□杜人淮

主流媒體有效維護和保障意識形態(tài)安全的路徑選擇
——學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于意識形態(tài)建設(shè)的重要論述

□杜人淮

意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作。面對當(dāng)前意識形態(tài)斗爭異常復(fù)雜和尖銳的國際國內(nèi)環(huán)境，我國意識形態(tài)安全問題日趨嚴(yán)峻。為了有效維護我國意識形態(tài)安全，主流媒體需成為意識形態(tài)建設(shè)和斗爭的生力軍和排頭兵，建設(shè)和守衛(wèi)好意識形態(tài)宣傳主陣地，始終堅持鞏固壯大主流思想輿論，打好打贏意識形態(tài)建設(shè)和斗爭主動仗。

主流媒體 意識形態(tài) 安全 保障 路徑

意識形態(tài)反映人們對社會的價值追求，并以理想的社會規(guī)范形式存在，是社會制度得以建立和賴以存在的重要根基。習(xí)近平總書記指出：“經(jīng)濟建設(shè)是黨的中心工作，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作?！雹倭?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。面對當(dāng)前意識形態(tài)斗爭異常復(fù)雜和尖銳的國際國內(nèi)環(huán)境，我國正面臨著嚴(yán)峻的意識形態(tài)安全問題。意識形態(tài)工作是國家文化軟實力建設(shè)的重要內(nèi)容，事關(guān)黨和社會主義的前途與命運。面對“西強我弱”的國際輿論格局和傳播力量對比，為增強馬克思主義和社會主義意識形態(tài)吸引力和凝聚力，“牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)”②《中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會文件匯編》，北京：人民出版社，2012年版，第29頁。，作為意識形態(tài)建設(shè)和斗爭中堅力量的主流媒體，應(yīng)主動擔(dān)當(dāng)和積極作為，不斷增強維護和保障社會主義意識形態(tài)安全的能力。

一、建設(shè)和守衛(wèi)好意識形態(tài)宣傳工作主陣地

從一定意義上講，意識形態(tài)建設(shè)就是宣傳陣地建設(shè)，意識形態(tài)斗爭就是宣傳陣地爭奪戰(zhàn)。對此，習(xí)近平總書記強調(diào)：“宣傳思想部門承擔(dān)著十分重要的職責(zé)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)?！雹哿?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。作為黨的意識形態(tài)宣傳工作主陣地的主流媒體，為了提高維護和保障意識形態(tài)安全能力，增強社會主義意識形態(tài)影響力和引導(dǎo)力，需要強化陣地意識，建設(shè)和守衛(wèi)好意識形態(tài)宣傳工作這一主陣地，使之成為維護和保障意識形態(tài)安全的堅固堡壘。

（一）做到 “守土有責(zé)”，筑牢輿論宣傳主陣地

主流媒體在維護國家意識形態(tài)安全的斗爭中肩負(fù)特殊使命，如果我們不去建設(shè)好、發(fā)揮好，就容易被其它力量侵蝕和奪占。為了更好地維護和保障意識形態(tài)安全，主流媒體要做到“守土有責(zé)”，不僅要筑牢報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體主陣地，更要筑牢以網(wǎng)絡(luò)、手機數(shù)字平臺為代表的新媒體主陣地。長期以來，傳統(tǒng)媒體主陣地一直是意識形態(tài)建設(shè)和斗爭的主要陣地，是各種思潮相互爭奪主戰(zhàn)場。近年來，以網(wǎng)絡(luò)、手機為代表的新媒體得到了迅猛發(fā)展，由于其全球性、虛擬性、互動性、交互性、自由性、快捷性和開放性等特點，已演進為更具影響力的主陣地。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體普及速度加快和普及程度的提高，新媒體已成為各種意識形態(tài)傳播和斗爭的重要陣地，成為各種力量傳播其意識形態(tài)的有力工具與競逐的重要領(lǐng)域。與此相適應(yīng)，目前網(wǎng)絡(luò)滲透已成為西方攻擊中國的重要手段。因此，為了增強馬克思主義意識形態(tài)的影響力和引導(dǎo)力，主流媒體需積極有效推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，在不斷鞏固和發(fā)展報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體陣地同時，大力推動網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體陣地建設(shè)，不斷奪取技術(shù)、信息、宣傳等方面優(yōu)勢，爭奪意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)。

