沈世婧

無(wú)論是憑借社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的東風(fēng)，還是因打著減壓治愈的奇效招牌，成人涂色類書(shū)的暢銷已使之成為今年出版界的超級(jí)明星。

沒(méi)有一點(diǎn)點(diǎn)防備，一本名為《秘密花園：一本探索奇境的手繪涂色書(shū)》的“無(wú)字天書(shū)”就火遍了全球，火透中國(guó)，其讀者粉絲加起來(lái)估計(jì)能繞地球幾圈，在中國(guó)一家三線城市的書(shū)店每天的銷量就能達(dá)到100本。該書(shū)今年6月1日才正式在內(nèi)地由后浪出版公司引進(jìn)出版，各大圖書(shū)電商已多次賣斷貨，還有不少白領(lǐng)開(kāi)始“海淘”海外版，記者甚至發(fā)現(xiàn)在北京地鐵站的門(mén)口也有人在擺攤兜售該書(shū)。

在《秘密花園》熱銷帶動(dòng)下，涂色書(shū)迅速成為國(guó)內(nèi)出版市場(chǎng)的新熱點(diǎn)。在紙質(zhì)書(shū)危機(jī)的年代，《秘密花園》引發(fā)的購(gòu)買(mǎi)熱令人矚目。嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，《秘密花園》不是一本常識(shí)概念中的“書(shū)”，它只有264個(gè)字的正文和96張黑白畫(huà)稿，絕大部分畫(huà)稿都由奇幻的花朵、葉子及各種昆蟲(chóng)構(gòu)成。讀者與其最直接的互動(dòng)并不是翻閱和欣賞這些黑白畫(huà)，而是拿彩色筆往上面涂涂畫(huà)畫(huà)。有人為該書(shū)冠上“無(wú)字天書(shū)”的名號(hào)，更添了幾分神秘感。

成人世界的新寵兒

“不是在涂《秘密花園》，就是在買(mǎi)《秘密花園》的路上?！薄霸谂笥讶镔N幾張自己的涂色作品分分鐘就能積攢32個(gè)贊。”有人在微信朋友圈這樣調(diào)侃風(fēng)靡全球的涂色繪本。的確，以《秘密花園》為代表的成人涂色書(shū)率先火起來(lái)也是在微信朋友圈里。就像一次普通而平常的新書(shū)發(fā)布前的宣傳造勢(shì)一樣，有人將書(shū)稿中讀者涂色后的前后幾組對(duì)比照編輯制作好放在微信公眾號(hào)里，然后經(jīng)由多次轉(zhuǎn)發(fā)，接著幾天下來(lái)就勢(shì)不可擋了。幾組對(duì)比照片中展現(xiàn)出精美、細(xì)膩的黑白線條稿在“大師級(jí)”網(wǎng)友充滿想象力的填色繪畫(huà)后顯示驚艷的效果，強(qiáng)烈的對(duì)比感讓這條微信文章迅速傳閱起來(lái)。

當(dāng)然，在中國(guó)迅速風(fēng)靡的同時(shí)，以英國(guó)、法國(guó)等為代表的歐洲國(guó)家的讀者們?cè)缫褜?duì)這類被稱為成人涂色書(shū)的出版物人盡皆知。據(jù)英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》報(bào)道，成人涂色書(shū)幾乎占據(jù)亞馬遜英國(guó)網(wǎng)站十大暢銷書(shū)中的半壁江山，而在法國(guó)，去年涂色書(shū)賣出了超過(guò)350萬(wàn)冊(cè)。

然而，這一切對(duì)于四年前的英國(guó)插畫(huà)師喬漢娜·貝斯福（《秘密花園》的插畫(huà)作者）來(lái)說(shuō)是不敢想象的。當(dāng)時(shí)她在個(gè)人主頁(yè)上放了一張自己創(chuàng)作的貓頭鷹黑白線條畫(huà)，為給網(wǎng)友們提供免費(fèi)的屏幕壁紙，但在眾多的下載者中，有一位出版社的編輯，他和眾多網(wǎng)友一樣喜歡給那些復(fù)雜的黑白線條稿上色。于是她建議喬漢娜出版一本涂色書(shū)，但當(dāng)時(shí)的喬漢娜其實(shí)是拒絕的，因?yàn)樗⒉淮_定成年人是否會(huì)喜歡這種兒童游戲。在出版社的一再要求下，喬漢娜試著畫(huà)了五張圖，在得到編輯們的肯定和鼓勵(lì)之后，她開(kāi)始了一場(chǎng)“墨水的冒險(xiǎn)之旅?！彼摹睹孛芑▓@》在2013年英國(guó)出版后很快火遍全世界，目前已在全球賣出140萬(wàn)冊(cè)以上，而她的第二本新作《魔法森林》也已賣出20余萬(wàn)冊(cè)。她的第三本海洋系列也正在創(chuàng)作中。現(xiàn)在，喬漢娜每早的第一件事就是打開(kāi)郵箱查收來(lái)自世界各地的涂色作品，她在個(gè)人網(wǎng)站上建立起一個(gè)“涂色作品畫(huà)廊”，和全球的涂色讀者們一同分享創(chuàng)意和靈感。

