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        O2O 張揚之后

        2015-09-10 16:38:14何常在
        英才 2015年9期
        關(guān)鍵詞:云商張揚蘇寧

        何常在

        8月10日,阿里巴巴正式宣布與蘇寧云商達(dá)成全面戰(zhàn)略合作,阿里巴巴集團(tuán)將投資約283億元人民幣參與蘇寧云商的非公開發(fā)行股份,占股19.99%,成為蘇寧云商第二大股東;同時蘇寧將以140億元人民幣認(rèn)購不超過2780萬股的阿里新發(fā)行股份,占總股本1.09%。

        消息一出,業(yè)界一片嘩然,不少人驚呼,阿里聯(lián)姻蘇寧之舉,是項莊舞劍意在沛公。沛公是誰?不用說自然是指京東了。

        其實不然,阿里和蘇寧的聯(lián)姻固然有針對京東之嫌,但從本質(zhì)上講,此舉還是阿里正在力推的O2O浪潮之中不可或缺的一環(huán),是必然要落子的棋局。

        蘇寧1600多個線下門店將成為阿里O2O實驗的主戰(zhàn)場。

        O2O即Online To Offline(在線離線/線上到線下),是指將線下的商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合,讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺,這個概念最早來源于美國。O2O的概念非常廣泛,既可涉及到線上,又可涉及到線下,就可以通稱為O2O。

        2014年,O2O可謂風(fēng)光無限。2014年的私募股權(quán)投資超過3000億元,3000億元中有多少投給了O2O領(lǐng)域的企業(yè)?很難說清楚,因為對O2O企業(yè)的界定目前沒有一個最權(quán)威的標(biāo)準(zhǔn)。不過,以紅杉資本為例,2014年的投資中,超過70%為互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的企業(yè),這其中有很多O2O項目,比如小麥公社、到喜啦、餓了么、美團(tuán)等。

        再比如2014年的滴滴打車和快的打車的燒錢大戰(zhàn),就是O2O市場的一次最為知名的案例。有數(shù)據(jù)顯示,在過去的幾個月中,兩家公司為了爭奪市場已經(jīng)燒掉了二三十億元人民幣。如此大手筆的燒錢,背后如果沒有一個實力雄厚的金主是無法想象的事情。

        許多人認(rèn)為,經(jīng)過了2014年的火熱,到了2015年O2O的熱度會降溫,誰也沒有想到的是,阿里豪擲280多億入股蘇寧,再掀O2O投資的高潮。

        但也有悲觀者認(rèn)為,O2O的第一波規(guī)模級的破產(chǎn)潮正在來臨。再超前的概念,歸根結(jié)底還是生意,生意的本質(zhì)是利潤,而不是補貼。快的也好,滴滴也好,補貼只是為了占領(lǐng)市場搞垮對手,當(dāng)市場重新洗牌之后,如果快的和滴滴無法為金主帶來利潤,那么快的和滴滴最終也難以避免被卸磨殺驢的下場。

        不禁有人問了,在經(jīng)過了2014年的張揚后,O2O最終會以一個什么姿勢在2015年落地呢?

        樂觀派認(rèn)為,第一、O2O繼續(xù)滲透行業(yè),同時競爭層面升級;第二、資本的投資方向不變,但具體到投資項目上,會更加斟酌;第三、在創(chuàng)業(yè)層面,移動互聯(lián)的東風(fēng)依舊,O2O創(chuàng)業(yè)機會依然存在;第四、具體到五大行業(yè),O2O的轉(zhuǎn)型之路在探索和深化中會繼續(xù)走下去。

        當(dāng)線上的交易量在實體經(jīng)營中滲透率超過30%時,實體經(jīng)營和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系將會密切到不可分割的地步,一旦滲透率超過了50%,實體經(jīng)營和互聯(lián)網(wǎng)將會合二為一。在O2O的浪潮中,沒能抓住機遇的低效公司將被歷史的巨浪沖擊,消失得無影無蹤。

        而憑借O2O的理念和技術(shù)的快速擴(kuò)散,預(yù)計在未來數(shù)年內(nèi),O2O 模式將迎來爆發(fā)式的增長,移動商務(wù)在線下實體商戶中的普及率就會飆升至 50%以上。互聯(lián)網(wǎng)+的概念,是對實體經(jīng)營的延伸。O2O,張揚之后的結(jié)局將會是更加深刻地影響到我們生活的方方面面。

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