“觀光”將怎樣改變?nèi)毡荆?/h1>
2015-09-10 07:22:44劉迪
新民周刊 2015年44期
劉迪
最近，我問幾家常去的飯店，都被告知爆滿。日元匯率走低，加上日本放寬來自東亞國家游客簽證門檻，導致海外觀光者流入增多。據(jù)估計，今年訪日游客可能達到2000萬人。這是造成日本國內(nèi)散客訂房困難的一個重要原因。據(jù)悉，日本政府正考慮，將制訂政策，促進閑置民房改建家庭旅館，以應對2020年奧運大潮。
30年前高速增長時代，“日本制造”橫掃世界，那時日本信仰“制造立國”、“貿(mào)易立國”。泡沫經(jīng)濟后，日本曾想過以“做東西”重振輝煌，但并未有成果。民主黨主政時代，日本將觀光定為“支柱產(chǎn)業(yè)”，這是日本政策的重大轉(zhuǎn)變。自民黨重返政壇，繼承了這個政策，今天最能拉動日本GDP的產(chǎn)業(yè)，唯有觀光。我們可以在日本各種商業(yè)設施中看到各種高懸的中文招牌：“免稅商品”、“歡迎使用銀聯(lián)卡”。
一般來說，觀光要成為支柱產(chǎn)業(yè)，須滿足幾個條件。首先是交通便利。其次還要有文化積淀，另外還需要和平環(huán)境。關(guān)于第一點，目前大飛機日益普及，日本與海外各國聯(lián)系航路增加，這無疑刺激了大量觀光者訪日。
不過，盡管日本有豐富的文化積淀，但卻未能將其轉(zhuǎn)換為觀光資源。許多寺廟、神社以及傳統(tǒng)遺跡，并無外文介紹。另外因為日本在近代，主要以吸收西方文明為主，“發(fā)信”不力，所以外國人對日本歷史知之甚少。
與許多國家比，日本治安狀況較好，這是日本觀光的資源。但也有人擔心，如果日本政客或政府采取過激的對外政策，可能導致外國觀光者遠離日本。
最近日本媒體有人指出，日本觀光業(yè)不能僅僅依靠觀光者“爆買”，因為這無法持久。有人指出，“爆買”僅是暫時現(xiàn)象。中國自貿(mào)區(qū)建立、各種商品進口稅下調(diào)，采購型觀光將會減少。因此，日本須開發(fā)新的觀光資源，才能吸引游客。
日本接受海外游客的設施不足，這已影響到日本觀光業(yè)。目前日本很多公共設施，都是幾十年前建造的，老化嚴重。即使在東京都中心地區(qū)，也有很多陳舊設施需要更新，替換。很多地鐵站沒有直梯或扶梯，非常不便。
此外，正規(guī)導游人員嚴重不足，服務不夠規(guī)范，許多游客被觀光大巴在各種免稅店間拉來拉去，游客無法觀光。今年10月，日本與亞洲鄰國航線大幅增加，但許多熱線仍一票難求。例如2015年中國國慶期間7天時間，有40萬中國觀光客涌入日本，其中30萬來自上海地區(qū)，遇到高峰時，這條航線運力明顯不足。
歷史上，日本十分善于運用“外壓”來改變自己。許多日本老人還記得，1964年東京奧運會，日本社會面貌發(fā)生深刻變化。新干線、現(xiàn)代化酒店加上抽水馬桶，都是在那個時代出現(xiàn)的。目前，面對大量觀光客訪日，日本中央政府及東京圈地方自治體，都在調(diào)整政策，爭取以一個新面貌迎接2020東京奧運。日本正考慮，怎樣讓世界感受日式“接待”，日本政府也在精心準備，在世界推廣“日式服務”。
戰(zhàn)后，日本觀光業(yè)的顧客主要來自歐美，因此日本服務業(yè)缺乏應對亞洲市場需求的知識積累，但今天，日本必須調(diào)整自己的服務對象，適應亞洲觀光者的消費行為。比如每到春節(jié)，中國大陸、港澳臺、韓國、越南、新加坡乃至馬來西亞都要休假，外出旅游。這期間，日本派駐這些國家或地區(qū)的人員，被迫賦閑。而同一期間，大量游客訪問日本。但因日本早在明治時代就已放棄太陰歷，所以日本社會面對一個“過春節(jié)的亞洲”，需要建立一種適應機制。
