本刊記者

鑄造中華文化產業(yè)航母群
——《文化中國》

本刊記者

“文化強國、文化立國”是黨中央提出的國家戰(zhàn)略，也是實現中華民族偉大復興中國夢的戰(zhàn)略舉措，如今我國文化產業(yè)方興未艾，千帆競發(fā)，百舸爭流，正是在這一大背景下，文化公司如雨后春筍般誕生。現在棘手的問題是我國文化產業(yè)亂象叢生，有文化企業(yè)而沒有文化產業(yè)的反?，F象，深刻反映了文化產業(yè)復雜的規(guī)律性。針對這些問題，2015年7月13日，本刊記者采訪文化中國傳媒股份有限公司副總裁張英，就《文化中國》的背景、發(fā)展思路、戰(zhàn)略設計、核心競爭力、未來發(fā)展等問題進行了深入交流。

記者首先問了張總一個問題：在網絡上搜索“文化中國”時會出現“文化中國傳播集團”，它與《文化中國》是什么關系？張總饒有興致地答道：“文化中國傳播集團是在香港注冊登記的一個文化公司，而文化中國傳媒股份有限公司（以下簡稱《文化中國》）是由國家工商總局批準成立的‘以文化傳播為主的國有控股企業(yè)’，立志打造中華文化產業(yè)“航母群”，面向全世界快捷精準地傳播中華先進文化，在國際市場上彰顯中華文化產業(yè)的深厚底蘊和深層內涵，展示文化產業(yè)的廣闊前景和藝術魅力?！?/p>

記者問：《文化中國》的背景是什么？

張英：《文化中國》是由國務院新聞辦五洲傳播中心控股的以“傳播中國文化、為中華民族偉大復興、實現‘中國夢’”為宗旨的國有控股傳媒公司，公司成立于2015年2月，注冊資本金1.5億元人民幣，主要經營業(yè)務有：《美麗中國》項目、文化旅游投資、影視基地和國家級文化科技產業(yè)孵化基地建設。

記者問：《文化中國》的發(fā)展思路是什么？

張英：《文化中國》的全球化發(fā)展思路：要發(fā)揮國家隊的主力軍作用，承擔中華文化走出去的使命?！段幕袊氛Q生在我國社會主義文化大發(fā)展、大繁榮的好時代，可以說生逢盛世，依托強大的國有資源跨界整合平臺，高起點、高標準、高品質、精準化地開拓國內外文化大市場，創(chuàng)新商業(yè)模式和盈利模式，打造一個面向全球文化市場的、開放的、協同的、多贏的現代文化產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，借助移動互聯網環(huán)境下的先進工具，快捷、優(yōu)質、高效地跨界整合行業(yè)優(yōu)質資源，創(chuàng)作一批民族文化精品，在“一帶一路”戰(zhàn)略中順勢實施“中華文化走出去”工程。這是一項國家戰(zhàn)略，我們將發(fā)揮“跑馬拉松”的精神，持久地、深度地、精準地開拓全球文化大市場。未來五年，《文化中國》將培育成為國內第一陣營的文化產業(yè)集團，未來十年我們的目標是成為國際第一陣營的文化集團。

記者問：《文化中國》的優(yōu)勢是什么？

張英：牛頓曾經說過：“如果說我看得比別人更遠些，那是因為我站在巨人的肩膀上。”《文化中國》作為國有控股企業(yè)，站在三個“巨人的肩膀上”，未來的發(fā)展氣勢如虹，前景美好。

一是五洲傳播中心隸屬國務院新聞辦公室，成立于1993年12月，是一家綜合性國際文化傳播機構，擁有影視傳播、圖書出版、文化交流和網絡等四個外向型傳播平臺。秉承“中國內容，國際傳播”的業(yè)務宗旨，致力于打造體現中國精神、契合民族心理的精良內容，并通過自身的國際主流媒體資源，將中國知名升華為世界馳名。目前，已與20多個國家和地區(qū)的40多個電視機構建立合作關系，與19個國家和地區(qū)的30多家出版機構建立合作關系，在40多個國家和地區(qū)開展過文化交流活動，影視和圖書產品已經傳播到200多個國家和地區(qū)，累計受眾達30億，是“最懂中國的國際化機構，最懂國際的中國文化平臺”。

