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2015-09-10 13:39:36徐江
綜藝報(bào) 2015年7期
徐江
主創(chuàng)者把觀眾的智商取一平視，或稍有升華，進(jìn)而在這一前提下鋪陳開造夢的努力，買票的人自會(huì)看到你的誠意。
媒體近一階段關(guān)于電影的焦點(diǎn)話題之一，就是資深導(dǎo)演們在不同場合對(duì)“爛片”的抨擊。涉及新興的“綜藝電影”“粉絲電影”市場概念，也觸碰到對(duì)華語電影未來生態(tài)的擔(dān)憂。
老導(dǎo)演們抨擊粗制濫造，有聲音出來嘲笑：他們當(dāng)年不也是靠這類東西起家的嗎？此話算不上抬杠。不過，卻間接揭示出內(nèi)地電影目前的某種尷尬—抨擊爛片的導(dǎo)演，未必沒拍過爛片（有的還在繼續(xù)拍），可是被他們抨擊的那些片子，卻實(shí)在是更爛的“電影”。
一旦平心靜氣進(jìn)入“爛片”話題，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)：抬杠不是目的，真正需要新導(dǎo)演和投資人思考的是，老導(dǎo)演們當(dāng)年是在銀幕數(shù)可憐、電影市場機(jī)制草創(chuàng)、來自美國電影的沖擊力有限的前提下，拍出的那些爛片。當(dāng)時(shí)的市場還勉強(qiáng)能允忍他們這樣做，但在今天，在市場放映機(jī)制初見雛形的背景下，環(huán)境還會(huì)縱容新導(dǎo)演把前輩的“劣跡”從容復(fù)制一遍、然后慢慢等待他們成長為能拍出正常電影的導(dǎo)演嗎？
后來者登堂入室，門檻一定要比前人高。不只是競技體育，文藝也是如此，電影當(dāng)然不例外。所以，抨擊和嘲笑那些爛片的質(zhì)疑者，恰恰說明了當(dāng)下華語片所面臨的輿論氛圍，或許并沒有票房勝利者們所一廂情愿的那么健康。內(nèi)地的銀幕數(shù)再多，觀眾也終會(huì)有被“一錘子買賣”爛片徹底摧毀信心的時(shí)候。幾年前其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入瀕危點(diǎn)了—《泰》大熱時(shí)，我就說過《泰》的票房奇跡里，有一部分是源于觀眾對(duì)眾多本土電影絕望后，所進(jìn)行的“懲惡揚(yáng)善”型追捧。如果投資人和院線今后依然一根筋式地、照著“大數(shù)據(jù)”所提供的信息，進(jìn)行簡單地復(fù)制性立項(xiàng)和檔期保護(hù)，崩盤的危險(xiǎn)隨時(shí)可能出現(xiàn)。
市場行為這些年，已經(jīng)教會(huì)一些影人在某部電影立項(xiàng)前，針對(duì)觀眾群的觀影趣味，做一些相應(yīng)的調(diào)查和簡單的換位思考。但有一個(gè)深層次的疑問，本土影人似乎一直在回避，那就是—在今天，在有免費(fèi)的電視和視頻下載可供選擇的前提下，觀眾為什么還要去影院看電影？
在起碼的休閑娛樂訴求，已經(jīng)擁有替代選項(xiàng)的時(shí)候，人們進(jìn)入影院，通常只會(huì)有兩種期望：希望在銀幕欣賞到別處無法提供的視覺享受；希望在90分鐘到180分鐘時(shí)間段里，通過電影盡快獲取一些平時(shí)很難擁有的人生啟迪，抑或思考人生的視角。
就目前華語片的基礎(chǔ)來看，這兩方面多少都是有些不足的。前者相對(duì)好辦，可以靠引進(jìn)國外技術(shù)團(tuán)隊(duì)予以彌補(bǔ)。后者則因?yàn)樯婕坝捌鲃?chuàng)的人生觀、世界觀，以及如何將那些真正優(yōu)質(zhì)的觀念與觀影者成功對(duì)接，實(shí)施起來相對(duì)更吃力。
