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        爛片堆積的票房有價(jià)值嗎?

        2015-09-10 07:22:44錢(qián)亦蕉
        新民周刊 2015年37期

        錢(qián)亦蕉

        爛片太多,讓觀眾徒嘆奈何,觀眾擁有的選擇只是在幾部爛片中挑一部爛得中肯一點(diǎn)的而已。而好導(dǎo)演也只能在拍藝術(shù)片吃不飽和同流合污拍爛片之間搖擺。長(zhǎng)此以往,只會(huì)損害整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)。

        300億票房,在20年前是個(gè)天文數(shù)字,即使10年前也是無(wú)可想象的。而如今的中國(guó)電影市場(chǎng),249天就完成了去年一年、前幾十年不敢預(yù)測(cè)的票房數(shù)據(jù),紀(jì)錄就像紙糊的,說(shuō)破就破。

        5年前,我們還在為全年票房突破100億歡欣鼓舞;10年前,也就是《無(wú)極》爛片破億引發(fā)爭(zhēng)議的2005年,全年就只有一部國(guó)產(chǎn)片票房超過(guò)1億,當(dāng)年的總票房是20億;而在首部突破1億票房的國(guó)產(chǎn)商業(yè)大片《英雄》上映的2002年,進(jìn)口大片的Top1是《指環(huán)王:護(hù)戒使者》,票房才5600多萬(wàn),內(nèi)地年度總票房約8億,還不及今年一部《大圣歸來(lái)》。

        早幾年還在說(shuō)導(dǎo)演“億元俱樂(lè)部”,現(xiàn)在破億真不是個(gè)事兒,哪部被期待的影片沒(méi)有過(guò)億,才會(huì)被議論議論。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代主旋律影片包場(chǎng)都沒(méi)能達(dá)到的票房高度,現(xiàn)在的影片輕易就跨越了。光說(shuō)是因?yàn)槠眱r(jià)上漲肯定不對(duì),至少這幾年票價(jià)基本持平,但票房還是不斷在飆升。然而,在這喜大普奔、額手稱(chēng)慶的時(shí)刻,我卻不得不潑一些冷水,票房有時(shí)真的只是一個(gè)冰冷的數(shù)字,不能代表一切。

        賣(mài)座和口碑總是背道而馳

        其實(shí)爭(zhēng)議從《英雄》、《無(wú)極》那會(huì)兒就開(kāi)始了。兩位當(dāng)時(shí)中國(guó)最優(yōu)秀的導(dǎo)演,拍攝過(guò)《紅高粱》的張藝謀和拍攝過(guò)《霸王別姬》的陳凱歌,為了商業(yè)票房,放棄自我,拍出了故事情節(jié)弱智、視覺(jué)效果華美的所謂大片,自然遭到一批藝術(shù)精英的口誅筆伐。

        按照他們當(dāng)時(shí)的邏輯,電影已經(jīng)被盜版碟片沖擊得無(wú)可奈何,只有像好萊塢電影那樣大制作,用視聽(tīng)盛宴來(lái)留住觀眾,吸引他們跑進(jìn)電影院貢獻(xiàn)票房(寫(xiě)到這里,忽然想到現(xiàn)在的紙質(zhì)書(shū),也因?yàn)閷?duì)抗盜版TXT而走向精裝路線,有點(diǎn)異曲同工)。這個(gè)本身并沒(méi)有錯(cuò),但問(wèn)題是非要為了視聽(tīng)就犧牲故事嗎?大片一定要拍成唯美圖片堆砌的“風(fēng)光片”嗎?就不能內(nèi)涵和外表兩全其美嗎?不過(guò)也有人認(rèn)為,他們至少在攝影、服裝、特技等方面都用足心思了,而現(xiàn)在的爛片,則連表面功夫都省了,可以把人雷得外焦內(nèi)嫩。

        網(wǎng)上BBS有帖子討論:如果《英雄》放到今天能有多少票房?按照它2.5億全年8億的比例,今年預(yù)期400億票房,那么它將獲得125億票房——當(dāng)然這種類(lèi)比是毫無(wú)道理的,這個(gè)數(shù)字至少目前不可能出現(xiàn),你再給《捉妖記》2個(gè)月播放時(shí)間,也不能企及。不過(guò),這樣比或許可以感受到張藝謀票房大獲全勝后的揚(yáng)眉吐氣,就是一個(gè)藐視群雄、“會(huì)當(dāng)臨絕頂,獨(dú)攬眾山小”的意氣風(fēng)發(fā)。也因此,影評(píng)家再不喜歡《英雄》,它還是出現(xiàn)在了許多電影專(zhuān)業(yè)的教科書(shū)上。

