陶娜

【摘要】微博正式進入中文上網(wǎng)主流人群的視野是在2009年，6年間，它以及時性、便捷性、草根性等特點引領著自媒體時代的發(fā)展。在這樣的沖擊下，紙媒要想地位不動搖，則需要順應時代，利用自身獨特的優(yōu)勢加強核心競爭力，并借助微博平臺實現(xiàn)“報網(wǎng)互動”，在激烈的競爭中勝出。

【關鍵詞】微博 傳統(tǒng)媒體 沖擊 機遇

隨著網(wǎng)絡技術和時代的發(fā)展，微博成為了人氣最旺的網(wǎng)絡平臺之一，它讓每個人都具備了傳播新聞的能力，給傳統(tǒng)媒體帶來了考驗。

一、微博傳播的特點

1、多媒體運用讓新聞內(nèi)容更豐富

相較于報紙的單一化傳播，微博傳播新聞的方式可以稱得上“立體化”了。用戶在發(fā)送新聞時，可以配合發(fā)布圖片、視頻、動態(tài)圖、音頻、網(wǎng)絡投票等，讓受眾接收到豐富多彩的內(nèi)容，比如新京報官方微博于2015年7月2日發(fā)布的“老婦中途欲下公交被拒，用拐杖打哭司機”一則新聞，就為文字同時配上了照片與現(xiàn)場實拍視頻。而報紙的傳播方式只能是以文字配圖片的形式，相對來說顯得較為單薄。

2、“草根}生”讓人人都成為新聞發(fā)布者

每天，一座城市都有大大小小的新聞發(fā)生，由于客觀原因，記者在事發(fā)時不能一一趕赴現(xiàn)場進行報道。此時，只要擁有一部手機，事件發(fā)生時周圍的群眾便可以通過微博迅速傳播信息。這種幾乎沒有時差的傳播方式，也使得須經(jīng)過采編、印刷等程序的紙媒的滯后性凸顯。但同時，正是這樣的“草根性”，讓碎片化的信息中出現(xiàn)了一些虛假、不實的新聞。

3、“快餐式”報道符合大眾閱讀習慣

在這樣一個講求速度的時代，人們在閱讀新聞時，也進入了讀圖時代，大致瀏覽標題和圖片，而不是逐字逐句細細閱讀。而微博由于自身字數(shù)的限制，表達簡單易讀，這一點，正好與大眾的閱讀習慣契合，加上動動手指便可以轉發(fā)和評論，令微博的人氣高居不下。

微博雖然給紙媒帶來了一定的沖擊，但從另一方面來看，它也為紙媒帶來了機遇，為紙媒在擴大影響力方面提供了一個全新的空間。因此，報紙媒體應運用好自身優(yōu)勢，接納微博并且適應它。

二、紙媒的應對之策

1、堅持獨家新聞和深度報道

微博用戶可以對新聞進行編輯、轉發(fā)或者評論，雖有著廣泛傳播的優(yōu)勢，但140字的限制讓新聞顯得單薄、缺乏內(nèi)容。在網(wǎng)絡信息爆炸的今天，紙媒應當發(fā)揮自身優(yōu)勢，加大對新聞事件的追蹤和評論。 獨家新聞和深度報道是紙媒專業(yè)采編團隊的優(yōu)勢?！皟?nèi)容為王”是媒體生存的必要條件，堅持做出有著獨特視角的獨家新聞，避免同質化，才能加強眾多讀者的閱讀忠誠度。為了追求廣度與速度，微博上大量的新聞報道往往是“三分鐘熱度”，轉瞬即逝。實際上，還是有很多人更加追求深層次的報道，堅持“深挖一鍬”，將紙媒記者不斷的追蹤報道及時更新于微博上，不僅可以增加網(wǎng)絡點擊量，同時可以實現(xiàn)廣泛傳播。

另外，報紙可以在微博上建立微博欄目，發(fā)布跑口記者獲得的日常信息，比如每日發(fā)布天氣、健康、娛樂等內(nèi)容，增強報紙的貼近性。

2、堅持客觀報道，講究真實性

真實性是新聞的根基。然而，在人人都可以發(fā)聲的微博，便捷的轉發(fā)和評論讓大量新聞廣泛傳播的同時，一些毫無價值的信息也會穿插其中，甚至有很多給社會造成了不良影響的虛假新聞。而報紙，有著嚴謹?shù)膱蟮里L格，所報道的新聞經(jīng)過采編部門一層又一層的把關，有著很強的公信力。此時，紙媒應主動將微博的這一劣勢轉化為自身的優(yōu)勢，堅持真實客觀的報道，并從網(wǎng)絡中找出對讀者有實用性的信息，讓讀者對報紙的信任度和依賴性增強。報紙要加強自身這一優(yōu)勢，向公眾展示出紙媒報道的可信度，用“真實”來引領輿論導向。

與此同時，紙媒可以通過微博與受眾進行及時互動。比如，記者在采訪的過程中，可以將當下了解到的信息通過微博進行實時報道，告訴受眾事情的進展狀況，及時在微博上發(fā)布第一手信息，并在微博中預告明日報紙的內(nèi)容。這樣一來，讀者對于新聞事件的好奇心可以激發(fā)其對于新聞追蹤報道的關注，從對于微博140個字數(shù)限制中“跳出”，在報紙出版后閱讀詳細的文字。

3、提升采編人員綜合素質，做到新舊融合

目前，各大紙媒均開通了官方微博，同時，也發(fā)展了基于報紙內(nèi)容的官方網(wǎng)站，平臺有了，培養(yǎng)和提升采編人員的綜合素質便成為了迫在眉睫的工作。要想在激烈的競爭中立于不敗之地，紙媒需要培養(yǎng)大批全媒體人才，不僅具有基本的采編能力，還要同時具備拍攝視頻、錄制音頻、圖片攝影等報道能力。除了具備技能，傳統(tǒng)紙媒記者還要在新聞采訪中運用全媒體新聞思維，在寫作和報道方式上積極創(chuàng)新、實現(xiàn)自我突破。

提高采編人員的綜合素質是紙媒要努力的一個方面，利用好報紙載體也是非常重要的另一方面。雖然，報紙在呈現(xiàn)新聞時只能運用文字和圖片，但只要搭配得當，報紙就能散發(fā)出專屬于紙媒的獨特魅力。文字雖無法像視頻和音頻那樣直接將現(xiàn)場以及對話呈現(xiàn)在大眾面前，但卻包含著記者在采訪現(xiàn)場的直觀感受，這就要求記者要在采訪上下功夫，善于捕捉細節(jié)，提高深入采訪的能力。同時，一張優(yōu)秀的新聞圖片也能夠給讀者很強的視覺沖擊，讓人陷入深思。比如，今年6月5日傍晚，長江日報記者陳卓拍攝到的一張長江沉船事故中船體扶正出水后救援人員默哀的照片，被國內(nèi)外媒體大量采用。在夕陽西下定格的這一畫面，如此震撼人心，令人潸然淚下。編輯作為文字及圖片的加工者，需要利用文字排版和用好圖片來為報紙營造視覺沖擊力。

進入“微時代”，重視內(nèi)容與質量，是紙媒等傳統(tǒng)媒體應對微博競爭的不二法則，在激烈的競爭中謀求新舊融合，才能實現(xiàn)紙媒價值的提升。