二是中國文化產業(yè)政策背景。中國文化產業(yè)迎來事業(yè)的“春天”，國家對于文化產業(yè)制定了一系列的扶持政策，對于《文化中國》這樣的國有控股企業(yè)來說，可以說是機遇難得、千載難逢。中國的文化產業(yè)就站在歷史的“風口”，《文化中國》必將抓住歷史難得的戰(zhàn)略機遇，快速地做大做強。

三是《文化中國》的跨界資源戰(zhàn)略整合平臺，面向全球文化產業(yè)優(yōu)質資源，跨界整合優(yōu)質資源，集中整合一批國際頂級資源，形成高起點、高品質、高效率的文化集團模式，制作一批中華文化精品，快速精準地開拓國際文化大市場。例如，文化部主管的中華文化促進會國際文化交流中心與《文化中國》建立了跨界戰(zhàn)略協同平臺，充分融合雙方核心資源，深度開拓中華文化走出去的重大工程。

▲文化中國傳媒股份有限公司副總裁張英

記者問：《文化中國》的核心競爭力是什么？

張英：《文化中國》將“三大融合”形成一體，就是傳統(tǒng)媒體與現代媒體相融合、傳統(tǒng)文化與當代文化相融合、中華民族優(yōu)秀文化與世界各國本土文化相融合。將“三大項目”（《美麗中國》項目、文化科技旅游投資項目和影視基地建設、國家級文化科技產業(yè)孵化基地建設）協同發(fā)展，打造移動互聯網環(huán)境下的文化產業(yè)鏈。以“三大融合”為牽引，以“三大產業(yè)”為支撐，構筑堅實可靠的核心競爭力，主要表現在五個方面：

一是市場戰(zhàn)略定位為全球文化產業(yè)鏈高端市場，以中華文化走出去為使命，深度挖掘中華優(yōu)秀文化，制作一批民族文化深厚的文化精品，形成“大范圍、多內容、精細化、廣覆蓋、創(chuàng)新型”的先進文化精品。

二是構成具有國際競爭力的文化產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，文化產業(yè)鏈多維度戰(zhàn)略協同發(fā)展，形成文化產業(yè)戰(zhàn)略“同心圓”，在互聯網環(huán)境下內外資源快速精準整合、增值。

三是發(fā)揮大數據、云計算、互聯網、物聯網、終端智能產品等先進工具，增強文化產業(yè)的創(chuàng)意力與傳播力，創(chuàng)作一批國際水平的文化精品，將文化精品的制作與全球市場化運作建立在互聯網平臺上，提高文化產品的終端智慧化服務能力與效果。

四是充分整合政府資源、政策資源、行業(yè)資源、市場資源和科技資源，多維度開拓國際文化大市場。

我們已聯合中華文化促進會國際文化交流中心與國務院新聞辦五洲傳播中心的海外資源協同發(fā)展，提供廣闊的海外市場運作平臺，可以舉辦中國民族文化的國際大型活動。

2014年國務院新聞辦和國家旅游局達成了“旅游外宣”協議，《文化中國》就是“旅游外宣”的踐行者，“旅游外宣”是將文化、旅游與外宣工作深度融合，形成一個新型的市場鏈和產業(yè)鏈，今后可以建設成為“文化產業(yè)集群”，成為《文化中國》的一大核心競爭力。

“美麗中國”活動是一項國家戰(zhàn)略，是《文化中國》今后的主要任務之一，將舉辦各種大型活動、制作一批高水平的紀錄片、影視劇等文化精品，在海外塑造“中國形象”。