書(shū)是怎么冒出來(lái)的

幾乎就在短短的兩個(gè)月之內(nèi)，諸如《秘密花園》一樣的成人涂色書(shū)在中國(guó)市場(chǎng)就像雨后春筍般地涌現(xiàn)，《煩了就想畫(huà)幾筆》《曼陀羅》《舒壓一整年：教堂玻璃》《一個(gè)人的小時(shí)光》《你與快樂(lè)只差上色》等令人眼花繚亂的名字時(shí)刻盤(pán)踞在各類圖書(shū)榜單或者網(wǎng)絡(luò)搜索名單上。國(guó)內(nèi)的出版社們都提前嗅到了這場(chǎng)勢(shì)必會(huì)到來(lái)的絕好商機(jī)嗎？

《煩了就想畫(huà)幾筆》（廣西科學(xué)技術(shù)出版社）的策劃編輯袁小茶在接受《出版人》采訪時(shí)表示，有很多出版社會(huì)時(shí)刻關(guān)注國(guó)外藝術(shù)圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，在去年國(guó)內(nèi)就已經(jīng)有很多編輯們注意到，在國(guó)外出版市場(chǎng)上一類叫“coloring book”的書(shū)賣得很火，也有相當(dāng)大的人群在玩涂色，因此從那會(huì)開(kāi)始就已經(jīng)有出版社在搶版權(quán)了。袁小茶透露，《煩了就想畫(huà)幾筆》其實(shí)是世界上第一本成人涂色書(shū)，它早在2012年就已在倫敦出版，而出版本書(shū)的英國(guó)邁克爾·奧瑪拉圖書(shū)公司是一家很早就致力于兒童涂色書(shū)的出版機(jī)構(gòu)，它最早把給孩子們的涂鴉書(shū)改成了世界第一本“給成人使用的涂色書(shū)”，并已出版了17本成人涂色書(shū)?！拔覀兊某霭嬷芷谙噍^《秘密花園》滯后一些，因此在《秘密花園》帶動(dòng)起整個(gè)涂色潮流的時(shí)候，我們的書(shū)才出版。但僅在上市四周后就已突破20萬(wàn)冊(cè)的銷量，后期加印供不應(yīng)求?！?/p>

清華大學(xué)出版社也于近日推出了一套名為《心靈瑜伽》的成人涂色書(shū)，該書(shū)編輯王琳告訴《出版人》，社里在去年年底確定該選題，引進(jìn)這套由5位英國(guó)風(fēng)格迥異的插畫(huà)家繪制的成人涂色書(shū)，在去年，他們就堅(jiān)信涂色書(shū)在國(guó)內(nèi)會(huì)火起來(lái)?！拔覀兺ㄟ^(guò)分析近兩年國(guó)內(nèi)美術(shù)圖書(shū)暢銷榜，發(fā)現(xiàn)除書(shū)法篆刻外，市場(chǎng)熱點(diǎn)主要集中在漫畫(huà)技法和休閑娛樂(lè)類的趣味繪畫(huà)，包含彩色鉛筆畫(huà)、水彩畫(huà)和簡(jiǎn)筆畫(huà)等，成人讀者是休閑趣味繪畫(huà)的主力軍。”

“彩色鴉片”的秘密

成人涂色書(shū)之所以會(huì)如此火爆，是因?yàn)樗幸环N讓人“欲罷不能”的感覺(jué)，因此也有人將之比作“彩色鴉片”?！傍f片”是有些可怕，其實(shí)，涂色書(shū)的作用更多的是舒緩壓力，治愈身心，抵抗憂郁。袁小茶向記者介紹，目前市面上的成人涂色書(shū)其實(shí)是分為兩類的，一類是以《秘密花園》為代表的，為有美術(shù)功底的人或設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的創(chuàng)意類涂色書(shū)，另一類就是以《煩了就想畫(huà)幾筆》《曼陀羅》為代表的減壓類涂色書(shū)。前者的出版是為幫助畫(huà)師、設(shè)計(jì)師等藝術(shù)類人士或美術(shù)愛(ài)好者尋找靈感及玩創(chuàng)意的，后者才是針對(duì)對(duì)繪畫(huà)“零門(mén)檻”的普通大眾減壓用的。由于兩者功能性以及針對(duì)人群的不同，導(dǎo)致圖書(shū)面市后曾引發(fā)一些爭(zhēng)論。以減壓為目的的人群在購(gòu)買(mǎi)了《秘密花園》后發(fā)現(xiàn)沒(méi)辦法真正平靜地涂色，細(xì)枝末節(jié)的線條和圖案設(shè)計(jì)讓一部分讀者反而更加心煩意亂，起到了反效果。而對(duì)于有一定美術(shù)功底的讀者來(lái)說(shuō)，又認(rèn)為《煩了就想畫(huà)幾筆》等減壓書(shū)圖案不具象，留白太少，創(chuàng)意空間不夠?！斑@就是在前期，媒體宣傳及一些報(bào)道把概念混淆的原因，涂色書(shū)之所以可以減壓，是因?yàn)槔锩娴膱D案。”

