辛文

中國紡織服裝品牌園是由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會與上海市人民政府共同建設的國家級時尚產(chǎn)業(yè)升級示范園區(qū)，落戶于上海市松江區(qū)。園區(qū)以行業(yè)領導品牌的發(fā)展需求為導向，整合全球產(chǎn)業(yè)鏈上下游權(quán)威資源，建設集約化專業(yè)服務體系，依托上海這座時尚之都，集聚品牌企業(yè)的設計、研發(fā)及營銷總部，打造“卓越品牌生態(tài)圈”。

品牌經(jīng)濟，產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢

品牌經(jīng)濟是以品牌為核心整合經(jīng)濟要素并帶動經(jīng)濟發(fā)展的高級經(jīng)濟形態(tài)，已成為一個國家或地區(qū)綜合實力和競爭力的重要體現(xiàn)。優(yōu)秀品牌的發(fā)展可有效帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，推動價值鏈的持續(xù)提升，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭和重要推動力量。我國紡織服裝行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的重要時期，大力實施品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為基本國策。

中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)急需培育一批具有國際影響力的自主品牌，打造“自主品牌國家隊”，充分發(fā)揮優(yōu)秀品牌聚集效應，提升時尚話語權(quán)，掌握市場定價權(quán)。

但是我國自主品牌在創(chuàng)意設計和品牌影響力上與品牌強國相比還有很大差距，產(chǎn)品創(chuàng)新、質(zhì)量控制、供應鏈管理、渠道建設、人才培養(yǎng)、消費體驗、文化塑造與傳播等都是制約自主品牌快速成長的重要因素。

“中國紡織服裝品牌園”重點思考的是如何滿足快速成長的優(yōu)秀品牌及其價值鏈中合作伙伴的專業(yè)所需，針對有限資源進行內(nèi)涵式開發(fā)，推陳出新，追求可持續(xù)發(fā)展與良好的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)，推動園區(qū)朝專業(yè)化、信息化、協(xié)作化與生態(tài)化方向不斷發(fā)展，積極打造滿足優(yōu)秀品牌成長和發(fā)展需求的“卓越品牌生態(tài)圈”，促進品牌創(chuàng)意設計、產(chǎn)品研發(fā)以及時尚表達能力的全面提升。

一站式研發(fā)服務，產(chǎn)品創(chuàng)新引擎

專業(yè)服務平臺建設是中國紡織服裝品牌園的核心工作，也是打造“卓越品牌生態(tài)圈”的重要支撐和抓手。目前，園區(qū)聯(lián)合中國紡織信息中心、國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心、中國流行色協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會檢測中心、中國應用色彩體系（CNCSCOLOR）全球技術(shù)服務中心、英國WGSN公司等行業(yè)領軍專業(yè)服務機構(gòu)緊密合作全球領軍的專業(yè)服務機構(gòu)，建設了國內(nèi)時尚產(chǎn)業(yè)權(quán)威的公共服務平臺，包括建成的總建筑面積近一萬平米的“中國流行面料發(fā)布展示中心”、“時尚信息服務中心”、 “色彩創(chuàng)新中心”、“中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（松江）檢測中心”、“中國時尚同盟設計師俱樂部”、“設計師培訓中心”等專業(yè)服務平臺，可幫助企業(yè)便捷、系統(tǒng)、高效地獲得與全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展同步的時尚信息資訊、面料新品、色彩供應鏈管理解決方案以及質(zhì)量管理的全產(chǎn)業(yè)鏈保障支持。

活動產(chǎn)生影響，交流創(chuàng)造價值

園區(qū)積極整合市場資源，通過引入和組織重大行業(yè)活動，不斷提升園區(qū)品牌形象，擴大園區(qū)影響力。園區(qū)還組建了“中國時尚品牌總裁俱樂部”以及"時尚設計師俱樂部"，營造專業(yè)交流圈，開展各種專業(yè)交流活動，創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)氛圍，服務企業(yè)管理者和品牌設計師，促進專業(yè)人才的成長進步，并積極推動產(chǎn)業(yè)間的交流與合作。

產(chǎn)商融合，創(chuàng)新發(fā)展新模式

通過對產(chǎn)業(yè)的深度調(diào)研以及與代表性品牌企業(yè)的廣泛溝通，中國紡織服裝品牌園開創(chuàng)性地提出了產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)商融合創(chuàng)新發(fā)展的新模式，并在此理念的指導下全新規(guī)劃了適配品牌企業(yè)發(fā)展需求的產(chǎn)商融合全功能品牌總部園區(qū)。