（二）做到 “守土負(fù)責(zé)”，純潔輿論宣傳主陣地

如果一個社會沒有共同的精神支柱和以此為基礎(chǔ)的思想穩(wěn)定，就很難保持社會的政治穩(wěn)定。主流媒體必須“守土負(fù)責(zé)”，既要積極宣傳好科學(xué)理論特別是黨的創(chuàng)新理論、傳播先進文化、塑造美好心靈，又要積極主動批判和抵御各種錯誤思想、敵對思潮和丑惡現(xiàn)象。媒體是各種意識形態(tài)的生產(chǎn)地、集散地和斗爭的主戰(zhàn)場，往往主導(dǎo)著社會發(fā)展的走向，如果不能保持媒體宣傳陣地的純潔性，任由各種不加褒貶和引導(dǎo)的社會思潮及社會現(xiàn)象泛濫其中，其結(jié)果只能是雜音環(huán)繞、噪音叢生，容易使人霧里看花，難以明辨是非。由此，不僅容易影響受眾的判斷，擾亂受眾的思想、誤導(dǎo)受眾的價值標(biāo)準(zhǔn)和行為規(guī)范，而且容易被各種敵對思潮侵蝕和利用，從而輕易喪失自己的宣傳陣地。在當(dāng)前意識形態(tài)建設(shè)和斗爭領(lǐng)域，各種社會思潮和價值理念相互并存，魚龍混雜。為此，主流媒體特別是網(wǎng)絡(luò)、手機等主流新媒體需要增強純潔意識，不給任何違反黨的方針政策、違反改革開放政策的錯誤思想和觀點提供傳播渠道，不給各種敵對思潮的滲透留下任何漏洞；決不能以所謂“言論自由”為名，讓宣揚西方社會制度和價值理念，散布詆毀和誹謗中國特色社會主義制度等錯誤思潮有任何可乘之機。否則，必然會搞亂國內(nèi)受眾的思想，動搖馬克思主義的指導(dǎo)地位和中國特色社會主義信念。

（三）做到 “守土盡責(zé)”，壯大輿論宣傳主陣地

無論是傳統(tǒng)媒體，還是新興媒體，能否堅守住意識形態(tài)建設(shè)和斗爭輿論宣傳主陣地，最終取決于受眾對媒體的響應(yīng)程度。如果傳遞主流思想和聲音的報紙沒人閱讀，廣播沒人收聽，電視沒人收看，網(wǎng)站和內(nèi)容沒人瀏覽，或者讀了、聽了、看了，結(jié)果毫無反響，甚至產(chǎn)生抵觸，這就表明賴以傳播馬克思主義意識形態(tài)的陣地已實際丟失。對此，習(xí)近平總書記強調(diào)：“關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。”①習(xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。因而，主流媒體必須“守土盡責(zé)”，高度關(guān)注國內(nèi)受眾對媒體的響應(yīng)情況。受眾對媒體的關(guān)注和響應(yīng)程度，通常取決于媒體表現(xiàn)內(nèi)容和形式對受眾的吸引力。當(dāng)前，肩負(fù)意識形態(tài)建設(shè)和斗爭重任的主流媒體，正面臨著國內(nèi)受眾對主流思想和聲音的注意力轉(zhuǎn)移和弱化現(xiàn)實挑戰(zhàn)。一方面，某些西方國家通過加大對國內(nèi)媒體的滲透和爭奪力度，采取“抓住一個人是一個人，占住一個地盤是一個地盤”的策略，不擇手段地轉(zhuǎn)移國內(nèi)公眾對主流思想和聲音的注意力，以此來弱化主流意識形態(tài)對國內(nèi)受眾的吸引力和影響力；另一方面，國內(nèi)部分媒體因思維模式、評價體系、運作機制、表現(xiàn)手法等，難以跟上和適應(yīng)國內(nèi)公眾生存狀態(tài)、行為方式、信息渠道和思想觀念等呈現(xiàn)多元化特征的要求，正面臨陷入對國內(nèi)公眾吸引力和注意力下降的現(xiàn)實威脅。對此，主流媒體要有強烈緊迫感和創(chuàng)新意識，著力改變過去把受眾視為被動接受者的思維模式和做法，堅持把受眾看成既是接受者，又是參與者、發(fā)布者、傳播者和影響者，不斷改革和完善體制機制，改進內(nèi)容策劃、表現(xiàn)方式和評價體系等，并將發(fā)行量、覆蓋面、收聽率、收視率、閱讀率、點擊率等作為衡量宣傳文化陣地建設(shè)質(zhì)量的重要指標(biāo)。

