陸小寧

倫敦被譽(yù)為“創(chuàng)意之都”，而英國(guó)也是創(chuàng)意文化的前沿陣地。雖然自上世紀(jì)60年代起，英國(guó)國(guó)力大大減弱，但其文化影響力可謂長(zhǎng)盛不衰。在進(jìn)入全球化時(shí)代后英國(guó)文化更煥發(fā)出新的生機(jī)。英國(guó)自上世紀(jì)90年代開(kāi)始發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)起，就強(qiáng)調(diào)用政策來(lái)打造“創(chuàng)意”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在1997-2007年，七部以魔法學(xué)校為背景的《哈利·波特》小說(shuō)成為眾多讀者翹首期盼的作品;以小說(shuō)改編的同名電影也迅即風(fēng)靡全球。截至2015年5月，這套奇幻小說(shuō)已被譯成73國(guó)文字，全球銷量達(dá)4.5億冊(cè)。小說(shuō)作者J.K. 羅琳名利雙收，從一位領(lǐng)取政府救濟(jì)金的英國(guó)單身母親逆襲為世界作家首富。

10 月21 日，國(guó)家主席習(xí)近平在倫敦出席中英創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展。

2007-2012年，英國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)專輯銷量五次榮居世界榜首。僅2012年，英國(guó)歌手Adele， Emeli Sandé， Ed Sheeran 以及One Direction樂(lè)隊(duì)制作的4張?jiān)瓌?chuàng)專輯殺進(jìn)美國(guó)Bill Board排行榜并雄踞前五位。

2013年由英國(guó)導(dǎo)演Steve McQueen執(zhí)導(dǎo)、由英國(guó)電影制作公司Film 4與其他四家美國(guó)媒體制作公司共同制作的《為奴十二年》不僅在第86屆奧斯卡折桂，更收回了相當(dāng)于投資基金9倍的1.87億美元的票房回報(bào)。與此同時(shí)，原創(chuàng)英劇在全球贏得了粉絲及口碑?！短祁D莊園》第四季去年在美國(guó)PBS電視臺(tái)晚上10點(diǎn)檔播出時(shí)創(chuàng)下了該臺(tái)收視過(guò)千萬(wàn)的歷史紀(jì)錄。此外，英國(guó)時(shí)裝與奢侈品品牌如Mulberry 和Burberry旗下的系列產(chǎn)品不僅引領(lǐng)了未來(lái)設(shè)計(jì)潮流，也備受亞洲游客的青睞。

這一輪蓬勃發(fā)展的文化不僅引領(lǐng)了世界文化走向、增強(qiáng)了英國(guó)的軟實(shí)力，它所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值也讓英國(guó)政府引以為榮，更堅(jiān)定了發(fā)展“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的信心。近年來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)著日益重要的地位，在英國(guó)政府官方網(wǎng)站上有這樣一條標(biāo)題，“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每小時(shí)創(chuàng)造880萬(wàn)英鎊的經(jīng)濟(jì)價(jià)值！”

據(jù)英政府文化媒體及體育部2015年1月發(fā)布的《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)估測(cè)》報(bào)告顯示，自1997至2013年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在英國(guó)提供的就業(yè)增長(zhǎng)率為3.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同期0.6%國(guó)內(nèi)平均就業(yè)增長(zhǎng)率。僅2013年一年創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了262萬(wàn)就業(yè)機(jī)會(huì)，相當(dāng)于每12個(gè)工作中就有一個(gè)從屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。同年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所創(chuàng)造的GVA高達(dá)769億英鎊，占英國(guó)總體經(jīng)濟(jì)的5%。它所創(chuàng)造的服務(wù)出口值達(dá)到173億英鎊，占全英服務(wù)出口值的8.8%。

這些報(bào)告和數(shù)據(jù)發(fā)布后，英國(guó)政府以及大眾傳媒不僅對(duì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功故事津津樂(lè)道，更有志于吸引更多的投資，使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為英國(guó)經(jīng)濟(jì)中一股更為強(qiáng)勁的力量。

完全政府行為

文化產(chǎn)業(yè)化由來(lái)已久。20世紀(jì)上半葉電影、廣播、電視依托科技并吸取了工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)，迅速地提高了制作效率以取得最大商業(yè)價(jià)值。1940年代德國(guó)法蘭克福學(xué)派的哲學(xué)家和社會(huì)學(xué)家首次提出“文化工業(yè)”這一概念，嚴(yán)厲地批判了資本主義社會(huì)中文化與資本結(jié)合欺騙大眾這一“反啟蒙”現(xiàn)象。他們不但批評(píng)大批量規(guī)范化制造出的大眾娛樂(lè)產(chǎn)品侵蝕了嚴(yán)肅藝術(shù)，更指出文化工業(yè)通過(guò)制造虛假心理需求、鼓勵(lì)消費(fèi)，強(qiáng)化了主流意識(shí)形態(tài)而使大眾變成更為馴服的公民?！拔幕I(yè)”一詞在西方不僅隱含著貶義，更無(wú)法涵蓋由于文化、科技、經(jīng)濟(jì)日益交融而產(chǎn)生的眾多新興行業(yè)。因此，英國(guó)在部署經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略時(shí)強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”而非“文化工業(yè)”是獨(dú)具匠心的。

