申孟哲　賀璞薇　哈爾丁·斯坎旦爾

4月23日，世界讀書(shū)日。這個(gè)在很多中國(guó)人眼里稍顯陌生的節(jié)日，已經(jīng)悄然走過(guò)了20年的歷程。

近日，多家機(jī)構(gòu)的閱讀調(diào)查已經(jīng)顯示，電子書(shū)正在逐漸取代紙質(zhì)書(shū)，成為人們閱讀的最主要途徑。在這個(gè)數(shù)字化閱讀、碎片式閱讀蔚然成風(fēng)的時(shí)代，中國(guó)人的閱讀現(xiàn)狀究竟如何？和以往捧一本紙書(shū)安靜閱讀相比，現(xiàn)在的人如何讀書(shū)？以“80后”“90后”為代表的年輕一代，究竟有著怎樣的讀書(shū)習(xí)慣？而已經(jīng)連續(xù)兩年寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》的“全民閱讀”，又在經(jīng)歷著怎樣的發(fā)展？

數(shù)字閱讀首次超過(guò)紙書(shū)

起床之后習(xí)慣性地打開(kāi)“聽(tīng)書(shū)”軟件，把昨晚沒(méi)聽(tīng)完的長(zhǎng)篇評(píng)書(shū)再接上一段；走去地鐵的路上邊吃早餐，邊刷App推送的早間新聞；在一個(gè)小時(shí)的擁擠通勤路上，進(jìn)入ipad里存放的科幻小說(shuō)的世界；晚上休息之前，打開(kāi)音樂(lè)再讀一會(huì)兒kindle才能睡著……這是家住北京的年輕白領(lǐng)蔡芳華對(duì)我們講述她的每日讀書(shū)習(xí)慣。

“讀屏?xí)r代”，無(wú)論是地鐵、公交上，還是馬路邊、商場(chǎng)里，抑或是更加傳統(tǒng)的“讀書(shū)場(chǎng)合”如圖書(shū)館、教室內(nèi)，到處都能看到聚精會(huì)神于眼前方寸屏幕的“低頭一族”。相較于傳統(tǒng)的捧一本紙書(shū)翻閱品味的方式，這種更加快捷、更加碎片式的閱讀，也正在悄然成為趨勢(shì)。

4月20日，中國(guó)新聞出版研究院公布了《第十二次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)成年國(guó)民的數(shù)字閱讀率達(dá)到58.1%，首次超過(guò)了紙質(zhì)書(shū)58.0%的閱讀率。而數(shù)字閱讀率的增長(zhǎng)速度，也比紙質(zhì)書(shū)的閱讀增長(zhǎng)率高得多——從2012年到2014年，中國(guó)成年國(guó)民的數(shù)字閱讀率提高了18.2個(gè)百分點(diǎn)；同期的紙質(zhì)書(shū)閱讀率，則僅僅提高了3.1個(gè)百分點(diǎn)。

類似的數(shù)據(jù)也在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布的《2015中國(guó)網(wǎng)民閱讀行為報(bào)告》中有所體現(xiàn)。在該項(xiàng)調(diào)查中，有62.2%的用戶每周都有閱讀紙質(zhì)書(shū)的習(xí)慣，而有70%的用戶每周都讀電子書(shū)，并且頻率超過(guò)紙質(zhì)書(shū)。

在東北，哈爾濱工業(yè)大學(xué)圖書(shū)館則提供了一個(gè)更加直觀的數(shù)據(jù)。他們的統(tǒng)計(jì)顯示，近年來(lái)，該館紙質(zhì)圖書(shū)的借閱量逐年下降，從2012年超過(guò)44萬(wàn)冊(cè)，降至2014年的30萬(wàn)冊(cè)，下降比例超過(guò)30%；形成對(duì)比的是，該校電子圖書(shū)的使用量則逐年遞增，從2012年的50萬(wàn)冊(cè)，激增至2014年的163萬(wàn)冊(cè)，在校生的人均年電子書(shū)閱讀量達(dá)到53冊(cè)左右。

不過(guò)，在這個(gè)塞萬(wàn)提斯和莎士比亞共同的辭世之日，依然有很多人以不同的方式，延續(xù)著傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。

去年4月，北京三聯(lián)韜奮書(shū)店開(kāi)辦了第一家24小時(shí)“不打烊”書(shū)店。一年的時(shí)間，這家書(shū)店?duì)I業(yè)額比之前翻了一番。