二、始終堅持鞏固壯大主流思想輿論

當(dāng)今是一個富有開放性和充滿多元化的時代，不同意識形態(tài)相互交織、相互激蕩和交互較量。西方國家從未放棄對社會主義國家意識形態(tài)的滲透和爭奪，并在蘇聯(lián)和東歐國家相繼得手。正如美國前國家安全局局長威廉·奧多姆指出的，“美國還加強了意識形態(tài)斗爭，卡特總統(tǒng)的人權(quán)政策和里根總統(tǒng)的‘罪惡帝國’演說使莫斯科處于守勢”②［美］威廉·奧多姆：《蘇聯(lián)軍隊的瓦解》，王振西、錢俊德譯，北京：社會科學(xué)文獻出版社，2014年版，第88頁。，并最終導(dǎo)致蘇軍的土崩瓦解、蘇共的分崩離析和蘇聯(lián)坍塌解體。面對意識形態(tài)斗爭的隱蔽性和復(fù)雜性，主流媒體要旗幟鮮明地唱好唱響馬克思主義意識形態(tài)的主旋律，傳播足夠的準(zhǔn)確信息，完美地表達真理，不斷增強主流的聲音。習(xí)近平總書記強調(diào)：“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量?！雹倭?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。從這個意義上講，主流媒體必須認(rèn)清當(dāng)前意識形態(tài)的一元主導(dǎo)和多元并存的現(xiàn)實，當(dāng)好維護和保障意識形態(tài)安全的堅定旗手，堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚和唱響主旋律，倡導(dǎo)和傳播正能量。

（一）鞏固發(fā)展馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位

意識形態(tài)領(lǐng)域的主旋律是一個社會的思想旗幟和方向。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，鞏固全黨全國人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)?！雹诹?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。主流媒體擔(dān)負(fù)著引領(lǐng)思想觀念和行為規(guī)范的職責(zé)，要有強烈的主旋律意識，不斷鞏固和發(fā)展馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位，把唱好和唱響馬克思主義意識形態(tài)主旋律作為目標(biāo)追求，使傳達的信息（包括提供的作品、傳遞的思想、發(fā)出的聲音和進行的評判等等）能始終反映和體現(xiàn)馬克思主義意識形態(tài)主旋律要求，堅持用科學(xué)思想和正確觀念來引領(lǐng)和啟迪國內(nèi)受眾，用馬克思主義意識形態(tài)主旋律塑造國內(nèi)受眾的思想道德素質(zhì)。社會主義核心價值體系是馬克思主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，是馬克思主義意識形態(tài)建設(shè)的首要任務(wù)。當(dāng)前的核心問題，就是如何宣傳好社會主義核心價值體系，“把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為凝魂聚氣、強基固本的基礎(chǔ)工程”③《習(xí)近平談治國理政》，北京：外文出版社，2014年版，第163頁。，用社會主義核心價值體系引領(lǐng)國內(nèi)受眾的思想觀念。馬克思主義意識形態(tài)主旋律是先進思想理念的代表，但先進的思想理念很難從人們頭腦中自發(fā)產(chǎn)生，很難通過一般性實踐活動來獲得。弘揚和唱響主旋律，就是要通過對國內(nèi)受眾進行馬克思主義意識形態(tài)的灌輸，引導(dǎo)人們確立正確的政治信仰，樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，從而為維護我國意識形態(tài)安全夯實基礎(chǔ)。弘揚和唱響主旋律，鞏固和加強馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位，既要系統(tǒng)地宣傳馬克思主義基本理論，又要大力推進馬克思主義中國化、大眾化、時代化，捍衛(wèi)中國特色社會主義道路自信、理論自信和制度自信。主流媒體要努力成為社會價值觀念引領(lǐng)者，社會行為規(guī)范塑造者，在“加強社會主義核心價值體系建設(shè)，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，全面提高公民道德素質(zhì)，培育知榮辱講正氣、作奉獻、促和諧的良好風(fēng)尚”④習(xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。等方面發(fā)揮好引領(lǐng)作用。同時，要積極運用馬克思主義基本理論深刻揭示當(dāng)代資本主義的內(nèi)在矛盾和危機。⑤杜人淮：《馬克思主義經(jīng)濟周期性波動理論要義闡釋及當(dāng)代拓展》，《井岡山大學(xué)學(xué)報》（社會科學(xué)版），2013年第5期。增加馬克思主義意識形態(tài)認(rèn)同。

