樂性。新聞的娛樂因素因此被放大，新聞價(jià)值觀中的娛樂性逐漸明顯。

新聞價(jià)值觀的多元化使新聞價(jià)值取向不再單一，可以從多角度取舍新聞，新聞的選擇放寬，受到主客觀因素的制約，新聞報(bào)道出現(xiàn)一些不利于人們的隱患。

比如：低俗化的新聞被認(rèn)為是服務(wù)受眾的需要、監(jiān)督性被扭曲地理解和無限地?cái)U(kuò)大、絕對(duì)地商品化等。還有一些媒體將商品性絕對(duì)化，認(rèn)為現(xiàn)在的新聞不需要黨性原則，將黨性原則完全拋棄，這是一種錯(cuò)誤的行為?，F(xiàn)階段的新聞宣工作不能拋棄黨性原則，堅(jiān)持“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人?！敝挥羞@樣新聞價(jià)值觀才能引導(dǎo)新聞傳播向正確的方向發(fā)展。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，中國將由發(fā)展中國家逐步向中等發(fā)達(dá)國家邁進(jìn)，社會(huì)結(jié)構(gòu)還將發(fā)生變化。當(dāng)中間階層擴(kuò)大，兩端縮小形成“橄欖型”，新聞的主導(dǎo)權(quán)將掌握在他們手中，他們的價(jià)值取向左右著新聞價(jià)值觀的走向。目前，我國媒體開始以目標(biāo)受眾所處的社會(huì)階層來定位和策劃電視節(jié)目和刊物，其中《深圳商報(bào)》就是一個(gè)很好的例子。它的建立背景是深圳中間階層的日益擴(kuò)大，以中產(chǎn)階級(jí)為代表的中間階層己經(jīng)形成。根據(jù)中國社科院《當(dāng)代中國社會(huì)階層研究報(bào)告》的數(shù)據(jù)推算，深圳中等收入及其以上階層總?cè)藬?shù)為211.8萬人，平均年齡在30至35歲之間，占常住人口的45.26%，占總?cè)丝诘?0.26%。目前全國中等收入者的百分比為I8%，深圳的社會(huì)結(jié)構(gòu)比北京、上海、廣州等更接近橄欖型。這是我國第一份針對(duì)橄欖型社會(huì)階層的大型日?qǐng)?bào)?！渡钲谏虉?bào)》打出以經(jīng)濟(jì)報(bào)道為主、兼具綜合性的鮮明特色。其主要受眾是“大眾”中的白領(lǐng)和中等收入者，主要集中在較高學(xué)歷（中專以上學(xué)歷）、穩(wěn)定工作、較高收入、較強(qiáng)消費(fèi)能力的“四有”讀者。這些受眾在社會(huì)上有一定的影響力，消費(fèi)廣告產(chǎn)品的能力也較強(qiáng)，在經(jīng)濟(jì)上能左右《深圳商報(bào)》的整體風(fēng)格，影響《深圳商報(bào)》的價(jià)值取向。

目前，隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，以網(wǎng)站為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)媒體、以手機(jī)為平臺(tái)的自媒體，已經(jīng)興起。傳統(tǒng)的新聞價(jià)值觀，正在面臨著進(jìn)一步的挑戰(zhàn)和嬗變。