鄭浩天

進入3月，活躍在大銀幕上的仍是瞄準(zhǔn)春節(jié)長假和情人節(jié)檔的“老片”，直至中下旬，隨著進口片《灰姑娘》《王牌特工：特工學(xué)院》及國產(chǎn)片《失孤》等相繼入市，市場進入新片供應(yīng)循環(huán)。

3月歷來是電影市場低谷，今年卻爆發(fā)出足以媲美暑期賀歲檔的威力。由于2015年春節(jié)檔靠后，今年3月市場得到助力?？v觀全月，大盤一直保持相對較高位置，僅一日票房不足4000萬元，共計12日單日票房過億，3月1日成績最高，日票房2.02億元。票房產(chǎn)出的分布相當(dāng)均勻，幾乎全月有爆點，客觀上維持了影市熱度。

3月上半月總票房報收17億元，超過去年全月票房。下半月在進口片接力下表現(xiàn)出色，累計報收11.67億元。隨著節(jié)假日觀影高峰退潮，3月的票房和觀眾人次相比2月有顯著下降，但28.74億元的全月票房已是驚人成績，比去年同期暴漲77.84%，創(chuàng)近年單月市場最大漲幅。觀影人次同樣大幅增長77.8%。

至此，2015年第一季度全國共計放映電影1228余萬場，相比去年增長約40%；觀影人次2.66億，同比增長38%；累計票房95.84億元，同比增長41.27%，再度刷新歷史新高。依據(jù)近年來市場增幅判斷，2015年全年票房有望突破400億元。

進口片接力 國產(chǎn)片獨苗

3月以來，市場一直進口片當(dāng)?shù)馈?月28日上映的《超能陸戰(zhàn)隊》以4.88億元問鼎單月票房冠軍，進口片《灰姑娘》以4.21億元成績摘得亞軍。直到本月下旬，除《失孤》外，國產(chǎn)片依然缺少重量級新片。

3月20日上映的《失孤》由劉德華主演，搭配新人導(dǎo)演彭三源。相比去年同樣取材“打拐”的《親愛的》失去先機，加之同期進口片的擠壓，商業(yè)成績差強人意。雖以2.08億元奪得3月下半月亞軍，但在全月票房榜僅名列第六。

《可愛的你》與《颶風(fēng)營救3》同日上映，前者作為小打小鬧的港產(chǎn)片，在市場上并未掀起波瀾；后者作為知名系列續(xù)集，雖開局不錯，但內(nèi)容退步明顯，后續(xù)票房不佳，在下半月取得1.96億元，排在同期第四位。

3月27日上映的進口片《王牌特工》順利接檔《灰姑娘》，成為市場主力軍。該片在短短5日取得2.06億元票房，排名下半月票房榜第三。與該片同日上映的國產(chǎn)動畫《一萬年以后》票房不到2400萬元。

相比往年，今年3月電影市場對進口片的依賴格外明顯，這也是因為春節(jié)檔靠后，使國產(chǎn)大片扎堆2月底，3月缺乏重量級國產(chǎn)新片。進口片被擠出春節(jié)檔進入3月檔期，客觀上助長了票房增長。

院線環(huán)比回落 終端建設(shè)放緩

相比上半月的瘋狂，3月下半月市場表現(xiàn)稍弱，不過對比去年同期仍增長迅猛。排在榜首的萬達院線與其他院線差距越拉越大。由于“節(jié)日效應(yīng)”結(jié)束，大地院線排位大幅下跌，從第三降至第五。此外，院線前十強排位未有太多變化。

終端方面，橙天嘉禾超越北京耀萊五棵松，登頂全國影院榜首，北京耀萊排名降至第三，亞軍被上海萬達五角場店摘得。這主要是因為《灰姑娘》《王牌特工》等巨幕制式電影火爆，一定程度提升了擁有此類銀幕影院的票房表現(xiàn)。

本月共計新開影院88家，新增銀幕350張，座位數(shù)4萬余個。數(shù)據(jù)相比去年大幅增長，還是與今年春節(jié)檔靠后有關(guān)，不少瞄準(zhǔn)假日的新影院扎堆開業(yè)。另一方面，今年第一季度整體終端增速較去年同期回落：共新增323家影院，比去年減少5家；1400塊新增銀幕比去年減少200塊；17萬新增座位同比減少約4萬。整體來看，終端建設(shè)速度開始明顯放緩。