（二）積極主動批駁非馬克思主義的錯誤思潮

當(dāng)今世界各種類型意識形態(tài)，通常以政治思潮或政治運動的形式表現(xiàn)出來。面對社會上存在的形形色色思潮，主流媒體要樹立甄別意識，準(zhǔn)確區(qū)分哪些是需要倡導(dǎo)的主旋律，哪些是需要批判和抵制的錯誤思潮。當(dāng)前，不少同馬克思主義意識形態(tài)主旋律格格不入的思想觀念依然存在，如小生產(chǎn)的思想觀念、封建殘余的思想觀念、愚昧落后的思想觀念、資產(chǎn)階級的腐朽思想觀念和形形色色“左”的思想觀念等等，其中包括一些同馬克思主義意識形態(tài)完全對立的思潮，主流媒體不能對各種錯誤思潮，特別是敵對思潮的滲透和影響掉以輕心。近年來，各種西方社會思潮已不同程度地滲透到我國哲學(xué)、經(jīng)濟、政治、文藝等領(lǐng)域，“民主社會主義”、“新自由主義”、“民主憲政”、“普世價值”等西方思潮甚器塵上。有人言必談西方思想和學(xué)說，并視之為時髦，或以此為榮。甚至有人視馬克思主義為“過時思想”而將其踐踏在地，視西方為現(xiàn)代文明榜樣而極力吹捧，甚至認(rèn)為當(dāng)今中國就是要“淡化意識形態(tài)”，放棄共產(chǎn)主義“空想”，鼓吹同西方社會接軌是中國的必然選擇。究其實質(zhì)，就是反對馬克思主義、反對中國特色社會主義，這無疑是后冷戰(zhàn)時代西方資本主義大同思維的繼續(xù)。如果主流媒體不加分析地引進和宣傳西方思想和學(xué)說，如果任由各種質(zhì)疑中國共產(chǎn)黨執(zhí)政地位合法性、否定馬克思主義指導(dǎo)思想和懷疑中國特色社會主義道路的錯誤思潮泛濫，必然會使人們思想產(chǎn)生迷失，讓人們陷入對西方制度和思想的迷信之中，使馬克思主義意識形態(tài)邊緣化，最后必將給黨和國家?guī)頌?zāi)難性后果。習(xí)近平總書記指出：“堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是宣傳思想工作必須遵循的重要方針?！雹蘖?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。主流媒體要努力發(fā)揮好輿論宣傳主陣地作用，堅持正面宣傳為主，同時積極主動揭批形形色色的非馬克思主義錯誤思潮，要把握底線，有原則地尊重差異、包容多樣，傳遞的思想和提供的作品要有褒有貶，有分析有判斷，積極幫助人們解疑釋惑，澄清誤區(qū)，增強對不同意識形態(tài)及利弊影響的鑒別能力，自覺摒棄和抵御各種錯誤及腐朽思想影響。