填補(bǔ)這兩方面的空缺，大數(shù)據(jù)和全球影視橋段大雜燴恐怕都幫不上忙。關(guān)鍵在于：主創(chuàng)者、投資人不要把觀眾的智商定得比自己過低或過高，取一平視，或稍有升華，進(jìn)而在這一前提下鋪陳開造夢的努力，買票的人自會(huì)看到你的誠意，這將比單純寄望于付費(fèi)評(píng)論和報(bào)道，來得更可靠。
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老導(dǎo)演們抨擊粗制濫造，有聲音出來嘲笑：他們當(dāng)年不也是靠這類東西起家的嗎？此話算不上抬杠。不過，卻間接揭示出內(nèi)地電影目前的某種尷尬—抨擊爛片的導(dǎo)演，未必沒拍過爛片（有的還在繼續(xù)拍），可是被他們抨擊的那些片子，卻實(shí)在是更爛的“電影”。
一旦平心靜氣進(jìn)入“爛片”話題，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)：抬杠不是目的，真正需要新導(dǎo)演和投資人思考的是，老導(dǎo)演們當(dāng)年是在銀幕數(shù)可憐、電影市場機(jī)制草創(chuàng)、來自美國電影的沖擊力有限的前提下，拍出的那些爛片。當(dāng)時(shí)的市場還勉強(qiáng)能允忍他們這樣做，但在今天，在市場放映機(jī)制初見雛形的背景下，環(huán)境還會(huì)縱容新導(dǎo)演把前輩的“劣跡”從容復(fù)制一遍、然后慢慢等待他們成長為能拍出正常電影的導(dǎo)演嗎？
后來者登堂入室，門檻一定要比前人高。不只是競技體育，文藝也是如此，電影當(dāng)然不例外。所以，抨擊和嘲笑那些爛片的質(zhì)疑者，恰恰說明了當(dāng)下華語片所面臨的輿論氛圍，或許并沒有票房勝利者們所一廂情愿的那么健康。內(nèi)地的銀幕數(shù)再多，觀眾也終會(huì)有被“一錘子買賣”爛片徹底摧毀信心的時(shí)候。幾年前其實(shí)已經(jīng)進(jìn)入瀕危點(diǎn)了—《泰》大熱時(shí)，我就說過《泰》的票房奇跡里，有一部分是源于觀眾對(duì)眾多本土電影絕望后，所進(jìn)行的“懲惡揚(yáng)善”型追捧。如果投資人和院線今后依然一根筋式地、照著“大數(shù)據(jù)”所提供的信息，進(jìn)行簡單地復(fù)制性立項(xiàng)和檔期保護(hù)，崩盤的危險(xiǎn)隨時(shí)可能出現(xiàn)。
市場行為這些年，已經(jīng)教會(huì)一些影人在某部電影立項(xiàng)前，針對(duì)觀眾群的觀影趣味，做一些相應(yīng)的調(diào)查和簡單的換位思考。但有一個(gè)深層次的疑問，本土影人似乎一直在回避，那就是—在今天，在有免費(fèi)的電視和視頻下載可供選擇的前提下，觀眾為什么還要去影院看電影？
在起碼的休閑娛樂訴求，已經(jīng)擁有替代選項(xiàng)的時(shí)候，人們進(jìn)入影院，通常只會(huì)有兩種期望：希望在銀幕欣賞到別處無法提供的視覺享受；希望在90分鐘到180分鐘時(shí)間段里，通過電影盡快獲取一些平時(shí)很難擁有的人生啟迪，抑或思考人生的視角。
就目前華語片的基礎(chǔ)來看，這兩方面多少都是有些不足的。前者相對(duì)好辦，可以靠引進(jìn)國外技術(shù)團(tuán)隊(duì)予以彌補(bǔ)。后者則因?yàn)樯婕坝捌鲃?chuàng)的人生觀、世界觀，以及如何將那些真正優(yōu)質(zhì)的觀念與觀影者成功對(duì)接，實(shí)施起來相對(duì)更吃力。
填補(bǔ)這兩方面的空缺，大數(shù)據(jù)和全球影視橋段大雜燴恐怕都幫不上忙。關(guān)鍵在于：主創(chuàng)者、投資人不要把觀眾的智商定得比自己過低或過高，取一平視，或稍有升華，進(jìn)而在這一前提下鋪陳開造夢的努力，買票的人自會(huì)看到你的誠意，這將比單純寄望于付費(fèi)評(píng)論和報(bào)道，來得更可靠。
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