        然而,就像傳染病,《十面埋伏》啊,《夜宴》啊,一部部出現(xiàn)了,票房和口碑漸行漸遠(yuǎn)。其實(shí)說(shuō)句良心話,《夜宴》馮小剛還算拍得認(rèn)真,沒(méi)有后面的《非誠(chéng)勿擾2》爛,但是后者那粗制濫造的“旅游廣告片”卻賣(mài)到了4.8億。要說(shuō)是整個(gè)市場(chǎng)盤(pán)子大了,當(dāng)然也是一個(gè)原因,但一樣這個(gè)市場(chǎng),“小鋼炮”自己十分看重、二十年磨一劍的《一九四二》卻折戟沉沙,票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期,特別是當(dāng)年冠軍《泰囧》大賣(mài)12億,相比較而言《一九四二》因?yàn)橥顿Y大而直接進(jìn)入年度虧損電影排行。

        所以說(shuō),票房根本不跟著導(dǎo)演的“用心”走,也不跟著影評(píng)人的口碑走。《一九四二》好歹在華誼的各種非常規(guī)手段下還收獲3億多票房,今年的藝術(shù)電影《黃金時(shí)代》(也是許鞍華的誠(chéng)心之作)則徹底慘敗,只有5000萬(wàn)左右票房。還有媒體廣為推崇的《闖入者》,在今年這樣旺的市場(chǎng)形勢(shì)下,票房這么差,讓導(dǎo)演王小帥直接怒斥影院經(jīng)理不給排片。

        叫好不叫座的太多了,比如拿下金馬獎(jiǎng)卻票房不足2000萬(wàn)的《推拿》,今年剛得了金熊獎(jiǎng)的《聶隱娘》不出意外,也不會(huì)有太好的票房表現(xiàn)。嚴(yán)肅影片歷來(lái)難以吸引廣大普通觀眾(特別是現(xiàn)在的電影觀眾主要都是90后),在歐洲也是要靠專(zhuān)門(mén)的藝術(shù)影院來(lái)推,因此不能指望剛剛膨脹起來(lái)的中國(guó)電影市場(chǎng)能出現(xiàn)審美奇跡。問(wèn)題是還有多少導(dǎo)演能如侯孝賢那樣耐下心來(lái)“我行我素”——得不得獎(jiǎng),我都這樣拍,有沒(méi)有票房,我還這樣拍;更多導(dǎo)演都躍躍欲試去當(dāng)票房弄潮兒了。

        王小帥指責(zé)電影院線給他的排片率不足3%,其實(shí)這是先有雞還是先有蛋的問(wèn)題,排得少和票房低互為因果。影院經(jīng)理不會(huì)專(zhuān)門(mén)為你一部藝術(shù)片冒險(xiǎn),他們只根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)排片,而以往經(jīng)驗(yàn)就是——同期的《何以笙簫默》這樣的青春商業(yè)片一定票房大賣(mài),所以《闖入者》只能靠邊,不管《何以》其實(shí)有多么爛。而且這還是在你沒(méi)碰到5月中旬上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》情況下,要是那時(shí)候,保準(zhǔn)3%也沒(méi)有了。

        除非,非常規(guī)。比如,《捉妖記》,為了能打破《速度與激情7》創(chuàng)造的票房紀(jì)錄,它的放映期被足足延長(zhǎng)到了2個(gè)月。據(jù)說(shuō)這樣的方法有個(gè)新名詞——密鑰延期。

        唯票房論要不得

        跟電視收視率已經(jīng)全面造假一樣,電影票房在利益驅(qū)使下也開(kāi)始造假,“偷票房”的事件屢見(jiàn)不鮮。

        “密鑰延期”也不能解決問(wèn)題破紀(jì)錄,那只有靠——偷票房了?