在上海，一年時(shí)間內(nèi)累積舉辦61期的“思南讀書(shū)會(huì)”，今年把主題定為“靜心讀書(shū)”，并邀請(qǐng)了一批著名作家和演播藝術(shù)家，以為現(xiàn)場(chǎng)讀者朗讀文學(xué)經(jīng)典片段的形式，來(lái)讓讀者靜心感受文學(xué)作品的魅力。

當(dāng)年輕人成為讀書(shū)的“中堅(jiān)力量”

讀書(shū)，“成本最低的奢侈行為”。而隨著人群年齡的更迭，年輕一代正在成為讀書(shū)的“中堅(jiān)力量”。

《2015網(wǎng)民閱讀行為報(bào)告》顯示，2015年，在網(wǎng)民閱讀者的群體內(nèi)，20～50歲的人群占比最高，尤其是“80后”，占據(jù)了48%的比例，成為絕對(duì)的主力人群。這些人閱讀的頻次更高，書(shū)籍的購(gòu)買(mǎi)量和消費(fèi)金額也更高。

而在獲取信息的閱讀渠道方面，互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，也在改變著不同年齡層讀者的閱讀習(xí)慣。上述調(diào)查顯示，在“60后”“70后”中，超過(guò)80%的有紙質(zhì)報(bào)紙閱讀習(xí)慣的人群；而到了“90后”那里，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)降至不足70%。

中國(guó)新聞出版研究院的調(diào)查結(jié)果則指出，年齡越小的群體，手機(jī)閱讀接觸率越高，呈階梯遞增趨勢(shì)，18～29周歲群體的手機(jī)閱讀接觸率最高，為42.7%，與其他年齡群體拉開(kāi)較大距離。

“‘80后’‘90后’作為與網(wǎng)絡(luò)共同成長(zhǎng)的一代，具有更多的網(wǎng)絡(luò)性格和更強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)適應(yīng)性，因此比生長(zhǎng)于印刷時(shí)代的‘60后’‘70后’更傾向于選擇電子閱讀的方式。”在接受采訪時(shí)，北京大學(xué)中文系教授張頤武表示。

在京工作的媒體人華司文則告訴我們，工作后的讀書(shū)時(shí)間更為零碎，但也更加自主了?！吧舷掳嗦飞?，吃飯的間歇，以及睡覺(jué)前，是幾個(gè)主要的讀書(shū)時(shí)間。”他說(shuō)。

網(wǎng)易去年的一項(xiàng)調(diào)查也顯示，“移動(dòng)閱讀”使用場(chǎng)景分布最頻繁的，就是“床上”和“地鐵/公交上”。

通過(guò)大數(shù)據(jù)，我們也能看到不同的年齡、地域帶來(lái)的閱讀內(nèi)容的多元化選擇。

在湖南長(zhǎng)沙市圖書(shū)館，最受歡迎的借閱圖書(shū)是玄幻、言情、穿越、宮廷類網(wǎng)絡(luò)休閑小說(shuō)。而諸如《紙牌屋》《何以笙簫默》等電視劇的熱播，也帶來(lái)了原版書(shū)籍的走紅。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的閱讀報(bào)告也顯示了這一點(diǎn)。在銷售最熱的作家榜上，獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的莫言，和因?yàn)椤镀椒驳氖澜纭窡岵ザ鼗卮蟊娨曇暗穆愤b，實(shí)現(xiàn)了從“60后”到“90后”的“通吃”；同時(shí)，《紅高粱》《狼圖騰》等書(shū)，也因?yàn)殡娨晞?、電影的熱播受到熱捧?/p>

讀者的閱讀選擇分野也是顯而易見(jiàn)的。報(bào)告顯示，在“60后”“70后”那里，古典文學(xué)、巴金、金庸等更受歡迎，而在年輕一代人眼中，以韓寒、郭敬明為代表的“青春文學(xué)”顯然更有市場(chǎng)。

同時(shí)，在“60后”那里，閱讀比例最高的是保健、旅游類書(shū)籍；受年齡增長(zhǎng)、家庭組建等影響，“70后”“80后”則開(kāi)始更多地關(guān)注親子、育兒類書(shū)籍；而更加年輕、以學(xué)生群體為主的“90后”，閱讀比例最高的則是青春文學(xué)、旅游、運(yùn)動(dòng)、美妝等書(shū)籍。同時(shí)，進(jìn)入職場(chǎng)上升期的“80后”，則青睞經(jīng)管、外文、傳記、文學(xué)類書(shū)籍。

全國(guó)不同地域，購(gòu)買(mǎi)書(shū)籍的傾向也不太一樣。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年發(fā)布的全國(guó)圖書(shū)消費(fèi)報(bào)告顯示，北京、上海、云南、廣西的讀者喜歡購(gòu)買(mǎi)旅行類圖書(shū)，而青海、遼寧等地的讀者買(mǎi)得最多的是小說(shuō)，教育大省山東的讀者買(mǎi)得最多的則是教輔資料，而在湖北、西藏，銷量最多的卻是字典。