五是企業(yè)現代制度建設，按照國際一流文化企業(yè)進行組織設計、人才培育、團隊建設、市場開拓，增強企業(yè)生命力。

記者問：商業(yè)模式方面《文化中國》有哪些創(chuàng)新？

張英：《文化中國》的商業(yè)模式：面向全球文化大市場建設跨界資源整合平臺，構造現代文化產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，構建產業(yè)鏈上下延伸的多維度利益有機體，將中華民族先進文化制作成為精品，鎖定全球目標消費者，企業(yè)“市場閉環(huán)化”產業(yè)運作，創(chuàng)造更多的社會價值和企業(yè)價值。

這一商業(yè)模式的內涵十分豐富，一是平臺化思想，《文化中國》將是一個面向全球大市場的文化產業(yè)資源整合平臺，開放化運作系統(tǒng)，只要能夠促進《文化中國》發(fā)展的一切資源均可以充分地整合，形成“長江水系式”的國際優(yōu)質資源融合平臺；二是生態(tài)系統(tǒng)思想，《文化中國》將我國文化企業(yè)進行多種形式、多種方式、多種模式的協同、組合、結合、融合，形成國際化的文化產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，明確各自的產業(yè)分工和市場定位，相互之間提供資源與動力；三是產業(yè)鏈競爭思想，文化產業(yè)鏈本身就是一個相當長的產業(yè)鏈，可以集中大量的相關資源，建設現代產業(yè)集群，創(chuàng)造更多的社會價值、民族價值、市場價值。這是文化產業(yè)的一大特點，遠比經濟產業(yè)擁有更多的價值增值系統(tǒng)，《文化中國》將借助產業(yè)鏈競爭，形成國際化的大平臺運作機制；四是民族先進文化的精品思想，精準剖析民族文化的精華與糟粕，將先進的民族文化制作成為文化精品；五是消費群體龐大，文化市場前景廣闊，是一個“沒有天花板”的現代產業(yè)集群，可以形成萬億級的大產業(yè)。

記者問：今年《文化中國》有哪些重大項目？

張英：《文化中國》借助政府對文化產業(yè)的扶持政策，正在實施一批重大項目，未來將成為《文化中國》的戰(zhàn)略支撐點。

1.《美麗中國》項目。

“美麗中國”活動是國務院新聞辦公室和國家旅游局2014年旅游外宣合作行動計劃內的重點推廣活動，內容相當豐富，涉及面廣，采取紀錄片、電視劇、3D技術等方面，多維度、多形式展現“美麗的中國”。這是一個國家形象工程，具有高度的政治意義，《文化中國》將承擔起這一重大的使命，按照“國家形象”建設的高標準，制定周密可行的計劃和方案，逐步推出一批“美麗中國”的精美產品。

2.文化旅游投資和影視基地建設。

《文化中國》高起點、高標準、高質量地建設一批國家級“文化旅游目的地”和“影視基地”，成為《文化中國》的戰(zhàn)略支撐點。

如今，《文化中國》正在全國各地洽談多個“文化旅游目的地和影視基地”項目。今后，《文化中國》將建設一批國際水平的文化旅游目的地和影視基地，構筑牢固的事業(yè)根基。

今后我們將深度整合行業(yè)資源，包括院線建設，重點在一線城市，構成一個立體化的文化產業(yè)鏈，并且與行業(yè)優(yōu)質資源進行戰(zhàn)略合作，在影視產業(yè)方面形成完備的文化生態(tài)系統(tǒng)。

3.國家級文化科技產業(yè)孵化基地建設。

目前，《文化中國》正在啟動一個項目——按國家級文化科技產業(yè)孵化基地打造，涉及到項目前期篩選、項目投資分析、項目商務洽談、項目落地等環(huán)節(jié)，投資人已經到位，可以提供近百億級的資本支持，我們將面向廣大創(chuàng)客群體，嚴格、細致、精準地發(fā)現最有投資價值的項目，借助國家的創(chuàng)業(yè)扶持政策，培育一批優(yōu)質的創(chuàng)客群體，做大做強一批優(yōu)秀的文化企業(yè)。

