陳巍巍　王倩

4月1日，春季北京電視節(jié)目交易會召開，“禁劣令”成為關(guān)注焦點(diǎn)引發(fā)熱議，其蝴蝶效應(yīng)正在蔓延。

《一個勺子》《道士下山》《捉妖記》等影視作品紛紛因演員涉毒給制作方、投資方帶來經(jīng)濟(jì)損失，并上檔受阻。在影視行業(yè)快速發(fā)展的當(dāng)下，“禁劣令”的實(shí)施為整個行業(yè)敲響警鐘，在政策日臻完善的同時，行業(yè)規(guī)范及評估體系、第三方擔(dān)保等亟待跟上步伐。

正如清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻所言，重拳出規(guī)則，“禁劣令”在短期內(nèi)可能會給一些企業(yè)帶來損失，但就長遠(yuǎn)來看，只要把握得當(dāng)，該政策必將助力行業(yè)更好構(gòu)建共識及規(guī)范。

前太合影業(yè)總經(jīng)理、北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意媒體學(xué)院客座教授韓小凌認(rèn)為，“這是一個契機(jī)，好像1918年爆發(fā)的歐洲流感，雖造成重大危害，但也促成了全球流感疫苗的研發(fā)，只要用科學(xué)的態(tài)度采取有效措施，‘劣跡藝人’現(xiàn)象可能帶來正面的行業(yè)影響?！?/p>

行業(yè)協(xié)會督促自律

“出現(xiàn)劣跡藝人問題，大家都很關(guān)心，反過來也說明我們整個行業(yè)還有提升空間，該問題的凸顯將倒逼行業(yè)改革。以國外市場來說，導(dǎo)演工會、編劇工會，或者是演員公會，這些協(xié)會、組織在維護(hù)成員權(quán)益的同時，也會要求其自律。就國內(nèi)現(xiàn)狀而言，行業(yè)內(nèi)相關(guān)協(xié)會并未發(fā)揮約束和維護(hù)權(quán)益的作用。藝人劣跡行為帶來的損失，不應(yīng)單純讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游的任何一環(huán)承擔(dān)全部結(jié)果，應(yīng)是整個行業(yè)的責(zé)任?！北本┤A錄百納影視股份有限公司副總經(jīng)理陳佳勇表示。

在國外成熟市場，如美國、韓國，行業(yè)協(xié)會均得到來自法律和國會的授權(quán)，使其能夠行使對藝人的監(jiān)管職能。一旦有藝人觸犯法律或規(guī)則，協(xié)會將按照行業(yè)規(guī)范對其進(jìn)行懲罰。

“對藝人的管理應(yīng)該實(shí)行綜合治理，除了廣電總局牽頭管理外，可以給行業(yè)協(xié)會授權(quán)，讓其對演員進(jìn)行約束和日常管理?！敝袊娨晞≈谱鳟a(chǎn)業(yè)協(xié)會會長尤小剛表示。

根據(jù)情況區(qū)別對待

“必須打破現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)的潛規(guī)則?！币檹?qiáng)調(diào)，當(dāng)前要務(wù)是建立完善的行業(yè)規(guī)范和行業(yè)道德準(zhǔn)則，要成為行業(yè)共識。

對于“禁劣令”是否過于嚴(yán)厲，尹鴻認(rèn)為只有行業(yè)整體感受到壓力，才能使包括藝人在內(nèi)的各個環(huán)節(jié)都正視問題。對于吸毒等問題，行業(yè)不能再睜只眼閉只眼，也就是所謂的“重拳出規(guī)矩“。但同時，他也希望政策層面能夠給藝人和作品機(jī)會，如劣跡藝人并非為主演的作品可適度“放行”，劣跡藝人在經(jīng)過專業(yè)部門驗(yàn)證已改過自新可以重回崗位等。

對此，尤小剛與導(dǎo)演劉江也表達(dá)了類似觀點(diǎn)，“毫無疑問，作為公眾人物，藝人首先要潔身自好?！敖恿睢钡某踔允且孕袠I(yè)的規(guī)范和繁榮為本，對于劣跡藝人也要給出路和自新機(jī)會，考察他或她在一段時間，如幾年時間內(nèi)改正的結(jié)果?！?/p>

中國社會科學(xué)院世界傳媒研究中心秘書長/副研究員冷凇認(rèn)為預(yù)警重于一切，但事件發(fā)生后，如何更有效引導(dǎo)輿論走向也值得深思。其他領(lǐng)域的成功案例或許能帶來啟發(fā)。例如，2011年高曉松因醉駕獲刑事件。對此，資深影業(yè)觀察人周黎明表示，“當(dāng)時社會上酒駕、醉駕屢禁不止。高曉松被羈押后，包括媒體導(dǎo)向以及他個人的態(tài)度，都促使整個事件往正向發(fā)展。無論對于維護(hù)法律尊嚴(yán)、還是良好的社會示范作用，以及高曉松個人的形象再造都是好事。”

周黎明還表示，“目前，劣跡藝人現(xiàn)象剛剛涌現(xiàn)，法規(guī)制定也啟動不久，不可能十全十美，難免需要時間實(shí)踐和調(diào)整?！毙袠I(yè)迫切呼喚“禁劣令”的細(xì)化與升級。尤小剛認(rèn)為，“發(fā)現(xiàn)藝人有劣跡問題后進(jìn)行懲罰是正確的，但不應(yīng)將懲罰延伸到之前的作品及相關(guān)企業(yè)；應(yīng)該依據(jù)劣跡的程度進(jìn)行區(qū)別對待，根據(jù)具體情況進(jìn)行不同層面的處罰，希望升級版的“禁劣令”既能以儆效尤又利于行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展?！?/p>