（三）不斷增強馬克思主義意識形態(tài)宣傳效果

堅持鞏固壯大主流思想輿論，不斷增強主流意識形態(tài)的影響力和引導(dǎo)力，不僅要加大馬克思主義意識形態(tài)的傳播力度，即唱起來，而且更要增強馬克思主義意識形態(tài)的吸引力、凝聚力和影響力，即響起來。如果只是停留于唱，而不考慮如何唱響，意識形態(tài)工作的效果將大打折扣，甚至所付出的勞動就是無效勞動。為此，主流媒體需要強化意識形態(tài)工作效果意識，既要積極傳播馬克思主義意識形態(tài)，又要努力增強馬克思主義意識形態(tài)的吸引力和影響力，這方面主流媒體還面臨許多需要進一步改進的地方。目前，有些單位存在眼界不夠?qū)?，全球布局和拓展意識不強問題，“走出去”嚴(yán)重滯后，境外民眾很難“聽得到”、“聽得清”我們發(fā)出的聲音，以致境外民眾大多被西方媒體綁架，誤讀和曲解馬克思主義意識形態(tài)的現(xiàn)象比較普遍；另外，在技術(shù)運用、信息篩選、形式再現(xiàn)、時機選擇等方面同受眾需求也有差距，缺乏同受眾的互動和共鳴，受眾“聽不懂”、“聽不進”、“聽不了”等問題比較突出。對此，習(xí)近平總書記指出：“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！雹倭?xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。為了唱響意識形態(tài)主旋律，增強馬克思主義意識形態(tài)的宣傳效果，主流媒體需要改革和完善宣傳內(nèi)容傳播效果的評價體系，從制度和機制上促使媒體單位拓寬眼界，樹立全球意識，制定和實施“走出去”全球戰(zhàn)略，通過提供的優(yōu)秀作品和傳遞的先進思想，努力使各國民眾能清楚地了解到一個真實的中國，“要加強國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力”②《習(xí)近平談治國理政》，北京：外文出版社，2014年版，第162頁。。增進馬克思主義意識形態(tài)的傳播效果，主流媒體需不斷改進傳播方式和手段，包括用受眾喜聞樂見的優(yōu)秀影視作品、文學(xué)作品和健康娛樂活動等形式，直截了當(dāng)或潛移默化地對受眾進行馬克思主義意識形態(tài)的灌輸與引導(dǎo)，不斷提升馬克思主義和中國特色社會主義理論體系的闡釋力和影響力。

三、打好打贏意識形態(tài)建設(shè)和斗爭主動仗

馬克思指出：“統(tǒng)治階級的思想在每一時代都是占統(tǒng)治地位的思想。這就是說，一個階級是社會上占統(tǒng)治地位的物質(zhì)力量，同時也是社會上占統(tǒng)治地位的精神力量。支配著物質(zhì)生產(chǎn)資料的階級，同時也支配著精神生產(chǎn)資料，因此，那些沒有精神生產(chǎn)資料的人的思想，一般地是隸屬于這個階級的?！雹邸恶R克思恩格斯選集》（第一卷），北京：人民出版社，1995年版，第98頁。摧毀一個社會，就必須摧毀這個社會的精神生產(chǎn)資料。美國中央情報局在《行動手冊》中明確指出，要鼓勵中國青年藐視、鄙視，進一步公開反對原來所接受的“共產(chǎn)主義教條”，并盡一切可能作好宣傳工作，把中國青年注意力集中于體育表演、色情書籍、享樂、游戲、犯罪性電影及宗教迷信。1999年美國蘭德公司向美國政府提出的“對華戰(zhàn)略三步走”計劃，更是明確提出要“西化、分化中國，使中國的意識形態(tài)西方化，從而失去與美國對抗的可能性”④武鐵傳：《社會主義核心價值體系的價值闡釋》，《長白學(xué)刊》，2009年第3期。。面對意識形態(tài)領(lǐng)域異常尖銳的斗爭，習(xí)近平總書記強調(diào)，“必須增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識”⑤習(xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。。對于意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭，國內(nèi)主流媒體不能有絲毫麻痹和松懈，打好打贏意識形態(tài)建設(shè)和斗爭主動仗。