各省的讀書(shū)熱情也能從這份報(bào)告中窺視一斑。去年，廣東、北京、江蘇、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)書(shū)購(gòu)買(mǎi)力名列前茅；而在過(guò)去的五年中，購(gòu)書(shū)增速最快的，則是新疆、內(nèi)蒙古、河南、西藏、江西等省區(qū)。

線上線下互動(dòng)的閱讀方式

在中國(guó)，數(shù)字閱讀究竟有多火？

從數(shù)據(jù)就能直觀看出。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的數(shù)據(jù)顯示，2014年，全國(guó)移動(dòng)閱讀的用戶規(guī)模已達(dá)到2.42億。這意味著，有接近一半的用戶通過(guò)手機(jī)看書(shū)。網(wǎng)易云閱讀的報(bào)告則稱，中國(guó)人2014年電子書(shū)總閱讀量已經(jīng)超過(guò)14億冊(cè)，換成紙質(zhì)書(shū)，首尾相接相當(dāng)于繞赤道8圈，而紙書(shū)還原成樹(shù)木，相當(dāng)于綠化了兩個(gè)北京城。

張頤武表示，數(shù)字閱讀的蓬勃發(fā)展是一種必然的趨勢(shì)，在很多年前大家也都有所預(yù)見(jiàn)。對(duì)此我們應(yīng)該保持冷靜的態(tài)度，一方面要鼓勵(lì)數(shù)字閱讀的發(fā)展，另一方面也應(yīng)對(duì)紙書(shū)的發(fā)展給予更多的關(guān)切，二者皆不可廢棄。

“數(shù)據(jù)說(shuō)我國(guó)的人均紙質(zhì)書(shū)閱讀量低于發(fā)達(dá)國(guó)家，這種情況是歷來(lái)就存在的，必須正視。對(duì)此，我們應(yīng)試圖建立一種好的書(shū)評(píng)機(jī)制，加大對(duì)紙質(zhì)書(shū)閱讀的宣傳力度。但從另一方面來(lái)講，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)閱讀是全世界發(fā)展得最為充分的，呈現(xiàn)出一個(gè)比世界上其他國(guó)家更活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其實(shí)，無(wú)論是數(shù)字閱讀還是紙書(shū)閱讀，都是閱讀的一部分，只是兩者所依附的媒介平臺(tái)有所不同。在發(fā)展趨勢(shì)上，紙書(shū)閱讀所占的比重可能會(huì)逐漸變小，但在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，兩者還會(huì)平行地發(fā)展，紙書(shū)還不會(huì)被數(shù)字閱讀所取代，只是數(shù)字閱讀的便捷性會(huì)使其獲得更大的發(fā)展空間?！睆堫U武說(shuō)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”的模式，也在催生著傳統(tǒng)的變革。

中國(guó)最大的圖書(shū)館——國(guó)家圖書(shū)館，在擁有3000萬(wàn)冊(cè)紙質(zhì)文獻(xiàn)總量的基礎(chǔ)上，已經(jīng)配備了1000多TB的館藏?cái)?shù)字資源，并與部分省市圖書(shū)館建立了資源共享渠道；而在“慕課”方式的啟發(fā)下，國(guó)家圖書(shū)館也開(kāi)辦了“國(guó)圖公開(kāi)課”，將此前積累的1000多小時(shí)的講座內(nèi)容經(jīng)過(guò)信息化編排，開(kāi)放在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上供讀者使用。

2015年，“全民閱讀”已經(jīng)連續(xù)第二年被寫(xiě)入《政府工作報(bào)告》。

“我國(guó)社會(huì)在發(fā)展過(guò)程中面臨著一個(gè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段，這就會(huì)對(duì)國(guó)民素質(zhì)和文化修養(yǎng)有不斷提升的訴求，這也是中國(guó)崛起和民族復(fù)興的必經(jīng)之路。通常來(lái)說(shuō)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的讀者普遍對(duì)文化的需求會(huì)更強(qiáng)烈。因而，實(shí)現(xiàn)‘全民閱讀’還需要全面的經(jīng)濟(jì)發(fā)展作為支撐?！睆堫U武說(shuō)。

“讀書(shū)日”20年我們熱讀的那些書(shū)

2015年4月23日，世界讀書(shū)日走過(guò)20年。在這強(qiáng)調(diào)“全民閱讀”的20年里，中國(guó)人喜歡看的都是什么書(shū)？