以成熟運(yùn)作的好萊塢為例，有針對藝人的評估體系，有保障投資方和制作公司利益的完片擔(dān)保，完整的產(chǎn)業(yè)鏈條將整個成片過程可能遭遇的風(fēng)險(xiǎn)降到最低。

籌建藝人綜合評估體系

“對制作公司而言，劣跡藝人帶來的風(fēng)險(xiǎn)無法規(guī)避。目前，確實(shí)有不少制作公司都會與合作演員簽訂相關(guān)條款，但我認(rèn)為條款防君子不能防小人。他（她）即便簽了條款，仍因吸毒等行為被抓，制作公司怎么辦？已經(jīng)投入很多，演員個人根本賠不了。”慈文傳媒集團(tuán)股份有限公司董事、常務(wù)副總裁魏麗麗表示，制作公司在找演員時，只能擦亮眼睛，多了解他的過往，在合同條款上盡量嚴(yán)謹(jǐn)。

“一泡尿”（吸毒尿檢）沒了幾千萬確實(shí)可惜，但如果你擁有一雙“火眼金睛”可以提前預(yù)防，結(jié)果自然不同。

在冷凇看來，請任何演員加盟節(jié)目都有風(fēng)險(xiǎn)，包括人身意外、突發(fā)疾病、突發(fā)狀況、不可抗力等等。但一味建立嚴(yán)格合同和對藝人的高額罰款制度也不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)轫敿壦嚾丝梢赃x擇不接受。

因此從行業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展來看，“我們有必要建立公開化透明化，具有科學(xué)依據(jù)的藝人綜合評估體系和風(fēng)險(xiǎn)控制體系?！崩溱⊥嘎叮壳爸袊缈圃盒侣勁c傳播研究所正在籌建該體系，并引進(jìn)好萊塢藝人評估方式，如是否聘請一位藝人、以何價(jià)位邀請、合作風(fēng)險(xiǎn)等等，都會有相關(guān)的科學(xué)指數(shù)和大數(shù)據(jù)作為指導(dǎo)，藝人的“學(xué)，聞，趣，情，益，技”等綜合表現(xiàn)均會納入其中，從而對演員在道德法規(guī)、市場價(jià)值等多方面進(jìn)行更科學(xué)的判斷。

第三方擔(dān)保搭建屏障

眾多業(yè)內(nèi)人士表示，與其他行業(yè)一樣，影視業(yè)的市場風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)聯(lián)合金融保險(xiǎn)界跨行業(yè)分擔(dān)。在對所聘藝人進(jìn)行詳細(xì)風(fēng)險(xiǎn)評估的同時，應(yīng)引入第三方擔(dān)保制度，確保對各方利益形成更有效保障。

“如果藝人有過劣跡，投保方就會提高投保費(fèi)或者干脆拒絕，參照保費(fèi)高低，片方在藝人選擇方面很容易作出有效判斷?！表n小凌認(rèn)為，引入金融風(fēng)險(xiǎn)控制的手段將幫助行業(yè)進(jìn)入良性狀態(tài)?！斑@在國內(nèi)影視行業(yè)是值得探索的新領(lǐng)域。目前我國影視行業(yè)環(huán)境相對封閉，有意外狀況都是自己抗風(fēng)險(xiǎn)。如果借鑒國外體制，前期就有保險(xiǎn)行業(yè)進(jìn)入，首先可以規(guī)避很大程度的風(fēng)險(xiǎn)；一旦有突發(fā)狀況，也可以獲得補(bǔ)償?！?/p>

2015年伊始，世界著名完片擔(dān)保公司Film Finance落戶上海自貿(mào)區(qū)，為業(yè)內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)控制帶來利好消息，然而至今大部分國內(nèi)影視機(jī)構(gòu)仍持觀望態(tài)度?！斑@首先與行業(yè)對新生事物不了解與不適應(yīng)有關(guān)，另一個重要原因就是兩個行業(yè)自身特性造成的。金融行業(yè)需要量化的、邏輯性的計(jì)算，影視行業(yè)更多是做感性的判斷，被要求提供數(shù)據(jù)時，也不習(xí)慣進(jìn)行配合?！钡n小凌對此持樂觀態(tài)度，“第三方擔(dān)保是遲早的事。目前影視業(yè)這么大的市場，越來越多的金融投資會進(jìn)入，必須規(guī)范化，確保資金的安全性和利益最大化。”

“禁劣令”

2014年9月29日，國家新聞出版廣電總局下發(fā)《國家新聞出版廣播電視總局辦公廳關(guān)于加強(qiáng)有關(guān)廣播電視節(jié)目、影視劇和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作傳播管理的通知》。通知明確要求，各級廣播電視播出機(jī)構(gòu)要堅(jiān)持正確導(dǎo)向，不得邀請有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為者參與制作廣播電視節(jié)目；不得制作、播出以炒作演藝人員、名人明星等的違法犯罪行為為看點(diǎn)、噱頭的廣播電視節(jié)目；暫停播出有吸毒、嫖娼等違法犯罪行為者作為主創(chuàng)人員參與制作的電影、電視劇、各類廣播電視節(jié)目以及代言的廣告節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)劇和微電影等。