蘊(yùn)含在成人涂色書(shū)里的那些圖片減壓和治愈心靈的秘密究竟是什么呢？如果為此找一個(gè)理論支撐，要從著名心理學(xué)家榮格說(shuō)起，他在無(wú)意識(shí)的狀態(tài)下畫(huà)出了具有東方神秘味道的曼陀羅圖案，感覺(jué)身心得到巨大的釋放和放松，并由此提出了“集體無(wú)意識(shí)繪畫(huà)療法”。簡(jiǎn)而言之，就是抽象的心理圖案（類似于圖騰、曼陀羅）其實(shí)源自自身民族的“集體無(wú)意識(shí)”，于是會(huì)有天然的親近感，覺(jué)得被治愈，覺(jué)得似乎所以內(nèi)心說(shuō)不出的委屈、情懷、思念、煩惱、心事……都在這些抽象的圖案中被表達(dá)了。在編輯袁小茶看來(lái)，東方人沒(méi)有把它上升為“精神分析”，而西方人把它運(yùn)用到了涂色書(shū)中，然后這種涂色書(shū)又隨著全球的火爆，被再次引入了東方。

拋開(kāi)這些相對(duì)枯燥的理論支撐，有相當(dāng)大一部分人群認(rèn)為，成人涂色書(shū)的火爆源于其背后社交媒體的盛行和營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)別出心裁的宣傳。對(duì)此，《秘密花園》的編輯楊寶云也認(rèn)為，“讀者在朋友圈分享、微博曬圖，與家人、朋友、同事間進(jìn)行的各種高效的傳播，是對(duì)書(shū)本的最大的推廣?！钡劦匠霭嫔鐬榇怂龅男麄鲿r(shí)，楊寶云認(rèn)為并沒(méi)有“大動(dòng)作”，只是在豆瓣上發(fā)起了一些曬涂色作品的線上活動(dòng)，邀請(qǐng)有美術(shù)功底的老師寫(xiě)書(shū)評(píng)，對(duì)讀者做一些簡(jiǎn)單引導(dǎo)等，主要還是依靠大眾的口碑。有新媒體研究專家認(rèn)為，涂色書(shū)不需要任何美術(shù)繪畫(huà)功底，“零門(mén)檻”是它被大眾接受的關(guān)鍵。其次，它具備足夠的社交性，就跟以前風(fēng)靡的曬十字繡和曬做菜一樣，能引起周圍朋友的關(guān)注，拉近人與人之間的距離。

有趣的是，成人涂色書(shū)不僅捧紅了幾家出版社，幾個(gè)編輯，還帶動(dòng)了另一個(gè)產(chǎn)業(yè)的繁榮——彩色鉛筆。在微信朋友圈，一篇題為《彩鉛工具使用心得》的文章，被很多沉浸在涂色書(shū)中的女性認(rèn)真研讀，幾乎成為她們購(gòu)買(mǎi)彩色鉛筆的行動(dòng)指南。當(dāng)然，除了彩色鉛筆，專用的卷筆刀、橡皮，甚至護(hù)眼燈的銷量也都跟著多起來(lái)。更有媒體報(bào)道稱，《秘密花園》中唯美、時(shí)尚的圖案還被用到了紋身、刺繡、服裝和鞋子上。

不難預(yù)測(cè)，未來(lái)圍繞各類成人涂色書(shū)而開(kāi)發(fā)的周邊產(chǎn)品還會(huì)越來(lái)越多。最新的消息，國(guó)內(nèi)最專業(yè)的美術(shù)出版機(jī)構(gòu)——中國(guó)美術(shù)出版總社也來(lái)湊熱鬧了，該社將推出原創(chuàng)成人涂色書(shū)《我們?nèi)ツ膬骸罚屪x者對(duì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)成人涂色書(shū)又添了幾分期待。