（一）積極爭奪意識形態(tài)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)和話語權(quán)

爭奪意識形態(tài)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)和話語權(quán)，是意識形態(tài)建設(shè)和斗爭的重要內(nèi)容。隨著我國經(jīng)濟實力和國際影響力的不斷增強，某些西方國家和敵對勢力越來越注重從意識形態(tài)上來西化和分化中國，且攻勢越來越猛烈，國際國內(nèi)互動性增強，并呈現(xiàn)相互疊加效果。他們一方面親自披掛上陣，借助不同場合、利用一切機會、采用各種方式、使用種種手段竭盡全力宣揚資本主義制度和價值體系，用盡伎倆攻擊社會主義制度和價值體系。另一方面，四處網(wǎng)羅所謂本土化“知識精英”或“民主斗士”和資助其極力吹捧和賣力兜售西方社會制度和價值理念。不僅如此，某些西方國家特別是敵對勢力居心叵測，動用各種宣傳機器對我國出現(xiàn)的重大自然災(zāi)害、流行疾病傳播、群體性事件等突發(fā)事件大做文章，進行不實報道和評價。更有甚者，他們在國內(nèi)發(fā)生的某些敏感事件上充滿偏見，不是捕風(fēng)捉影、無中生有，就是偽造事實，造謠誹謗，甚至利用國內(nèi)群眾的某些利益訴求大做文章，煽動群眾對抗政府，并把攻擊矛頭直指黨，達到顛覆黨的執(zhí)政地位目的。國內(nèi)也有人大肆宣揚歷史虛無主義，攻擊黨的領(lǐng)導(dǎo)，攻擊社會主義制度，歪曲黨史軍史國史，主張走改旗易幟的道路。面對諸種情形，若主流媒體不能保持高度警惕和積極主動回?fù)?，甚至在一些突發(fā)事件和敏感問題上因擔(dān)心吃不透或拿捏不準(zhǔn)而明哲保身，采取沉默、回避等姿態(tài)，其結(jié)果只能事事被動、處處被動，不可避免地把主導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)和話語權(quán)拱手讓給他人。正如習(xí)近平總書記強調(diào)的，“名者因時而變，智者隨時而制”①習(xí)近平：《意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作》，新華網(wǎng)，2013年8月20日。。對此，主流媒體需要不斷提高理論和政策水平，增強政治敏感性和鑒別力，在輿論引導(dǎo)、信息披露和觀點闡述等方面樹立主動性意識，牢牢掌握意識形態(tài)建設(shè)和斗爭主導(dǎo)權(quán)、主動權(quán)和話語權(quán)。

