李滿(mǎn)勛

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)給傳統(tǒng)服裝業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)是空前的。

在紐約資本市場(chǎng)上市的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌“左岸”對(duì)此有切膚之痛：這家曾擁有1370家店鋪、年銷(xiāo)售收入14.3億元、年創(chuàng)利潤(rùn)2億元人民幣的企業(yè)，2014年年報(bào)顯示，店鋪已減少至823家，銷(xiāo)售收入下降為9.5億元，年獲利潤(rùn)僅12萬(wàn)元人民幣。

然而，當(dāng)一身黑衣、內(nèi)斂帥氣的左岸（中國(guó)）有限公司董事長(zhǎng)洪金山握著我的手時(shí)，我吃驚的發(fā)現(xiàn)，這位左岸品牌首席執(zhí)行官除臉上略帶疲憊之意外，深遂的眼睛里始終閃爍著一種亢奮的神情：“企業(yè)最怕找不到出路！”金山自信地告訴記者，改變傳統(tǒng)服裝業(yè)的思維和運(yùn)作模式，創(chuàng)新企業(yè)價(jià)值鏈乃至商業(yè)生態(tài)，左岸已有了方向和舉措。

在化解危機(jī)中尋找生機(jī)，左岸公司悄然展開(kāi)了企業(yè)調(diào)整的重大舉措：今年初，左岸公司將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)總部從上海運(yùn)營(yíng)中心遷出，回歸產(chǎn)業(yè)鏈完整的石獅。洪金山告訴記者，此舉將降低傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)年經(jīng)營(yíng)成本4000多萬(wàn)元。左岸從全國(guó)15個(gè)總經(jīng)銷(xiāo)商、360個(gè)二級(jí)經(jīng)銷(xiāo)商和品牌總部自營(yíng)的專(zhuān)營(yíng)店中，精選出20家優(yōu)質(zhì)終端創(chuàng)建電商線(xiàn)下體驗(yàn)示范店的試運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，正緊鑼密鼓地展開(kāi)著。6月，左岸向紐約證交所遞交以發(fā)行新股方式，募集專(zhuān)項(xiàng)資金投入新商業(yè)模式的申請(qǐng)獲得批準(zhǔn)；另外，左岸與國(guó)內(nèi)目前唯一一家以服裝為核心的專(zhuān)業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)裝購(gòu)物平臺(tái)——上海德升時(shí)裝股份有限公司的戰(zhàn)略融合已答成協(xié)議，德升利用左岸在資本市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)及資源，實(shí)現(xiàn)登入美國(guó)紐交所證券市場(chǎng)的夢(mèng)想，而左岸則通過(guò)收購(gòu)德升，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。目前，德升已整體搬入位于上海時(shí)尚谷的左岸上海運(yùn)營(yíng)中心，左岸以上海為中心的O2O全新商業(yè)模式已全面啟動(dòng)。

在福建石獅金博商務(wù)中心左岸（中國(guó)）有限公司總部，記者正好遇見(jiàn)上海德升時(shí)裝股份有限公司董事長(zhǎng)張顯煌，他告訴記者，左岸與德升戰(zhàn)略聯(lián)盟后加大了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資金投入，使入駐德升互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的服裝品牌不斷增加。截止2015年5月31日，德升購(gòu)物平臺(tái)已聚集了200多萬(wàn)消費(fèi)者和4000多萬(wàn)粉絲，這些消費(fèi)者從在德升平臺(tái)購(gòu)物最后變成德升經(jīng)營(yíng)合伙人的數(shù)量，每天都在不斷地遞增著。德升公司將消費(fèi)者變成經(jīng)營(yíng)合伙人獨(dú)創(chuàng)的商業(yè)模式，不僅顛覆了傳統(tǒng)服裝業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念，為社會(huì)創(chuàng)造著無(wú)限的價(jià)值，更給一直在傳統(tǒng)商業(yè)模式中經(jīng)營(yíng)的左岸公司，用互聯(lián)網(wǎng)思維化解傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之痛，找到出路，創(chuàng)新創(chuàng)造了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。從德升公司上半年經(jīng)營(yíng)情況看，左岸用資本進(jìn)入德升的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)后，創(chuàng)造的收益將是巨大的。

利用資本市場(chǎng)加快左岸品牌國(guó)際化步伐正有計(jì)劃地推進(jìn)。左岸2015及2016年度利用各種平臺(tái)，從資本市場(chǎng)融資3.5億-4億美元的計(jì)劃已全面展開(kāi)，用已拿到資金計(jì)劃本年度收購(gòu)、并購(gòu)2家境外服飾品牌的商業(yè)洽談，正在悄然地進(jìn)行中。紐約證交所顯示，五月底ZUOAN股票價(jià)格已達(dá)3.75美元。

左岸對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的調(diào)整仍在痛苦中艱難地進(jìn)行著。不久前閉幕的左岸2016春夏訂貨會(huì)數(shù)據(jù)表明，傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)情況并沒(méi)有明顯好轉(zhuǎn)，但左岸公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)已停止下滑，今年頭五個(gè)月實(shí)現(xiàn)的效益與上年持平。在挑戰(zhàn)中化解了危機(jī)，從機(jī)遇中找到生機(jī)，洪金山與我告別的握手是那樣有力，讓我想起了三年前他曾一臉陽(yáng)光地告訴我的那句話(huà)：不管天空是否留有痕跡，我們?nèi)砸Φ仫w過(guò)。