記者問：《文化中國》如何開拓全球大市場？

張英：市場在哪里，希望就在哪里?，F代市場充滿激烈的競爭，《文化中國》對此有充分的思想準備和資源準備，也有自己的應對策略和方案。

市場隨時存在，問題是如何抓住稍縱即逝的商機，《文化中國》擁有高效的、嚴密的、系統(tǒng)的管控體系，將全球文化大市場進行戰(zhàn)略層面的宏觀把握、戰(zhàn)術層面的微觀精細化運作，按照文化產業(yè)的戰(zhàn)略定位、類別、性質、功能進行類別化管控、區(qū)域化鎖定、個性化分析、定制化制作，將市場開拓與創(chuàng)作過程、業(yè)務過程、創(chuàng)新過程完美結合起來，不斷開拓全球大市場。我詳細介紹一下我們正在進行的項目。

一、“美麗中國在線旅游外宣推廣活動”

如今我國雖是“旅游大國”，但還不是“旅游強國”。從最近幾年的旅游數據來看，2014年中國國內旅游36億人次，入出境旅游總規(guī)模突破2.3億人次，其中，出境旅游突破1億人次。聯合國世界旅游組織2015年4月發(fā)布的報告顯示，2014年世界上最大的出境旅游消費國為中國，出境旅游消費增加28%，總額達到1650億美元。如何借助先進的智能技術，快捷精準地傳播我國旅游文化，成為我國旅游走出去的一大瓶頸，也是我國建設“旅游強國”的一大途徑。

旅游是展示國家形象的“利器”，而其發(fā)展主要依靠外宣方式和載體的創(chuàng)新，“美麗中國在線旅游外宣推廣活動”即是一重大舉措。該活動是國務院新聞辦與國家旅游局2014年旅游外宣合作行動計劃，是落實國務院新聞辦與國家旅游局共同簽署的《關于開展國家形象宣傳推廣的合作框架協議》的一次新媒體嘗試，將旅游、外宣和新媒體巧妙地融合為一體，是旅游外宣工作的一大亮點。該活動是以先進的web3D交互式技術為特點，以旅游為切入點，以互聯網及移動互聯網為載體，面向全球推廣中國旅游及文化的新媒體外宣項目，通過web3D技術將選取的最具有中國代表性的旅游景點在線進行場景還原，用戶只需打開電腦、Pad、手機等智能設備，便可在虛擬的“真實”旅游景觀中任意行走，身臨其境般體驗博大精深的中國文化。該活動從2014年初啟動以來，已經在美國、芬蘭、印度、歐盟、日本、新西蘭、阿聯酋等62個國家或地區(qū)使用，日均點擊率達1萬人次，成為旅游外宣的一大亮點，在促進中國旅游文化國際傳播、樹立國家形象上取得了明顯效果。

美麗中國活動致力于打造一個覆蓋全媒體形式、具有海量傳播效應的大規(guī)模在線活動，嘗試以3D形式為突破口建立全球立體化的傳播渠道。美麗中國活動與國家旅游局第一旅游網、路透社、新西蘭天維網、優(yōu)酷網、酷六網、中國聯通、CRI網站（俄東區(qū)）、聯想電腦等簽訂合作計劃，通過各種新媒體平臺共同發(fā)起用3D科技零距離看中國、體驗中國的美麗中國在線旅游外宣推廣活動，潛在用戶量估值達億級。

3D美麗中國，實現3D場景在電腦端、手機端、Pad端及穿戴式設備上的展示，多平臺同步展示，“Icons”新媒體運營計劃，是“美麗中國”在線旅游外宣推廣內容之一，也是對外輸出展示中國形象的一個窗口，整合體現中國特色的精彩短片及微視頻，以專業(yè)的外宣經驗對Icons平臺內容進行更新與維護，不斷加深外國人對中國的了解。主要以YouTube、Facebook為展示平臺，面向全世界展示中國特色文化。