記者搜尋了20年來(lái)的暢銷書(shū)資料，并結(jié)合出版單位、讀者及記者本人的經(jīng)歷，回顧中國(guó)暢銷書(shū)的變遷軌跡，希望尋找出暢銷書(shū)與社會(huì)變遷以及讀者心理之間的關(guān)系。

歷史題材卓然而立

運(yùn)些受讀者歡迎的“暢銷書(shū)”從類別論可謂是五花八門(mén)，有時(shí)政類的《中國(guó)的崛起》《中國(guó)可以說(shuō)不》，經(jīng)管類的《窮爸爸富爸爸》《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》，少兒教育類的《告訴孩子你真棒》《好媽媽勝過(guò)好老師》等。

其中唐浩明的《曾國(guó)藩》和二月河的《康熙大帝》是1995年歷史題材小說(shuō)中的兩大品牌。此后，《雍正皇帝》《大清相國(guó)》等也都榜上有名。

同時(shí)，《品三國(guó)》《明朝那些事兒》《歷史是個(gè)什么玩意兒》這些書(shū)的作者用直白的語(yǔ)言、講故事的口吻，將歷史娓娓道來(lái)，生動(dòng)淺顯，讓讀者頗有興趣，從而擺脫了“教科書(shū)般”的歷史學(xué)習(xí)。

文學(xué)類書(shū)籍20年來(lái)也一直活躍于暢銷書(shū)的行列。不過(guò)細(xì)究之下，這些書(shū)的吸引點(diǎn)又各有不同?！镀椒驳氖澜纭贰痘钪贰缎值堋?，這些作品都頗具現(xiàn)實(shí)感，反映了當(dāng)代中國(guó)時(shí)代變遷中普通人物的命運(yùn)，仿佛就是成長(zhǎng)于那個(gè)年代的你我他的寫(xiě)照。而《挪威的森林》《失樂(lè)園》《蘇菲的世界》，則重在文中主人公的內(nèi)心獨(dú)白上，表達(dá)了對(duì)人性、道德、理性及生活意義的思考，讓習(xí)慣于快節(jié)奏生活的人群停下來(lái)重新審視自己。

當(dāng)然，每個(gè)年份的暢銷書(shū)并不一定只是上市的當(dāng)年比較火，有的書(shū)也能火上幾年。除了新書(shū)，一些經(jīng)典之作也可能煥發(fā)第二春，比如《張愛(ài)玲文集》《金庸作品集》《圍城》等等。而《不能承受的生命之輕》《致加西亞的信》等外國(guó)著作雖然面世時(shí)間較早，但因引入中國(guó)偏晚，因而與國(guó)外“熱銷”的時(shí)段相比有些滯后。

暢銷書(shū)隨時(shí)代起伏跌宕

暢銷書(shū)的暢銷不只取決于內(nèi)容本身，也與當(dāng)時(shí)大眾關(guān)注的熱點(diǎn)話題、熱門(mén)人物不無(wú)關(guān)系。

“比如當(dāng)下的《習(xí)近平談治國(guó)理政》、近兩年的《朱镕基答記者問(wèn)》，都因?yàn)檫@些領(lǐng)導(dǎo)人有良好的群眾基礎(chǔ)，富有較高水平的語(yǔ)言表達(dá)技巧。對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，領(lǐng)導(dǎo)人的講話很多時(shí)候體現(xiàn)他們及整個(gè)班子對(duì)國(guó)家發(fā)展與政策的思考，從而解答了讀者在這些方面的困惑?！碧峒皶r(shí)政類暢銷書(shū)，中國(guó)人民大學(xué)政治學(xué)博士袁野表達(dá)了自己的看法。

類似的例子還有很多。從20世紀(jì)末到21世紀(jì)初，隨著改革的推進(jìn)及加入世貿(mào)組織，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)程度進(jìn)一步深化，《聯(lián)想為什么》《貨幣戰(zhàn)爭(zhēng)》《郎咸平說(shuō)：誰(shuí)在謀殺中國(guó)經(jīng)濟(jì)》等經(jīng)管類圖書(shū)及時(shí)回應(yīng)了這種趨勢(shì)。

而同樣也在這個(gè)時(shí)期，由于大眾物質(zhì)生活水平變得豐富，素質(zhì)教育、醫(yī)療養(yǎng)生等更高層次的話題開(kāi)始受到關(guān)注，于是乎捧火了《素質(zhì)教育在美國(guó)》《哈佛女孩劉亦婷》《求醫(yī)不如求己》《從頭到腳說(shuō)健康》等書(shū)。

