任佳

“一劇兩星”政策實施后，為降低購劇風險，不少電視臺將目標鎖定定制劇，希望借此提升平臺競爭力。

發(fā)力定制劇

日前，央視舉辦了“2015年中央電視臺定制劇政策說明”會，宣布全面向定制化轉型，將在劇本階段介入，打造更多符合央視平臺定位的劇集。央視負責人透露，首部定制劇將以“反腐”為題材。

除央視外，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、北京衛(wèi)視等眾多衛(wèi)視也早已看準定制劇市場，將其作為2015年電視劇戰(zhàn)略重心。

湖南衛(wèi)視2015年電視劇規(guī)劃已經(jīng)初步完成，依然以獨播劇為主，其中大量是針對鉆石周播劇場等打造的定制劇集。2015年湖南衛(wèi)視晚間播出的劇集數(shù)量超過1000集，定制內(nèi)容超過一半。

東方衛(wèi)視今年至少會有兩部定制劇亮相熒屏，同時，大量定制劇項目正在跟蹤磨合中。

作為反法西斯70周年抗戰(zhàn)大劇，定制劇《左手劈刀》將于北京衛(wèi)視播出。此外，北京衛(wèi)視還有三四部定制劇正在制作中。

除一線衛(wèi)視外，山東衛(wèi)視、廣東衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視等二線衛(wèi)視也積極布局定制劇，并且取得不俗成績。

山東衛(wèi)視憑借多部制作精良的自制劇和定制劇大有逆襲之勢，去年多部定制劇的收視甚至超越了一線衛(wèi)視。

中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛表示，“山東衛(wèi)視目前確是多家衛(wèi)視中，定制劇做得比較成功的一家，原來需要花錢購劇，現(xiàn)在憑借定制劇與自制劇已實現(xiàn)贏利，并提升了衛(wèi)視的知名度和影響力?！?/p>

山東衛(wèi)視傳媒集團常務副總魏巍介紹，2015年山東衛(wèi)視將采取自制劇與定制劇并舉策略，將重心放在符合頻道定位的自制劇與定制劇。

山東衛(wèi)視定制劇在題材與演員選擇上把握精準，主要選擇本土題材及在這個平臺上很有觀眾緣的演員，這也是山東衛(wèi)視定制劇成功的關鍵。

此外，深圳衛(wèi)視與廣東衛(wèi)視目前已與阿里影業(yè)簽訂協(xié)議，將嘗試打造青春時尚的電商定制劇。

差異化風格定位

在定制劇制作方面，符合頻道“個性”是各家衛(wèi)視定制劇強調(diào)的要素。央視追求歷史正劇氣息，北京衛(wèi)視偏愛大時代、大情懷，東方衛(wèi)視則立足新鮮多元的影視風格。

北京電視臺影視劇中心副主任郭躍進告訴記者，目前北京電視臺的定制劇采用預購模式，“因為人力問題，沒辦法有太多制作上的合作，現(xiàn)階段定制劇都是提前購買符合平臺特色的劇集?！?/p>

對于不少電視臺來說，預購模式已經(jīng)無法滿足其對“定制劇”的個性化需求。一些電視臺在前期制作，甚至劇本創(chuàng)作階段就開始介入，以打造更為貼合電視臺定位的定制劇。

“央視定制劇會從劇本階段就開始對接，后期還會利用定制來實現(xiàn)流程再造和模式升級?！本唧w而言，就是在橫向上打造“一云多屏”，定制劇不僅是在一黃或八黃實現(xiàn)播出，而是更進一步深入到各個渠道、滲透到各個終端；在縱向上實現(xiàn)“IP拓展與衍生”，把定制劇當作可持續(xù)開發(fā)的IP，打造同一版權的不同產(chǎn)品形態(tài)。

東方衛(wèi)視與湖南衛(wèi)視同樣采取前期介入模式，從劇本創(chuàng)作階段就開始跟進磨合。

東方衛(wèi)視與尤小剛合作的軍旅題材定制劇《神鷹反恐特戰(zhàn)隊》，從前期題材選擇、故事大綱、劇本創(chuàng)作，到后期拍攝實施與劇集后制整個過程，東方衛(wèi)視均全程跟蹤。尤小剛介紹，在收益分配上，東方衛(wèi)視擁有對劇集內(nèi)容、演員等方面的定制權和首播權。該劇將在兩家衛(wèi)視播放，另一個播放權的歸屬問題會由制作公司決定。

SMG影視劇中心副主任徐華告訴記者，東方衛(wèi)視定制劇的確定有著嚴格流程，包括劇本跟蹤、主創(chuàng)討論、項目劇推委員會審核、后期審查，全部通過后才會確定為東方衛(wèi)視定制劇。在制作過程中，東方衛(wèi)視也將全程監(jiān)控以保證品質。

電商定制劇成潛力股

“定制劇是一種新模式，目前剛剛起步，在影視劇市場中非常重要，它能夠減少盲目性，一劇兩星之后定制劇將是各家電視臺未來發(fā)展的大趨勢。”尤小剛稱，前幾年影視劇制作資本大量流入，很多電視劇制作公司通過擴大產(chǎn)量來展示規(guī)模與業(yè)績，但事實上沒有那么多的播出平臺容納這些片子。由于大量片子都是閉門造車，到現(xiàn)在為止，還有很多滯留，而定制劇將解決此類問題。

上海檸萌影業(yè)總裁蘇曉十分看好定制劇的發(fā)展，他認為對衛(wèi)視平臺來說，定制有利于提前鎖定好劇資源，有利于打造平臺個性及品牌，有利于獨播戰(zhàn)略；對制作公司來說，定制劇投資回款快，市場風險小。

對衛(wèi)視而言，定制劇可以使其根據(jù)自身平臺的需求研究劇本，與制作者確定內(nèi)容，并根據(jù)投資能力與制作者共同確定陣容，將生產(chǎn)規(guī)范化、合理化，對控制產(chǎn)量、提高質量有很大好處。它將制作者與播出者的風險結合到一起，將原有風險減半。

但尤小剛與蘇曉也表示，定制劇的弊端是創(chuàng)作自由度小。

盡管有不少業(yè)內(nèi)人士看好定制劇的發(fā)展勢頭，但徐華認為，各大衛(wèi)視雖然都有定制劇的需求，不過它只是市場的補充，形式或量級上不會很大。

此外，一種全新形式的定制劇頗受關注與青睞——電商定制劇。除了阿里影業(yè)分別與深圳、廣東兩家衛(wèi)視聯(lián)合制作電商定制劇外，東方衛(wèi)視也在積極籌備此類型定制劇。

“電視劇播出廣告的限制會越來越多，這將導致廣告向各類型資源嫁接性發(fā)展?！鼻迦A大學新聞與傳播學院副院長尹鴻稱，雖然目前大多數(shù)衛(wèi)視對電商劇處于觀望態(tài)度，但若嘗試成功，其將成為受歡迎的全新商業(yè)模式。