值得一提的是，英國(guó)“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”完全是因?yàn)檎袨槎a(chǎn)生。從“文化工業(yè)”到“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，這一轉(zhuǎn)型最早體現(xiàn)在1997年英國(guó)工黨勝選上臺(tái)后啟動(dòng)的新政之一：取消原有的負(fù)責(zé)文化藝術(shù)事業(yè)的“國(guó)家文化遺產(chǎn)部”而代之以“文化媒體及體育部”。翌年，這一新部門便提交了《創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)測(cè)繪報(bào)告》，第一次系統(tǒng)地界定了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”并量化它們所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。正是由于文化媒體及體育部的“測(cè)繪”，一些零散不起眼的靠自由職業(yè)者、手工藝人和零售商支撐起來(lái)的小行業(yè)被聚攏起來(lái)，與重量級(jí)的傳媒出版以及計(jì)算機(jī)軟件行業(yè)媒體重組合并成“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，由此催生了一個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)板塊。

這份報(bào)告發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)頗出人意料，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了近100萬(wàn)個(gè)工作崗位，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值占全英國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值的4%。這一調(diào)查結(jié)果，不僅讓政府官員、決策者、投資人、媒體人和研究人員迅速地了解這一產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，更使人對(duì)長(zhǎng)期處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的邊緣的服務(wù)性行業(yè)以及文藝從業(yè)者的經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造潛力刮目相看。

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一概念鼓勵(lì)人們重思文化與經(jīng)濟(jì)價(jià)值之間的關(guān)系。長(zhǎng)期以來(lái)，不少英國(guó)民眾都認(rèn)為文化藝術(shù)事業(yè)接受政府補(bǔ)助太多，與經(jīng)濟(jì)生活并不相干。“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的提出旨在打破這種成見(jiàn)，建立起經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的各環(huán)節(jié)與文化創(chuàng)意息息相關(guān)的新共識(shí)。倡導(dǎo)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促使了英國(guó)政府不斷修正、出臺(tái)相關(guān)公共政策，推動(dòng)中小行業(yè)的創(chuàng)業(yè)及發(fā)展。同時(shí)，將“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”納入經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，使英國(guó)確立了有別于歐陸經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)發(fā)展模式的獨(dú)具特色的發(fā)展道路。

拓展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

自1997年以來(lái)，英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐年取得了穩(wěn)健的發(fā)展，這主要得益于政府的扶持，英國(guó)高等院校深厚的人文藝術(shù)底蘊(yùn)以及專業(yè)學(xué)校對(duì)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。

2005年文化媒體和體育部推出了“創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目”，每年專項(xiàng)撥款近7000萬(wàn)英鎊以激勵(lì)地方政府發(fā)展并投資創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。此外，政府在技藝培訓(xùn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)與版權(quán)等領(lǐng)域出臺(tái)了一系列與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的公共政策。為了進(jìn)一步支持英國(guó)影視業(yè)，英國(guó)政府于2014年開(kāi)始對(duì)電子游戲、劇場(chǎng)演出、音樂(lè)制作、兒童電視節(jié)目、高品質(zhì)電視劇實(shí)行稅收優(yōu)惠政策。與時(shí)同時(shí)，英國(guó)政府在全國(guó)寬帶基礎(chǔ)設(shè)施以及數(shù)碼科技等領(lǐng)域投入大量資金。依靠數(shù)碼科技與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)而發(fā)展的24小時(shí)博物館等創(chuàng)意項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)指日可待。

高等教育發(fā)達(dá)的倫敦、劍橋、英格半西北部及蘇格蘭地區(qū)恰好也都是英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的聚集地。特別是倫敦，近年來(lái)被譽(yù)為歐洲科技創(chuàng)業(yè)之都。除了傳統(tǒng)高等教育以及職業(yè)教育院校之外，英國(guó)還設(shè)有一個(gè)專門為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)的技能培訓(xùn)機(jī)構(gòu)Creative Skillset。這一機(jī)構(gòu)不僅為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)提供員工技能培訓(xùn)，為相關(guān)企業(yè)牽線搭橋，也為學(xué)員提供集中在平面設(shè)計(jì)、時(shí)代設(shè)計(jì)、動(dòng)畫制作、電影電視廣播制作等領(lǐng)域的教學(xué)及就業(yè)咨詢服務(wù)。

在政策和社會(huì)的大力支持下，成功的案例比比皆是。例如，成立于2010年名為“我的發(fā)型師”（MyHairDressers.com）的一家服務(wù)企業(yè)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制，對(duì)其會(huì)員提供網(wǎng)上培訓(xùn)，使他們有機(jī)會(huì)直接向世界頂級(jí)發(fā)型師學(xué)習(xí)技藝。還有一家名為“書之世界”的小企業(yè)，2008年成立時(shí)靠地方慈善書店獲取書源，但立志于發(fā)展為英國(guó)最大的二手書店。現(xiàn)在這家小企業(yè)已經(jīng)發(fā)展為歐洲最大的二手書書店，擁有遍布90個(gè)國(guó)家400多萬(wàn)顧客，營(yíng)業(yè)額過(guò)2000萬(wàn)英鎊。

“創(chuàng)意英格蘭”機(jī)構(gòu)的主席 John Newbigin在接受英國(guó)媒體采訪中非常樂(lè)觀地談到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前景：“談及汽車工業(yè)人們通常只聯(lián)想到機(jī)械或電子工程，事實(shí)上這是個(gè)以車內(nèi)娛樂(lè)系統(tǒng)為主導(dǎo)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。汽車設(shè)計(jì)者很可能是從皇家藝術(shù)學(xué)院或電子游戲?qū)I(yè)畢業(yè)的學(xué)生，而不是來(lái)自工程學(xué)院的畢業(yè)生……游戲和軟件應(yīng)用在今后的智能醫(yī)療中也大有作為。”（作者為倫敦大學(xué)亞非學(xué)院中文系助理教授）