不要總是埋怨投資人越來(lái)越挑剔?，F(xiàn)在除了粉絲供不應(yīng)求，什么都是過(guò)剩的，包括創(chuàng)意。

幾年前，中國(guó)股市上出現(xiàn)一種概念，叫做“創(chuàng)意市”。簡(jiǎn)單說(shuō)，就是莊家通過(guò)策劃一個(gè)“創(chuàng)意”來(lái)操縱股價(jià)。對(duì)應(yīng)的，散戶(hù)們也提出一種觀點(diǎn)，叫做“警惕創(chuàng)意”。

再往前一點(diǎn)，就是“互聯(lián)網(wǎng)泡沫”爆發(fā)后，美國(guó)的投資者把很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司稱(chēng)為“堆肥”或“炸彈”。因?yàn)檫@些充滿(mǎn)創(chuàng)意的公司，都是把風(fēng)投資金燒光后就停止了交易，許多甚至從來(lái)都沒(méi)有盈利過(guò)。

套用狄更斯的一句話，這是一個(gè)最好的時(shí)代，這是一個(gè)最壞的時(shí)代。因?yàn)椋覀兙吞幵谝粋€(gè)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新的時(shí)代，但歷史的經(jīng)驗(yàn)表明，我們也極有可能被創(chuàng)意“謀殺”。

給電視裝上一個(gè)模塊，手機(jī)就能遙控電視；或者，給洗衣機(jī)裝上CPU，洗衣機(jī)就能自己洗衣服；又或者，給冰箱裝上溫度感應(yīng)器，冰箱就能自動(dòng)調(diào)節(jié)溫度……這些都是目前智能家居領(lǐng)域真實(shí)存在的創(chuàng)意產(chǎn)品，它們?cè)噲D取代電視遙控器、全自動(dòng)洗衣機(jī)和自動(dòng)變頻功能冰箱。其結(jié)局可想而知，這些偽創(chuàng)意只能給創(chuàng)業(yè)者和投資人澆下一盆冷水。

除了偽創(chuàng)意，還有一類(lèi)“好創(chuàng)意”迷惑性更大。手機(jī)拍一張照片，附帶加字幕與特效功能，可任意在社交網(wǎng)站或App上分享；或者，把圖書(shū)從圖書(shū)館挪到咖啡館，并于現(xiàn)場(chǎng)組織文藝青年讀書(shū)聚會(huì)；又或者，把金銀珠寶的專(zhuān)賣(mài)柜臺(tái)放到貨車(chē)上，顧客一個(gè)電話就可以到樓下購(gòu)買(mǎi)首飾……這些創(chuàng)新公司要么噱頭十足、腦洞大開(kāi)，要么就是擁有上億粉絲、好評(píng)度爆棚，但是最終都落腳在一個(gè)問(wèn)題上：叫好不叫座，缺乏收入模式或形式大于實(shí)質(zhì)，沒(méi)有任何盈利可能。

面對(duì)質(zhì)疑，有一種回應(yīng)是：我們目前不考慮盈利；還有一種回應(yīng)是：我們會(huì)在將來(lái)再設(shè)計(jì)盈利模式。這些回應(yīng)可怕就可怕在：反正有投資人扛著！

什么時(shí)候，企業(yè)不以盈利為目的了？從來(lái)就沒(méi)有這樣的時(shí)候！

如果這些創(chuàng)意，僅僅停留在成年人的“玩具”或“興趣”上，無(wú)疑將成為創(chuàng)意者一生的驕傲；可是當(dāng)這些缺乏“錢(qián)景”的創(chuàng)意上升到一種企業(yè)行為，并且面對(duì)投資人吆喝叫價(jià)，它就具備了“謀殺”的性質(zhì)。

所以，不要總是埋怨投資人越來(lái)越挑剔?，F(xiàn)在除了粉絲供不應(yīng)求，什么都是過(guò)剩的，包括創(chuàng)意。

也許，馮小剛先生拍電影的方式值得我們借鑒：一年一部賀歲片，十年一部文藝片——文藝片不是不能拍，關(guān)鍵是先要叫座！