        最近網(wǎng)上流傳,《捉妖記》為拉高票房,出票放映空?qǐng)??!霸诔銎贩桨矘?lè)自己的百老匯院線,每天凌晨開(kāi)始包場(chǎng),你很難想象已經(jīng)上映一個(gè)半月的《捉妖記》居然還有那么多午夜場(chǎng),而且上座率100%,更為可笑的是時(shí)長(zhǎng)120分鐘的電影居然能在同一個(gè)廳每隔15分鐘就放一場(chǎng)!上座率也均是100%,為了破《速7》的紀(jì)錄也是蠻拼的”。

        對(duì)此,安樂(lè)電影在其官方微博發(fā)文回應(yīng)說(shuō),“這是針對(duì)《捉妖記》做公益放映,采取方式是由片方付款。”而隔15分鐘一場(chǎng)是“排片錯(cuò)誤”,還聲稱(chēng)“在未來(lái)的兩周,我們還將繼續(xù)進(jìn)行《捉妖記》的公益放映,我們會(huì)積極聯(lián)絡(luò)相關(guān)的合適人群免費(fèi)觀影,也歡迎各媒體及相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)、團(tuán)體跟我們合作,以期更多人能看到這部影片?!闭媸亲浇笠?jiàn)肘的解釋啊,這是誓要將公(tou)益(piao)場(chǎng)(fang)進(jìn)行到底了,只為破紀(jì)錄。

        票房紀(jì)錄真的那么重要嗎?徐崢當(dāng)年就比較想得開(kāi),在《泰囧》12.67億一舉打破國(guó)產(chǎn)片票房紀(jì)錄被鮮花和掌聲淹沒(méi)時(shí),他冷靜表示:“在目前的好成績(jī)面前,我不是要故作鎮(zhèn)靜,而是我知道很快就會(huì)有別的電影打破《泰囧》的票房紀(jì)錄。”

        紀(jì)錄不就是用來(lái)被打破的嗎?不僅票房紀(jì)錄不如安樂(lè)等出品方想象的那么重要,票房本身,也不應(yīng)該被看得那么重。唯票房論跟唯收視率論一樣要不得。過(guò)于注重票房數(shù)據(jù),只會(huì)讓“偷票房”的鬧劇越演越烈,“非市場(chǎng)行為”充斥其間??谷沾笃栋賵F(tuán)大戰(zhàn)》上映3日破億,也被指部分影院“為所謂‘業(yè)績(jī)’,有偷、挪、改、編之行為”。《三城記》上映第二天,王中磊就在微博貼出兩張一早一晚的電影票房的截圖,怒斥票房被偷。

        即使票房到了25億,這能證明你就是一部傳世之作了嗎?如上文所說(shuō),現(xiàn)在的內(nèi)地電影票房基本上代表著90后的口味和標(biāo)準(zhǔn),而且有太多的營(yíng)銷(xiāo)手段可以左右它。它已經(jīng)好比是以前流行歌曲的打榜,不管它本身品質(zhì)如何,但它必須上熱搜榜,必須在微博微信頻頻出現(xiàn),這些粗活累活都要有人去擺平——這不是口碑,而是“口碑營(yíng)銷(xiāo)”。

        如果都把眼光聚焦到票房上,“多快爛省”的片子只會(huì)越來(lái)越多,都知道中國(guó)市場(chǎng)好,只想著來(lái)分一杯羹,比如像王晶、黃百鳴這樣復(fù)制自己的香港淘金客,還有如電影《何以笙簫默》那樣看到某個(gè)IP不錯(cuò)、立時(shí)投資上馬趕拍的應(yīng)景片,再如看到《致青春》火了就跟風(fēng)拍攝的一系列青春片,還有《非誠(chéng)勿擾2》、《小時(shí)代4》這樣的續(xù)集……這些片子的出品方不可謂不聰明,選的都是最安全的題材,不怕重復(fù),但是它們能給我們帶來(lái)什么有創(chuàng)意的積極的元素呢?很少。

        上圖:《烈日灼心》作為犯罪藝術(shù)片,獲得口碑、票房雙豐收。

        爛片太多,讓觀眾徒嘆奈何,觀眾擁有的選擇只是在幾部爛片中挑一部爛得中肯一點(diǎn)的而已。而好導(dǎo)演也只能在拍藝術(shù)片吃不飽和同流合污拍爛片之間搖擺。長(zhǎng)此以往,只會(huì)損害整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)。