2015年，“美麗中國活動”將34個省級旅游標志性景區(qū)制作成為3D景觀，從PC端、手機端推廣至家庭娛樂終端和機艙娛樂終端，覆蓋周邊及世界更多的國家或地區(qū)。以科技為支撐、內容為根本，逐步建立起一個立體的全球旅游外宣新媒體傳播體系，向世界展示一個真實、文明、先進、美麗的中國。

五洲傳播中心將于2015年9月14-15日在位于美國紐約時代廣場的路透社美洲總部舉行“美麗中國體驗日”活動，通過電腦及移動設備、穿戴設備等高科技手段，以3D虛擬景觀內容展示為主，配合視頻、圖片及具有中國特色的文化展示元素，讓美國受眾不出國門就可以“走進”一個可聽、可視、可感的美麗中國，身臨其境般體驗博大精深的中國文化。該活動將邀請路透社、MSN、美國在線、Facebook、YouTube、國家地理頻道、Tripadvisor等美國主流媒體共同參與，就推介中國旅游資源、中國文化等內容展開活動，為中國旅游文化走出去搭建務實性平臺，也為各地旅游資源面向世界提供了一次良機。期間，五洲傳播中心將與路透社共同商議美麗中國活動借助路透社全球網絡平臺進行推廣事宜，旨在發(fā)揮各自優(yōu)勢，建立長效合作機制，共同向世界推廣美麗中國旅游外宣活動。

二、“情系絲路，夢圓中國”藝術展

2015年7月13日，與中華文化促進會國際文化交流中心聯合舉辦“情系絲路，夢圓中國”藝術展。這一活動以全面落實國家主席習近平提出的共建“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”的戰(zhàn)略構想為指導，同時契合了國務院總理李克強參加2013年中國--東盟博覽會時強調的“鋪就面向東盟的海上絲綢之路，打造帶動腹地發(fā)展的戰(zhàn)略支點”的思路?！拔幕瘡妵笔菍崿F中華民族偉大復興的創(chuàng)新性發(fā)展戰(zhàn)略，為響應這一戰(zhàn)略，國務院新聞辦五洲傳播中心和中華文化促進會國際文化交流中心共同主辦了“情系絲路，夢圓中國”藝術展暨大型文化探訪活動。本次活動的承辦單位是文化中國傳媒股份有限公司，協辦單位包括中國教育電視臺、旅游衛(wèi)視、看中國網、商業(yè)中國網、騰訊視頻?；顒觾热荩鹤髌氛骷?，一是征集景德鎮(zhèn)陶瓷極具當代精神的100位國家級陶瓷藝術家和有潛力的省級陶瓷藝術家及每人兩件精美陶瓷作品；二是全國范圍征集“絲路”題材書畫作品100幅；三是全國范圍征集具有中國符號的硯臺、琉璃等作品100個。全國巡展，時間在2015年11月中旬，首站位于北京晉商博物館，第二站是福建等地。為了配合展覽，主辦單位將拍攝、創(chuàng)作紀錄片，面向國際傳播。

三、情系絲路國際雅集

本次活動將于2015年8月中旬啟動，我們將舉辦“情系絲路國際雅集”，邀請國內外知名藝術界人士參加，在經濟、政治、文化交流的中心——北京，試開展以中國音樂藝術為主的演繹活動。觀賞中國傳統(tǒng)樂器，聆聽中國樂器特色的聲音，觀摩中國服飾藝術，各國在此進行文化交流。

此次活動將弘揚和彰顯我國博大精深的藝術文化，加大對我國藝術文化的宣傳，鑄造當下文化交流之佳話，增益中國文化之無限魅力，增強海外對中國文化的認同感，加強與各國之間的藝術文化交流，促進各國文化相互包容，相互借鑒，相互融合的局面進一步加深。