巨大的東亞觀光市場，讓日本社會開始探討應對方式，這個巨大市場，不同于傳統(tǒng)的制造業(yè)，需要日本社會整體的調(diào)適。這個新興市場，要求日本社會調(diào)整政策，或建立新制度作為回應。能否適應一個迅速變化、增長的亞洲，可能關(guān)系到未來日本的繁榮或衰落。
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劉迪
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30年前高速增長時代，“日本制造”橫掃世界，那時日本信仰“制造立國”、“貿(mào)易立國”。泡沫經(jīng)濟后，日本曾想過以“做東西”重振輝煌，但并未有成果。民主黨主政時代，日本將觀光定為“支柱產(chǎn)業(yè)”，這是日本政策的重大轉(zhuǎn)變。自民黨重返政壇，繼承了這個政策，今天最能拉動日本GDP的產(chǎn)業(yè)，唯有觀光。我們可以在日本各種商業(yè)設施中看到各種高懸的中文招牌：“免稅商品”、“歡迎使用銀聯(lián)卡”。
一般來說，觀光要成為支柱產(chǎn)業(yè)，須滿足幾個條件。首先是交通便利。其次還要有文化積淀，另外還需要和平環(huán)境。關(guān)于第一點，目前大飛機日益普及，日本與海外各國聯(lián)系航路增加，這無疑刺激了大量觀光者訪日。
不過，盡管日本有豐富的文化積淀，但卻未能將其轉(zhuǎn)換為觀光資源。許多寺廟、神社以及傳統(tǒng)遺跡，并無外文介紹。另外因為日本在近代，主要以吸收西方文明為主，“發(fā)信”不力，所以外國人對日本歷史知之甚少。
與許多國家比，日本治安狀況較好，這是日本觀光的資源。但也有人擔心，如果日本政客或政府采取過激的對外政策，可能導致外國觀光者遠離日本。
最近日本媒體有人指出，日本觀光業(yè)不能僅僅依靠觀光者“爆買”，因為這無法持久。有人指出，“爆買”僅是暫時現(xiàn)象。中國自貿(mào)區(qū)建立、各種商品進口稅下調(diào)，采購型觀光將會減少。因此，日本須開發(fā)新的觀光資源，才能吸引游客。
日本接受海外游客的設施不足，這已影響到日本觀光業(yè)。目前日本很多公共設施，都是幾十年前建造的，老化嚴重。即使在東京都中心地區(qū)，也有很多陳舊設施需要更新，替換。很多地鐵站沒有直梯或扶梯，非常不便。
此外，正規(guī)導游人員嚴重不足，服務不夠規(guī)范，許多游客被觀光大巴在各種免稅店間拉來拉去，游客無法觀光。今年10月，日本與亞洲鄰國航線大幅增加，但許多熱線仍一票難求。例如2015年中國國慶期間7天時間，有40萬中國觀光客涌入日本，其中30萬來自上海地區(qū)，遇到高峰時，這條航線運力明顯不足。
歷史上，日本十分善于運用“外壓”來改變自己。許多日本老人還記得，1964年東京奧運會，日本社會面貌發(fā)生深刻變化。新干線、現(xiàn)代化酒店加上抽水馬桶，都是在那個時代出現(xiàn)的。目前，面對大量觀光客訪日，日本中央政府及東京圈地方自治體，都在調(diào)整政策，爭取以一個新面貌迎接2020東京奧運。日本正考慮，怎樣讓世界感受日式“接待”，日本政府也在精心準備，在世界推廣“日式服務”。
戰(zhàn)后，日本觀光業(yè)的顧客主要來自歐美，因此日本服務業(yè)缺乏應對亞洲市場需求的知識積累，但今天，日本必須調(diào)整自己的服務對象，適應亞洲觀光者的消費行為。比如每到春節(jié)，中國大陸、港澳臺、韓國、越南、新加坡乃至馬來西亞都要休假，外出旅游。這期間，日本派駐這些國家或地區(qū)的人員，被迫賦閑。而同一期間，大量游客訪問日本。但因日本早在明治時代就已放棄太陰歷，所以日本社會面對一個“過春節(jié)的亞洲”，需要建立一種適應機制。
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