        最近比較另類(lèi)的是藝術(shù)電影《烈日灼心》,這部上海國(guó)際電影節(jié)獲獎(jiǎng)影片逆勢(shì)而行,居然票房直沖3億,不過(guò)作為犯罪片,又有些接近限制級(jí)的畫(huà)面,重新引發(fā)了“電影分級(jí)”的呼聲。9月1日,國(guó)務(wù)院審議并通過(guò)了《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(草案)》,事實(shí)上,這部法案從1984年的第一稿,到如今草案通過(guò),蹉跎了30多年,產(chǎn)生的過(guò)程漫長(zhǎng)而艱辛。不過(guò),這次的《電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法(草案)》主要集中在引導(dǎo)和帶動(dòng)社會(huì)資本進(jìn)入影視企業(yè),降低企業(yè)融資成本;影視教育納入義務(wù)教育;電影院不得偷漏瞞報(bào)票房等方面。草案未涉及藝術(shù)電影的相關(guān)政策,原本被業(yè)內(nèi)預(yù)期的“電影分級(jí)”也未出現(xiàn)在草案中,令人有些遺憾。

        中國(guó)電影市場(chǎng)正在高速發(fā)展中,從10億票房到100億票房走了8年,而從100億到400億,才用了6年。如何規(guī)范和管理好這個(gè)市場(chǎng),變得十分緊迫。習(xí)近平在去年召開(kāi)的文藝工作座談會(huì)上提出:“文藝不能當(dāng)市場(chǎng)的奴隸,不要沾滿了銅臭氣。優(yōu)秀的文藝作品,最好是既能在思想上、藝術(shù)上取得成功,又能在市場(chǎng)上受到歡迎?!睆?qiáng)大的中國(guó)電影市場(chǎng)需要同樣強(qiáng)大的傳遞中國(guó)文化的電影精品。

        《碟中諜5》

        1996年啟幕的“碟中諜”系列最新篇。資深特工伊森·亨特(湯姆·克魯斯)在接受最新任務(wù)時(shí)遭到神秘組織“辛迪加”的暗算,落入對(duì)方手中。如何逃出生天,揭開(kāi)辛迪加的真面目?與時(shí)俱進(jìn)的裝備和難度逐年遞增的“打怪晉級(jí)”游戲一直都是這個(gè)系列作品的最大看點(diǎn)。這一次,阿湯哥當(dāng)然又通關(guān)了。

        密鑰延期

        密鑰其實(shí)是一個(gè)版權(quán)保護(hù)的概念,院線在影片公映前獲得加密的數(shù)字拷貝文件,只要在公映時(shí)獲得密鑰,即可實(shí)現(xiàn)正常放映,避免了片源提前泄露而被盜版的可能性。密鑰中包含檔期信息,自帶時(shí)間屬性,可控制影片在影院的上映時(shí)間,當(dāng)前多數(shù)影片的密鑰時(shí)間為一個(gè)月。一般來(lái)說(shuō),密鑰延期是出品方在版權(quán)許可下,根據(jù)上映后市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)決定影片延期下檔,但需要廣電總局同意,并且花費(fèi)額外的延期費(fèi)用。

        《烈日灼心》

        上圖:《烈日灼心》作為犯罪藝術(shù)片,獲得口碑、票房雙豐收。

        曹保平導(dǎo)演,鄧超、段奕宏、郭濤主演的另類(lèi)犯罪片。沉底七年的水庫(kù)滅門(mén)兇案,三個(gè)懵懂青年因一念之差成為背負(fù)罪孽的亡命狂徒。七年后,其中一個(gè)已經(jīng)成為協(xié)警,卻遇到了追查舊案的刑警。陳年罪惡能否被救贖?

        《何以笙簫默》

        上圖:《何以笙蕭默》是市場(chǎng)虛火下的典型爛片。

        改編自顧漫同名小說(shuō)《何以笙簫默》的青春愛(ài)情電影,借同名電視劇大熱的東風(fēng)上映,楊文軍、黃斌執(zhí)導(dǎo),黃曉明、楊冪、佟大為、angelababy等主演。該片主要講述何以琛和趙默笙通過(guò)一段年少時(shí)的愛(ài)戀牽出一生的糾纏,一個(gè)執(zhí)著于等待和相愛(ài)的故事。

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