此次活動以音樂文化為主線，其他藝術文化穿插展示的形式呈現。旨在打造傳統(tǒng)藝術文化交流盛會，締造我國音樂文化品牌。

活動背景：禮樂之邦，唯我中華——中國素有“禮樂之邦”之稱。中國的古代音樂在人格養(yǎng)成、文化生活和國家禮儀方面有著很重要的作用和地位，孟德斯鳩在《論法的精神》中就對古中國以禮樂治國的奇特現象著墨甚多。

博大精深，源遠流長——中國音樂積厚流光、厚積薄發(fā)。中國的樂器，是中華民族文化的組成部分，也是世界音樂寶庫中的珍品。文化深厚，一脈相承；造型精美，古色古香；品種繁多，分類合理；每件都能發(fā)出獨特美妙的東方民族的音響，令世人為之矚目神往。豐富精美的音樂文化也一度對中國周邊地區(qū)的音樂產生深遠的影響。中華文化的博大精深由此體現。

“一帶一路”，文化交流先行，加強和引領沿線國家的文化交流，彰顯中國音樂文化之美，深入挖掘中國藝術文化的獨特魅力?！敖z路文化國際雅集”將被打造成一個文化品牌，形成定制，其必將成為國際萬眾矚目的一大文化交流盛會。

四、《文化中國》影視拍攝工程起航

《文化中國》即將拍攝一部以旅游為題材的30集當代都市勵志劇，深層次挖掘中華旅游文化的精髓，弘揚中國文化的時代精神，展現中國傳統(tǒng)

【編者按語】文化和現代文化的新魅力，傳播社會正能量。市場上，旅游節(jié)目眾多，以旅游為題材的電視劇卻不多，《文化中國》在此開啟了一個創(chuàng)新的傳播模式，將旅游文化融合到電視劇中，同時又將都市青年的勵志故事貫穿其中，在滿足公眾娛樂需求的同時，使其了解更多的旅游文化，讓公眾更好的消化，同時也樂于被大家接受。不僅僅是對于國內的觀眾，在對外的宣傳上，也能使國外的觀眾易于接受、樂于接受中華文化和電視劇中所展現的各地特有的風土人情，為中華文化走出去貢獻《文化中國》自己的力量。

此次的電視劇緊扣“中國夢”，卻不止于說教，而是以曲折的情節(jié)和飽滿的人物以及電視劇中所展現的旅游文化而取勝，《文化中國》就此次電視劇劇本將參選“中國夢”題材重點項目，力爭使其成為傳播中華文化和社會正能量的一大經典。

今后，《文化中國》將整合全球影視行業(yè)資源，優(yōu)化自身影視產業(yè)系統(tǒng)，不斷地創(chuàng)新、創(chuàng)造，使《文化中國》成為影視行業(yè)的佼佼者，成為傳播中華文化的排頭兵!

這是一個快速變化的時代，也是創(chuàng)造奇跡的時代?！段幕袊纷鳛閲锌毓善髽I(yè)，將發(fā)揮國有企業(yè)的天生優(yōu)勢，融合市場競爭法則，面向全球文化大市場，創(chuàng)作出一批批中華民族文化的精品，成為中華文化走出去的先鋒，創(chuàng)造性地開拓世界文化大市場。

這是一個嶄新的起點，我們將站在歷史與未來的交匯點，更偉大的征程正在我們腳下，我們深知，中華文化源遠流長，博大精深，我們要創(chuàng)作出國際一流的文化精品，使命光榮，責任重大，這是一件需要集體力量才有可能完成的偉業(yè)，“眾人拾柴火焰高”，我們將構建現代文化產業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，團結一批志同道合的朋友，借助國家文化政策的春風，抓住時機，大干快上，抓住實干，用一個個文化精品作為回報社會的最好禮物。

很多時候，只有站在歷史的峰巒之上，才能更清晰地洞察時代風云，更準確地把握前進方向?！段幕袊氛Q生在盛世國度，未來的事業(yè)是一場沒有終點的“馬拉松”，我們將付出畢生的精力和心血，在偉大的國家做出一番偉大的事業(yè)！