（二）自覺幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識

意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭通常以潛移默化的軟滲透方式進行，若不加以警惕必將陷入被動。冷戰(zhàn)結(jié)束后，西方社會不但沒有淡化意識形態(tài)色彩，反而更加強化其意識形態(tài)的力量。美國商務(wù)部前高級官員大衛(wèi)·羅斯科普表示：“如果世界趨向一種共同的語言，它應(yīng)該是英語；如果世界趨向共同的電臺、安全和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，它們應(yīng)該是美國的標(biāo)準(zhǔn)；如果世界正在由電視、廣播和音樂聯(lián)系在一起，節(jié)目應(yīng)該是美國的；如果共同的價值觀正在形成，它們應(yīng)該是符合美國人意愿的價值觀。”②David Rothkopf.，“In Praise of Cultural Imperialism，”Foreign policy，No.107，Summer，1997.近年來，西方國家為謀取意識形態(tài)霸權(quán)地位，逐步由主要通過政治方式，向意識形態(tài)的學(xué)術(shù)化、文化化和生活化等為主要表現(xiàn)力的綜合方式轉(zhuǎn)變，具有很強的滲透性、隱蔽性和迷惑性。他們散布“意識形態(tài)終結(jié)論”、“普世價值論”和“歷史終結(jié)論”等論調(diào)，美化和推銷資本主義意識形態(tài)，丑化和詆毀馬克思主義意識形態(tài)；玩弄“純粹客觀主義”、“完全自然主義”等花招，把中國改革開放成就歸結(jié)為客觀自然過程，拷問和否定中國特色社會主義道路；打著“學(xué)術(shù)折衷主義”、“言論自由”、“信仰自由”等旗號，謀取西方學(xué)術(shù)和意識形態(tài)話語霸權(quán)，煽動國內(nèi)某些人故意同主流意識形態(tài)唱反調(diào)；高喊“民族主義”和“民族自決”等口號，肆意挑動民族對立、破壞民族團結(jié)、制造民族分裂等等；“敵對勢力極力鼓吹‘軍隊非黨化、非政治化’和‘軍隊國家化’，進一步加大了對我軍意識形態(tài)滲透的力度，幻想在我軍這座鋼鐵長城上打開缺口。”③《深刻理解把握黨在新形勢下的強軍目標(biāo)》，《解放軍報》2013年5月14日。妄圖從根本上動搖黨對軍隊絕對領(lǐng)導(dǎo)的根本原則和制度。對此，主流媒體需要保持高度的警惕性，自覺幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識，絕不能讓干部群眾被西方某些社會思潮的表象所迷惑，出現(xiàn)人云亦云、隨人起舞等現(xiàn)象。否則的話，就會導(dǎo)致西方學(xué)術(shù)及意識形態(tài)話語霸權(quán)和馬克思主義意識形態(tài)弱化局面，從而陷入西方社會精心設(shè)計的“意識形態(tài)陷阱”之中。

（三）強化協(xié)同意識，主動借力提高意識形態(tài)工作成效

若主流媒體只依靠自身力量孤軍奮戰(zhàn)，會顯得勢單力薄，難以有效發(fā)揮在意識形態(tài)建設(shè)和斗爭領(lǐng)域作用。為了有效發(fā)揮在意識形態(tài)建設(shè)和斗爭領(lǐng)域的作用，打好打贏主動仗，還需增強協(xié)同意識，積極主動依托或借助其它力量和活動開展意識形態(tài)工作。應(yīng)當(dāng)看到，西方的意識形態(tài)宣傳不僅重視報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體之間的嫁接和融合，而且更加重視利用某些非政府組織、智庫或思想庫，特別是學(xué)術(shù)界、教育界、影視界和體育界等交流與合作等來擴大西方意識形態(tài)的影響力。其中，非政府組織更是成為意識形態(tài)斗爭和較量的重要力量。非政府組織被稱為繼政府和企業(yè)之后的“第三部門”，具有獨立性、社會性和非營利性等特點。西方媒體發(fā)揮非政府組織作用，不僅可借助非政府組織的親和力與獨立形象，增強號召力，而且能讓西方國家政府躲在幕后，使其意識形態(tài)的宣傳具有一定的迷惑性和蠱惑性。同時，數(shù)目可觀的非政府組織及其相互之間的復(fù)雜聯(lián)系所構(gòu)成的遍布世界的巨大網(wǎng)絡(luò)，還可為媒體的信息來源和思想傳播提供現(xiàn)成平臺，形成所謂杠桿效應(yīng)。另外，發(fā)揮學(xué)術(shù)界、教育界、影視界和體育界等知名或明星人物作用，可利用名人的公眾形象或名人效應(yīng)提高其意識形態(tài)灌輸和傳播的影響力。主流媒體的意識形態(tài)建設(shè)和斗爭應(yīng)當(dāng)積極主動地適應(yīng)這一變化趨勢，既要努力實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體之間合縱連橫、深度融合和優(yōu)勢互補，同時還需根據(jù)我國實際情況密切同有關(guān)社會團體或中介組織等攜手合作，充分發(fā)揮我國學(xué)術(shù)界、教育界、影視界和體育界等知名人物作用和利用學(xué)術(shù)交流等平臺來增強和展示社會主義主流意識形態(tài)的影響力。

責(zé)任編輯：宋雪玲

作者杜人淮，男，解放軍南京政治學(xué)院馬克思主義學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，法學(xué)博士（南京 210003）。