何為產(chǎn)商融合？產(chǎn)業(yè)運營功能：園區(qū)企業(yè)辦公樓作為企業(yè)運營中心，全面滿足企業(yè)品牌展示、產(chǎn)品研發(fā)、商貿(mào)對接以及日常辦公等“產(chǎn)業(yè)”功能。商業(yè)營銷功能：品牌總部辦公樓一樓的品牌體驗中心將由工作日的企業(yè)展示中心變身與普通消費者全面對接的銷售終端，成為品牌推廣和體驗式銷售的商務平臺，促進品牌的“商業(yè)”繁榮。

配合這一發(fā)展理念，園區(qū)在企業(yè)獨棟中規(guī)劃了品牌體驗中心以及露臺展示區(qū)等功能模塊，使品牌總部形成了一個與終端客戶零距離的溝通體驗窗口，有效提升企業(yè)的品牌傳播及產(chǎn)品營銷，又可為企業(yè)的創(chuàng)新設計和研發(fā)提供準確而高效的信息支撐。產(chǎn)商融合的創(chuàng)新發(fā)展模式必將對企業(yè)創(chuàng)意設計、產(chǎn)品研發(fā)以及時尚表達能力的協(xié)同提升提供源源不斷的新動力。

品牌文化傳播，持續(xù)提升品牌軟實力

文化是品牌的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力，文化傳播是展現(xiàn)品牌軟實力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。時尚品牌的文化傳播，需要的是一個能聚集全球時尚界眼球的專業(yè)舞臺。

配合文化傳播的需要，園區(qū)內(nèi)的企業(yè)總部辦公樓一樓均建議規(guī)劃為品牌體驗中心，辦公樓中還將規(guī)劃建設新品發(fā)布區(qū)、屋頂露臺秀場等功能區(qū)域。這里將被建設成為品牌企業(yè)360度的展示舞臺和永不落幕的傳播中心，成為企業(yè)展示、品牌營銷以及商務辦公的融合體，無處不在的品牌展示、溝通交流、產(chǎn)品營銷將創(chuàng)意設計、產(chǎn)品研發(fā)、供應鏈管理、品牌展示、產(chǎn)品銷售以及用戶體驗等功能有效融合，成為品牌文化傳播的關(guān)鍵窗口。此外，園區(qū)今年還將開工建設近6萬平米的時尚藝術(shù)中心，其包括“品牌發(fā)布平臺”、“時尚文化傳播平臺”、“時尚劇院”、“時尚會所”等公共配套平臺，并將高頻率、高品質(zhì)地組織展示、發(fā)布、演出等文化及商貿(mào)活動，不斷積聚人氣，提升園區(qū)的文化氛圍。

卓越品牌生態(tài)圈，自主品牌國家隊

一個國家或地區(qū)經(jīng)濟崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起，同樣，一個產(chǎn)業(yè)能躋身國際市場，必須培育一批強勢的品牌。中國紡織服裝品牌園面向行業(yè)優(yōu)秀品牌企業(yè)定向招商，通過創(chuàng)新的發(fā)展模式、系統(tǒng)的專業(yè)服務、豐富的交流活動、完善的產(chǎn)業(yè)鏈配套以及優(yōu)美的環(huán)境，吸引中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)最具代表性的精英品牌在此積聚、交流和發(fā)展，推動優(yōu)秀品牌創(chuàng)意設計、產(chǎn)品研發(fā)與時尚表達能力的全面提升。這里不僅是有助于卓越品牌茁壯成長的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，更是引領和傳遞時尚文化，再造絲綢之路輝煌的自主品牌國家隊。

作為國家級產(chǎn)業(yè)升級示范園區(qū)，中國紡織服裝品牌園具有無可比擬的資源稟賦。這里不僅有綠色的生態(tài)環(huán)境、恢宏的時尚藝術(shù)中心、風格獨特的品牌辦公樓，更有完善的專業(yè)服務資源、豐富的行業(yè)活動、眾多的產(chǎn)業(yè)合作機遇以及定制化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金及政策。

園區(qū)依托上海這座國際時尚之都，在空間與內(nèi)涵上有效體現(xiàn)了研發(fā)的集聚、營銷的集聚、創(chuàng)意的集聚、公共服務的集聚以及創(chuàng)業(yè)精神的集聚，而有效集聚所迸發(fā)的價值合力，使得中國紡織服裝品牌園成為創(chuàng)意資源的天然磁場與輻射中心，以及時尚話語權(quán)的引領中心！

“硬條件”與“軟實力”的同步建設與和諧共生將為園區(qū)實現(xiàn)可持續(xù)、內(nèi)生型發(fā)展提供持續(xù)不竭的動力源泉，為“卓越品牌生態(tài)圈”的打造奠定良好基礎，并必將使園區(qū)成為中國紡織服裝企業(yè)實現(xiàn)品牌騰飛的創(chuàng)業(yè)熱土與價值磁場。