“當(dāng)然，有時(shí)候書(shū)的作者或人物也是一個(gè)‘引爆點(diǎn)’。記得當(dāng)時(shí)《三重門(mén)》火的時(shí)候，周圍好多女生都是被韓寒不尋常的個(gè)人經(jīng)歷和帥氣的外表所吸引的?！鄙頌闀充N書(shū)鐵桿讀者的也子坦率地說(shuō)。她表示，像《未來(lái)之路》《史蒂夫·喬布斯傳》的熱銷也都是因?yàn)楸葼枴どw茨和史蒂夫·喬布斯在當(dāng)時(shí)成為了不少人的偶像。

“建構(gòu)時(shí)代常識(shí)，享受智慧人生?！?001年，中央電視臺(tái)科教頻道推出講座式欄目《百家講壇》。不論是諸子百家的語(yǔ)錄解讀，還是對(duì)歷朝歷代事件的再現(xiàn)與思考，都由各界名家學(xué)者用深入淺出的方式在此進(jìn)行展示，為大眾獻(xiàn)上文化的饕餮盛宴。易中天、于丹、劉心武、袁騰飛都在這里獲得了不少粉絲，而他們的《品三國(guó)》《于丹<莊子>心得》《劉心武揭秘紅樓夢(mèng)》也因此受到了熱捧。

另外，同為藝術(shù)作品，暢銷書(shū)和熱門(mén)電影、電視劇也有著相映生輝的關(guān)系。有的是先有暢銷書(shū)，之后帶動(dòng)了相同題材影視劇觀看的高潮；有的則是先有屏幕上的熱度，之后觀眾回過(guò)頭來(lái)閱讀原著，讓原本安靜的書(shū)籍變得“炙手可熱”。比如《廊橋遺夢(mèng)》《我為歌狂》《那些年，我們一起追的女孩》《致我們終將逝去的青春》《教父》《紙牌屋》等。

持續(xù)寫(xiě)暢銷書(shū)和帶動(dòng)朋友寫(xiě)書(shū)

就作者而言，自己的作品能成為暢銷書(shū)是一種來(lái)自市場(chǎng)的肯定。對(duì)于這樣的激勵(lì)，有的作者只是“一笑而過(guò)”，但也有作者卻以此為起點(diǎn)，新作持續(xù)現(xiàn)身于排行榜。

“從內(nèi)容上講，其實(shí)余秋雨的散文創(chuàng)作，走的仍是最傳統(tǒng)的‘文以載道’的古典路線。文風(fēng)的縱橫捭闔，題材的憂國(guó)憂民，很有古風(fēng)。”著名作家、出版人楊葵如是說(shuō)。從1995年《文化苦旅》熱銷開(kāi)始，余秋雨隨后創(chuàng)作的《山居筆記》《霜冷長(zhǎng)河》，再到2004年的《借我一生》，10年中他的作品不斷受到讀者關(guān)注。

同樣，二月河的歷史題材小說(shuō)也經(jīng)歷了多次的輝煌。袁野博士表示，在二月河的三部曲中，《康熙大帝》演義氣息最濃，刻意安排懸念、文學(xué)地塑造英雄形象，讀起來(lái)引人入勝；《雍正王朝》主要圍繞歷史上明暗的政治斗爭(zhēng)，扣人心弦；《乾隆皇帝》則有不少模仿《紅樓夢(mèng)》的段落，讀來(lái)也別有風(fēng)味?！叭孔髌芳雀饔刑厣钟兴^承，所以能持續(xù)受到讀者喜愛(ài)?！?/p>

此外還有J.K.羅琳的《哈利·波特》系列，韓寒的從《三重門(mén)》到《獨(dú)唱團(tuán)》，郭敬明的從《幻城》到《小時(shí)代》，都是作家不斷創(chuàng)作熱銷作品的經(jīng)典例子。

另外，記者還發(fā)現(xiàn)有的作者出書(shū)會(huì)帶動(dòng)周圍同伴集體參與的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。1996年，當(dāng)時(shí)的中央電視臺(tái)節(jié)目主持人趙忠祥出版了《歲月隨想》，拉開(kāi)了名人的出書(shū)熱。楊瀾、倪萍、白巖松、水均益、宋世雄、吳小莉、陳魯豫、王小丫、姜昆……這些知名人物紛紛拿起筆來(lái)“當(dāng)作家”。在楊葵看來(lái)，大眾閱讀中，窺私欲從來(lái)都是一大要點(diǎn)，讀者渴望了解名人背后那些不為人知的故事。于是，《日子》《莊則棟與佐佐木敦子》《笑面人生》《不過(guò)如此》《陳魯豫心相約》等密集出版，成為名人圈的一大流行事。